סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q2/2014

עברתי על סיכומי הדוחות והאזנתי אתמול לשיחת האנליסטים המסורתית, בה מארק צוקרברג ושאריל סנדברג ענו על שאלות המתקשרים   מדובר ברבעון מאוד מוצלח מבחינת פייסבוק, כשלמעשה היא הצליחה לחצות את תחזיות האנליסטים ברוב הפרמטריים בדגש על הרווח היחסי פר משתמש. עיקר ההכנסות נובעות מהכנסות מפרסום במובייל, בדגש על מודעות ה- feed החדשות.   · פייסבוק מאבדת ...

1 min

המכונה של "קדבורי" תתאים שוקולד לאופי שלכם (על בסיס פייסבוק)

חשבתם פעם מה הפעילות שלכם בפייסבוק אומרת עליכם? מה אפשר ללמוד מהתכנים שאהבתם, האנשים שאתם עוקבים אחריהם, הסטאטוסים שאתם מעלים? מסתבר שאפשר ללמוד מכל זה המון עליכם. מותג השוקולד "קדבורי" החליט לקחת את התובנה הזו צעד קדימה, והציג "מכונה" שיודעת לספק לאנשים את סוג השוקולד שהכי מתאים להם על בסיס ניתוח ההעדפות שלהם בפייסבוק. התוצאות ...

1 min

פייסבוק מתחשבת בלו"ז הצפוף שלכם ומציגה: "Facebook Save"

פייסבוק משיקה פיצ'ר חדש (ולטעמי – מתבקש): "Facebook Save" הפיצ'ר החדש מאפשר לכם לשמור תוכן שאין לכם זמן לקרוא/לצפות בו כרגע למועד מאוחר יותר. רשימת התכנים זמינה עבורכם בלבד, אלא אם כן הגדרתם שהתוכן ששמרתם הוא פומבי:  

Blocks – שעון חכם ומודולרי (טכנולוגיה לבישה)

בטח שמעתם על פרויקט "Ara", הסמארטפון המודולרי הראשון בעולם ש"גוגל" מפתחת (למי שלא מכיר מעונין- מצ"ב Link). הרעיון מאחורי הפרויקט:  ל המשמעות היא היכולת להרכיב את המכשיר שלכם חלק חלק בדיוק ע"פ ההעדפות והצרכים האישים שלכם (למשל: שעון שמיועד לספורטאים, שעון שמיועד למפתחים ועוד ועוד…). על בסיס הרעיון זה, חברת סטארטאפ בריטית עובדת על קונספט טכנולוגי ...

טכנולוגיה לבישה ב- British Airways

מכירים את השאלה "איך היתה הטיסה"? אז למה לא לתת לטכנולוגיה לענות? "British Airways" ערכה ניסוי מעניין שנקרא "The Happiness Blanket" במטרה לבחון האם טכנולוגיה (טכנולוגיה לבישה אם לדייק) יכולה לשקף בפועל כיצד נוסעים מרגישים במהלך הטיסה: עד כמה חווית הטיסה נעימה להם, כיצד התחושות מושפעות בזמן הגשת הארוחות, בזמן הצפייה בסרטים ואפילו- בזמן השינה ...

אסטרטגיית תוכן W Hotels

מה הקשר בין אסטרטגיית תוכן לבין תפקיד של "Global Music Director"? רשת המלונות W Hotels היא דוגמה מעולה בעיני למותג תיירות שלא רק מבין את הערך שביצירת תוכן, אלא גם יודע ליישם זאת בשטח. סיקרתי את פעילות הרשת רבות פה בבלוג (לפוסטים קודמים – Link), בדגש על האסטרטגיה השיווקית של הרשת שבאה לידי ביטוי הן ביצירת ...

איקאה מציגה – קטלוג מוצרים בתוך אינסטגרם

  IKEA PS 2014 Instagram Website from Instinct on Vimeo. המותג הקים את החשבון "Ikea_ps_2014" שבכניסה אליו מוצגות 12 תמונות בלבד, כאשר כל תמונה מייצגת למעשה קטגוריה של מוצרים (שולחנות, מדפים, פתרונות אחסון ועוד…). לחיצה על כל תמונה (= קטגוריה של מוצרים) מציגה שלל Tags שכל אחד מהם ניתן כמובן להקלטה ומעביר את המשתמש לפרופיל ייעודי שהוקם במיוחד, ...

1 min

טכנולוגיה לבישה: השחקנים החדשים בעולם השעונים החכמים

השבוע התקיים כנס המפתחים של Google בסן פרנסיסקו . 3 שעונים חכמים חדשים הושקו לפני ותוך כדי האירוע: ה- MOTO 360, השעון שהצליח לעורר את מידת הסקרנות הגדולה ביותר, בעיקר בגלל הבאזז שנוצר על תהליך הייצור שלו והעובדה שבשונה מהשעונים שפגשנו עד היום, הוא מגיע בפורמט עגול וטבעי יותר, ה- LG G, ושעון חדש משחקנית ...

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles"

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles" בעידן שבו הכל (כמעט) הופך לדיגיטלי, חברות מבינות היטב את החשיבות בלייצר כלים דיגיטליים חכמים עבור הלקוחות שלהם. חיזוק הערוצים הדיגיטליים מייצר ערך רב לשני הצדדים: הלקוחות מקבלים מידע ומבצעים פעולות עצמאית – "Do It Yourself" דרך אתרי אינטרנט, אפליקציות מובייל וב- Social Media במקום ובזמן המתאימים להם, ...

1 min

חדשות בארגונים במבחן התוצאה

רוב מהלכי החדשנות בארגונים הגדולים לא הופכים בסוף התהליך למוצר או שירות פעיל, כזה שזוכה ל- Scale רחב בקרב לקוחות רבים. כך עולה ממחקר מאוד מעניין של חברת הייעוץ האסטרטגי (המשובחת) "Fahrenheit 212". המחקר התבסס על שאלון שהוצג בפני כ- 100 מנהלי חדשנות בחברות רבות המגיעות מקשת רחבה של ענפים עסקיים. בפני אותם מנהלי חדשנות ...

1 min

Moto 360: It's Time

הצצה למאחורי הקלעים של הצוות שהגה, עיצב ופיתח את ה- Moto 360 של "מוטורולה" (גוגל). נראה מדהים.  

1 min

12 דוגמאות לפרסום יצירתי באתרי תוכן

איזה צורות של פרסום יחליפו את הבאנר? מצגת מקיפה שמציגה באופן יסודי את כל הסיבות שבגללן הבנארים (מודעות Display) הפכו ללא רלוונטיות. בנוסף, 12 דוגמאות מעולות לפרסום יצירתי שמשתלב בצורה חכמה עם הפלטפורמה בה הוא מוצג: 12 Exciting New Ways of Advertising for Publishers (Or: What Will Replace the Display Banner?) from Soda studio  

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם קראתי אתמול סקירה מאוד מעניינת (וגם מאוד מקיפה) באתר "fastcompany" על האסטרטגיה העסקית של פייסבוק. הכתבה מתייחסת בצורה מאוד מפורטת לאבולוציה של החברה, החל מראשית דרכה כפלטפורמת WEB שבכלל לא חשבה על המובייל כמנוע צמיחה פוטנציאלי, ועד היום – חברה שלא רק מנהלת את פלטפורמת ה- ...

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית כל מי שעוסק בקמעונאות דיגיטלית יודע שאחד היתרונות המרכזיים של מכירה דיגיטלית היא יכולת המעקב אחר פעולות הלקוח באתר/אפליקציה. יכולת המעקב אחר התנהגות הגולש (בין אם קנה ובין אם רק בחן את המוצרים השונים), מייצרת יתרון שיווקי שנחשב באופן מסורתי נחלתם הבלעדית של  המשווקים בערוצים המקוונים (להבדיל ...

1 min

15 טיפים חשובים ליזמים מתחילים (Y Combinator Startup School 2014)

15 טיפים חשובים ליזמים (Y Combinator Startup School) Y Combinator (למי שלא מכיר, היא חברת השקעות "Seed" – השקעה בסיסית בשלבים הראשוניים בחיי סטארטאפים, במטרה לסייע להם להפוך רעיון לחברה פעילה, מבוססת ובתקווה גם רווחית) קיימה השבוע אירוע ייחודי ומעניין במיוחד בעיר ניו יורק: "בית הספר לסטארטאפים" ("Y Combinator Startup School").  למעשה מדובר בכנס חדשנות שכלל הרצאות, פאנלים ...

שיווק מבוסס תוכן בעולם התיירות

The Art Of Story Telling In The Travel Industry רקע: הפוסט שלפניכם מהווה סיכום של הרצאה שהעברתי במפגש #2 של "Travel Massive TLV" ב- Google Campus, יוני 2014. אתגר התוכן בעולם השיווק המודרני משווקים ניצבים כיום בפני אתגרים חדשים המעצבים את האופן שבו המושג "תקשורת שיווקית" מיושם בעולם העסקי. ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים בדגש על ...

1 min

Open Innovation בענף התיירות (טיזר)

ביום רביעי השבוע (11.6) אני משתתף במפגש ה-2 של "Travel Massive" שיתקיים בגוגל קמפוס בת"א. המפגש יכלול מספר הרצאות אורח של מספר יזמים שעומדים מאחורי סטאטראפים ומיזמים מרתקים בעולם התיירות. בנוסף, ישתתפו במפגש אנשי שיווק בענף התיירות המקומי וכן בלוגרים ואנשי תוכן. קצת רקע: "Travel Massive" הוא ארגון בינלאומי ששם לעצמו למטרה לחבר בין ענף ...

טכנולוגיה לבישה ע"פ SearchGPS) Rip Curl)

טכנולוגיה לבישה – גם בים מותג הגלישה Rip Curl מייצר ערך רב לקהילת הגולשים לא רק בדמות ציוד גלישה איכותי, אלא לוקח הובלה על חדשנות הענף כולו. Rip Curl למעשה מייצרת מהפכה בחיבור הפיזי שבין גולשים לבין חווית הגלישה בים. המותג השיק שעון חכם שנקרא "SearchGPS", המשלב טכנולוגיות המתבססות על סנסורים חזקים המנטרים את תנועות ...

אתגר ה- "Storytelling": שיווק תוכן בעידן המיקרו

עולם השיווק משתנה.  אם עד לאחרונה כולם דיברו על התחזקות הערוצים הדיגיטליים, על החשיבות ביצירת אסטרטגיית תוכן שמשתלב בתמהיל השיווקי, כיום אפשר כבר לדבר על המושג "Micro Content". מה זה "Micro Content"? התחרות על תשומת ליבו של הצרכן הופכת מאתגרת יותר ויותר: ריבוי הערוצים ובהם שפע המסרים והתכנים מחזקים את התחרות על תשומת הלב של ...

1 min

Birchbox: סיפור ההקמה (TechCrunch Disrupt NY 2014)

במסגרת אירוע ה- "TechCrunch Disrupt NY 2014" שנערך השנה, שמחתי להיחשף למספר סטארטאפים שמייסדיהם עלו לבמה ושיתפו בתהליך המורכב של הקמת החברה: החל משלב הרעיון, הערך שהמוצר/שירות מעניקים וכמובן גם האתגרים הרבים שאיתם הם התמודדו. אחת החברות היא "Birchbox", שירות מבוסס מנוי בתשלום במסגרתו הלקוחות מקבלים אחת לחודש קופסא הביתה עם מוצר טיפוח נבחרים (לאשה ...

פיצה דומינוס: מהפך מבוסס חווית לקוח

קראתי השבוע כתבה מרתקת ב- "Fast Company" על רשת "דומינוס פיצה" ועל המהפך המדהים שהיא ביצעה לפני כ-5 שנים בלבד. לא מדובר בתהליך ארגון מחדש קלאסי, אלא בנייה מחדש של המותג מאפס, החל מתפריט המנות, פיצוח מחדש של תהליך ההזמנה, וכמובן – המהפך הדיגיטלי שלא רק שהציל את החברה, אלא קבע סטנדרט בענף שלדעתי צריך ...

ההזדמנות שב-"Earned Media" : לשחרר כדי להרוויח בחזרה

 "Earned Media" – להכיר את ההזדמנויות וגם את הסיכונים פאנל מרתק שהתקיים ב- HUGE, סוכנות דיגיטל בינלאומית מובילה. הפאנל עסק בסוגיה: "Earned Media", השינויים שהמושג הזה מכניס באינטראקציה שבים מותגים לצרכנים, על ההשפעה של הדיגיטל בכלל והרשתות החברתיות בפרט על עולם השיווק ועל הצורך של מותגים לשחרר את המושכות ולאפשר לתוכן "לעשות את שלו".  בעולם ...

1 min

7 טעויות קלאסיות שכל יזם צריך להימנע מהם

הקמה של סטארטאפ או מיזם חדש מלווה בשרשרת ארוכה של אתגרים שכמכלול מצמצמים את הסיכויים של הרעיון להצליח וזאת עוד בטרם הושק בכלל. קת'רין מינשו, יזמית סדרית ומייסדת שותפה של האתר "The Muse" (אתר שנועד לסייע לאנשים להבין מה הם רוצים לעשות בחיים בעיקר ע"י חיבור בין חברות טכנולוגיה ואינטרנט לבין מחפשי עבודה בארה"ב) בשתפת אותנו ...

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם?

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם? זה לא סוד שאינסטגרם הפכה לזירת סושיאל שוקקת פעילות גם עבור משווקים, מותגים ועסקים. המאפיין הוויזואלי של הפלטפורמה מייצר עבור מותגים הזדמנויות שיווקיות מרתקות, בהנחה שאותו מותג מצליח לייצר סיפור מעניין ובעל ערך עבור העוקבים שלו. בדיוק בנקודה הזו – מותגים מתחלקים לשנים: אלו שיודעים לייצר סיפור  בעל ערך סביב ...

1 min

באמנות כמו באמנות: חדשנות במוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק (MOMA)

חוגגים עיצוב ויזמות ב- NYC: שיתוף פעולה מגניב במיוחד בין "Kickstarter" – פלטפורמת גיוס ההמונים הידוע גם כ- "crowdfunding" (פשוט חייבים להמציא לזה תיאור אחר בעברית…) לבין המוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק: "MOMA": יזמים עם מוצרים מגניבים ומעוצבים שגייסו מימון ב-"Kickstarter" יציעו את המוצרים למכירה בחנות המוזיאון ובאתר הרשמי, בין ה- 13.6 לבין ה- 16.6. לכתבה ...

שבוע בלי להתחבר לאינטרנט

שבוע בלי אפשרות להתחבר לאינטרנט. מוכנים להשתתף בניסוי? מכירים את התחושה שמשתלטת עליכם ברגע שהבנתם ששכחתם את הנייד בבית? מרגישים צורך עז להתעדכן במה שקורה בפייסבוק/ Gmail, טוויטר, אינסטגרם ו- _______(השלימו את החסר…)? מסתבר שאתם ממש לא לבד. ישנם מחקרים רבים המעידים על מגמת התמכרות של בני אדם רבים ברחבי העולם לרשת האינטרנט (יש כאלו המשייכים את הצורך הזה ...

Open Innovation במקדונלדס: מזמינה לקוחות להציע רעיונות למוצרים חדשים

ארגונים רבים מחפשים כיום דרכים חדשות להרחיב את החדשנות במסגרת הפעילות העסקית שלהם. אחת המגמות המשמעותיות בעולם החדשנות נקראת "Open Innovation", מגמה שמשמעותה: שילוב בין מקורות חדשנות המגיעים מחוץ לארגון לבין חדשנות מתוך הארגון. למעשה, ניתן לחלק את גישת ה- "Open Innovation" לשני חלקים המשלימים האחד את השני: הראשון - Outside In אותו ארגונים רבים כבר מיישמים: ...

חדשנות מחוץ (ובתוך) הקופסא

הנה דוגמה מעולה למוסד אקדמי שמעצים את הסטודנטים שלו ומייצר עבורם סביבה יצירתית במטרה לעודד חדשנות: בכנס החדשנות של PSFK שנערך השנה, שני פרופסורים הציגו פעילות מרתקת שהם יזמו והפיקו תחת השם Invention Factory – מאין האקתון שנמשך 6 שבועות שלמים במסגרת קורסי הקיץ של המוסד האקדמי בו הם מלמדים. אל "מפעל החדשנות" הוזמנו 20 סטודנטים שגילו יצירתיות ...

אסטרטגיית שיווק תוכן Content Marketing Strategy

תמונה שווה אלף מילים, וכיום יותר ויותר משווקים ומותגים מבינים את הערך של תמונות ותוכן ויזואלי כעוגן בתמהיל השיווקי שלהם. לתמונות ולתוכן ויזואלי תרומה אדירה בתהליך ה- Story Telling של המותג, בבניית הזהות המותגית, וביכולת לייצר מעורבות צרכנית (Customer Engagement) גבוהה יותר על ידי יצירת אמוציות חזקות יותר. כל אלו משפיעות, בסופו של דבר, על ...

1 min

מקורות לחדשנות בארגונים

מקורות לחדשנות בארגונים (Open Innovation) אחת השאלות המהותיות שחברות וארגונים רבים מתחבטים לגביה: מה מקור החדשנות? מאיפה וכיצד אפשר להביא לארגון את הרעיון המהפכני הבא? What's the next big thing? ברוב הארגונים קיימת יחידה עסקית שאחראית על חיזוק ערך החדשנות, כשיותר ויותר יחידות כאלו מבינות כיום שחדשנות ורעיונות פורצי דרך יכולים להגיע ממגוון רחב של ...

החתיכה החסרה בפאזל | פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com

פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com  כאשר עשיתי את צעדי הראשונים בעולם התיירות – הוא היה שונה לחלוטין. בשנים האחרונות אנחנו עדים למהפכה של ממש שנוגעת במרבית התחומים העיקריים שמרכיבים את תמהיל הנסיעה של ה- FIT. מלונות אאוט – כלכלה שיתופית IN אם לפני 3-4 שנים היה עליך להיות הרפתקן או לפחות הרפתקן ...

1 min

Big Data & The Internet Of Things ברכבת התחתית בלונדון

Big Data & The Internet Of Things ברכבת התחתית בלונדון המושג "The Internet Of Things" מתייחס למציאות בה מתקיימת סטנדרטיזציה של מידע בין בני אדם, כלים ומוצרים. "The Internet Of Things" (או בקיצור  (IoT) מאפשר להכל להיות מחובר להכל: בני אדם ומוצרים טכנולוגיים יוכלו לשתף מידע האחד עם השני באופן אוטומטי דרך הרשת ללא מעורבות ...

1 min

השראה ב- TED: מה הופך חברה/מוצר להצלחה? שאלת ה"למה" כטריגר למיקוד עסקי

השראה ב- TED: מה הופך חברה/מוצר להצלחה? שאלת ה"למה" כטריגר למיקוד עסקי מה הופך רעיון אחד לפורץ דרך בעוד שרעיונות אחרים, טובים ככל שיהיו זוכים להרבה פחות חשיפה והשפעה? מדוע יש חברות שנתפסות כחדשניות ופורצות דרך, בעוד שחברות אחרות לא? בהתייחס לעולם העסקי ולהגדרה של המושג "הצלחה/חדשנות" עסקית, בהנחה שלא מדובר בפער של תקציבים או ...

השפעת המובייל על השיווק הקמעונאי

עתיד עולם הקמעונאות בהשפעת המובייל בעידן שבו משווקים צריכים פחות להשקיע ברכישת מדיה "המונית" כגון שלטי חוצות, רדיו וטלוויזיה (וכן, המדיה הזו עדיין לא נעלמה מהעולם וכנראה תמשיך ללוות אותנו לא מעט זמן), הסמארטפון שלנו, אותו מחשב חכם וקומפקטי דרכו אנחנו מחוברים לרשת 24/7 מהווה Gate Way ישיר לתודעה שלנו ובעיקר לכיס. האם למשווקים קל ...

הכירו את "20daystranger": להציץ לתוך החיים של אדם זר

מה הייתם עושים אם עמדה בפניכם האפשרות להציץ לתוך החיים של אדם זר לחלוטין במשך 20 ימים? מפתחים ב- "MIT’s Media Lab" פיתחו אפליקציה חדשה הנקראת ""20daystranger" שמאפשרת בדיוק את זה. האפליקציה לוקחת לקצה את המושג "Social Network". הרעיון: במשך 20 ימים תוכלו לצפות בתיעוד הפעולות היומיות של אדם זר לחלוטין (איפה הוא נמצא, מה הוא עושה, ...

אסטרטגיה שיווקית דיגיטלית – מאיפה מתחילים?

אסטרטגיה שיווקית דיגיטלית | נקודות למחשבה סרטון קצר שמצאתי שמציג בקצרה את אבני היסוד של תכנית אסטרטגית דיגיטלית. כמובן שישנם מרכיבים רבים נוספים, אך בכל זאת נחמד להבין מאיפה כדאי להתחיל – מסר חשוב לעסקים קטנים כמו גם לארגונים גדולים:  

1 min

למה "אפל" עומדת לרכוש את "Beats By Dre" תמורת 3.2 מילארד דולר?

"Beats By Dre" – חברת המוסיקה שהתחילה את דרכה במכירת אוזניות פרימיום תמורת 3.2 מילארד דולר!, במהלך שכבר מייצר לא מעט ביקורת כלפי "אפל". 3 סיבות מרכזיות שבגללן "אפל" עומדת לבצע את הרכישה:  1. שיווק מוצרי פרימיום לקהל חובבי המוסיקה: "Beats" היא חברת מוסיקה (אוזניוות, רמקולים איכותיים אבל גם המפעילה של פלטפורמת סטרימינג של מוזיקה ...

1 min

גלישה באינטרנט – Reinvented: הכירו את "Vurb", הסטאטראפ הזוכה ב- TechCrunch Disrupt NY 2014

בכל שנה עורך אתר הטכנולוגיה המשובח "TechCrunch" תחרות סטארטאפים מבטיחים, כשכל אחד עולה לבמה ומציג את המוצר בפני פאנל שופטים מכובד במיוחד: מנהלי קרנות הון סיכון, ייזמים סדרתיים ואפילו מנכ"לים של חברות ענק – השנה למשל השתתפה מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר. קישור לאתר: http://vurb.com/ הזוכה במקום ה-1 בתחרות השנה היא "Vurb", סטארטאפ מדהים שקבע לעצמו מטרה: להגדיר ...

מתכננים ללכת לים עם הילדים הסופ"ש? – חדשנות שיווקית של "Nivea"

קמפיין מדהים של Nivea בברזיל, שנועד לחזק את ההעדפה לקרם ההגנה של המותג, ע"י צמצום החשש שיש לכל הורה בזמן בילוי עם הילדים בים: Nivea שילבה במודעה בעיתון רצועת קרטון אותה ההורים יכולים לתלוש ולקפל לכדי צמיד שמולבש על היד של הילד. במקביל, אפליקציה ייעודית של הקמפיין אפשרה להורים לדעת מתי הילדים מתרחקים מידי מאזור הישיבה ...

1 min

חדשנות מחשבתית: סטיב ג'ובס משתף את תפיסתו להבטחה של המחשב האישי

ייתכן וזהו ההסבר הטוב ביותר לשאלה "מה הוא בעצם המחשב? ומה תרומתו לאנושות?" סטיב ג'ובס הצעיר מספר בראיון ישן על כתבה שקרא במגזין מדע, ובו הוצגה טבלת בעלי החיים המהירים ביותר בטבע, ובניהם – בני האדם, שהגיעו למקומות נמוכים מחיות אחרות. יחד עם זאת, מספר ג'ובס, עורכי הכתבה הוסיפו טבלה נוספת עם שינוי קטן: אותו ...

שיווק ב- Social Media: עובדות שכדאי לדעת

"Mashable" שיתפו סרטון קצר המציג מקבץ עובדות חשובות (חלקן יותר, אחרות קצת פחות) לגבי מדיה חברתית, אופן הצריכה שלה כיום ובעיקר הזדמנויות עסקיות שהי מייצרת למשווקים- לא רק בפייסבוק! המסר המרכזי: יש המון ערוצים ופלטפורמות, צריך לחפש את אלו ש*רלוונטיות*, להתאים את המסר למדיום ולא להסתכל על על הכלים כערוצי הפצה בלבד:  

1 min

טכנולוגיה לבישה (wearable technology) הופכת את הבית והמשרד לחכמים

"Reemo" הוא צמיד חכם שמאפשר לשלוט במוצרי החשמל הביתיים (וגם במשרד כמובן) ולמעשה לייצר לעצמכם בית/משרד חכמים מבלי שתצטרכו להזמין טכנאי שיפרוס בכל החדרים כבלים וחיבורים פיזיים. התובנה עליה מתבסס המוצר היא שככל שעובר הזמן יותר ויותר מוצרי חשמל כוללים בתוכן טכנולוגיות המאפשרות להן להם לתקשר עם מחשבים, מוצרים אחרים ובעיקר – עם רשת ה- ...

BIRCHBOX: העתיד של שיווק מבוסס התוכן

למי שעדיין לא שמע על "Birchbox"- זה הזמן להכיר וללמוד: "Birchbox" הוא שירות הבתשלום חודשי המאפשר לנשים (בעיקר) להירשם לקבלת קופסא ממותגת מלאה במוצרים חדשים של מגוון חברות אופנה, איפור ועוד. השירות למעשה מאפשר ללקוחות ליהנות מהתנסות במוצרים חדשים בהתאם להעדפות האישיות שלהן (אותן הן מגדירות בשלב הרישום לשירות), ולקבל אחת לחודש הפתעות חדשות ישירות לבית. ...

גישות חדשות לתוכן שיווקי במדיה הדיגיטלית

המונח "תוכן שיווקי" נתפס לא מעט פעמים כשיטה בעייתית לקדם מוצרים ואג'נדות מסחריות, בעיקר כשישנה בעיית שקיפות המדגישה באופן ברור את המותג שעומד מאחורי התכנים. כיוון שכיום צרכנים מזהים במהירות גבוהה יותר מהלכי תוכן שיווקי, האתגר האמיתי הניצב בפני משווקים הוא לייצר מהלכי תוכן שיווקי המעניקים לצרכנים ערך נתפס משמעותי כך שעבורם העובדה שמדובר בתוכן שמקורו ...

שיווק דיגיטלי של עסקים קטנים 2014 (SMB)

עסקים קטנים (SMB) נאלצים להתמודד בכל יום עם אתגרים עסקיים רבים במטרה לקיים ואף להמשיך ולפתח את העסק: עצם הקמת העסק, השיווק שלו, מתן שירות לקוחות וכו'. הקושי האמיתי מתקשר לעובדה שברוב העסקים הקטנים מקים העסק הוא גם איש המכירות, איש השיווק והוא גם הגורם שמעניק שירות לקוחות. עוד לא דיברנו על ניהול מלאי, ספקים ...

From Every Screen to No Screen: Next-Gen Responsive UX

בשנים האחרונות המושג "עיצוב רספונסיבי" (Responsive Design) הפך למושג פופולרי במיוחד השגור בפי כל מי שעוסק בתכנון, עיצוב ובניית ממשקי משתמש (בדגש על הצורך ביצירת חווית משתמש קונסיסטנטית במעבר בין מסכים שונים). ייתכן שהגיע הזמו לקחת את החשיבה הזו מספר צעדים קדימה, בעיקר לאור ההרחבה של סוגי המסכים שכולנו צפויים לצרוך אותם בשנים הקרובות, החל ...

1 min

Reverse Show Rooming VS Show Rooming

קמעונאים כיום נאלצים להתמודד עם תופעת ה-"Show Rooming", תופעה שבה צרכנים מגיעים לחנות הפיזית ואז שולפים את הנייד, משווים מחירים ורוכשים On Line במחיר זול יותר. דו"ח חדש של ה- "Business Insider" מתייחס לתופעה הפוכה ולמעשה לא חדשה: "Reverse Show Rooming", צרכנים שמחפשים מוצרים ברשת, ומגיעים לחנות הפיזית כדי לבצע את הרכישה. ע"פ הדו"ח Reverse Show ...

1 min

Twitter חוגגת 8 שנים להיווסדה

״טוויטר״ חוגגת 8 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע קבלו סרטון אנימציה המציג את ההיסטוריה של הפלטפורמה ( מצחיק להתייחס לשמונה שנים כ-״היסטוריה״ ומצד שני בעולם הדיגיטלי זה נצח…)  

1 min

קמעונאות דיגיטלית – מי לא שמע על הענקית מסין "Alibaba"?

ענקית המסחר המקוון מסין הנמצאת לפני הנפקה בארה"ב נחשבת למגה – שחקנית בסחר המקוון הבינלאומי, כשהיא משאירה מאחור לא מעט שחקנים מוכרים. כמה עובדות מדהימות על Alibaba: – היא מעסיקה כ- 24,000 עובדים ! (יותר מפייסבוק ויאהו! יחד) – שווי השוק של יהאו! תלוי בה, כיוון שיאהו! מחזיקה ב- 24% מאליבבה (שווי הנתח – 37 ...

קמעונאות במובייל: 3 השחקניות שפיצחו את האתגר

מחקר של "Business Insider" שם לעצמו למטרה לבחון מי הן השחקניות שלא רק מדברות אלא גם מיישמות אסטרטגית מובייל אפקטיבית במסגרת פעילות הקומרס שלהן. eBay, Amazon ו- Wal Mart הן מובילות הטבלה, שגם מצילחות לגרום ללקוחות לחפש מוצרים וכמובן גם לרכוש אותם – ישירות מהמובייל. 1. eBay מצטיינת בזמן השהייה באפליקציה: 108 דקות בממוצע בחודש. 2. ...

1 min

לעבוד ישירות תחת סטיב ג'ובס: תובנות על מותגים מוצרים ושיווק

מעט מאוד אנשים יכולים לספר שעבדו ישירות תחת הנהגתו של סטיב ג'ובס, מייסד ומנכ"ל "אפל" לשעבר, אחד היזמים הגדולים של דורנו. אליסון ג'ונסון היא אחת כזו. אליסון הייתה מנהלת השיווק של "אפל" ועבדה ישירות תחת ג'ובס, ובראיון המצורף היא משתפת בהווי שאפיין את שיטת העבודה שלהם באותה התקופה, בדגש על הקשר הכ"כ משמעותי בין הצוותים שאחראים ...

פייסבוק + מובייל + אפליקציות= $$$

המשולש הזה, כמה לא מפתיע, שווה הרבה מאוד כסף. רוב המשתמשים היומיים בפייסבוק מגיעים אליה דרך המובייל, היא הבעלים של אינסטגרם וואטסאפ, משקיעה בפיתוח מוצרי שיווק ופרסום עבור מפתחי אפליקציות, מאפשרת טרגוט המודעות לקהלים מוגדרים כולל מדידה כמובן. בנוסף, היא עמוסת תובנות לאחר מספר נסיונות לא מוצלחים בפיתוח ושיווק אפליקציות משל עצמה. שוק האפליקציות למובייל ...

אסטרטגיה עסקית ע"פ גרי וויינרצ'ק: לתת לתת לתת ורק אז אפשר גם לבקש

גרי וויינרצ'ק, ייזם, משקיע, סופר וידוע כמובן גם כמרצה מבוקש בכנסי חדשנות בראיון מעמיק על המקורות שלו, החזון שלו והגישה שלו לעולם השיווק (פעם – והיום). מספר תובנות חשובות: בעולם השיווק המסורתי, רק חברות בעלות אמצעים יכלו להשקיע במסרים ל- Mass Media (מה שגם עלה המון כסף לייצר), ולכן המיקוד היה 100% – מכירות. כיום, ...

1 min

סוכנות הדיגיטל HUGE משיקה אתר חדש

HUGE – אחת מחברות הדיגיטל המובילות בעולם (והאהובות עלי במיוחד) השיקה אתר חדש שלטעמי מגדיר מחדש מושגים כגון "קריאטיביות" ו-"חדשנות". מומלץ בחום לחרוש את האתר (גם בנייח וגם במובייל) – הנאה צרופה שתעורר בכם השראה >>  

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק (עבר, הווה ועתיד)

פייסבוק הודיע היום (20.2.2014) על הסכם לרכישת השליטה ב- "whatsapp" במה שמסתמנת כאחת הרכישות הגדולות בעולם הטכנולוגי בשנים האחרונות ובכלל. בשיחת האנליסטים המשותפת למנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג והמייסד המשותף והמנכ"ל של וואטסאפ, ז'אן קום השניים הסבירו את הרכישה בשיתוף פעולה אסטרטגי בין שתי חברות ששמו לעצמן למטרה לחבר בין כל בני האדם על כדור ...

שיווק קמעונאות באינסטגרם: 10 עובדות חשובות

אינסטגרם צוברת פופולאריות הולכת וגוברת בקרב קמעונאים ומשווקי קמעונאות בשנה החולפת, בעיקר כמנוע ליצירת טראפיק לתוך החנויות הפיזיות במקביל להיותה פלטפורמה מעולה ליצירת מודעות מותגית. אינסטגרם, רשת חברתית מבוססת תמונות וקטעי וווידאו קצרים חוגגת ארבע שנות פעילות בלבד (ורכישה היסטורית ע"י פייסבוק), וככזו היא הופכת לכלי שיווקי משמעותי עבור משווקים וקמעונאים. תהליך יצירת המוניטיזציה בפלטפורמה ...

"Paper" – האפליקציה החדשה של פייסבוק הושקה באופן רשמי

אתמול הושקה רשמית אפליקציית "Paper" המדוברת של פייסבוק, כרגע היא זמינה להורדה רק לאייפון ורק בחנות ה- App Store בארה"ב. למי שלא יכול לחכות וחייב להוריד ולהתנסות בה, מצ"ב Link. מה זה "Paper"? במשפט אחד: אפליקצייה המציגה את תוכן ה- Feed שלכם בפורמט חדש המזכיר דפדוף אינטראקטיבי במגזין דיגיטלי. ההשוואה המתבקשת לאפליקציה נוספת המבצעת אגריגציה ...

גארי ווינרצ'ק על שיווק דיגיטלי: כיצד משווקים צריכים להפוך למספרי סיפורים בעידן הדיגטלי?

גארי ווינצ'ק הוא לדעתי ולדעת רבים אחרים אחד האנשים הצבעוניים ומעוררי ההשראה בתעשייה (לדעתי לפחות) שכיום הוא גם סופר מוערך וגם המנכ"ל של חברת הקריאטיב והשיווק הדיגיטלי "VaynerMedia", חברה שצמחה בשנה האחרונה מעשרות עובדים למאות, בעיקר הודות לעבודה מול מותגים גדולים ובינלאומיים. בעבודה מול אותן לקוחות, גארי מיישם את מה שלמד באופן עצמאי וגם מדבר ...

פייסבוק משיקה את "Paper" ונלחמת על העדפת הצעירים

מארק צוקרברג מפשיל שרוולים ומתכוון להילחם על ליבם של הצעירים שנוטים לבחור ברשתות מתחרות (ובראשן "סנאפצ'ט" שצוברת פופולאריות חסרת תקדים): לאחר שמייסד "סנפאצ'ט" סירב להצעת הרכישה שפייסבוק הגישה לו על סכום אסטרונומי של 3 מילארד דולר (!), צוקרברג מתייחס השבוע לאתגר המרכזי ומפרט בעקיפין את החזון שלו לאתגר זה: "…החזון שלנו הוא לייצר סט שלם ...

האבולוציה של "פורסקוור" והחיבור שלה לעולם הקמעונאות

"פורסקוור", אותה אפליקציה שרובנו מכירים כזו שמאפשרת לנו לעשות "צ'ק אין" וירטואלי  במקומות פייזים ולצבור בגינם באדגים וניקוד עושה צעד חשוב בהתפתחות שלה ככלי שיווקי ומשלבת יכולות מסחר מקוון: עשיתם צ'ק אין במסעדה? מעכשיו תוכלו גם להזמין מנות ישירות מפורסקוור! למעשה האסטרטגיה של הפלטפורמה מתרחקת מהמקור, ובמקום להתרכז במתן אפשרות לעדכן היכן המשתמשים נמצאים ולצבור ...

פייסבוק מסכמת את 2013 ועשור של פעילות : סיכום ותובנות

אתמול, 29.1 פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים של Q4/2013. מצ"ב סיכום המספרים המרכזיים (כי בכל זאת צריך) ובהמשך הסיכום הוספתי את הנקודות המשמעותות ביותר בעיני שעלו בשיחת האנליסטים (שיחות שתמיד מספקות נתונים מעניינים יותר, בעיקר בגלל מה אפשר להבין בין השורות). סיכום 2013 במספרים: א. סך ההכנסות של פייסבוק בשנת 2013: 7.87 מיליארד דולר, עלייה ...

רוצים לדעת מהי הבעיה המרכזית של פייסבוק?

אם יש לכם נוכחות פעילה ברשתות חברתיות מגוונות כגון אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר וכמובן פייסבוק, ואתם פשוט לא מצליחים להבין למה רק בפייסבוק היקף החשיפה האורגנית (ללא השקעה בפרסום ממומן של התוכן שלכם) נמוכה משמעותית מבמקומות אחרים, הפוסט הזה הוא בדיוק עבורכם. להבדיל משאר הרשתות החברתיות, בהם התכנים לא עוברים "פילטור" המודל העסקי של פייסבוק מושתת ...

1 min

החשיבות במיקוד בפיתוח מוצרים חדשים | טוני פאדל מנכ"ל NEST

בשבוע שעבר גוגל רכשה את הסטארטאפ Nest, חברה המייצרת טרמוסטט מעוצב וחדשני ששולט בטמפרטורה בבית במחיר דמיוני של כ- 3.2 מילארד דולר במזומן. הרכישה הזו יצרה גל של ניתוחים וספקולציות ברחבי הרשת, באתרים בבלוגים וכמובן ברשתות החברתיות בניסיון להגיע לסיבה שבגללה גוגל שילמה סכום גבוהה כל כך על חברה שבסופו של יום מייצרת מכשיר דיגיטלי ...

כיצד הצעת הפשרה של "אפל" עם לשכת הסחר הפדרלי בארה"ב תשפיע על הקניות שלכם ברשת?

השבוע פורסם כי חברת "אפל" חתמה על הצעת פשרה אל מול לשכת הסחר הפדרלי בארה"ב, בעקבות תלונות חוזרות ונשנות של לקוחות רבים של החברה שחוייבו באופן "בעייתי" להגדרתם בחנות האפליקציות של אפל, ה- App Store. כאמור לא מדובר במקרה בודד של חיוב לקוח, אלא במגמה צרכנית הולכת וגוברת ששמה לעצמה למטרה לגרום לחברת "אפל" להחזיר ...

טוויטר מתקרבת לעולם ה- Commerce: תאפשר בקרוב קניית מוצרים ישירות דרכה

האם טוויטר מתקרבת לעולם המסחר המקוון ותאפשר בקרוב למשווקים למכור מוצרים ישירות דרכה? ע"פ מספר מקורות ברחבי הרשת, טוויטר נמצאת בתהליכים מתקדמים של חתימה על חוזה שת"פ עם חברת  הסטארטאפ "Stripe" (חברה המציעה טכנולוגיית Mobile Payments למפתחים בעיקר במובייל). שיתוף הפעולה מתגבש יאפשר לטוויטר לקבל תשלומים מגולשים באמצות סליקת כרטיסי אשראי, ישירות ע"ג הפלטפורמה שלה, ...

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר משיקה את פלטפורמת הפרסום החדשה Yahoo Advertising

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר, חשפה השבוע את יישום החזון שלה לעתיד הפרסום הדיגיטלי והמוניטיזציה של הקבוצה שבראשה היא עומדת, והשיקה רשמית את "Yahoo Advertising" – פלטפורמת פרסום רחבה הכוללת את הרכש המסקרן ביותר שלה – רשת הבלוגים "Tumblr". פלטפורמת הפרסום תכלול נכסים ב- Web, Mobile ותוכן ווידאו, כמו גם מוצרי פרסום מבוססי דיספליי בנייטיב, audience ...

1 min

חדשנות דיגיטלית בעולם הרכב: האפליקציה של TESLA

השבוע צפיתי בסרט דוקומנטרי מרתק שעסק בהשפעה של המכונית החשמלית על תעשיית הרכב הבינלאומית רווית היצרים והאתגרים, בדגש על חברת TELSA בניצולו של אילון מוסק. למי שלא מכיר, אילון מוסק הוא איש רב פעלים (וקבלות) שנחשב כיום לאחד המנכל"ים היצירתיים, חדשניים ובעלי החזון המשפיעים ביותר בעולם. מלבד העובדה שאילון מוסק נמנה עם מקימי חברת PayPal ...

טאמבלר מסכמת את 2013

_________________________________________________ Tumblr, הרשת החברתית האהובה עלי במיוחד מסכמת את שנת 2013 (השנה שבה היא נרכשה ע"י יאהו! בסכום של כמליארד דולר), ומציגה את התכנים הפופולאריים ביותר בשלל קטגוריות. הסיכום מופיע בצורה ויזואלית מגניבה תחת בלוג טאמבלר חדש שהוקם במיוחד לכבוד האירוע – "yearinreview". בטאמבלר החגיגי תוכלו למצוא חיתוכי תכנים כגון: מזון, מותגים הפעילים ברשת, חדשות ...

מעבר למסך הדיגיטלי – האתגר השיווקי החדש בעידן הדמוקרטיזציה של הטכנולוגיה

מצאתי כתבה מרתקת המתבססת על מאמר דעה של אנתוני בייקר, מנהל טכנולוגיות בסניף הלונדוני של סוכנות הדיגיטל המשובחת R/GA. למי שלא מכיר, מדובר באחת מסוכנויות הדיגיטל הטובות בעולם המספקת שירותים למותגי על כגון נייקי, יוניליבר, מאסטרקארד, הייניקן, תאגיד וירג'ין ועוד. במאמר הדעה של בייקר, הוא משרטט את עתיד עולם הדיגיטל תוך התמקדות בתפקיד ה- BIG ...

אסטרטגיית שיווק במובייל: Big data meets in store micro locations

  במסגרת פוסט שכתבתי בבלוג שלי על BIG DATA וההזדמנות העסקית שלו עבור משווקים וחברות, גיליתי אפליקציה מדהימה שנקראת "Swirl", שמביאה בשורה חדשנית בעולם הקמעונאות בכלל ובהנעת צרכנים בתוך נקודות המכירה בפרט – הכירו את המושג "Micro Locations": לפני שאתייחס לאפליקצייה  ועל הדור הבא של השימושים ב- BIG DATA, חשוב לדעתי להתייחס קודם על השינוי ...

1 min

BIG DATA – ההזדמנות השיווקית החדשה

השימוש הגובר בסמארטפונים בחמש השנים האחרונות, במקביל לנוכחות הרחבה של גולשים ברשתות החברתיות (שחלקן פועלות, איך לא, בעיקר במובייל), מוביל לכמויות אדירות של מידע פרסונאלי שנוצר בערוצים הדיגיטליים. שצף המידע האישי הזה טומן בחובו הזדמנויות עסקיות רבות המתבססות בעיקר על היכולת לנתח את המידע ולהפיק מכך תובנות המאפשרות לזהות מגמות כמו גם לחזות התנהגויות עתידיות ...

בסט ביי נלחמת בתופעת ה- Showrooming

המושג "שואורומינג" (Showrooming) מתאר מצב שבו צרכנים מגיעים לחנות הפיזית במטרה לראות בעיניים מוצר שמענייין אותם, אך במקום לרכוש אותו בו במקום, הם חוזרים לערוצים הדיגיטליים ושם מבצעים מחקר צרכני משלים (השוואת מחירים, קריאת חוות דעת של לקוחות אחרים, מתייעצים עם חברים וכו') – ובסופו של דבר רוכשים את המוצר ברשת, לרוב במחיר נמוך יותר ...

1 min

מותגים במדיה החברתית: לא רק שיווק, מכירות ושירות לקוחות

מחקר חדש שביצעה חברת TNC, בחן את הדרכים שבהן חברות ממנפות שיחות של גולשים ולקוחות ברשתות החברתיות לטובת שיפור הביצועים העסקיים שלהן. בזמן שרוב החברות פעילות במדיה החברתית תוך מיקוד בשירות לקוחות, שיווק ומכירות, המחקר מציג תובנות מרתקות אודות שימושים נוספים שכדאי מאוד לשים לב אליהם ולשלב אותם באסטרטגיה העסקית שלכם. בהמשך הפוסט צירפתי לכם ...

פינטרסט ככלי לתכנון הנסיעה הבאה שלכם

אחת הפלטפורמות המעניינות בעיני היא פינטרסט (Pinterest), שדווקא בארץ פחות שומעים עליה מבחינת השילוב שלה כיוטיליטי במערך השיווקי הדיגיטלי – וחבל. עם יותר מכ-660 מליון PINS של תוכן תיירותי, קל להבין שפינטרסט הפכה לכלי משמעותי עבור כל מי שמתכנן את הנסיעה או הטיול הבא שלו. רק כדי לסבר את האוזן, לפינטרסט יש יותר PINS של ...

האסטרטגיה הדיגיטלית של Starbucks שהפכה אותה לאמפריה

אחת החברות האהובות עלי היא רשת "Starbucks" שמהווה דוגמה ומופת למותג שחושב וגם פועל נכון בצורה שיווקית ושגם מיישם בשטח אסטרטגיה דיגיטלית חדשנית ופורצת דרך. פרסמתי פה בבלוג בעבר לא מעט על פעילות הרשת (למי שמעוניין לקרוא, מצ"ב Link), שבעיני חברות ומותגים רבים בכל העולם מהווה סיפור הצלחה מסחרר מבחינת יישום ערך החדשנות, ולא בכדי ...

עתיד עולם התיירות- תובנות ממחקר של Expedia

מחקר מרתק ומלא תובנות של Expedia בחן את שוק התיירות בכלל ואת מאפייני צריכת מוצרי התיירות של בני דור ה-"Y" בפרט, בדגש על נסיעות שמטרתן פנאי או עסקים. המחקר נערך בכ-24 מדינות שונות ומציג שלל תובנות מרתקות (את המרכזיות אני מציג עבורכם בפוסט שלפניכם). ראשית חשוב להגדיר את בני דור ה-“Millennial”: מדובר בדור שנולד בין ...

ציטוטים חשובים לשיווק חכם מבוסס תוכן (Content Marketing)

בספטמבר השנה התקיים בארה"ב כנס ה-" Content Marketing World ", כנס שנחשב למרכזי בתחום השיווק בכלל ושיווק מבוסס תוכן בפרט עם נציגויות של מגוון רחב של סוכנויות דיגיטל ומשווקים בתחומים שונים. מי שמחפש להתעדכן וקצת "להשתפשף" במובילים העולמיים בתחום – זה המקום להיות בו. כתבתי פה בבלוג לא מעט על תחום השיווק מבוסס תוכן (Content ...

Mekomy – המומחה המקומי שלכם בחו"ל

במסגרת התכנים שאני מסקר פה בבלוג, אחד הדברים האהובים עלי הוא לסקר מוצרים וסטארטאפים מעניינים, וכשמדובר במיזמים ישראליים על אחת כמה וכמה. רציתי להציג בפניכם את "Mekomy", סטארטראפ חדש הפועל בתחום התיירות. את ההצגה של הפלטפורמה אני אשאיר לייזם שעומד מאחוריה – גלעד עוזיאלי. ערכתי עם גלעד ראיון קצר בו הוא משתף בצורה כנה את ...

אסטרטגיית "המסך השני" – הגברת מעורבות צרכנית בזמן החשיפה לטלוויזיה

בזמן שהסמארטפון והטאבלט שלנו מלווים אותנו לאורך כל היום (והלילה), ישנו הבדל באופן השימוש בכל אחד מהמסכים, הבדל שנובע מהתכונות הפיזיות שלהם: הסמארטפון, בעל המסך הקטן יותר יחסית מקבל לרוב את התיאור "Lean Forward" (הישענות קדימה) בעוד שאופן הצריכה של הטאלבטים שלנו זוכה לתיאור "Lean Back". תחשבו על צורת השימוש שלכם בשני המכשירים לאורך היום: ...

Goldbely סטארטאפ המחבר בין יצרני מזון איכות לבין כל אזרח ברחבי ארה"ב

הכירו את goldbely, סטאטראפ מרתק הפועל בארה"ב עם מטרה אחת: לאפשר לכל אדם ברחבי ארה"ב להזמין ולקבל מנות ממסעדות אייקוניות ישירות הביתה! החברה השלימה גיוס ראשוני של שלושה מיליון דולר כשמעורבים בפעילות החברה גם Y Combinator וחברות הון סיכון נוספות. מנכ"ל החברה, ג'ו אריאל אומר: goldbely מייצרת הזדמנות בפני מסעדות ויצרני מזון מקומיים ואיכותיים במיוחד להרחיב משמעותית את ...

Phonebloks – סמארטפון בהרכבה עצמית

היכרו את Phonebloks, קונספט עם חזון מדהים שמתבסס על התובנה שבכל יום ברחבי הועלם אלפי מכשירים אלקטרוניים, גאדג'טים ובעיקר טלפונים סלולאריים נזרקים מחוסר שימוש או פשוט בגלל שהם כבר לא מספקים את הסחורה. אבל ברוב המקרים חלק טכני בודד הוא הגורם לתקלה, בעוד שכל שאר המכשיר תקין לחלוטין. דמיינו סמאטרפון שאפשר להרכיב, להתאים אישית ולהחליף ...

המוניטיזציה של אינסטאגרם – בשנה הקרובה

אינסטאגרם הכריזה השבוע בבלוג הרשמי שלה  (Link) על 150 מיליון משתמשים פעילים המייצרים ומשתפים תכנים מידי חודש (50 מיליון הצטרפו במהלך החצי השנה האחרונה בלבד!). בפוסט החגיגי אינסטאגרם ציינה שהמשתמשים מצליחים להפתיע אפילו אותם בכל פעם מחדש ממידת היצירתיות והחדשנות שבאה לידי ביטוי במגוון התכנים שהם מייצרים. בנ וסף, אינסטאגרם הופכת ליותר ויותר גלובאלית, כאשר ...

5 דוגמאות לשיווק חכם מבוסס תוכן Content Marketing

אחד הדברים האהובים עליי הוא למצוא ברחבי הרשת דוגמאות של מותגים וחברות המיישמות הלכה למעשה מהלכי שיווק דרך תוכן (Content marketing) בצורה מקורית ומעניינת. בעיקר אני אוהב למצוא דוגמאות לתכנים שהיישום שלהם עולה בקנה אחד עם מהות המותג מצד אחד וגם מייצר חוויה וערך עבורי מצד שני. התחרות על ליבו והעדפותיו של הצרכן הופכת מאתגרת ...

אינסטאגרם בשירות מותגים: הפיצוח הקריאטיבי של הייניקן

חברות ומותגים רבים מחפשים באופן קבוע דרכים חדשות ויצירתיות לייצר נוכחות אפקטיבית באינסטאגרם במטרה לייצר Engagement איכותי יותר עם הלקוחות. דוגמה מרתקת שפורסמה ב- Business Insider (למי שמעוניין לקרוא את המקור, מצ"ב Link) מתייחסת ליצרנית הבירה "הייניקן", שיחד עם משרד הפרסום שלה (Wieden+Kennedy) יצאו במהלך מבריק בעיני שמשלב קריאטיביות אמיתית יחד עם אלמנט משחקי שיחד מייצר ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם, דני צ'כנובר מנכ"ל Qdigital

_____________________________________________________- קו"ח מקצועי התחלתי בענף הפרסום בשנת 94 כבודק שלטי חוצות בחברה ששמה היה "ביקורת פרסום" . החברה דאגה לוודא שהלקוחות קיבלו את השלטים שהזמינו ברחבי הארץ. הסתובבתי עם אופנוע בכל מקום עם רשימות שילוט. משם עברתי לעבוד באחת מחברות השילוט עצמן ( פוסטר מדיה) להיות מנהל השיווק שלה למשך שלוש שנים , וב98 כשהבנתי ...

אסטרטגיית החדשנות של קוקה-קולה (Coca-Cola Content 2020)

___________________________________ בסרטונים המצורפים מציג ג'ונתן מילדנהול, מנהל האסטרטגיה השיווקית הגלובלית של קוקה-קולה את חזון החברה לחדשנות השיווקית של ענקית המשקאות לשנים הבאות. אחת מהגדרות התפקיד שלו מוגדרת כ-"מנהל מצוינות קריאטיבית" כך שלמעשה מילדנהול אחראי על הובלת האסטרטגיה השיווקית והחזון הקריאיטיבי של מותגי החברה ברמה הגלובלית. שני הסרטונים (קצת ארוכים אבל בהחלט מצדיקים את הצפייה) מילדנהול ...

מעיצוב ממשק לעיצוב חוויות (Experience Design)

____________________________________ כתבה מרתקת שקראתי ב- "Wired" על תור הזהב של תחום עיצוב חווית המשתמש ועל העתיד של התחום כפי שהמציאות המשתנה מגדירה אותו מחדש: "דיסני" מעצבת מחדש את חווית הלקוח הכתבה מתחילה בתיאור שינוי מהותי שחברת "דיסני" עוברת בשנים האחרונות: "דיסני", מסתבר, משקיעה משאבים אדירים בעיצוב מחדש של חווית הלקוח עם המותג תוך שילוב העולם ...

מותגים כמשווקי תוכן (Content Marketing)

____________________________________________ בפני מותגים כיום ניצבות הזדמנויות חסרות תקדים ליצירה והעמקה של קשריהם עם הלקוחות שלהם (Engagement) ובדרכים מגוונות ואפקטיביות יותר מבעבר. העולם משתנה ואיתו ציפיות הצרכן החדש עולם המדיה השתנה וממשיך להשתנות לאין שיעור, במיוחד לאור ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים שמשתלבים ומשפיעים על אורח חיינו בצורה דרסטית. זאת ועוד, הרשתות החברתיות והתעצמות ערך ה- ...

1 min

שיווק תוכן בטעם טוב | ה- "You Tube" לחובבי הבישול

________________________________________________ כמי שמאוד אוהב לבשל בזמנו הפנוי, שמחתי  לגלות את "Tastemade", פלטפורמה דיגיטלית חדשה המיועדת לכל מי שפועל בענף הקולינריה, בין אם באופן מקצועי או כתחביב. למעשה מדובר בפלטפרמת תוכן ווידאו המציג מבחר ענקי של סרטונים ותוכן סביב עולם הקולינריה בין עם מדובר במתכונים, תוכניות בישול, תכנים המצולמים בשטח סביב מוטיב האוכל ועוד.  

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם אופיר כהן, מנכ"ל Usearch

____________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה הגעתי לתחום די בטעות, לפני כ – 15 שנה. פיתחתי אתר אי-קומרס שהציע למכירה מוצרי יודאיקה, ותוך כדי העבודה נחשפתי לצורך בשיווק דיגיטלי, שלמעשה לא היה קיים בכלל… למדתי בדרך הקשה איך מביאים טראפיק, איך מקדמים אתר, מה עובד, מה לא וכך נכנסתי לתחום. הקמתי את קומפיוקול בשנת 1999 וגדלתי ...

שיווק מבוסס תוכן מחוץ לקופסא: אמריקן אקספרס

______________________________________________________ משווקים יודעים היום שהצרכן החדש מאס בשיטות השיווק המסורתיות ומגלה אפס סובלנות כלפי ניסיונות לקדם מסרים מסחריים בדרכים הישנות. יותר ויותר צרכנים פשוט מתעלמים מבאנרים באתרים, מקליטים תכני טלויזיה דרך ממירים חכמים ובכך מדלגים על פרק הפרסומות ופשוט הופכים אדישים לשיטות השיווק הישנות "הודות" לעומס המסרים שמכוונות כלפיו על בסיס יומי – ביותר ערוצים ...

אסטרטגיה שיווקית בדיגיטל לשנת 2020

__________________________________________________ כולם מדברים על חדשנות, חשיבה מחוץ לקופסא ויצירת ערך ללקוח, אבל שאלת מליון הדולר היא: "כיצד עושים את זה בפועל?". סיסמאות לחוד ועשייה לחוד, אז במסגרת השיטוטים שלי ברחבי הרשת במטרה ללמוד על המגמות העתידיות בעולם השיווק מצאתי את המצגת המרתקת הבאה המרכזת תובנות והמלצות מעשיות שכדאי לכל איש/אשת שיווק ללמוד ולהפנים. לטעמי מדובר ...

מובייל בשירות ענף התיירות | לחשוב מעבר לאפליקציה

_______________________________________ ענף התיירות הינו אחד הענפים שחווה את הצמיחה המשמעותית ביותר מבחינת מסחר מקוון (M Commerce), הודות למגמה הולכת וגדלה של לקוחות המבצעים הזמנת בתי מלון, טיסות ומוצרי תיירות נוספים ישירות מהמכשירים הניידים שלהם. יחד עם זאת, מעט מאוד גופי תיירות בדגש על מלונות מצליחים למנף את השימוש הגובר בערוצי המובייל ע"י הצרכנים ולהציע שירותים ...

קמעונאות דיגיטלית בסושיאל -The Zappos Case Study

קמעונאים רבים מודעים לעובדה שהם אינם יכולים עוד להתעלם מהצורך לבסס נוכחות אפקטיבית של המותגים שלהם בערוצי הסושיאל. הסיבה המרכזית לכך היא שהצרכנים כבר מזמן נמצאים שם, ובגדול. לכן, קמעונאים המעוניינים להרחיב את הפעילות העסקית הקימת וכמובן לנצל הזדמנויות שיווקיות חדשות – עליהם לאמץ את המדיה החברתית ולשלבה כחלק אינטגראלי מהאסטרטגיה העסקית והדיגיטלית שלהם. אך ...

שיווק תיירות מובסס תוכן: חיבור בין פיזיקל לדיגיטל

_____________________________________________________________ מדינת אקוודור שבדרום אמריקה מצאה פיתרון יצירתי להתמודדות עם אתגר מדיני ומסחרי מהותי עבורה: למרות שמדובר במדינה בעלת פוטנציאל תיירותי עשיר ומגוון, בפועל חסרה מודעות בינלאומית לעושר החוויות שהמדינה הזו מציעה לתיירים שבוחרים במקום לבקר במדינות אחרות במקום. משרד התיירות במדינה בחר להישען על נכס מדיני ומסחרי מרכזי שלה – ייצוא בננות לרחבי העולם ...

1 min

מלחמת הטריילרים בעולם הקולנוע | Vine VS Instagram

אתמול פורסמה ידיעה לפיה הטריילר של הסרט החדש (והמדובר יש לומר) בכיכובו של השחקן אשטון קוצ'ר אודות סטיב ג'ובס המנוח, מייסד ומנכ"ל חברת "Apple" פורסמה כטריילר באפליקציית Instagram. מהר מאוד נוצרה שיחה ברחבי הרשת אודות השימוש החכם בפלטפורמה בדגש על היכולת החדשה יחסית באפליקציה המאפשרת לצלם, לערוך ולשתף סרטוני ווידאו קצרים. השילוב המנצח של אפליקציה פופולארית במיוחד עם ...

סיכום פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 ( Cannes Lions 2013)

מצגת  (Slide share) מדהימה המסכמת את פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 שהתקיימה ממש לפני כחודש. המצגת סוקרת את המגמות המרכזיות בעולם הקריאייטיב  בדגש על רעיונות פורצי דרך כולל Case Studies בווידאו של מותגים, חברות פרסום וסוכניות קריאייטיב שלקחו קונספטים מספר צעדים קדימה. 2013 #Canneslions Review by DigitasLBi from Bridget Jung  

Older posts