חדשנות בעולם הפיננסים – Final App

עולם הפיננסים והבנקאות נמצא בעיצומו של שלב אבולוציוני חדש. זה קורה אחת לכ-100 שנים, ולשמחתנו הרבה אנו זוכים לחזות בו Hands On. מה שהוביל וממשיך להוביל את השינוי הוא לא רק טכנולוגי (ותחת ההגדרה הזו ממוקמת גם מהפכת המובייל שנוגעת בכולם) אלא גם שינוי צרכני: יותר ויותר אנשים מגלים מוכנות לנהל את הפיננסים שלהם דרך כלים ...

ברוכים הבאים לעידן הזהב של השיווק מבוסס התוכן – והוא קורה במובייל

קראתי כתבה מעלפת ב- Adweek על האבולוציה של שיווק מבוסס התוכן, על משווקים ומותגים שטועים לחשוב שהשוק נמצא בסוג של שיא או אפילו בועה שעומדת להתפוצץ, ועל ההשפעה של דור צריכת המובייל על האבולוציה של מה שנקרא Branded Content. צירפתי בסוף הפוסט קישור לכתבה המקורית, ולמי שמעוניין בתקציר של התובנות המרכזיות שעולות ממנה, בבקשה: רבים ...

1 min

עונת סיכומי השנה >> והפעם של גוגל – הרגעים שהגדירו את 2014

כמו בכל שנה בתקופה הזו, גוגל מפרסמת סיכום שנתי המשקף את האירועים, החיפושים והנושאים שעיצבו את השנה החולפת. אין הרבה גופים שהאנטראקציה השוטפת של המשתשמים/לקוחות אכן מהווה הצצה אמיתית ורלוונטית למה שקורה בעולם. קישור למיניסייט של גוגל עם הסיכום המלא- Link.  

אספרסו #7 מה זה "מיקרו-קופי" (Microcopy)

מה זה "מיקרו קופי? (Micro Copy)? "קופי" הוא החומר הטקסטואלי שממנו עשויים אתרים, מודעות, כתבות ועוד. בעמוד הזה לדוגמא, הקופי כולל את שם הבלוג, כותרת הפוסט, גוף הפוסט, את הטקסט שמופיע כקישורים ועל כפתורים וכן הלאה. הוא לא כולל את תמונת הרקע, את סידור האלמנטים והצבעים השונים. במוצרים דיגיטליים, קופי נחלק לשתי קבוצות: מיקרו-קופי ותוכן.תוכן ...

1 min

LeWeb'14: Disruption As An Ecosystem (ברייאן סוליס על חדשנות משבשת)

בכנס LeWeb 2014 שנסגר היום בפריז, הופיע ברייאן סוליס – אסטרטג, סופר ובלוגר מאוד פופולארי בעולמות החדשנות, השיווק והאסטרטגיה הדיגיטלית. סוליס דיבר על עולם החדשנות בעיניים של היזם/היוזמה המשבשת (Disruption) והתייחס לתובנה מרתקת שאני באופן אישי מאוד מסכים איתה: חדשנות שהיא משבשת תמיד נובעת מהסתכלות על המציאות, על המצב הקיים וחשיבה לפיה הכל ניתן לעשות ...

Cubic: העוזר הדיגיטלי החכם שלכם

קונספט מעניין לעוזר דיגיטלי בשם Cubic, המובסס על גאדג'ט בדמות קובייה המחוברת לאינטרנט וכוללת מאפייני אינטיליגנציה מלאכותית. Cubic נועד לספק לכם מידע בזמן אמת הן על בסיס פניה שלכם (מה מזג האויר, האם כדאי להצטייד במטריה…) והן על בסיס הצפת מידע רלוונטי ביוזמתו (בדומה ל- Google Now). מעניין לדעת מה הפער בין היכולות המוצגות בסרטון ...

Q&A עם סטודיו PRIME: TOTAL PRODUCT DESIGN

לפני כשבועיים פנה אלי דוד קלר, מייסד ומנכ"ל משותף בסטודיו "PRIME" בת"א. "בוא תקפוץ לבקר אותנו בסטודיו, נשמח להראות לך מה אנחנו יודעים לעשות" הוא כתב, ומייד נכנסתי לאתר האינטרנט של החברה במטרה ללמוד קצת על הנפשות הפועלות וכמובן על העשייה שלהם. הספיק מבט אחד באתר כדי להבין שאני חייב להגיע לשם ולהכיר את החבר'ה. ...

עתיד עולם הקמעונאות: המסך החכם של סמסונג

עולם הקמעונאות הופך כיום מאתגר ועשיר מאי פעם, עם חיבורים מעניינים וחכמים בין נקודת המכירה הפיזית לבין כלים דיגיטליים שמעצבים מחדש את חווית הלקוח. היתרון של קמעונאי BIG BOX מסורתיים, אלו שמחזיקים בסניפים פיזיים רחבי ידיים מתבטא בעובדה שלמרות התחזקות מגמת הצרכנות המקוונת דרך הערוצים הדיגיטליים, בסופו של יום רוב הרכישות עדיין מתבצעות ברצפת המכירה. עבור ...

1 min

The Sharing Economy – לאן מתקדמים מכאן? (מחקר)

מצגת מקיפה ועמוסת נתונים של משרד הפרסום ליאו ברנט (Leo Burnett) על מגמת הכלכלה השיתופית הידועה גם בשם sharing economy. המצגת מבוססת על מחקר של המשרד שנעשה אל מול השוק האמריקאי ומציג תובנות חשובות עבור מנהלי שיווק ומותגים שמעוניינים להכיר טוב יותר את תעשיית היזמות האמריקאית – כיום ולאן היא מתפתחת. The Sharing Economy: Where We ...

אספרסו #6 מה זה Programmatic Marketing?

Programmatic Marketing אם תשאלו עשרה אנשי פרסום מה זה Programmatic, סביר שתקבלו עשר הגדרות שונות, אבל הפרשנות המקובלת היא שמדובר שיטת שיווק המבוססת על קניית ומכירת שטחי פרסום באינטרנט באופן אוטומטי. מה בעצם קורה כשאתם גולשים לעמוד תוכן? אלפית השניה אחרי שסיימתם להקליד את כתובת ה-URL, עמוד התוכן מתחיל להטען ואתר התוכן נדרש לקבל החלטה ...

סטארבקס מחזקת מעמדה כמעצמת מובייל – תשיק הזמנה מרחוק דרך האפליקציה

סטארבקס היא דוגמה ומופת למותג שפיצח את אתגר התשלומים במובייל. האפליקציה שלה, המאפשרת ללקוחות להטעין כסף מראש בחשבון ולשלם בקופה ע"י Tap&Go מבלי להתעסק עם מזומן או כרטיס אשראי, הפכה לאגדה בתעשיית התשלומים הדיגיטלית. המאפיין המרכזי שהופך את הארנק הדיגיטלי של סטארבקס לאפקטיבי כל כך הוא רובד הנאמנות, המתבטא ביכולת לצבור הטבות נוספות ברגע שפעולת ...

KLM מוכיחה שוב שהיא פצחה את אתגר התוכן ווידאו באינסטגרם

חברת התעופה ההולנדית KLM עושה יופי של עבודת תוכן בכל הערוצים, בעיני במיוחד בתוכן הווידאו בערוץ היו-טיוב שלה, אבל לא פחות בפרופיל האינסטגרם שלה. אחד האתגרים שאינסטגרם מייצרת במיוחד עבור מותגים הוא היכולת להתאים לערוץ את המסר הנכון ובפומרט הנכון, במיוחד כשמדובר בווידאו. הדוגמה שאימבדתי לכם פה בבלוג מדגימה כיצד מתאימים תוכן ווידאו לאינסטגרם בצורה ...

האם בהלת הקניות המקוונות של Cyber Monday עדיין רלוונטית?!

בלומברג בסרטון קצר ששואל שאלה מעניינת: עד כמה חגיגות הקניות (בעיקר המקוונות) בתקופת החגים עדיין רלוונטיות כיום? כולנו ערים לחשיפה התקשורתית חסרת התקדים לה זוכות הרשתות הקמעואניות הגדולות, כמו גם פלטפורמות המסחר המקוונות (כמו אזמון ו-eBay). השאלה המתבקשת היא- עד כמה הצעת הערך שכביכול הופכת משמעותית יותר בתקופת החגים באמת ייחודית ורלוונטית רק לתקופה החגים, בהשוואה למשל ...

1 min

Virgin Hotels | Free The WiFi

פרסמתי פה בבלוג בעבר פוסט על רשת בתי המלון של תאגיד Virgin ועל המהלכים השיווקיים היצירתיים שהרשת המתגבשת מבצעת כדי לעורר את השיחה סביבה (מי שמעוניין לקרוא את הפוסט המקורי שלי – Link). המכנה המשותף לכל המהלכים הם זיהוי המאפיינים שבבתי מלון סטנדרטיים לרוב מפריעים או בעלי פוטנציאל לפגוע בחוויה (דרישת תשלום נוסף עבור חיבור ...

האם Coin הוא כרטיס האשראי החדש? סרטון הדגמה בעולם האמיתי

כמו רבים אחרים ברחבי העולם, גם אני נאלץ להמתין בסבלנות ל- Coin שלי (סטארטאפ שהצליח לייצר באזז מטורף כשעלה לאתר גיוס ההמונים Kickstarter, שמפתח כרטיס אשראי דיגיטלי חכם שמאפשר לטעון אליו את כל כרטיסי האשראי, כרטיסי המועדון והגיפט קארד במקום אחד, תוך שהוא מתקשר עם אפליקציה המאפשרת לנהל חלק מההגדרות מרחוק). כתב באתר The Verge ...

1 min

אספרסו #5: מה זו סגמנטציה?

מה זו סגמנטציה? תהליך פילוח קהלי יעד מדוייקים במהלך או אסטרטגיה שיווקית. הסגמנטציה היא גורם מפתח בשרשרת התהליכים של כל מהלך שיווקי בדיגיטל. בעבר (ולמרבה הצער, גם בהווה, במקרים מסויימים), פילוח קהלי יעד התבסס על מאפיינים פרמיטיביים כמו נתונים דמוגרפיים ("נשים בין הגילאים 30-45"), תחומי עניין ("חובבי ספורט") ורמת הכנסה ("סוציו אקונומי גבוה"). עולם האונליין, ...

אספרסו #4 שפת האינסטגרם

אחד הסממנים להצלחתה של פלטפורמה דיגיטלית היא העובדה שנולדת לה שפה ייחודית משלה. בדר"כ השפה מורכבת ממונחים טכנולוגיים שרלוונטיים לפלטפורמה כגון; ללייקק (לעשות לייק בפייסבוק), לרטווט (לעשות רי טוויט בטוויטר) או מקיצורי מילים למשל lol , שזה laugh out loud (לצחוק בכל רם). אחת הפלטפורמות הבולטות בשימוש בשפה משלה היא אינסטגרם. לא רק שיש לה אוצר ...

סוכנות הדיגיטל HUGE משיקה בית ספר ל- UX ומדגימה שוב כיצד עושים שיווק מבוסס תוכן

סוכנות הדיגיטל והקריאייטיב המשובחת והאהובה עלי במיוחד – HUGE, משיקה בית ספר לחווית משתמש (User Experience) ולכבוד האירוע הם שיתפו סרטון חדש בערוץ היו-טיוב של החברה. מלבד העובדה שמדובר בחברה חדשנית ויצירתית במיוחד, עם שנים רבות של ניסיון בעבודה על המותגים הבינלאומיים הגדולים בעולם, זו מבחינתי הוכחה נוספת לאיך עושים נכון שיווק מבוסס תוכן. במקום ...

חדשנות פתוחה (Open Innovation) בחברת התעופה "דלתא"

התייחסתי פה בבלוג בעבר לחברות כמו "DELTA", שמאמצות את גישת ה- Open Innovation (החדשנות הפתוחה), גישה שאומרת בעצם שהרעיון הגדול הבא יכול להגיע ממגוון רחב של מקורות (מתוך ולא פחות חשוב – מחוץ לארגון). אחד המהלכים המעניינים ביותר של "DELTA" הוא "כיתת החדשנות", מהלך שבו מזמינה החברה יזמים מתחומים שונים לעלות על טיסה ולהנות מההזדמנות לשבת ...

עתיד עולם הקמעונאות: המראה הדיגיטלית של eBay

קמעונאים רבים בוחנים את עתיד הפעילות העסקית שלהם, תוך איתור טכנולוגיות חדשנות שלא רק מחברות בצורה חכמה בין העולמות הדיגיטליים לחוויה בחנות הפיזית, אלא גם מייצרות חווית לקוח חדשנית, המשלבות מאפיינים חשובים מעולמות הסושיאל והביג דטה. כך למשל ניתן למצוא בחנות החדשה של רשת Rebecca Minkoff בסן פרנסיסקו מראה דיגיטלית המושתת על פיתוח ייחודי של eBay, שנועדה ...

1 min

UX & Storytelling, כיצד אפשר ליצור ביניהם שיתוף פעולה?

ביום רביעי שעבר, הוזמנתי להציג הרצאה  במסגרת Meetup של UXI (ארגון חווית המשתמש בישראל) שהתקיימה במכללה האקדמית ת"א- יפו. עבורי זה היה כיף גדול. מותגים עומדים בפני תחרות מאתגרת אשר מתפתחת בכל יום. דרישות המשתמשים ממשיכות לעלות והם היום מצפים לחוויית משתמש בלתי מתפשרת ולתוכן אשר מיוצר במיוחד עבורם. אז איך מייצרים את התוכן הנכון, המותאם ...

סיכום Black Friday 2014

בלק פרידיי 2014 היה מוצלח במיוחד עבור קמעונאים ומשווקי און ליין, עם עלייה כוללת בהיקף המכירות של כ- 8.5% ביחס לשנה שעברה. נתון מעניין נוסף מתייחס למעורבות המרכזית של המדיה החברתית בהצלחה המסחרית של חגיגת הקניות: עם יותר מכמליון תיוגים של ההאש טאג #BlackFriday (עליה של כ- 100% ביחס לשנה שעברה!), לכולם ברור שאם מותגים ...

טאמבלר עקפה את אינסטגרם כרשת החברתית עם קצב הצמיחה הגבוה ביותר

מחק חדש של חברת Global Web Index פרסמה היום נתונים לגבי קצב הצמיחה של פלטפורמות המדיה החברתית הפופולאריות בעולם: פייסבוק נותרה הרשת החברתית הגדולה בעולם עם 1.35 מילארד גולשים פעילים בממוצע בחודש. יחד עם זאת, ע"פ מדד קצב ההצטרפות של משתמשים חדשים, במקרה של פייסבוק מדובר בעליה מתונה בלבד. ביחס אליה קצב הגידול של טאמבלר ...

1 min

אספרסו #3: מה זה "Location based services"?

שירותים מבוססי מיקום – Location based services שירותים מבוססי מיקום עושים שימוש בטכנולוגיות מיקום (GPS, אנטנות סלולריות והטרנד החדש – Beacons) בכדי לדעת איפה נמצא הלקוח ולפי המידע הזה לתת לו שירותים וכמובן פרסום שמבוסס על מיקומו. מה הערך המוסף של שירותים מבוססי מיקום? שירותים מבוססי מיקום מתחלקים לשניים: דחיפה ומשיכה. דחיפה – למשל Swarm (האפליקציה ...

מעבדת החדשנות הזו מעצבת את הקניון של העתיד

בשבוע שעבר פרסמתי פוסט על מעבדות חדשנות (Innovation Labs) ועל מותגים שמבינים שכיוון שאין לאף אחד מתוך הארגון מונופול על הרעיון הגדול הבא, כדאי לאמץ את גישת החדשנות הפתוחה (Open Innovation), שמשמעותה לעשות Out Sourcing של אתגרים וצרכים עסקיים אל מחוץ לארגון, במטרה ליהנות מידע, ניסיון וראיה חדשים בקנה מידה רחב יותר. בין אם מותג ...

1 min

חיבור בין פיזיקל לדיגיטל – מותג המחברות "מולסקין" חובר ל"אדובי"

למי שאוהב לאייר במחברת אבל מעוניין להמשיך ולעבד אותם בפוטושופ, החיבור בין המותגים הופך את זה למציאות: אפליקצייה חדשה של אדובי תאפשר לסרוק איור – ולהמיר אותו לגרסה וקטורית בפוטושופ בענן! למידע נוסף על השירות – Link. נכון, לא חובה להשתמש במחברת מולסקין, למרות שהיתרון הוא בנקודות הפזורות ע"ג הדפים – המאפשרים המשך עיבוד נוכחים ...

Innovation Labs – מקור חדשנות למותגים וארגונים

נראה שכולם היום עובדים בחדשנות. או לפחות מדברים עליה. אבל מה זה בדיוק אומר "חדשנות"? כיצד מיישמים אותה? יותר ויותר גופים כיום מבינים שכיוון שלהם אין את התשובות לשאלות הללו, כדאי להיעזר באלו שכן. ע"פ תפיסות מסורתיות, מקור החדשנות חייב להגיע מתוך החברה בעיקר מהאחראים על הפיתוח העסקי ו/או גורמי השיווק. כיום תפיסת החדשנות יוצאת ...

עתיד ענף הקמעונאות – רובוטיקה בשירות הלקוחות

כיצד תראה חוויית הצרכנות שלנו בנקודת המכירה הפיזית בעתיד (הלא רחוק)? כולם מדברים בעיקר על המובייל כערוץ הדיגיטלי המשמעותי שכבר מזמן שינה את התרבות הצרכנית שלנו (לפני, תוך כדי ואחרי הביקור בחנות). אבל כשמדברים על עתיד עולם הקמעונאות מתכוונים בעיקר ל- BIG DATA, שעל בסיסה נבנים כלים וחוויות צרכניות חדשות: מצד אחד הזמינות המקוונת של ...

אספרסו #2: מה זה שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization)

שיפור יחס המרה או Conversion Rate Optimization הסבר קצר כולנו יודעים שבעולם הפיזי, חנויות משקיעות משאבים רבים בסידור נכון של המוצרים על-מנת שיותר צרכנים יכנסו לחנות, יקנו בה ויגדילו את סל הקניה. אבל מה קורה בעולם הדיגיטלי? תהליך לשיפור יחס המרה הוא תהליך שבמסגרתו משפרים את אתר האינטרנט או דף הנחיתה של החברה על-מנת שיניב ...

פייסבוק השיקה היום את אפליקציית Facebook Groups – מחזקת אסטרטגיית ה- unbundling

Creative Labs – יחידת החדשנות של פייסבוק (זו שאחראית לאפליציות נוספות כגון "פייפר") משיקה היום את Facebook Groups – אפליקציה חדשה שנועדה לשפר את חווית השימוש בקבוצות (החברה מדווחת שיותר מ- 700 מיליון גולשים משתמשים בקבוצות בכל חודש!). המהלך ממשיך לחזק את אסטרטגיית חווית הלקוח של פייסבוק במובייל (מישהו כבר זוכר את קול הצעקה בעקבות ...

עתיד עולם הקמעונאות: קונספט חווית לקוח ל- Home Depot

במסגרת סדרת התכנים סביב דו"ח עתיד עולם הקמעונאות של PSFK (המשובחים, ממליץ מאוד לעקוב), מצאתי את הדוגמה המעולה הזו לקונספט חווית לקוח בשיטת DIY (עשה זאת בעצמך) שנעשה עבור Home Depot ע"י סוכנות הקריאייטיב "Zemoga": Home Depot DIY הצוות שהגה את הרעיון התבסס על מגמות וטכנולוגיות קיימות ובעיקר – השילוב שלהן (ביג דטה, חיבור בין ...

אמריקן אקספרס (ארה"ב) מקדמת את יום העסקים הקטנים 2014

יום העסקים הקטנים 2014 של אמריקן אקספרס

כמידי שנה, אמריקן אקספרס ארה"ב ממשיכה את המסורת ומקיימת את Small Business Saturday, אירוע המיועד כל כולו להעצמת בתי העסק הקטנים, אלו שנמצאים כמעט בכל קרן רחוב (פרופיל בתי העסק שגם מוכר כ- Mom&Pop Stores). בעוד שהיום עצמו יתקיים השנה ב- 29.11, אמריקן אקספרס משקיעה כמידי שנה משאבים רבים בשיווקו, במטרה לעודד לקוחות לרכוש מוצרים ...

1 min

Inspire One הוא Drone שכמוהו עוד לא ראיתם

בתקופה האחרונה יוצא לי לשתף פה בבלוג לא מעט על תעשיית ה- Drones (למשל, פה ופה), כלי הטייס הזעירים שנשלטים ישירות ממכשירי מובייל או שלטים ייעודיים. כבר כתבתי בעבר שכלי הטייס הזעירים הללו פשוט מרתקים אותי, בעיקר בגלל הטכנולוגיה המדהימה שהופכת זמינה יותר ובעיקר השימושים השונים שיזמים מדהימים מתחילים לעשות איתם. Inspire One הוא דוגמה ל- ...

אספרסו #1: מה זה פרפורמנס?

פרפורמנס הסבר קצר: פרפורמנס הוא קיצור של המונח באנגלית Performance based marketing, או בעברית – פרסום מבוסס תוצאות. בישראל, מפרסמים רבים נוטים לייחס למושג הזה אך ורק את עולם גיוס הלידים, ומכאן שגורסים מראש כי התחום איננו רלוונטי אליהם (למשל, רשתות מזון וקמעונאות) או ההיפך – נוטים לראות את עולם השיווק מוכוון התוצאות רק בפריזמה ...

pennies – תסייע בניהול חכם (ומהנה) של התקציב האישי

המחאה החברתית בקיץ 2013 ומחאת הקוטג' השנה הן רק דוגמאות בודדות לצורך של כולנו (כמעט) להתנהל חכם יותר עם ההוצאות השוטפות. הטענה הפופולרית אצל רוב האנשים היא "קשה לי לעקוב אחר ההוצאות", במיוחד כשמדובר בהוצאות בכרטיס אשראי. הבעיה הגדולה יותר לטעמי היא העובדה שניהול תקציב זו לא הפעולה המהנה ביותר, בלשון המעטה. בנקים וחברות אשראי ברחבי ...

1 min

מחכים לשיחה חשובה? Ditto יחסוך לכם את הצורך לבדוק את הטלפון כל 2 דקות

מכירים את המצבים האלו שבהם אתם פשוט חייבים להישאר זמינים כדי שלא לפספס שיחה חשובה? אין דבר יותר מעצבן מלבדוק את מסך הטלפון שלכם כל כמה דקות (במקרה הטוב) כדי לוודא שלא פספסתם שיחות. הבעיה המרכזית עם הסיטואציה הזו היא הזמן שאתם מקדישים לבדיקות החוזרות, זמן שיכול  להיות מנוצל למטרות מהנות ופרודוקטיביות בהרבה. בדיוק על ...

כיצד ייצרה GoPro את קהילת תוכן הגולשים המדהימה בעולם

מי לא נתקל בתופעה המוזרה של אנשים בפוזות "סלפי" שונות בזמן שהם מחזיקים מקל ובקצהו מצלמה קטנה? התופעה מתרחבת והופכת פופולארית בארץ ובכמובן שבעולם, ומאחוריה חברה מדהימה בשם GoPro. לטעמי מדובר בדוגמה מעולה לחברה שזיהתה את האופן שבו בני אדם מפרשים כיום את מושג הצילום ותרגמה אותו לסט שלם של מוצרים שמספקים ערך רב על בסיס אותה צורת ...

1 min

GSMA 2015 – נפתחה ההרשמה לאירוע המובייל הגדול של השנה בברצלונה

הגיע הזמן הזה של השנה, רגע פתיחת ההרשמה ל- GSMA 2015, חגיגת המובייל הגדולה בעולם שתתקיים גם השנה בברצלונה. מצאתי את הסרטון הזה שכולל התרשמות אישית של מספר משתתפים מהכנס בשנה שעברה, ונראה שגם השנה זו תהיה הזדמנות לראות ולשמוע על עתיד עולם המובייל מפי מיטב היצרנים, גופי פיתוח, מדיה וקריאייטיב (כולם מלבד אפל שבאופן ...

Reactvertising- עולם השיווק החדש מבוסס על מהירות (פארודיה)

סרטון פארודיה מצחיק ומדוייק המציג את "הסוכנות החדשה" המונעת בעיקר ע"י ה- Reactvertising, פרסום מבוסס מהירות. בעולם שמשתנה בקצב מהיר עם טכנולוגיות חדשות שמייצרות הזדמנויות עסקיות ושיווקיות חדשות, מרכיב המהירות הופך לקריטי מאי פעם. תשאלו את עצמכם: האם משרד הפרסום/אסטרטגיה/שיווק שלכם מהיר מספיק? האם גם אצלכם תהליך אישור התוצרים איטי מידי? האם גם אתם מרגישים שהמתחרים ...

1 min

BIZZBY SKY – שירות Drones בהזמנה אישית ישירות מהמובייל

אני חייב להודות שעולם ה- Drones (כלי טייס קטנים ללא טייס) פשוט מרתק אותי. יש משהו בכלי הטיס הקטנים הללו שמביא סצינות מסרטי מדע בדיוני אל העולם האמיתי, והחיבור שלהם לממשקי שליטה הזמינים באפליקציות שהופך את החוויה למדהימה עוד יותר. לא חסרות דוגמאות למותגים שהציגו חזון לשילוב ה- drones בפעילות העסקית (אמזון, רשת פיצה דומינוס ...

1 min

זה מטוס? זו ציפור? לא! זו המכונית המעופפת הראשונה בעולם

בכל יום שעובר נדמה שיזמים חדשים ומעוררי השראה מותחים את גבול החדשנות ומציגים מוצרים פורצי דרך שללא ספק ישפיעו על החיים של כולנו, גם אם זה יקרה רק בטווח הארוך. חברת אוירודינמיקה סלובקית בשם AeroMobil השיקה החודש לראשונה אב טיפוס עובד של מכונית מעופפת. לא ברור מה זה יותר: מטוס או מכונית, מה שבטוח הוא שזה ...

גוגל מיישרת קו עיצובי על בסיס תפיסת ה- "Material Design"

בשבוע שעבר שיתפתי פה בבלוג על החוויה האישית שלי עם INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של גוגל. מלבד היתרונות הברורים של הצגה רלוונטית ופרסונאלית של התכנים התרשמתי בעיקר מהעיצוב הייחודי והנקי שלה. למי שמעוניין לקרוא את הסקירה – Link. פחות משבוע אחרי, גוגל חושפת מספר מהלכים נוספים הכוללים עיצוב מחדש של מוצרים קיימים, ביניהם עיצוב חדש ...

תשכחו מ"אפל", "סטארבקס" רוצה לשלוט בתשלומים הדיגיטליים

זה לא סוד שסטארבקס נחשבת למובילה בתחום התשלומים הדיגיטליים. עם פרסום הדוחות הכספיים של החברה ל- Q3/2014 אפשר גם להבין למה: בארה"ב בלבד הועברו כ- 1.3 מילארד דולר בתשלומים דיגיטליים, 90% מתוכם – של סטארבקס. אחוז המכירות במובייל של החברה בשנת 2013 בארה"ב עמד על 16%, עם יותר ממליון תשלומים דיגיטליים בשבוע! מנכ"ל סטארבקס, האוורד ...

1 min

The Other Side – סרטון אינטראקטיבי של HONDA

טוב, זה ללא ספק By Far אחד מהמהלכים הדיגיטליים המגניבים ביותר שראיתי בתעשיית הרכב! מהלך מ-ט-ו-ר-ף של HONDA: סרטון אינטראקטיבי שמעביר מסר מאוד ברור (בעיקר לקהל הגברי, אבל לא רק….): רכב שהוא גם משפחה ומתאים ליום יום, אבל במקביל הוא חוויתי, עצמתי ומותח את הגבולות. פשוט מדהים בעיני… לצפייה בסרטון האינטראקטיבי >>  

1 min

BabyBe טכנולוגיה לבישה המחברת בין אמהות לתינוקות ( Make It Wearable)

במסגרת תחרות ה- "Make It Wearable" של Intel, החברה הזמינה יזמים, מפתחים ו- Makers להציג רעיונות למוצרים מהפכניים שישנו לדעתם את העולם בהיבט של טכנולוגיה לבישה, זהו ללא ספק אחד הרעיונות המדהימים ביותר. BabyBe הוא סימולטור לביש שמיועד לפגים ולתינוקות שנולדו במועד מוקדם מהמתוכנן, ושכתוצאה נדרשים לשהות בבית החולים עד לקבלת אישור רפואי להשתחרר לביתם. ...

1 min

האינטרנט של הדברים" (Iot) יכול להיות גם דבר רומנטי

עבור רבים "האינטרנט של הדברים" (Iot) מבטא את ההזדמנויות המדהימות שבאמצעותן הטכנולוגיה יכולה לשפר את חיינו. הסרטון שלפניכם נועד להציג זוית אחרת של הטכנולוגיה, והיא שייכת לחברת WeMo המתמחה בפיתוח פתרונות אוטומציה למוצרים בסביבה הביתית. הסרטון מעניק הצצה ליכולת לחבר מגוון מוצרים חשמליים בסיסיים שזמינים בכל בית לרשת האינטרנט ועל בסיס החיבור לייצר חוויות שימוש חדשות לגמרי. Wemo אפילו ...

1 min

זה ציפור? זה מטוס? לא! זו טכנולוגיה לבישה שהופכת לכלי טיס זעיר ללא טייס (Drone)

השבוע השתתפתי בסוג של Meetup בנושא "טכנולוגיה לבישה". אחד המרצים  היה גיא גרימלנד, דובר חברת Intel שהתייחס למהלך חדשנות פתוחה (Open Innovation) של החברה, בה היא הבינה שהחדשנות יכולה להגיע ממגוון רחב של מקורות, מתוך לא פחות חשוב -מחוץ לארגון, ושלאף אחד אין באמת מונופול על הרעיון הגדול הבא. על בסיס התובנה הזו, Intel יצאה ב"קול ...

2 mins

הבנקים וחברות האשראי הגדולות תומכות ב- Apple Pay ומשקיעות בתוכן ברשתות החברתיות

החודש (אוקטובר) הושק באופן רשמי שירות התשלומים הדיגיטליים החדש של "אפל" – Apple Pay, במסגרת עדכון הגרסה של מערכת ההפעלה של מכשירי המובייל של החברה. למי שמעוניין במידע נוסף אודות השירות – כתבתי פוסט בנושא פה בבלוג (קישור). ישנם אנשים וגופים שטוענים ש- Apple Pay עומד לשנות את עולם התשלומים הדיגיטליים ולמעשה את הדרך שבה ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q3/2014

אתמול בלילה, פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים לסיכום הרבעון ה-3 לשנת 2014. להלן הנתונים המרכזיים:   ממוצע משתמשים יומיים (Daily active users – DAUs): 864 מיליון בממוצע נכון לספטמר 2014, עליה של 19%. ממוצע משתמשים חודשיים (Monthly active users – MAUs): 1.35 מילארד, עליה של 14%. מספר משתמשים יומיים (ממוצע) במובייל: 703 מיליון, עליה של 39% ...

אמריקן אקספרס מציגים: כיצד ה- Sharing Economy מעצבת מחדש תעשיות שלמות

רבות כתבתי פה בבלוג על פעילות השיווק מבוסס התוכן של אמריקן אקספרס (ארה"ב), שעושים עבודה מדהימה בעל הערוצים יש לציין. אני עוקב מקרוב אחר תוכן הווידאו של החברה ב- You Tube, ומפעם לפעם משתף פה בבלוג תכנים שלדעתי הם מעניינים ושאפשר לחלץ מהם תובנות שיווקיות מעניינות. הפעם מצאתי סרטון שהופיע בערוץ הווידאו שפונה במיוחד לעסקים קטנים ...

1 min

קהילת הסטארטאפים הישראליים ב- NYC

קיימים היום כ- 200 סטארטאפים ישראליים הפועלים בניו-יורק. הסרטון שלפניכם הופק ע"י גוף שנקרא "Israeli Startups Mapped in NY", ומטרתו להציג לעולם את הנוכחות המאסיבית של הקהילה הישראלית (גם) בתחום היזמות והחדשנות בתפוח הגדול (כשער כניסה כמובן לרחבי ארה"ב). כבוד.  

BlueSmart – המזוודה החכמה הראשונה בעולם

שאלה מקדימה: האם חוויתם בחייכם אחת או יותר מסיטואציות הבאות: 1. הגעתם לבצע צ'ק-אין בשדה התעופה אך גילים שהמזוודה ב- Over Weight 2. בשלב כלשהו של הנסיעה איבדתם את המזוודה (בין אם פשוט שכחתם או שהיא נגנבה) 3. מישהו פתח את המזוודה ללא רשותכם (ובכלל, אתם לא רגועים לגבי האפשרות של נגישות לתוכן המזוודה שלכם) 4. ...

להזמין מונית של UBER ע"י הקשה ברגליים (כן, זה אמיתי לגמרי…)

מכירים את הסצינה בסרט "הקוסם מארץ עוץ" שבה דורותי מקישה שלוש פעמים בעקבים של הרגליים בתקווה שהמשאלה שלה תתגשם? אז עכשיו הפנטזיה הזו הופכת למציאות! הכירו את "Ruby" גאדג'ט קטן בגודל של קופסאת גפרורים הכולל בתוכו משדר בלותות' זעיר וסוללה, המתקשרים ישירות עם אפליקציה לסמארטפון שנקראת "Dorothy". איך זה עובד? אפליקציית "Dorothy" מאפשרת להגדיר 3 ...

24 שעות עם INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של Google

כיממה לאחר השקתה הרשמית של INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של גוגל שמחתי לקבל הזדמנות להתנסות באופן אישי במה שאמור להיות הדור הבא של תיבות הדוא"ל, לפחות ע"פ גוגל. ואם לוקחים בחשבון שמדובר באותם החבר'ה שפיתחו את Gmail, אז כדאי לקחת אותם ברצינות ולראות מה יש להם להציע. אני לא יודע מה אתכם, אבל תיבת הדוא"ל שלי ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל: נועה בן גיאת, שותפה בכירה ומנהלת קריאייטיב ב-"אנטרטיקה"

נעים להכיר: נועה בן גיאת (בטוויטר: noaabengiat@) קו"ח מקצועי בפסקה קצרה נחשפתי לעולם הדיגטל ב 2001, ומאז ועד היום, אני מתמחה בעולם זה על גווניו השונים. ב 2007 , הקמתי ביחד עם רונן קליין את חברת אנטרטיקה המתמחה במיתוג וחווית משתמש. רוב חיי גרתי בחו״ל (קניה, גרמניה וארה"ב) שם נחשפתי לתרבויות שונות, הבדלי גישה וניואנסים שעוזרים ...

1 min

Photomath: האפליקציה שתפתור לכם בעיות במתמטיקה

איפה האפליקציה הזו הייתה בשיעורי המתמטיקה שלי בתיכון? ללא ספק שזהו אחד החלונות של כל תלמיד ותלמידה: במקום לשבור את הראש בניסיון לפתור בעיות מתמטיקה, למה לא לתת לטכנולוגיה לעשות בשבילנו את העבודה? פשוט מכוונים את המצלמה לתרגיל (תומך בכתב מודפס בלבד בשלב הזה, לא בכתב יד), האפליקציה סורקת את התרגיל ומייד מציגה את הפיתרון. ...

חדשנות בעולם הפינטק: חשבון הבנק החדש של אירופה (TechCrunch Disrupt London)

במסגרת אירוע "TechCrunch Disrupt London" שנערך השבוע, אחד הסטארטאפים המעניינים שנחשפתי עליהם הפועל בתחום הפינטק (פיננסי/טכנולוגי) הוא "מספר 26", חברה עם השם המוזר ששמה לעצמה למטרה לייצר חווית בנקאות חדשה ומודרנית יותר ללקוחות האירופאיים. לפני שנצלול לתיאור המוצר והשירות וכדי להבין את הערך שהוא מייצר ללקוחות, חשוב להבין את חווית הבנקאות באירופה, בדגש על פתיחה וניהול של חשבון ...

שירות התשלומים Apple Pay הושק רשמית השבוע

בהמשך לאירוע המתוקשר של "אפל" בחודש שעבר, בו הוכרזו מספר מוצרים ושירותים חדשים וביניהם שירות התשלומים הדיגיטלי Apple Pay, השבוע שירות התשלומים מושק באופן רשמי. חשבתי שכדאי לעשות קצת סדר ולהסביר מה בדיוק אומר שירות התשלומים החדש של החברה. אז ככה: אפל למעשה מצטרפת למגוון חברות בינלאומיות שכבר פועלות בעולם התשלומים הדיגיטליים (בעיקר במובייל), ומשיקה ...

1 min

זומבים תוקפים אנשים בתחנת אוטובוס?!

מהלך מבריק שנועד לקדם את העונה החדשה (חמישית במספר) של הסדרה "המתים המהלכים" – The Walking Dead. במספר תחנות אוטובוס בוינה, הותקנו מסכים מיוחדים שבמבט ראשון נראים כחלונות שקופים ורגילים של התחנה, כך שהיושבים בתחנה צופים ברחוב כלשמעשה מדובר בצילום בזמן אמת. על גבי נוף הרחוב הוקרנו דמויות של זומבים שנראים כאילו הם עומדים לתקוף ...

תפיסת הבנקאות של Barclays: הבנק הוא בכל מקום שבו אתה נמצא

"הבנק של המחר הוא בכל מקום בו אתה נמצא" סרטון תדמית מעניין של "ברקליס" שמדבר על עתיד עולם הבנקאות בדגש על האבולוציה של תפקיד הסניף בהתנהלות הפיננסית שלנו. הבנק, כך לפי הסרטון, יכול לפגוש אותנו כלקוחות בכל מקום וזמן. העולם שמשתנה בקצב מהיר מראה התחזקות מתמדת של ערוצים וכלים דיגיטליים כחלק אינטגראלי מחיינו המודרניים כצרכנים. ...

חדשנות בתיירות: Virgin Hotels במהלך שיווקי מבריק לקראת השקת המלון הראשון

תאגיד Virgin נחשב למותג חדשני, צעיר ובעיקר מפתיע. כתבתי על Virgin לא מעט פה בבלוג, בעיקר בהקשר של חברת התעופה שהיא הכל חוץ מסטנדרטית, בין היתר בזכות העומד בראש הארגון – סר ריצ'רד ברנסון, אדם צבעוני בפני עצמו. כעת, טיזרים ראשונים מתחילים להופיע לקראת ההשקה הצפויה של המלון הראשון של המותג בשנת 2015 בשיקגו, מה ...

1 min

ההיסטוריה של Apple בפחות מ-3 דקות

סרטון קצר שמסכם היסטוריה שלמה: מהמוצר הראשון של החברה (Apple 1) ועד השעון החכם שהוכרז רשמית השנה. השותפים לדרך שהצטרפו ועזבו (חלקם עזבו וחזרו…), מתודולוגיית העיצוב ששינתה תעשייה שלמה והמון המון סטיב ג'ובס. תענוג  

חדשנות בענף התיירות: רשת Marriott משיקה את ה- Social Lobby בשיתוף מעבדת החדשנות של MIT

רשת מלונות "Marriott" היא דוגמה ומופת למותג תיירות שדוגל בערך החדשנות לא כסיסמא אלא כדרך חיים. היא מוכיחה שוב ושוב כיצד היא לא חוששת להתנסות בטכנולוגיות חדשות (והייתי אומר – חדשניות) במטרה לבחון את ההזדמנויות שהן מייצרות כדי לייצור בסופו של דבר חווית לקוח טובה יותר (באמת של החיים, בתיירות הלקוחות קונים חוויה, לא כרטיס ...

ראיון עם דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל Foursquare על האבולוציה של החברה

דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל "Foursquare" מתראיין ב- TechCrunh במסגרת סדרת ראיונות שהאתר מקיים עם מייסדים של חברות סטארטאפ. בראיון מתייחס קראולי למהלך המשמעותי האחרון של החברה: פיצול האפליקציה המקורית לשתיים (Foursquare שעיקר הפוקוס שלה הוא כלי חיפוש וגילוי של דברים מעניינים ורלוונטיים סביבך, ו- Swarm: האפליקציה החדשה יחסית של החברה שנועדה להמשיך ולעודד את פעולת ...

טכנולוגיה לבישה & אתגר האופנה

כתבה מעולה שמתמקדת בשאלה מעניינת: עד כמה טכנולוגיות שהן גם לבישות אכן יכולות להיחשב "טכנולוגיה לבישה"? מגוון עצום של מוצרים טכנולוגיים מאפשרים כיום לנטר פעילות פיזית, מייצרים חיבור חכם לאפליקציות בסמארטפון ומתיימרים לייצר ערך וחוויה חדשים. הבעיה המרכזית: הם פשוט מכוערים. מצד שני החיבור בין טכנולוגיה (שהיא לבישה) לבין עולם האופנה הולך ומעמיק, כשיותר ויותר ...

1 min

המראה המחמיאה של IKEA

זה לא סוד שלמחמאה ישנה השפעה אדירה על הדימוי העצמי שלנו (במיוחד כשמדובר בהופעה החיצונית). רובנו לא מרגישים בטוחים ב- 100% עם המראה האישי, בעיקר בשעות הקשות של הבוקר, ולכן מחמאה קטנה במקום ובזמן הנכון יכולים לעשות את כל ההבדל. על בסיס התבונה הזו, IKEA לונדון יצאה במהלך נחמד שנועד לשפר את מצב הרוח הכללי ע"י יצירת ...

1 min

כיצד גורמים לתכנית הנאמנות לייצר נאמנות אמיתית?

כתבה מרתקת של חברת האסטרטגיה fahrenheit-212 בנושא תכניות נאמנות, Rewards ומידת האפקטיביות שלהן בהשגת המטרה העסקית – נאמנות לקוח. תכניות נאמנות נחשבות כבר שנים למודל עסקי חשוב וכבסיס משמעותי במערכת היחסים בין מותגים ללקוחות. ברמה התיאורטית הן מהוות גורם שמייצר ומגדיל מכירות (Retention), משמר העדפה צרכנית ומחזק בידול אל מול מתחרים. יתרון עסקי נוסף שלהן ...

יום הולדת 4 לאינסטגרם

אינסטגרם חוגגת 4 שנים להיווסדה. לטעמי היא נחשבת לאחת מהרשתות החברתיות המרתקות והחדשניות ביותר בעולם, כזו שייצרה לא רק מדיום חדש ושפה חדשה, אלא גם קהילה הולכת וגדלה של אנשים מכל קצוות העולם עבורם היא הפכה לאמצעי תקשורת וביטוי עצמי. מי שעוקב אחרי הבלוג יודע כמה אני כותב על אינסטגרם, בעיקר דרך דוגמאות למותגים יצירתיים במיוחד שפיצחו את אתגר השיווק מבוסס ...

כיצד ארגונים גדולים יכולים לחשוב כמו סטארטאפ?

השיחה סביב סטארטאפים בדר"כ מתייחסת לקצב המהיר של העבודה, החדשנות שלהם והרצון לייצר Scale. אבל מה קורה כשלא מדובר בסטארטאפ אלא בארגון מבוסס ואפילו גדול? כיצד ארגונים מהסוג הזה יכולים גם הם לאמץ חשיבה סטאטראפיסטית? רמז: לחשוב כמו נמלה. אהרון דיגנן מקדיש את עיקר זמנו בעבודה צמודה עם ארגונים גדולים, כאלו שמעסיקים אלפי עובדים ונחשבים למוסדות ...

המהפיכה הקריאטיבית של "Burberry" – ראיון סיכום שנה עם המנכ"ל כריסטיאן ביילי

בדיוק לפני שנה, באוקטובר 2013 מותג האופנה היוקרתי "Burberry" מינה את כריסטופר ביילי לתפקיד המנכ"ל החדש של החברה. החלטת המינוי נחשבת ליוצאת דופן עבור החברה, שכן בפעם הראשונה מדובר באדם שמגיע מרקע קריאטיבי ועיצובי (ביילי מילא במשך עשור תפקיד של דירקטור  העיצוב של מותג האופנה). קודמתו בתפקיד, אנג'לה ארנטס עזבה את משרת המנכ"ל לטובת "Apple", ...

Think like a marketer. Behave like an entertainer. Move like a tech startup.

הרצאה מרתקת של PJ Pereira, מייסד ומנהל הקריאייטיב של חברת הפרסום הבינלאומית "Pereira & O'Dell" בכנס הקריאטייב הבינלאומי של "קאן" (Cannes Lions). הוא מציג שאלה אחת משמעותית: כיצד היה נראה ענף הפרסום אם הוא היה נולד כיום? איזה תפקיד משרדי הפרסום היו לוקחים על עצמם? איזה סוג של Skills משרדים היו מחפשים כדי להעשיר את פורטפוליו העובדים ...

brazzleboxe – הרשת החברתית של העסקים הקטנים

עסקים קטנים ניצבים בפני מגוון רחב של אתגרים: מלבד השלב הקריטי והמורכב של פתיחת העסק, רובם נמצאים במלחמה יום יומית של השרדות. אצל עסקים קטנים רבים (שנקראים גם "Mom & Pop Businesses") הבעלים הוא לרוב גם איש המכירות, איש השיווק, זה שמנהל את הלוגיסטיקה, ניהול הספקים, עבודה אל מול העו"ד, רואה החשבון, רשויות המס ועוד….רובם ...

1 min

רוצים רכב חדש? למה לא לגייס את הכסף בשיטת מימון המונים?

אתרי מימון ההמונים הפכו בשנים האחרונות לפופולאריים במעיקר בקרב יזמים וסטארטאפים המחפשים דרכים למימון הפעילות העסקית שלהם. אתרים כגון "KickStarter" ו- "Indieogo" מנהלים מליוני דולרים ומסייעים לחבר בין יזמים המחפשים את ההזדמנות להמשיך במלאכת פיתוח המוצר, לבין קהל רחב של אנשים שמביעים אמון במוצר ומעוניינים לסייע לקידומו. על בסיס גישת המימון הקבוצתי הזה, קבלו את המהלך ...

1 min

T‌H‌E UNH‌OTEL: כש- Airb&b פוגש שירות של מלון יוקרה

השבוע הכרתי אתר חדש בענף תיירות היוקרה: "One Fine Stay". הרעיון: קחו את Airb&b, הוסיפו לו שירות VIP וקבלו הבטחה לחווית אירוח First Class. One Fine Stay נולד כדי לענות על הצורך הבא: אתם מתכננים ביקור באחת הערים הגדולות בעולם, אתם יכולים לחפש דירה או בית מגניב ב- Airb&b, אבל מי מבטיח לכם שמה שאתם ...

1 min

הרמזור הרוקד מעודד זהירות בדרכים

מותג הרכב האולטרה-מיני העירוני "Smart" השיק מהלך מגיב במיוחד עם מסר ערכי חשוב: עידוד הירות בדרכים. על בסיס התובנה כי לאף אחד אין ממש סבלנות לחכות, דווקא מעברי החצייה בערים הגדולות מהוות מקום מסוכן הן להולכי הרגל וכמובן גם לנהגים. בעיר ליסבון שבפורטוגל הושק "הרמזור המרקד", שבזמן האור האדום הציג בפני הולכי הרגל שהמתינו במעבר ...

1 min

קמפיין NESCAFÉ Red mugs מחבר בין חובבי קפה

שתיית קפה נחשבת לאקט חברתי המחבר בין אנשים, הרבה מעבר להנאה שבמשקה עצמו בלבד. על בסיס התובנה הזו הושק הקמפיין שלפניכם שנועד לחבר בין חובבי הקפה של NESCAFÉ Red mug. בדומה לתופעת "מנעולי האהבה" שנתלים ע"ג גשרים ברחבי העולם (צעד שנועד לסמל את ההתחייבות הרומנטית בין בני זוג הנועלים את אהבתם זה לזו, ובכל וריאציה נוספת…) משרד ...

1 min

EMOJEW – אפליקציית האמוג'י היהודית הראשונה

מהלך מבריק של עמותת "לתת" בתזמון מושלם לתקופת ראש השנה. אפליקציית "Emoji" (אפליקציה המוסיפה מגוון אייקונים משעשעים למקלדת הסמארטפון, ובכך מאפשרת לשלוח הודעות טקסט יצירתיות ומונפשות), רק שהפעם מדובר בגרסה היהודית! הקמפיין מעודד גולשים להוריד את אפליקציית ה- "Emoji היהודי", לשלוח הודעות מגניבות לחברים ומשפחה בתוספת אייקונים ייחודיים בעלי אורינטציה יהודית, ונוסף, מעודד תרומה של ...

סניף הבנק של העתיד ע"פ Chase Bank

הבנק האמריקאי Chase השיק לאחרונה בניו-יורק קונספט חדשני של סניף הבנק העתידי. הסניף החדש דומה יותר לחנות של Apple וממש כמו בחנויות Apple גם בסניף הזה הטלרים וצוות הבנק לא יושבים מאחורי שולחנות ומקבלים לקוחות לפי התור, אלא מסתובבים ברחבי הסניף כשהם מצויידים בטאבלטים, ובאמצעותם מעניקים שירות ללקוחות. חידוש נוסף התמקד בקונספט חדש לכספומט, כאשר המכשיר החדש למעשה ...

1 min

בלקברי משיקה את המתחרה שלה ל- iPhone 6, ה- "BlackBerry® Passport" בעל המסך המרובע

מכשירי ה- iPhone החדשים ש"אפל" השיקה החודש כוללים מסכים גדולים יותר מאלו שבמכשירי ה- iPhone הקודמים, ובכך למעשה מצטרפת החברה לשורת יצרניות בינלאומיות מתחרות שכבר השיקו בעבר מכשירים עם מסכים גדולים (סמסונג, LG, HTC ועוד). המגמה הצרכנית לאמץ סמארטפונים עם מסכים גדולים הולכת ומתחזקת (יש המכנים מכשירים אלו "פאבלטים", שילוב של סמארטפון וטאבלט) וכנראה שהפער בין ...

1 min

איך זה לעבוד בחברה חדשנית כמו Airb&b? בואו לשמוע את העובדים עצמם

עובדים ב- Airb&b משתפים על החוויה שלהם במקום עבודה חדשני, משפחתי ויצירתי במיוחד. לא מפתיע לאור העובדה שמדובר באחת מהפלטפורמות המרתקות בעולם ששמה לעצמה למטרה לגרום לנו להרגיש בבית בכל מקום בעולם. המשימה הזו מתחילה בבית, במשרדים הראשיים של החברה, בה עובדים מהנדסים, אנשי מוצר, מעצבים ואנשי תוכן שיחד נהנים מההזדמנות לעבוד על מוצרים חדשים ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

המלון החברתי הראשון בישראל: חוויות מחופשה במלון U Coral Beach Club באילת

ענף התיירות בכלל והחיבור שלו לערוצים הדיגיטליים בפרט – מאוד קרובים לליבי (מי שעוקב אחרי הבלוג יודע זאת היטב). לכן כשניצבה בפני ההזדמנות ליהנות מחופשה במלון מפנק באילת ולהיות בין הראשונים בארץ שחווים מהלך דיגיטלי חדשני בפייסבוק, מבחינתי זו הצעה שקשה לסרב לה. אז ארזנו את הדברים החשובים (מטען ל- iPhone/ iPad) והדרמנו למלון יו קורל ...

10 מותגים שמייצרים נוכחות חכמה באינסטגרם

כשהתחלתי לכתוב את הפוסט הזה כיוונתי להציג 5 מותגים שעושים עבודה משובחת, חכמה וקריאטיבית באינסטגרם, אבל מהר מאוד הבנתי שכמות המותגים שעונים על ההגדרה הזו הופכת את משימת העריכה למאתגרת ביותר. אני חייב להתוודות שהפטיש שלי הוא לעקוב אחרי מותגים וחברות מעניינים באינסטגרם בעיקר כדי לראות כיצד הם מתמודדים עם אתגר התוכן בערוץ. אני רק יכול לציין ...

1 min

חדשנות בענף התיירות: רשת "Marriott" משיקה חופשת Virtual Reality

איך תראה חווית החופשה בעוד חודש? בעוד שנה? רשת מלונות "Marriott" שמה לעצמה למטרה לייצר חדשנות בפעילות העסקית של הרשת. כשמטרה כזו ניצבת בפניהם, קל יותר להבין כיצד הרשת הזו מצליחה לייצר מהלכים חדשניים רבים בשנה החולפת (כתבתי על מהלכי חדשנות של רשת "Marriott" – לינק). אחד הדברים היפים שהרשת הזו עושה (ושכדאי לדעתי למותגים ומשווקים ...

1 min

קמפיין מבריק לעידוד שתיית מים: הברזייה המדברת

מהלך מבריק של אגודת הבריאות האמריקאית בשיתוף פעולה עם Y&R ניו-יורק, במטרה לעודד אנשים לשתות יותר מים על חשבון משקאות קלים ממותקים. הברזייה המדברת "Drink Up Fountain" לא רק מפתיעה את האנשים ששותים ממנה, אלא גם הופכת את חווית שתיית המים למהנה וכייפית:  

אתגר הבעלות על זכויות בעידן הדיגיטלי: דוגמאות להתמודדות מסוג חדש (מדפסות תלת מימד)

כתבה מרתקת שקראתי ב-PSFK בנושא אתגר הבעלות על זכויות יוצרים בדגש על מעצבי מוצר בעידן הדיגיטלי: כיצד טכנולוגיות חדשות כמו הדפסת 3D מייצרות סיכון עבור יצרנים, ודוגמאות לפלטפורמות חדשות המספקות מענה לצורך העסקי הזה. (מצרף לכם קישור למקור), למי שמעוניין, להלן עיקרי הדברים: יזמים רבים מתמודדים כיום עם סוגיה עסקית לא פשוטה: כיצד להביא את ...

רעיונות, לא חפצים: תובנות מבניית קונספט העיצוב של "Beats By Dre"

רוברט ברונר, מייסד חברת עיצוב מוצרים בשם "Ammunition", עוסק בבניית קונספטים עיצוביים למוצרים כבר 30 שנה ובין היתר אחראי על בניית הקונספט העיצובי של מותג אזניות היוקרה "Beats By Dre" (שנרכשה במאי השנה ע"י Apple בסכום של 3 מילארד דולר, לפוסט שכתבתי בנושא – Link), מדבר בהרצאה המצורפת על התהליך של עיצוב ופיתוח מוצרים בעלי משמעות אמיתית ...

1 min

שיווק מבוסס תוכן: Airb&b מעצימה את המארחים הטובים ביותר כאמצעי שיווקי אותנטי

התייחסתי פה בבלוג רבות ל- Airb&b, פלטפורמה וחברה מדהימה… כעת הם משווקים סדרה מעניינת של  סרטוני ווידאו ב- You Tube המציגים את המארחים (משכירי הדירות) המובילים בעולם, אלו שלא רק פרסמו את הדירה/בית להשכרה באתר, אלא לקחו את תפיסת האירוח מספר צעדים קדימה, ומשקיעים מעצמם כדי לייצר לאורחים חוויה מדהימה ויוצאת דופן. הסיבה שבגללה כ"כ התחברתי ...

1 min

אסטרטגיה שיווקית: ערך השקיפות כמקדם מכירות

שתי תפיסות שיווקיות שחשוב לנפץ: הראשונה, כשחושבים על שיווק מוצרים, הנטיה הטבעית של רוב המשווקים היא לצאת בקמפיין גדול ככל שהתקציב מאפשר, תוך רכישת מדיה במגוון הערוצים ובעיקר: לצעוק ססמאות שאמורות לגרום לצרכנים להתעניין וכמובן- לקנות. השניה: מוצרים טובים, מעוצבים ואיכותיים אינם זקוקים לשיווק, כיוון שהם ישווקו את עצמם הודות למאמצים הראשונים שכבר יפיצו את הבסורה ...

1 min

שיוווק מבוסס תוכן: חיזוק נאמנות והעדפת לקוח מבלי לדבר על המוצר

כיצד נראה ה- DATA CENTER של מותג אשראי בינלאומי כמו VISA? ולמה התשובה מעניינת בהיבט השיווקי? מצאתי את הסרטון המצורף של VISA, המאפשר הצצה למאחורי הקלעים של ה-DATA CENTER שלה, המהווה את המקום הרגיש והחשוב ביותר עבורה כמו גם הלקוחות. למעשה חוות השרתים הללו מאחסנות כמויות אדירות של מידע אישי, החל מפרטי האשראי וכמובן פירוט ...

1 min

הכירו את "Austere": כשחדשנות עיצובית, קמעונאות פיזית ודיגיטל נפגשים

"Austere" הינו קונפסט חדשני שהוקם ע"י פרדריק קרלסטרום בארה"ב (בניו-יורק ובלוס אנג'לס): Show Room רחב מימדים שהוא למעשה חלל קמעונאות היברידי המשלב גלריה, חנות, מקום מפגש ומסחר (וכולל כמובן מגזין דיגטלי עשיר בתוכן). מטרת המיזם: מקום מפגש בין מעצבים ויזמים סקנדינביים בתחום העיצוב עם הקהל האמריקאי (לקוחות פרטייים חובבי עיצוב ואמנות וכן משקיעים פוטנציאליים). לאתר החברה ...

1 min

מכונת החטיפים שבמקום כסף מבקשת ציוצים בטוויטר

מותג החטיפים "Walkers Crisps" חיפש דרך מגניבה ומעניינת לקדם את הטעם החדש של חטיף הצ'יפס שלו, והשיק את "מכונת החטיפים" המופעלת ע"י בן אדם ו- Twitter. העמדה מוקמה בתחנות אוטובוס בלונדון, כאשר אנשים שהמתינו לאוטובוס לא יכלו להתעלם מהעובדה שלצידם יושב אדם בתוך מה שנראה כמו מכונת חטיפים. התוצאה לפניכם:  

כיצד מותג אופנה ייצר קופונים לקהל צעיר באינסטגרם

אתגר השיווק לצעירים הופך מורכב מיום ליום עבור קמעונאים רבים. הנה דוגמה יצירתית וחכמה ליצירת קופונים המבוססים על תוכן באינסטגרם. המהלך מעודד את הלקוחות לקחת חלק פעיל ביצירה ובשיתוף של התכנים תמורת קופוני הנחה ומתנות בסניף:  

1 min

חדשנות בנייקי מתבססת על ההבנה שצריך מקום להיכשל

חדשנות אמיתית משמעותה להבין שצריך לייצר מקום גם להיכשל. כל ניסיון שאינו צולח מייצר תובנות חשובות שמשרטטות לכל יזם/חברה לא רק את הכיוון שאליו צריך ללכת, אלא גם אומרת הרבה על הכיוונים שכדאי לא ללכת בהם. אך החשש מכישלון הוא בדיוק מה שמשתק אותם. הפחד להיכנס לאזורים חדשים ולא מוכרים, להשקיע משאבים בתהליך שבסופו של ...

סיכום אירוע ההשקה של "Apple": כל הסיבות שבגללן מדובר בחברה המדהימה בעולם

אחרי תקופה ארוכה של שמועות, הערכות, ניחושים וספוילרים – השבוע התקיים יום החג של "Apple". אקדים ואומר שאני אייפוניסט כבד. אני זוכר את הרגע שבו צפיתי בסרטון שהציג את ה- iPhone הראשון, ומייד ידעתי – את זה אני רוצה, וברגע שהוא הגיע לארץ הייתי בין הרוכשים הראשונים. התאהבתי במקום. ולאלו מביניכם שפשוט לא מבינים על ...

DATA כמשאב חשוב עבור סטארטאפים – הדוגמה של MASTERCARD

City Maps, סטארטאפ ניו-יורקי שם לעצמו למטרה לשנות את הדרך שבה בני אדם משתמשים במפות (דיגיטליות כמובן) בסביבה אורבאנית כדי לגלות את העולם סביבם. מעבר ליכולת להגיע מנקודה A לנקודה B, מפות דיגיטליות בסמארטפון יכולות וצריכות להעצים את יכולת הגילוי של חוויות בסביבת המשתמש, החל מבתי קפה ומסעדות, קמעונאות, תרבות ועוד. האתגר המשמעותי שסטארטאפים רבים מתמודדים ...

Older posts