חדשנות בעולם הפינטק: חשבון הבנק החדש של אירופה (TechCrunch Disrupt London)

במסגרת אירוע "TechCrunch Disrupt London" שנערך השבוע, אחד הסטארטאפים המעניינים שנחשפתי עליהם הפועל בתחום הפינטק (פיננסי/טכנולוגי) הוא "מספר 26", חברה עם השם המוזר ששמה לעצמה למטרה לייצר חווית בנקאות חדשה ומודרנית יותר ללקוחות האירופאיים. לפני שנצלול לתיאור המוצר והשירות וכדי להבין את הערך שהוא מייצר ללקוחות, חשוב להבין את חווית הבנקאות באירופה, בדגש על פתיחה וניהול של חשבון ...

שירות התשלומים Apple Pay הושק רשמית השבוע

בהמשך לאירוע המתוקשר של "אפל" בחודש שעבר, בו הוכרזו מספר מוצרים ושירותים חדשים וביניהם שירות התשלומים הדיגיטלי Apple Pay, השבוע שירות התשלומים מושק באופן רשמי. חשבתי שכדאי לעשות קצת סדר ולהסביר מה בדיוק אומר שירות התשלומים החדש של החברה. אז ככה: אפל למעשה מצטרפת למגוון חברות בינלאומיות שכבר פועלות בעולם התשלומים הדיגיטליים (בעיקר במובייל), ומשיקה ...

1 min

זומבים תוקפים אנשים בתחנת אוטובוס?!

מהלך מבריק שנועד לקדם את העונה החדשה (חמישית במספר) של הסדרה "המתים המהלכים" – The Walking Dead. במספר תחנות אוטובוס בוינה, הותקנו מסכים מיוחדים שבמבט ראשון נראים כחלונות שקופים ורגילים של התחנה, כך שהיושבים בתחנה צופים ברחוב כלשמעשה מדובר בצילום בזמן אמת. על גבי נוף הרחוב הוקרנו דמויות של זומבים שנראים כאילו הם עומדים לתקוף ...

תפיסת הבנקאות של Barclays: הבנק הוא בכל מקום שבו אתה נמצא

"הבנק של המחר הוא בכל מקום בו אתה נמצא" סרטון תדמית מעניין של "ברקליס" שמדבר על עתיד עולם הבנקאות בדגש על האבולוציה של תפקיד הסניף בהתנהלות הפיננסית שלנו. הבנק, כך לפי הסרטון, יכול לפגוש אותנו כלקוחות בכל מקום וזמן. העולם שמשתנה בקצב מהיר מראה התחזקות מתמדת של ערוצים וכלים דיגיטליים כחלק אינטגראלי מחיינו המודרניים כצרכנים. ...

חדשנות בתיירות: Virgin Hotels במהלך שיווקי מבריק לקראת השקת המלון הראשון

תאגיד Virgin נחשב למותג חדשני, צעיר ובעיקר מפתיע. כתבתי על Virgin לא מעט פה בבלוג, בעיקר בהקשר של חברת התעופה שהיא הכל חוץ מסטנדרטית, בין היתר בזכות העומד בראש הארגון – סר ריצ'רד ברנסון, אדם צבעוני בפני עצמו. כעת, טיזרים ראשונים מתחילים להופיע לקראת ההשקה הצפויה של המלון הראשון של המותג בשנת 2015 בשיקגו, מה ...

1 min

ההיסטוריה של Apple בפחות מ-3 דקות

סרטון קצר שמסכם היסטוריה שלמה: מהמוצר הראשון של החברה (Apple 1) ועד השעון החכם שהוכרז רשמית השנה. השותפים לדרך שהצטרפו ועזבו (חלקם עזבו וחזרו…), מתודולוגיית העיצוב ששינתה תעשייה שלמה והמון המון סטיב ג'ובס. תענוג  

חדשנות בענף התיירות: רשת Marriott משיקה את ה- Social Lobby בשיתוף מעבדת החדשנות של MIT

רשת מלונות "Marriott" היא דוגמה ומופת למותג תיירות שדוגל בערך החדשנות לא כסיסמא אלא כדרך חיים. היא מוכיחה שוב ושוב כיצד היא לא חוששת להתנסות בטכנולוגיות חדשות (והייתי אומר – חדשניות) במטרה לבחון את ההזדמנויות שהן מייצרות כדי לייצור בסופו של דבר חווית לקוח טובה יותר (באמת של החיים, בתיירות הלקוחות קונים חוויה, לא כרטיס ...

ראיון עם דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל Foursquare על האבולוציה של החברה

דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל "Foursquare" מתראיין ב- TechCrunh במסגרת סדרת ראיונות שהאתר מקיים עם מייסדים של חברות סטארטאפ. בראיון מתייחס קראולי למהלך המשמעותי האחרון של החברה: פיצול האפליקציה המקורית לשתיים (Foursquare שעיקר הפוקוס שלה הוא כלי חיפוש וגילוי של דברים מעניינים ורלוונטיים סביבך, ו- Swarm: האפליקציה החדשה יחסית של החברה שנועדה להמשיך ולעודד את פעולת ...

טכנולוגיה לבישה & אתגר האופנה

כתבה מעולה שמתמקדת בשאלה מעניינת: עד כמה טכנולוגיות שהן גם לבישות אכן יכולות להיחשב "טכנולוגיה לבישה"? מגוון עצום של מוצרים טכנולוגיים מאפשרים כיום לנטר פעילות פיזית, מייצרים חיבור חכם לאפליקציות בסמארטפון ומתיימרים לייצר ערך וחוויה חדשים. הבעיה המרכזית: הם פשוט מכוערים. מצד שני החיבור בין טכנולוגיה (שהיא לבישה) לבין עולם האופנה הולך ומעמיק, כשיותר ויותר ...

1 min

המראה המחמיאה של IKEA

זה לא סוד שלמחמאה ישנה השפעה אדירה על הדימוי העצמי שלנו (במיוחד כשמדובר בהופעה החיצונית). רובנו לא מרגישים בטוחים ב- 100% עם המראה האישי, בעיקר בשעות הקשות של הבוקר, ולכן מחמאה קטנה במקום ובזמן הנכון יכולים לעשות את כל ההבדל. על בסיס התבונה הזו, IKEA לונדון יצאה במהלך נחמד שנועד לשפר את מצב הרוח הכללי ע"י יצירת ...

1 min

כיצד גורמים לתכנית הנאמנות לייצר נאמנות אמיתית?

כתבה מרתקת של חברת האסטרטגיה fahrenheit-212 בנושא תכניות נאמנות, Rewards ומידת האפקטיביות שלהן בהשגת המטרה העסקית – נאמנות לקוח. תכניות נאמנות נחשבות כבר שנים למודל עסקי חשוב וכבסיס משמעותי במערכת היחסים בין מותגים ללקוחות. ברמה התיאורטית הן מהוות גורם שמייצר ומגדיל מכירות (Retention), משמר העדפה צרכנית ומחזק בידול אל מול מתחרים. יתרון עסקי נוסף שלהן ...

יום הולדת 4 לאינסטגרם

אינסטגרם חוגגת 4 שנים להיווסדה. לטעמי היא נחשבת לאחת מהרשתות החברתיות המרתקות והחדשניות ביותר בעולם, כזו שייצרה לא רק מדיום חדש ושפה חדשה, אלא גם קהילה הולכת וגדלה של אנשים מכל קצוות העולם עבורם היא הפכה לאמצעי תקשורת וביטוי עצמי. מי שעוקב אחרי הבלוג יודע כמה אני כותב על אינסטגרם, בעיקר דרך דוגמאות למותגים יצירתיים במיוחד שפיצחו את אתגר השיווק מבוסס ...

כיצד ארגונים גדולים יכולים לחשוב כמו סטארטאפ?

השיחה סביב סטארטאפים בדר"כ מתייחסת לקצב המהיר של העבודה, החדשנות שלהם והרצון לייצר Scale. אבל מה קורה כשלא מדובר בסטארטאפ אלא בארגון מבוסס ואפילו גדול? כיצד ארגונים מהסוג הזה יכולים גם הם לאמץ חשיבה סטאטראפיסטית? רמז: לחשוב כמו נמלה. אהרון דיגנן מקדיש את עיקר זמנו בעבודה צמודה עם ארגונים גדולים, כאלו שמעסיקים אלפי עובדים ונחשבים למוסדות ...

המהפיכה הקריאטיבית של "Burberry" – ראיון סיכום שנה עם המנכ"ל כריסטיאן ביילי

בדיוק לפני שנה, באוקטובר 2013 מותג האופנה היוקרתי "Burberry" מינה את כריסטופר ביילי לתפקיד המנכ"ל החדש של החברה. החלטת המינוי נחשבת ליוצאת דופן עבור החברה, שכן בפעם הראשונה מדובר באדם שמגיע מרקע קריאטיבי ועיצובי (ביילי מילא במשך עשור תפקיד של דירקטור  העיצוב של מותג האופנה). קודמתו בתפקיד, אנג'לה ארנטס עזבה את משרת המנכ"ל לטובת "Apple", ...

Think like a marketer. Behave like an entertainer. Move like a tech startup.

הרצאה מרתקת של PJ Pereira, מייסד ומנהל הקריאייטיב של חברת הפרסום הבינלאומית "Pereira & O'Dell" בכנס הקריאטייב הבינלאומי של "קאן" (Cannes Lions). הוא מציג שאלה אחת משמעותית: כיצד היה נראה ענף הפרסום אם הוא היה נולד כיום? איזה תפקיד משרדי הפרסום היו לוקחים על עצמם? איזה סוג של Skills משרדים היו מחפשים כדי להעשיר את פורטפוליו העובדים ...

brazzleboxe – הרשת החברתית של העסקים הקטנים

עסקים קטנים ניצבים בפני מגוון רחב של אתגרים: מלבד השלב הקריטי והמורכב של פתיחת העסק, רובם נמצאים במלחמה יום יומית של השרדות. אצל עסקים קטנים רבים (שנקראים גם "Mom & Pop Businesses") הבעלים הוא לרוב גם איש המכירות, איש השיווק, זה שמנהל את הלוגיסטיקה, ניהול הספקים, עבודה אל מול העו"ד, רואה החשבון, רשויות המס ועוד….רובם ...

1 min

רוצים רכב חדש? למה לא לגייס את הכסף בשיטת מימון המונים?

אתרי מימון ההמונים הפכו בשנים האחרונות לפופולאריים במעיקר בקרב יזמים וסטארטאפים המחפשים דרכים למימון הפעילות העסקית שלהם. אתרים כגון "KickStarter" ו- "Indieogo" מנהלים מליוני דולרים ומסייעים לחבר בין יזמים המחפשים את ההזדמנות להמשיך במלאכת פיתוח המוצר, לבין קהל רחב של אנשים שמביעים אמון במוצר ומעוניינים לסייע לקידומו. על בסיס גישת המימון הקבוצתי הזה, קבלו את המהלך ...

1 min

T‌H‌E UNH‌OTEL: כש- Airb&b פוגש שירות של מלון יוקרה

השבוע הכרתי אתר חדש בענף תיירות היוקרה: "One Fine Stay". הרעיון: קחו את Airb&b, הוסיפו לו שירות VIP וקבלו הבטחה לחווית אירוח First Class. One Fine Stay נולד כדי לענות על הצורך הבא: אתם מתכננים ביקור באחת הערים הגדולות בעולם, אתם יכולים לחפש דירה או בית מגניב ב- Airb&b, אבל מי מבטיח לכם שמה שאתם ...

1 min

הרמזור הרוקד מעודד זהירות בדרכים

מותג הרכב האולטרה-מיני העירוני "Smart" השיק מהלך מגיב במיוחד עם מסר ערכי חשוב: עידוד הירות בדרכים. על בסיס התובנה כי לאף אחד אין ממש סבלנות לחכות, דווקא מעברי החצייה בערים הגדולות מהוות מקום מסוכן הן להולכי הרגל וכמובן גם לנהגים. בעיר ליסבון שבפורטוגל הושק "הרמזור המרקד", שבזמן האור האדום הציג בפני הולכי הרגל שהמתינו במעבר ...

1 min

קמפיין NESCAFÉ Red mugs מחבר בין חובבי קפה

שתיית קפה נחשבת לאקט חברתי המחבר בין אנשים, הרבה מעבר להנאה שבמשקה עצמו בלבד. על בסיס התובנה הזו הושק הקמפיין שלפניכם שנועד לחבר בין חובבי הקפה של NESCAFÉ Red mug. בדומה לתופעת "מנעולי האהבה" שנתלים ע"ג גשרים ברחבי העולם (צעד שנועד לסמל את ההתחייבות הרומנטית בין בני זוג הנועלים את אהבתם זה לזו, ובכל וריאציה נוספת…) משרד ...

1 min

EMOJEW – אפליקציית האמוג'י היהודית הראשונה

מהלך מבריק של עמותת "לתת" בתזמון מושלם לתקופת ראש השנה. אפליקציית "Emoji" (אפליקציה המוסיפה מגוון אייקונים משעשעים למקלדת הסמארטפון, ובכך מאפשרת לשלוח הודעות טקסט יצירתיות ומונפשות), רק שהפעם מדובר בגרסה היהודית! הקמפיין מעודד גולשים להוריד את אפליקציית ה- "Emoji היהודי", לשלוח הודעות מגניבות לחברים ומשפחה בתוספת אייקונים ייחודיים בעלי אורינטציה יהודית, ונוסף, מעודד תרומה של ...

סניף הבנק של העתיד ע"פ Chase Bank

הבנק האמריקאי Chase השיק לאחרונה בניו-יורק קונספט חדשני של סניף הבנק העתידי. הסניף החדש דומה יותר לחנות של Apple וממש כמו בחנויות Apple גם בסניף הזה הטלרים וצוות הבנק לא יושבים מאחורי שולחנות ומקבלים לקוחות לפי התור, אלא מסתובבים ברחבי הסניף כשהם מצויידים בטאבלטים, ובאמצעותם מעניקים שירות ללקוחות. חידוש נוסף התמקד בקונספט חדש לכספומט, כאשר המכשיר החדש למעשה ...

1 min

בלקברי משיקה את המתחרה שלה ל- iPhone 6, ה- "BlackBerry® Passport" בעל המסך המרובע

מכשירי ה- iPhone החדשים ש"אפל" השיקה החודש כוללים מסכים גדולים יותר מאלו שבמכשירי ה- iPhone הקודמים, ובכך למעשה מצטרפת החברה לשורת יצרניות בינלאומיות מתחרות שכבר השיקו בעבר מכשירים עם מסכים גדולים (סמסונג, LG, HTC ועוד). המגמה הצרכנית לאמץ סמארטפונים עם מסכים גדולים הולכת ומתחזקת (יש המכנים מכשירים אלו "פאבלטים", שילוב של סמארטפון וטאבלט) וכנראה שהפער בין ...

1 min

איך זה לעבוד בחברה חדשנית כמו Airb&b? בואו לשמוע את העובדים עצמם

עובדים ב- Airb&b משתפים על החוויה שלהם במקום עבודה חדשני, משפחתי ויצירתי במיוחד. לא מפתיע לאור העובדה שמדובר באחת מהפלטפורמות המרתקות בעולם ששמה לעצמה למטרה לגרום לנו להרגיש בבית בכל מקום בעולם. המשימה הזו מתחילה בבית, במשרדים הראשיים של החברה, בה עובדים מהנדסים, אנשי מוצר, מעצבים ואנשי תוכן שיחד נהנים מההזדמנות לעבוד על מוצרים חדשים ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

המלון החברתי הראשון בישראל: חוויות מחופשה במלון U Coral Beach Club באילת

ענף התיירות בכלל והחיבור שלו לערוצים הדיגיטליים בפרט – מאוד קרובים לליבי (מי שעוקב אחרי הבלוג יודע זאת היטב). לכן כשניצבה בפני ההזדמנות ליהנות מחופשה במלון מפנק באילת ולהיות בין הראשונים בארץ שחווים מהלך דיגיטלי חדשני בפייסבוק, מבחינתי זו הצעה שקשה לסרב לה. אז ארזנו את הדברים החשובים (מטען ל- iPhone/ iPad) והדרמנו למלון יו קורל ...

10 מותגים שמייצרים נוכחות חכמה באינסטגרם

כשהתחלתי לכתוב את הפוסט הזה כיוונתי להציג 5 מותגים שעושים עבודה משובחת, חכמה וקריאטיבית באינסטגרם, אבל מהר מאוד הבנתי שכמות המותגים שעונים על ההגדרה הזו הופכת את משימת העריכה למאתגרת ביותר. אני חייב להתוודות שהפטיש שלי הוא לעקוב אחרי מותגים וחברות מעניינים באינסטגרם בעיקר כדי לראות כיצד הם מתמודדים עם אתגר התוכן בערוץ. אני רק יכול לציין ...

1 min

חדשנות בענף התיירות: רשת "Marriott" משיקה חופשת Virtual Reality

איך תראה חווית החופשה בעוד חודש? בעוד שנה? רשת מלונות "Marriott" שמה לעצמה למטרה לייצר חדשנות בפעילות העסקית של הרשת. כשמטרה כזו ניצבת בפניהם, קל יותר להבין כיצד הרשת הזו מצליחה לייצר מהלכים חדשניים רבים בשנה החולפת (כתבתי על מהלכי חדשנות של רשת "Marriott" – לינק). אחד הדברים היפים שהרשת הזו עושה (ושכדאי לדעתי למותגים ומשווקים ...

1 min

קמפיין מבריק לעידוד שתיית מים: הברזייה המדברת

מהלך מבריק של אגודת הבריאות האמריקאית בשיתוף פעולה עם Y&R ניו-יורק, במטרה לעודד אנשים לשתות יותר מים על חשבון משקאות קלים ממותקים. הברזייה המדברת "Drink Up Fountain" לא רק מפתיעה את האנשים ששותים ממנה, אלא גם הופכת את חווית שתיית המים למהנה וכייפית:  

אתגר הבעלות על זכויות בעידן הדיגיטלי: דוגמאות להתמודדות מסוג חדש (מדפסות תלת מימד)

כתבה מרתקת שקראתי ב-PSFK בנושא אתגר הבעלות על זכויות יוצרים בדגש על מעצבי מוצר בעידן הדיגיטלי: כיצד טכנולוגיות חדשות כמו הדפסת 3D מייצרות סיכון עבור יצרנים, ודוגמאות לפלטפורמות חדשות המספקות מענה לצורך העסקי הזה. (מצרף לכם קישור למקור), למי שמעוניין, להלן עיקרי הדברים: יזמים רבים מתמודדים כיום עם סוגיה עסקית לא פשוטה: כיצד להביא את ...

רעיונות, לא חפצים: תובנות מבניית קונספט העיצוב של "Beats By Dre"

רוברט ברונר, מייסד חברת עיצוב מוצרים בשם "Ammunition", עוסק בבניית קונספטים עיצוביים למוצרים כבר 30 שנה ובין היתר אחראי על בניית הקונספט העיצובי של מותג אזניות היוקרה "Beats By Dre" (שנרכשה במאי השנה ע"י Apple בסכום של 3 מילארד דולר, לפוסט שכתבתי בנושא – Link), מדבר בהרצאה המצורפת על התהליך של עיצוב ופיתוח מוצרים בעלי משמעות אמיתית ...

1 min

שיווק מבוסס תוכן: Airb&b מעצימה את המארחים הטובים ביותר כאמצעי שיווקי אותנטי

התייחסתי פה בבלוג רבות ל- Airb&b, פלטפורמה וחברה מדהימה… כעת הם משווקים סדרה מעניינת של  סרטוני ווידאו ב- You Tube המציגים את המארחים (משכירי הדירות) המובילים בעולם, אלו שלא רק פרסמו את הדירה/בית להשכרה באתר, אלא לקחו את תפיסת האירוח מספר צעדים קדימה, ומשקיעים מעצמם כדי לייצר לאורחים חוויה מדהימה ויוצאת דופן. הסיבה שבגללה כ"כ התחברתי ...

1 min

אסטרטגיה שיווקית: ערך השקיפות כמקדם מכירות

שתי תפיסות שיווקיות שחשוב לנפץ: הראשונה, כשחושבים על שיווק מוצרים, הנטיה הטבעית של רוב המשווקים היא לצאת בקמפיין גדול ככל שהתקציב מאפשר, תוך רכישת מדיה במגוון הערוצים ובעיקר: לצעוק ססמאות שאמורות לגרום לצרכנים להתעניין וכמובן- לקנות. השניה: מוצרים טובים, מעוצבים ואיכותיים אינם זקוקים לשיווק, כיוון שהם ישווקו את עצמם הודות למאמצים הראשונים שכבר יפיצו את הבסורה ...

1 min

שיוווק מבוסס תוכן: חיזוק נאמנות והעדפת לקוח מבלי לדבר על המוצר

כיצד נראה ה- DATA CENTER של מותג אשראי בינלאומי כמו VISA? ולמה התשובה מעניינת בהיבט השיווקי? מצאתי את הסרטון המצורף של VISA, המאפשר הצצה למאחורי הקלעים של ה-DATA CENTER שלה, המהווה את המקום הרגיש והחשוב ביותר עבורה כמו גם הלקוחות. למעשה חוות השרתים הללו מאחסנות כמויות אדירות של מידע אישי, החל מפרטי האשראי וכמובן פירוט ...

1 min

הכירו את "Austere": כשחדשנות עיצובית, קמעונאות פיזית ודיגיטל נפגשים

"Austere" הינו קונפסט חדשני שהוקם ע"י פרדריק קרלסטרום בארה"ב (בניו-יורק ובלוס אנג'לס): Show Room רחב מימדים שהוא למעשה חלל קמעונאות היברידי המשלב גלריה, חנות, מקום מפגש ומסחר (וכולל כמובן מגזין דיגטלי עשיר בתוכן). מטרת המיזם: מקום מפגש בין מעצבים ויזמים סקנדינביים בתחום העיצוב עם הקהל האמריקאי (לקוחות פרטייים חובבי עיצוב ואמנות וכן משקיעים פוטנציאליים). לאתר החברה ...

1 min

מכונת החטיפים שבמקום כסף מבקשת ציוצים בטוויטר

מותג החטיפים "Walkers Crisps" חיפש דרך מגניבה ומעניינת לקדם את הטעם החדש של חטיף הצ'יפס שלו, והשיק את "מכונת החטיפים" המופעלת ע"י בן אדם ו- Twitter. העמדה מוקמה בתחנות אוטובוס בלונדון, כאשר אנשים שהמתינו לאוטובוס לא יכלו להתעלם מהעובדה שלצידם יושב אדם בתוך מה שנראה כמו מכונת חטיפים. התוצאה לפניכם:  

כיצד מותג אופנה ייצר קופונים לקהל צעיר באינסטגרם

אתגר השיווק לצעירים הופך מורכב מיום ליום עבור קמעונאים רבים. הנה דוגמה יצירתית וחכמה ליצירת קופונים המבוססים על תוכן באינסטגרם. המהלך מעודד את הלקוחות לקחת חלק פעיל ביצירה ובשיתוף של התכנים תמורת קופוני הנחה ומתנות בסניף:  

1 min

חדשנות בנייקי מתבססת על ההבנה שצריך מקום להיכשל

חדשנות אמיתית משמעותה להבין שצריך לייצר מקום גם להיכשל. כל ניסיון שאינו צולח מייצר תובנות חשובות שמשרטטות לכל יזם/חברה לא רק את הכיוון שאליו צריך ללכת, אלא גם אומרת הרבה על הכיוונים שכדאי לא ללכת בהם. אך החשש מכישלון הוא בדיוק מה שמשתק אותם. הפחד להיכנס לאזורים חדשים ולא מוכרים, להשקיע משאבים בתהליך שבסופו של ...

סיכום אירוע ההשקה של "Apple": כל הסיבות שבגללן מדובר בחברה המדהימה בעולם

אחרי תקופה ארוכה של שמועות, הערכות, ניחושים וספוילרים – השבוע התקיים יום החג של "Apple". אקדים ואומר שאני אייפוניסט כבד. אני זוכר את הרגע שבו צפיתי בסרטון שהציג את ה- iPhone הראשון, ומייד ידעתי – את זה אני רוצה, וברגע שהוא הגיע לארץ הייתי בין הרוכשים הראשונים. התאהבתי במקום. ולאלו מביניכם שפשוט לא מבינים על ...

DATA כמשאב חשוב עבור סטארטאפים – הדוגמה של MASTERCARD

City Maps, סטארטאפ ניו-יורקי שם לעצמו למטרה לשנות את הדרך שבה בני אדם משתמשים במפות (דיגיטליות כמובן) בסביבה אורבאנית כדי לגלות את העולם סביבם. מעבר ליכולת להגיע מנקודה A לנקודה B, מפות דיגיטליות בסמארטפון יכולות וצריכות להעצים את יכולת הגילוי של חוויות בסביבת המשתמש, החל מבתי קפה ומסעדות, קמעונאות, תרבות ועוד. האתגר המשמעותי שסטארטאפים רבים מתמודדים ...

4 תובנות מפי ג'וני אייב, ארכיטקט העיצוב של Apple לגבי פיתוח מוצרים חדשים

"אפל" משקיעה משאבים רבים בבניית שיחה ומומנטום תקשורתי לקראת ה- 9.9, אירוע ההכרזה של ליין המוצרים החדשים והמדוברים של החברה. היקף השיחה ברשת בשנה האחרונה לקראת האירוע הזה הוא חסר תקדים, ונדמה שבכל יום שעובר כמות התוכן שמתייחס לחברה ולמוצריה ממשיכה לגדול. לא ש"אפל" זקוקה לדחיפה תקשורתית, הקסם והמסתורין שלה עושים את העבודה עבורה, ההוכחה לכך ...

1 min

זה מטוס? זו מכונית? לא – זה הרובוט השואב של Dyson

זה מטוס? זו מכונית? לא – זה הרובוט השואב של Dyson לא דמיינמתי לעצמי שאכתוב אי פעם פוסט על שואב אבק, אבל כנראה שתמיד יש פעם ראשונה. "Dyson" מותג שואבי האבק היוקרתי שידוע במוצרים המעוצבים ואיכותיים שלו השיק השבוע את הרובוט הראשון שלו ה-360 EYE, שהוא גם (במקרה) שואב אבק. ה- 360 EYE הוא תולדה של 16 ...

פרק 12 בסדרת "#AskGaryVee" – עונה לשאלות גולשים

פרק מספר 12 של גארי ווינרצ'אק, פצצת האנרגיה והתובנות העסקיות. כתמיד שווה להשקיע את הזמן הקצר ולצפות בגארי עונה לשאלות הגולשים בנושאי דיגיטל, חדשנות, שיווק ועוד. (לערוץ ה- You Tube של גארי – Link)  

סטיב ג'ובס על פיתוח מוצרים חדשים. מי מקבל את ההחלטות?

בסרט הדוקומנטרי "סטיב ג'ובס – הראיון האבוד" (שודר ב- Yes Doco ובכל מקרה משולב בפוסט שלפניכם) מתועד ג'ובס הצעיר בראיון נדיר שצולם בשנת 1995. ג'ובס מתאר בראיון את שלבי ההתפתחות של "אפל", החברה אותה ייסד במוסך של חבר בשכונה, חברה שעתידה לשנות את העולם במובנים רבים. כמובן שבמסגרת הראיון ג'ובס  משתף את הצופים ב"מאחורי הקלעים" ...

1 min

R/GA & Google: Creating Ads People Don’t Want to Skip

R/GA, סוכנות השיווק והקריאטיב המדהימה עליה כתבתי לא מעט פה בבלוג בעבר, קיימה ראיון עם בן מלבון, מנהל שיתופי הפעולה הקריאטיביים בגוגל. במסגרת הראיון מלבון נשאל לגבי עתיד עולם הפרסום, ערך התוכן בסיפור השיווקי וביצירת ערך אמיתי במסרים הפרסומיים, במטרה למנוע מאנשים את הרצון לדלג עליהם. תובנות מעניינות וחשובות. קטע קצר ממנו – שווה צפיה!  

בובות בחלון ראווה ישלחו ללקוחות מידע על הבגדים שהם לובשים

מכירים את זה שאתם עומדים מול חלון ראווה של חנות אופנה, וממש התהלהבתם מהתלבושת שעל הבובות? מותגי אופנה משקיעות משאבים רבים בלייצר חווית לקוח אופטימלית ברצפת המכירה הפיזית (בין אם זה בעיצוב החנויות, השקעה בתאורה, מוסיקה וכמובן – המוצרים עצמם). אחד ממוקדי המשיכה המרכזיים הן בובות הראווה אותן מלבישים במיטב התלבושות במטרה להציג ללקוחות את המוצרים ...

Qַ&A עם תעשיית הדיגיטל: מיכאל מיטרני, מנהל תחום הדיגיטל והחדשנות בסופר-פארם

  אני בסופר-פארם 5 שנים, כשלפני כן הייתי כמה שנים טובות בהייטק בתפקידים טכנולוגיים כולל כתיבת קוד וניהול צוותי פיתוח. יש לי תואר ראשון במדעי המחשב ובין שתי הקריירות למדתי ל-MBA ב-INSEAD, בסינגפור וצרפת. 1. מה הדבר שהכי מלהיב בתחום העיסוק שלך? הובלת השינויים. גם בארגון וגם אצל הלקוחות. לפני שלוש שנים כשדיברתי על קופונים ...

האם "אפל" עומדת לכבוש את עולם התשלומים הדיגיטליים?

  נאמר ונכתב רבות על הכניסה הצפויה של "אפל" לתחום התשלומים הדיגיטליים, וכעת ע"פ כתבה ב- DECODE מסתמן שהחברה חתמה על הסכם שת"פ/תמיכה של American Express בארה"ב, זאת בנוסף להסכם דומה עם Visa ארה"ב. שמועה נוספת לגבי האירוע המתקרב (9.9) היא התמיכה של ה- iPhone 6 בטכנולוגיית NFC, זאת לאחר שבהשקות הקודמות "אפל" בחרה שלא ...

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל  יממה בלבד לאחר שאינסטגרם השיקה את האפליקציה החדשה שלה, "“Hyperlapse" (לפוסט קודם שלי אודות האפליקציה – Link), וכבר מתחילים לצוץ שימושים שיווקיים, כך ע"פ אתר DIGIDAY. למי שלא שמע את האפליקציה החדשה, רק אספר שמדובר באפליקציה המאפשרת לכל אחד לצלם סרטוני ווידאו במהירות גבוהה ("Hyperlapse") ובאיכות גבוהה ישירות מהסמארטפון. ...

חברת מיצים בברזיל השיקה צמיד חכם

חברת המיצים הטבעיים הברזילאית "do bem" השיקה צמיד חכם שמודד את פעילות הגוף (מדדים פיזיים בזמן פעילות ספורטיבית ואפילו בזמן השינה), הנתונים מתממשקים לאפליקצייה ייעודית לסמארטפון. המהלך מבוצע בשיתוף סוכנות הדיגיטל המדהימה "Huge" שמקורה בברוקלין, ארה"ב ומפעילה סניפים ברחבי העולם. הצמיד החכם כולל מסך קטן המאפשר למשתמש לצפות בנתונים השונים המוצגים בהתאם למטרות האישיות שקבע לעצמו ...

אינסטגרם משיקה אפליקציה חדשה: "Hyperlapse"

האפליקציה עושה שימוש חכם באלגוריתם מתקדם המאפשר לייצר סרטוני ווידאו קצרים המדמים הילוך מהיר של הקטע המצולם. התוצאה: סרטון באיכות גבוהה הדומה באפקט  שלו לזה שניתן עד היום לייצר רק באמצעות מצלמה ותוכנות עריכה מתקדמות.   לפי כתבה ב- "Wired" האפליקציה החדשה זמינה להורדה ב- IOS (למרות טרם מצאתי אותה בחנות המקומית והאמריקאית), ובהמשך תהיה ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל: ליאוניד ג'ק, סמנכ"ל UX ועיצוב ב- NETCRAFT

ליאוניד ג'ק, NETCRAFT

מה הדבר שהכי מלהיב אותך לגבי התחום שלך? כמה שזה יישמע קיטשי ובנאלי – אני באמת מאמין שאנחנו עושים את העולם הזה יפה יותר, מעניין יותר, נוח יותר – טוב יותר. אני באמת מאמין במה שאני עושה, ומרגיש בר מזל לעסוק במשהו שאני כל כך אוהב, ועוד משלמים לי…עבדתי מאד קשה לאורך כל הדרך אבל תמיד ...

1 min

השראה וחומר למחשבה מבית "Apple": הכוח של כלים דיגיטליים

בעיר דטרויט בארה"ב קורה משהו מדהים: בכל יום שני בשבוע ובכל מזג אויר, אלפי אנשים עולים על האופניים שלהם ומצטרפים למה שהפך לרכיבת האופניים הקבוצתית הגדולה ביותר בארה"ב ("Slow Roll"). הכל התחיל כשאיש אחד בשם ג'יסון הול שלף את ה- iPad שלו, צייר מפה, הזמין אנשים להצטרף לקבוצת הרוכבים שלו, והשאר הסטוריה (מוגש כחומר למחשבה והשראה ...

1 min

ההבדל שבין לדבר דיגיטל לבין לחשוב דיגיטל (Accenture)

מה המשמעות של להיות דיגיטלי בעידן בו אנחנו חיים (בדגש על עסקים ומשווקים)? מדוע בזמן שרבים "מדברים דיגיטל" יש לא מעט שגם חושבים ועושים דיגיטל, או במילים אחרות מיישמים שינוי תפיסתי, ארגוני ועסקי לא רק בשיחה סביב ההשפעות של הדיגיטל על הפעילות העסקית, אלא גם על ההזדמנויות שהדיגיטל מייצר עבורם:  

1 min

ניהול חדשנות: מדוע חשוב לדעת להוביל קבוצה?

סרטון מעניין של בית הספר למנהל עסקים של "Stanford" – על החשיבות שביכולת להוביל תהליכי חדשנות בקבוצה. כיום יותר ויותר ארגונים מתמודדים עם אתגר החדשנות (כיצד לייצר אותה? מה משמעותה בתוך הארגון? כיצד תהליכי העבודה הקיימים מתאימים לערך הזה ועוד). ללא ספק, אתגר הובלת תהליכי חדשנות בארגונים הפך למשימה מורכבת במיוחד. כשתהליך הובלת החדשנות בתוך ...

האם פייסבוק עומדת לכבוש את עולם התשלומים הדיגיטליים?

רבות כבר נאמר ונכתב אודות כניסה צפויה של "פייסבוק" לעולם התשלומים הדיגיטליים (Digital Payments). לא צריכים להיות אנליסטים בכירים כדי לחבר בין הנקודות שמצביעות על מהלך כזה: ראשית, פייסבוק גייסה לשורותיה את דוד מרכוס, מי שהיה נשיא Paypal והיום מוביל את פיתוח המוצר ב- Whatsapp בדגש על תשלומים דיגיטליים בפלטפורמה. בנוסף, צוקרברג עצמו התייחס לאפשרות ...

הארנק הדיגיטלי שלעולם לא תאבדו שגם מטעין את הסמארטפון שלכם!

פרויקט מגניב במיוחד ב- Kickstarter מכוון לאזור שהפך בשנתיים האחרונות למשמעותי במיוחד ורווי פתרונות, תחום  אבל בשונה מארנקים דיגיטליים מתחרים המתמקדים בפתרונות PAY אפליקטיביות ו/או בנקודות המכירה הפיזיות, הפרויקט שנקרא מכוון לספק מענה לבעיה שרובנו מכירים: לאבד את הארנק הפיזי שלנו. החבר'ה שמאחורי המיזם למעשה ייצרו קו של ארנקי עור פיזיים (לדעתי יש להם עוד הרבה מה ...

1 min

Doblet – הסוף למרוץ אחר המטען לסמארטפון

כולנו מכירים את הסיטואציה שבה הסתובבנו רוב היום מחוץ לבית/משרד ולאחר מספר שעות הסוללה של הסמארטפון נחלשת עד שהמכשיר פשוט כבה לחלוטין. בואו נודה על האמת, רובנו נלחצים מעצם המחשבה של להיות מנותקים מהעולם במיוחד במציאות שבה הסמארטפון שלנו הפך מזמן לאמצעי הדיגיטלי המרכזי בחיינו. חלקנו מחזיקים בתיק/כיס מטען נוסף שלמעשה מלווה אותנו לאורך היום ...

לקוחות "משלמים" ב- Marc Jacobs עם Social currency

מותג האופנה היוקרתי "Marc Jacobs" יצא במהלך שיווקי השבוע בלונדון, במסגרתו לקוחות יכלו "לשלם" עבור מוצרים תמורת שיתוף תכנים במדיה החברתית (פעולה שנקראת גם "Social Currency"). עוברים ושבים ברחוב באזור ה- "Covent Garden" המפורסם, עודדו לצייץ בפרופילים שלהם תוך שימוש בתיוג- #MJDaisyChain, כאשר סטאטוס שכלל גם שיתוף תמונה העניק קרדיט גבוה יותר, מה שהעניק למשתף/ת מוצר ...

1 min

אסטרטגיה דיגיטלית: bundling and unbundling

בשבועות האחרונים פייסבוק ספגה ביקורות לא מעטות בעקבות מהלך אסטרטגי שנוי במחלוקת- הוצאת אפשרות שליחת ההודעות (מסנג'ר) מהאפליקציה הקיימת, ובכך למעשה לחייב את המשתמשים להוריד ולהשתמש באפליקציית ההודעות העצמאית.  מדוע פייסבוק מכריחה את המשתמשים שלה להתקין אפליקצייה נפרדת וייעודית לשליחת הודעות? איך זה מסתדר עם העובדה שפייסבוק היא גם הבעלים של "Whatsapp" שלמעשה מציעה בדיוק את ...

שוק העסקים הקטנים רותח: Amazon השיקה את "Amazon Local Register"

הצעד הזה, שמצטרף למהלכים קודמים של Amazon מצייר תמונה ברורה לגבי האסטרטגיה שלה בהיבט של SMB: להפוך לשחקן המוביל בשוק ע"י יצירת Eco System של מוצרים ושירותים שיחד מעצימים את בית העסק: סליקה, שיווק, ניהול פיננסי. לא רק עמלות זולות מהמתחרים, ולא רק אפליקציית קופה חכמה (וקורא כרטיסים נייד), אלא גם הזדמנות שיווקית ומכירתית המתבססת ...

1 min

הקשר בין אסטרטגיית עיצוב המוצרים של "אפל" לפאבלו פיקאסו

כתבה מעלפת שהתפרסמה ב- "New York Times" מדברת על תכנית הכשרת העובדים החדשים שמצטרפים ל-"Apple" שנועדה לחבר אותם לערכי הליבה ותרבות הארגונית והעסקית של החברה, בדגש על אופן ההסתכלות על עיצוב מוצרים חדשים. במסגרת התכנית, "Apple" מתבססת על יצירה של האמן הספרדי פאבלו פיקאסו – "The Bull" משנת 1945, שלמעשה מציג תהליך שבו האמן מתחיל באיור ...

מגמות בשימוש במובייל והשפעתם על עסקים

העובדה שהמובייל הפך לחלק מרכזי בחיינו ברורה כבר לכולם. בארה"ב בלבד כ- 70% מהאוכלוסייה הם בעלי סמארטפונים, וקיימת עליה של כ- 7 שעות חודשיות בזמן השימוש, וזאת ביחס לשנת 2013 בלבד. אחת הסיבות לצמיחה ההולכת וגוברת בשימוש במובייל היא עצם ההתפתחות הטכנולוגית. מסכי מגע נתפסים כיום במובנים מאליהם, אך חשוב לזכור שלפני כעשור כולנו עדיין ...

1 min

SwapBox – חווית הדואר בשליטה שלכם

  הרי בסופו של יום מדובר על תהליך שכולל אריזת מוצר כלשהו, הגדרת כתובת היעד – ושליחה. במקרה ההפוך בזמן שאתם ממתינים לקבל חבילה בדואר, מדוע נדרש לקבל פתק שמעדכן אותנו שהחבילה ממתינה בסניף הקרוב, לפנות את הזמן להגיע לסניף, לעמוד בתור (ובדר"כ לא מדובר בהמתנה קצרה…) ולבסוף לקבל את החבילה המיוחלת. עבור רובנו, האנטראקציה הזו ...

בנקאות במובייל פוגשת מציאות רבודה (Augmented Reality)

טכנולוגיית "מציאות רבודה" (Augmented Realityׂ) רחוקה מלהיות דבר חדש. מה שכן מהווה חידוש הם השימושים השונים שבהם חברות מיישמות את הטכנולוגיה בנכסים הדיגיטליים שלהם, במטרה לייצר ערך חדש ואמיתי עבור הלקוחות. הבנק הניוזילנדי "Westpac" עומד להשיק בספטמבר השנה אפליקציית מובייל חדשה שתשלב בתוכה טכנולוגיית Augmented Realityׂ, שתאפשר ללקוחות הבנק לצפות במידע עשיר תוך שימוש במצלמת המכשיר.  כפי ...

1 min

אסטרטגית המוניטיזציה של אינסטגרם מתחילה בחיזוק ערך הרלוונטיות

אינסטגם הייתה ונותרה עדיין אחת מהרשתות החברתיות האהובות עלי. התחברתי אליה ממש מהרגע שהושקה, ומאז אני פעיל בה על בסיס יומי, וכפועל יוצא מכך אני עוקב אחר השינויים הרבים שהפלטפורמה המהדהימה הזו עוברת. רבות כבר נאמר ונכתב על תהליך בניית המוניטיזציה של אינסטגרם, החל מפיילוטים של מספר מותגים נבחרים שהציגו מודעות ממומנות (התוצאות אגב, היו ...

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב אני לא יודע מה אתכם, אבל אחד האנשים שמצליחים בכל פעם מחדש לעורר בי השראה הוא גדול היזמים של דורנו, סטיב ג'ובס. הגישה שלו לעיצוב מוצרים, ההבנה שלו באופי בני אדם ובעיקר הסירוב האגדי שלו להתפשר על הפרטים הקטנים הופכים אותו ואת משנתו למעוררת השראה בעיני. קבלו 13 ציטוטים ...

1 min

האבולוציה של פלטפורמות ה- Crowd funding

כתבה מרתקת שמצאתי ב- "Fast Company", המתייחסת לפלטפורמות Crowd funding (כגון קיקסטרטר ואינדגוגו) שהפכו בשנים האחרונות לפופולאריות במיוחד בקרב יזמים שעבורם מדובר בהזדמנות לגייס תקציב ראשוני בדרך להגשמת החלום לשפר את העולם. אבל האתגר המשמעותי ברוב המיזמים בפלטפורמות אלו הוא הידע והיכולת הנדרשים לצורך פיתוח מוצר אמיתי, או במילים אחרות להפוך רעיון טוב למוצר עוד יותר טוב. רעיון ...

SnapUp העוזר הדיגיטלי שלכם לקניות במובייל

מכירים את הסיטואציה שבה אתם רואים מוצר שמעניין אתכם באפליקציה או באתר כלשהו אבל באותו הרגע אתם עסוקים, או שהמחיר המבוקש מעט גבוה מידי? הכירות את "SnapUp", האפליקציה שתעשה לכם סדר בהזמנות שלכם דרך המובייל. הטכנולוגיה המרכזית ש- "SnapUp" מתבססת עליה היא יכולת עיבוד וזיהוי תמונה, שכן כל שעליכם לעשות הוא לעשות צילום מסך של ...

1 min

EXPEDIA תשחזר לכם חופשה משפחתית

ערך הנוסטלגיה זוכה לחיזוק משמעותי ברשתות החברתיות בשנים האחרונות, במיוחד לאור המגמה של שגולשים רבים המשקיעים מחשבה בשחזור סיטואציות משפחתיות, בצילום ובשיתוף ברשת תחת התיוג #Thrown Back Thursdays. נכון להיום, מעל ל- 228 מיליון תמונות כאלו צולמו ושותפו ברחבי הרשת, כשהאתגר האמיתי הוא דיוק השחזור ביחס לסיטואציה המקורית. אם מחברים את ערך הנוסטלגיה הזה עם חופשות ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q2/2014

עברתי על סיכומי הדוחות והאזנתי אתמול לשיחת האנליסטים המסורתית, בה מארק צוקרברג ושאריל סנדברג ענו על שאלות המתקשרים   מדובר ברבעון מאוד מוצלח מבחינת פייסבוק, כשלמעשה היא הצליחה לחצות את תחזיות האנליסטים ברוב הפרמטריים בדגש על הרווח היחסי פר משתמש. עיקר ההכנסות נובעות מהכנסות מפרסום במובייל, בדגש על מודעות ה- feed החדשות.   · פייסבוק מאבדת ...

1 min

המכונה של "קדבורי" תתאים שוקולד לאופי שלכם (על בסיס פייסבוק)

חשבתם פעם מה הפעילות שלכם בפייסבוק אומרת עליכם? מה אפשר ללמוד מהתכנים שאהבתם, האנשים שאתם עוקבים אחריהם, הסטאטוסים שאתם מעלים? מסתבר שאפשר ללמוד מכל זה המון עליכם. מותג השוקולד "קדבורי" החליט לקחת את התובנה הזו צעד קדימה, והציג "מכונה" שיודעת לספק לאנשים את סוג השוקולד שהכי מתאים להם על בסיס ניתוח ההעדפות שלהם בפייסבוק. התוצאות ...

1 min

פייסבוק מתחשבת בלו"ז הצפוף שלכם ומציגה: "Facebook Save"

פייסבוק משיקה פיצ'ר חדש (ולטעמי – מתבקש): "Facebook Save" הפיצ'ר החדש מאפשר לכם לשמור תוכן שאין לכם זמן לקרוא/לצפות בו כרגע למועד מאוחר יותר. רשימת התכנים זמינה עבורכם בלבד, אלא אם כן הגדרתם שהתוכן ששמרתם הוא פומבי:  

Blocks – שעון חכם ומודולרי (טכנולוגיה לבישה)

בטח שמעתם על פרויקט "Ara", הסמארטפון המודולרי הראשון בעולם ש"גוגל" מפתחת (למי שלא מכיר מעונין- מצ"ב Link). הרעיון מאחורי הפרויקט:  ל המשמעות היא היכולת להרכיב את המכשיר שלכם חלק חלק בדיוק ע"פ ההעדפות והצרכים האישים שלכם (למשל: שעון שמיועד לספורטאים, שעון שמיועד למפתחים ועוד ועוד…). על בסיס הרעיון זה, חברת סטארטאפ בריטית עובדת על קונספט טכנולוגי ...

טכנולוגיה לבישה ב- British Airways

מכירים את השאלה "איך היתה הטיסה"? אז למה לא לתת לטכנולוגיה לענות? "British Airways" ערכה ניסוי מעניין שנקרא "The Happiness Blanket" במטרה לבחון האם טכנולוגיה (טכנולוגיה לבישה אם לדייק) יכולה לשקף בפועל כיצד נוסעים מרגישים במהלך הטיסה: עד כמה חווית הטיסה נעימה להם, כיצד התחושות מושפעות בזמן הגשת הארוחות, בזמן הצפייה בסרטים ואפילו- בזמן השינה ...

אסטרטגיית תוכן W Hotels

מה הקשר בין אסטרטגיית תוכן לבין תפקיד של "Global Music Director"? רשת המלונות W Hotels היא דוגמה מעולה בעיני למותג תיירות שלא רק מבין את הערך שביצירת תוכן, אלא גם יודע ליישם זאת בשטח. סיקרתי את פעילות הרשת רבות פה בבלוג (לפוסטים קודמים – Link), בדגש על האסטרטגיה השיווקית של הרשת שבאה לידי ביטוי הן ביצירת ...

איקאה מציגה – קטלוג מוצרים בתוך אינסטגרם

  IKEA PS 2014 Instagram Website from Instinct on Vimeo. המותג הקים את החשבון "Ikea_ps_2014" שבכניסה אליו מוצגות 12 תמונות בלבד, כאשר כל תמונה מייצגת למעשה קטגוריה של מוצרים (שולחנות, מדפים, פתרונות אחסון ועוד…). לחיצה על כל תמונה (= קטגוריה של מוצרים) מציגה שלל Tags שכל אחד מהם ניתן כמובן להקלטה ומעביר את המשתמש לפרופיל ייעודי שהוקם במיוחד, ...

1 min

טכנולוגיה לבישה: השחקנים החדשים בעולם השעונים החכמים

השבוע התקיים כנס המפתחים של Google בסן פרנסיסקו . 3 שעונים חכמים חדשים הושקו לפני ותוך כדי האירוע: ה- MOTO 360, השעון שהצליח לעורר את מידת הסקרנות הגדולה ביותר, בעיקר בגלל הבאזז שנוצר על תהליך הייצור שלו והעובדה שבשונה מהשעונים שפגשנו עד היום, הוא מגיע בפורמט עגול וטבעי יותר, ה- LG G, ושעון חדש משחקנית ...

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles"

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles" בעידן שבו הכל (כמעט) הופך לדיגיטלי, חברות מבינות היטב את החשיבות בלייצר כלים דיגיטליים חכמים עבור הלקוחות שלהם. חיזוק הערוצים הדיגיטליים מייצר ערך רב לשני הצדדים: הלקוחות מקבלים מידע ומבצעים פעולות עצמאית – "Do It Yourself" דרך אתרי אינטרנט, אפליקציות מובייל וב- Social Media במקום ובזמן המתאימים להם, ...

1 min

חדשות בארגונים במבחן התוצאה

רוב מהלכי החדשנות בארגונים הגדולים לא הופכים בסוף התהליך למוצר או שירות פעיל, כזה שזוכה ל- Scale רחב בקרב לקוחות רבים. כך עולה ממחקר מאוד מעניין של חברת הייעוץ האסטרטגי (המשובחת) "Fahrenheit 212". המחקר התבסס על שאלון שהוצג בפני כ- 100 מנהלי חדשנות בחברות רבות המגיעות מקשת רחבה של ענפים עסקיים. בפני אותם מנהלי חדשנות ...

1 min

Moto 360: It's Time

הצצה למאחורי הקלעים של הצוות שהגה, עיצב ופיתח את ה- Moto 360 של "מוטורולה" (גוגל). נראה מדהים.  

1 min

12 דוגמאות לפרסום יצירתי באתרי תוכן

איזה צורות של פרסום יחליפו את הבאנר? מצגת מקיפה שמציגה באופן יסודי את כל הסיבות שבגללן הבנארים (מודעות Display) הפכו ללא רלוונטיות. בנוסף, 12 דוגמאות מעולות לפרסום יצירתי שמשתלב בצורה חכמה עם הפלטפורמה בה הוא מוצג: 12 Exciting New Ways of Advertising for Publishers (Or: What Will Replace the Display Banner?) from Soda studio  

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם קראתי אתמול סקירה מאוד מעניינת (וגם מאוד מקיפה) באתר "fastcompany" על האסטרטגיה העסקית של פייסבוק. הכתבה מתייחסת בצורה מאוד מפורטת לאבולוציה של החברה, החל מראשית דרכה כפלטפורמת WEB שבכלל לא חשבה על המובייל כמנוע צמיחה פוטנציאלי, ועד היום – חברה שלא רק מנהלת את פלטפורמת ה- ...

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית כל מי שעוסק בקמעונאות דיגיטלית יודע שאחד היתרונות המרכזיים של מכירה דיגיטלית היא יכולת המעקב אחר פעולות הלקוח באתר/אפליקציה. יכולת המעקב אחר התנהגות הגולש (בין אם קנה ובין אם רק בחן את המוצרים השונים), מייצרת יתרון שיווקי שנחשב באופן מסורתי נחלתם הבלעדית של  המשווקים בערוצים המקוונים (להבדיל ...

1 min

15 טיפים חשובים ליזמים מתחילים (Y Combinator Startup School 2014)

15 טיפים חשובים ליזמים (Y Combinator Startup School) Y Combinator (למי שלא מכיר, היא חברת השקעות "Seed" – השקעה בסיסית בשלבים הראשוניים בחיי סטארטאפים, במטרה לסייע להם להפוך רעיון לחברה פעילה, מבוססת ובתקווה גם רווחית) קיימה השבוע אירוע ייחודי ומעניין במיוחד בעיר ניו יורק: "בית הספר לסטארטאפים" ("Y Combinator Startup School").  למעשה מדובר בכנס חדשנות שכלל הרצאות, פאנלים ...

שיווק מבוסס תוכן בעולם התיירות

The Art Of Story Telling In The Travel Industry רקע: הפוסט שלפניכם מהווה סיכום של הרצאה שהעברתי במפגש #2 של "Travel Massive TLV" ב- Google Campus, יוני 2014. אתגר התוכן בעולם השיווק המודרני משווקים ניצבים כיום בפני אתגרים חדשים המעצבים את האופן שבו המושג "תקשורת שיווקית" מיושם בעולם העסקי. ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים בדגש על ...

1 min

Open Innovation בענף התיירות (טיזר)

ביום רביעי השבוע (11.6) אני משתתף במפגש ה-2 של "Travel Massive" שיתקיים בגוגל קמפוס בת"א. המפגש יכלול מספר הרצאות אורח של מספר יזמים שעומדים מאחורי סטאטראפים ומיזמים מרתקים בעולם התיירות. בנוסף, ישתתפו במפגש אנשי שיווק בענף התיירות המקומי וכן בלוגרים ואנשי תוכן. קצת רקע: "Travel Massive" הוא ארגון בינלאומי ששם לעצמו למטרה לחבר בין ענף ...

טכנולוגיה לבישה ע"פ SearchGPS) Rip Curl)

טכנולוגיה לבישה – גם בים מותג הגלישה Rip Curl מייצר ערך רב לקהילת הגולשים לא רק בדמות ציוד גלישה איכותי, אלא לוקח הובלה על חדשנות הענף כולו. Rip Curl למעשה מייצרת מהפכה בחיבור הפיזי שבין גולשים לבין חווית הגלישה בים. המותג השיק שעון חכם שנקרא "SearchGPS", המשלב טכנולוגיות המתבססות על סנסורים חזקים המנטרים את תנועות ...

אתגר ה- "Storytelling": שיווק תוכן בעידן המיקרו

עולם השיווק משתנה.  אם עד לאחרונה כולם דיברו על התחזקות הערוצים הדיגיטליים, על החשיבות ביצירת אסטרטגיית תוכן שמשתלב בתמהיל השיווקי, כיום אפשר כבר לדבר על המושג "Micro Content". מה זה "Micro Content"? התחרות על תשומת ליבו של הצרכן הופכת מאתגרת יותר ויותר: ריבוי הערוצים ובהם שפע המסרים והתכנים מחזקים את התחרות על תשומת הלב של ...

1 min

Birchbox: סיפור ההקמה (TechCrunch Disrupt NY 2014)

במסגרת אירוע ה- "TechCrunch Disrupt NY 2014" שנערך השנה, שמחתי להיחשף למספר סטארטאפים שמייסדיהם עלו לבמה ושיתפו בתהליך המורכב של הקמת החברה: החל משלב הרעיון, הערך שהמוצר/שירות מעניקים וכמובן גם האתגרים הרבים שאיתם הם התמודדו. אחת החברות היא "Birchbox", שירות מבוסס מנוי בתשלום במסגרתו הלקוחות מקבלים אחת לחודש קופסא הביתה עם מוצר טיפוח נבחרים (לאשה ...

פיצה דומינוס: מהפך מבוסס חווית לקוח

קראתי השבוע כתבה מרתקת ב- "Fast Company" על רשת "דומינוס פיצה" ועל המהפך המדהים שהיא ביצעה לפני כ-5 שנים בלבד. לא מדובר בתהליך ארגון מחדש קלאסי, אלא בנייה מחדש של המותג מאפס, החל מתפריט המנות, פיצוח מחדש של תהליך ההזמנה, וכמובן – המהפך הדיגיטלי שלא רק שהציל את החברה, אלא קבע סטנדרט בענף שלדעתי צריך ...

ההזדמנות שב-"Earned Media" : לשחרר כדי להרוויח בחזרה

 "Earned Media" – להכיר את ההזדמנויות וגם את הסיכונים פאנל מרתק שהתקיים ב- HUGE, סוכנות דיגיטל בינלאומית מובילה. הפאנל עסק בסוגיה: "Earned Media", השינויים שהמושג הזה מכניס באינטראקציה שבים מותגים לצרכנים, על ההשפעה של הדיגיטל בכלל והרשתות החברתיות בפרט על עולם השיווק ועל הצורך של מותגים לשחרר את המושכות ולאפשר לתוכן "לעשות את שלו".  בעולם ...

Older posts