האם "אפל" עומדת לכבוש את עולם התשלומים הדיגיטליים?

  נאמר ונכתב רבות על הכניסה הצפויה של "אפל" לתחום התשלומים הדיגיטליים, וכעת ע"פ כתבה ב- DECODE מסתמן שהחברה חתמה על הסכם שת"פ/תמיכה של American Express בארה"ב, זאת בנוסף להסכם דומה עם Visa ארה"ב. שמועה נוספת לגבי האירוע המתקרב (9.9) היא התמיכה של ה- iPhone 6 בטכנולוגיית NFC, זאת לאחר שבהשקות הקודמות "אפל" בחרה שלא ...

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל  יממה בלבד לאחר שאינסטגרם השיקה את האפליקציה החדשה שלה, "“Hyperlapse" (לפוסט קודם שלי אודות האפליקציה – Link), וכבר מתחילים לצוץ שימושים שיווקיים, כך ע"פ אתר DIGIDAY. למי שלא שמע את האפליקציה החדשה, רק אספר שמדובר באפליקציה המאפשרת לכל אחד לצלם סרטוני ווידאו במהירות גבוהה ("Hyperlapse") ובאיכות גבוהה ישירות מהסמארטפון. ...

חברת מיצים בברזיל השיקה צמיד חכם

חברת המיצים הטבעיים הברזילאית "do bem" השיקה צמיד חכם שמודד את פעילות הגוף (מדדים פיזיים בזמן פעילות ספורטיבית ואפילו בזמן השינה), הנתונים מתממשקים לאפליקצייה ייעודית לסמארטפון. המהלך מבוצע בשיתוף סוכנות הדיגיטל המדהימה "Huge" שמקורה בברוקלין, ארה"ב ומפעילה סניפים ברחבי העולם. הצמיד החכם כולל מסך קטן המאפשר למשתמש לצפות בנתונים השונים המוצגים בהתאם למטרות האישיות שקבע לעצמו ...

אינסטגרם משיקה אפליקציה חדשה: "Hyperlapse"

האפליקציה עושה שימוש חכם באלגוריתם מתקדם המאפשר לייצר סרטוני ווידאו קצרים המדמים הילוך מהיר של הקטע המצולם. התוצאה: סרטון באיכות גבוהה הדומה באפקט  שלו לזה שניתן עד היום לייצר רק באמצעות מצלמה ותוכנות עריכה מתקדמות.   לפי כתבה ב- "Wired" האפליקציה החדשה זמינה להורדה ב- IOS (למרות טרם מצאתי אותה בחנות המקומית והאמריקאית), ובהמשך תהיה ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל: ליאוניד ג'ק, סמנכ"ל UX ועיצוב ב- NETCRAFT

ליאוניד ג'ק, NETCRAFT

מה הדבר שהכי מלהיב אותך לגבי התחום שלך? כמה שזה יישמע קיטשי ובנאלי – אני באמת מאמין שאנחנו עושים את העולם הזה יפה יותר, מעניין יותר, נוח יותר – טוב יותר. אני באמת מאמין במה שאני עושה, ומרגיש בר מזל לעסוק במשהו שאני כל כך אוהב, ועוד משלמים לי…עבדתי מאד קשה לאורך כל הדרך אבל תמיד ...

1 min

השראה וחומר למחשבה מבית "Apple": הכוח של כלים דיגיטליים

בעיר דטרויט בארה"ב קורה משהו מדהים: בכל יום שני בשבוע ובכל מזג אויר, אלפי אנשים עולים על האופניים שלהם ומצטרפים למה שהפך לרכיבת האופניים הקבוצתית הגדולה ביותר בארה"ב ("Slow Roll"). הכל התחיל כשאיש אחד בשם ג'יסון הול שלף את ה- iPad שלו, צייר מפה, הזמין אנשים להצטרף לקבוצת הרוכבים שלו, והשאר הסטוריה (מוגש כחומר למחשבה והשראה ...

1 min

ההבדל שבין לדבר דיגיטל לבין לחשוב דיגיטל (Accenture)

מה המשמעות של להיות דיגיטלי בעידן בו אנחנו חיים (בדגש על עסקים ומשווקים)? מדוע בזמן שרבים "מדברים דיגיטל" יש לא מעט שגם חושבים ועושים דיגיטל, או במילים אחרות מיישמים שינוי תפיסתי, ארגוני ועסקי לא רק בשיחה סביב ההשפעות של הדיגיטל על הפעילות העסקית, אלא גם על ההזדמנויות שהדיגיטל מייצר עבורם:  

1 min

ניהול חדשנות: מדוע חשוב לדעת להוביל קבוצה?

סרטון מעניין של בית הספר למנהל עסקים של "Stanford" – על החשיבות שביכולת להוביל תהליכי חדשנות בקבוצה. כיום יותר ויותר ארגונים מתמודדים עם אתגר החדשנות (כיצד לייצר אותה? מה משמעותה בתוך הארגון? כיצד תהליכי העבודה הקיימים מתאימים לערך הזה ועוד). ללא ספק, אתגר הובלת תהליכי חדשנות בארגונים הפך למשימה מורכבת במיוחד. כשתהליך הובלת החדשנות בתוך ...

האם פייסבוק עומדת לכבוש את עולם התשלומים הדיגיטליים?

רבות כבר נאמר ונכתב אודות כניסה צפויה של "פייסבוק" לעולם התשלומים הדיגיטליים (Digital Payments). לא צריכים להיות אנליסטים בכירים כדי לחבר בין הנקודות שמצביעות על מהלך כזה: ראשית, פייסבוק גייסה לשורותיה את דוד מרכוס, מי שהיה נשיא Paypal והיום מוביל את פיתוח המוצר ב- Whatsapp בדגש על תשלומים דיגיטליים בפלטפורמה. בנוסף, צוקרברג עצמו התייחס לאפשרות ...

הארנק הדיגיטלי שלעולם לא תאבדו שגם מטעין את הסמארטפון שלכם!

פרויקט מגניב במיוחד ב- Kickstarter מכוון לאזור שהפך בשנתיים האחרונות למשמעותי במיוחד ורווי פתרונות, תחום  אבל בשונה מארנקים דיגיטליים מתחרים המתמקדים בפתרונות PAY אפליקטיביות ו/או בנקודות המכירה הפיזיות, הפרויקט שנקרא מכוון לספק מענה לבעיה שרובנו מכירים: לאבד את הארנק הפיזי שלנו. החבר'ה שמאחורי המיזם למעשה ייצרו קו של ארנקי עור פיזיים (לדעתי יש להם עוד הרבה מה ...

1 min

Doblet – הסוף למרוץ אחר המטען לסמארטפון

כולנו מכירים את הסיטואציה שבה הסתובבנו רוב היום מחוץ לבית/משרד ולאחר מספר שעות הסוללה של הסמארטפון נחלשת עד שהמכשיר פשוט כבה לחלוטין. בואו נודה על האמת, רובנו נלחצים מעצם המחשבה של להיות מנותקים מהעולם במיוחד במציאות שבה הסמארטפון שלנו הפך מזמן לאמצעי הדיגיטלי המרכזי בחיינו. חלקנו מחזיקים בתיק/כיס מטען נוסף שלמעשה מלווה אותנו לאורך היום ...

לקוחות "משלמים" ב- Marc Jacobs עם Social currency

מותג האופנה היוקרתי "Marc Jacobs" יצא במהלך שיווקי השבוע בלונדון, במסגרתו לקוחות יכלו "לשלם" עבור מוצרים תמורת שיתוף תכנים במדיה החברתית (פעולה שנקראת גם "Social Currency"). עוברים ושבים ברחוב באזור ה- "Covent Garden" המפורסם, עודדו לצייץ בפרופילים שלהם תוך שימוש בתיוג- #MJDaisyChain, כאשר סטאטוס שכלל גם שיתוף תמונה העניק קרדיט גבוה יותר, מה שהעניק למשתף/ת מוצר ...

1 min

אסטרטגיה דיגיטלית: bundling and unbundling

בשבועות האחרונים פייסבוק ספגה ביקורות לא מעטות בעקבות מהלך אסטרטגי שנוי במחלוקת- הוצאת אפשרות שליחת ההודעות (מסנג'ר) מהאפליקציה הקיימת, ובכך למעשה לחייב את המשתמשים להוריד ולהשתמש באפליקציית ההודעות העצמאית.  מדוע פייסבוק מכריחה את המשתמשים שלה להתקין אפליקצייה נפרדת וייעודית לשליחת הודעות? איך זה מסתדר עם העובדה שפייסבוק היא גם הבעלים של "Whatsapp" שלמעשה מציעה בדיוק את ...

שוק העסקים הקטנים רותח: Amazon השיקה את "Amazon Local Register"

הצעד הזה, שמצטרף למהלכים קודמים של Amazon מצייר תמונה ברורה לגבי האסטרטגיה שלה בהיבט של SMB: להפוך לשחקן המוביל בשוק ע"י יצירת Eco System של מוצרים ושירותים שיחד מעצימים את בית העסק: סליקה, שיווק, ניהול פיננסי. לא רק עמלות זולות מהמתחרים, ולא רק אפליקציית קופה חכמה (וקורא כרטיסים נייד), אלא גם הזדמנות שיווקית ומכירתית המתבססת ...

1 min

הקשר בין אסטרטגיית עיצוב המוצרים של "אפל" לפאבלו פיקאסו

כתבה מעלפת שהתפרסמה ב- "New York Times" מדברת על תכנית הכשרת העובדים החדשים שמצטרפים ל-"Apple" שנועדה לחבר אותם לערכי הליבה ותרבות הארגונית והעסקית של החברה, בדגש על אופן ההסתכלות על עיצוב מוצרים חדשים. במסגרת התכנית, "Apple" מתבססת על יצירה של האמן הספרדי פאבלו פיקאסו – "The Bull" משנת 1945, שלמעשה מציג תהליך שבו האמן מתחיל באיור ...

מגמות בשימוש במובייל והשפעתם על עסקים

העובדה שהמובייל הפך לחלק מרכזי בחיינו ברורה כבר לכולם. בארה"ב בלבד כ- 70% מהאוכלוסייה הם בעלי סמארטפונים, וקיימת עליה של כ- 7 שעות חודשיות בזמן השימוש, וזאת ביחס לשנת 2013 בלבד. אחת הסיבות לצמיחה ההולכת וגוברת בשימוש במובייל היא עצם ההתפתחות הטכנולוגית. מסכי מגע נתפסים כיום במובנים מאליהם, אך חשוב לזכור שלפני כעשור כולנו עדיין ...

1 min

SwapBox – חווית הדואר בשליטה שלכם

  הרי בסופו של יום מדובר על תהליך שכולל אריזת מוצר כלשהו, הגדרת כתובת היעד – ושליחה. במקרה ההפוך בזמן שאתם ממתינים לקבל חבילה בדואר, מדוע נדרש לקבל פתק שמעדכן אותנו שהחבילה ממתינה בסניף הקרוב, לפנות את הזמן להגיע לסניף, לעמוד בתור (ובדר"כ לא מדובר בהמתנה קצרה…) ולבסוף לקבל את החבילה המיוחלת. עבור רובנו, האנטראקציה הזו ...

בנקאות במובייל פוגשת מציאות רבודה (Augmented Reality)

טכנולוגיית "מציאות רבודה" (Augmented Realityׂ) רחוקה מלהיות דבר חדש. מה שכן מהווה חידוש הם השימושים השונים שבהם חברות מיישמות את הטכנולוגיה בנכסים הדיגיטליים שלהם, במטרה לייצר ערך חדש ואמיתי עבור הלקוחות. הבנק הניוזילנדי "Westpac" עומד להשיק בספטמבר השנה אפליקציית מובייל חדשה שתשלב בתוכה טכנולוגיית Augmented Realityׂ, שתאפשר ללקוחות הבנק לצפות במידע עשיר תוך שימוש במצלמת המכשיר.  כפי ...

1 min

אסטרטגית המוניטיזציה של אינסטגרם מתחילה בחיזוק ערך הרלוונטיות

אינסטגם הייתה ונותרה עדיין אחת מהרשתות החברתיות האהובות עלי. התחברתי אליה ממש מהרגע שהושקה, ומאז אני פעיל בה על בסיס יומי, וכפועל יוצא מכך אני עוקב אחר השינויים הרבים שהפלטפורמה המהדהימה הזו עוברת. רבות כבר נאמר ונכתב על תהליך בניית המוניטיזציה של אינסטגרם, החל מפיילוטים של מספר מותגים נבחרים שהציגו מודעות ממומנות (התוצאות אגב, היו ...

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב אני לא יודע מה אתכם, אבל אחד האנשים שמצליחים בכל פעם מחדש לעורר בי השראה הוא גדול היזמים של דורנו, סטיב ג'ובס. הגישה שלו לעיצוב מוצרים, ההבנה שלו באופי בני אדם ובעיקר הסירוב האגדי שלו להתפשר על הפרטים הקטנים הופכים אותו ואת משנתו למעוררת השראה בעיני. קבלו 13 ציטוטים ...

1 min

האבולוציה של פלטפורמות ה- Crowd funding

כתבה מרתקת שמצאתי ב- "Fast Company", המתייחסת לפלטפורמות Crowd funding (כגון קיקסטרטר ואינדגוגו) שהפכו בשנים האחרונות לפופולאריות במיוחד בקרב יזמים שעבורם מדובר בהזדמנות לגייס תקציב ראשוני בדרך להגשמת החלום לשפר את העולם. אבל האתגר המשמעותי ברוב המיזמים בפלטפורמות אלו הוא הידע והיכולת הנדרשים לצורך פיתוח מוצר אמיתי, או במילים אחרות להפוך רעיון טוב למוצר עוד יותר טוב. רעיון ...

SnapUp העוזר הדיגיטלי שלכם לקניות במובייל

מכירים את הסיטואציה שבה אתם רואים מוצר שמעניין אתכם באפליקציה או באתר כלשהו אבל באותו הרגע אתם עסוקים, או שהמחיר המבוקש מעט גבוה מידי? הכירות את "SnapUp", האפליקציה שתעשה לכם סדר בהזמנות שלכם דרך המובייל. הטכנולוגיה המרכזית ש- "SnapUp" מתבססת עליה היא יכולת עיבוד וזיהוי תמונה, שכן כל שעליכם לעשות הוא לעשות צילום מסך של ...

1 min

EXPEDIA תשחזר לכם חופשה משפחתית

ערך הנוסטלגיה זוכה לחיזוק משמעותי ברשתות החברתיות בשנים האחרונות, במיוחד לאור המגמה של שגולשים רבים המשקיעים מחשבה בשחזור סיטואציות משפחתיות, בצילום ובשיתוף ברשת תחת התיוג #Thrown Back Thursdays. נכון להיום, מעל ל- 228 מיליון תמונות כאלו צולמו ושותפו ברחבי הרשת, כשהאתגר האמיתי הוא דיוק השחזור ביחס לסיטואציה המקורית. אם מחברים את ערך הנוסטלגיה הזה עם חופשות ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q2/2014

עברתי על סיכומי הדוחות והאזנתי אתמול לשיחת האנליסטים המסורתית, בה מארק צוקרברג ושאריל סנדברג ענו על שאלות המתקשרים   מדובר ברבעון מאוד מוצלח מבחינת פייסבוק, כשלמעשה היא הצליחה לחצות את תחזיות האנליסטים ברוב הפרמטריים בדגש על הרווח היחסי פר משתמש. עיקר ההכנסות נובעות מהכנסות מפרסום במובייל, בדגש על מודעות ה- feed החדשות.   · פייסבוק מאבדת ...

1 min

המכונה של "קדבורי" תתאים שוקולד לאופי שלכם (על בסיס פייסבוק)

חשבתם פעם מה הפעילות שלכם בפייסבוק אומרת עליכם? מה אפשר ללמוד מהתכנים שאהבתם, האנשים שאתם עוקבים אחריהם, הסטאטוסים שאתם מעלים? מסתבר שאפשר ללמוד מכל זה המון עליכם. מותג השוקולד "קדבורי" החליט לקחת את התובנה הזו צעד קדימה, והציג "מכונה" שיודעת לספק לאנשים את סוג השוקולד שהכי מתאים להם על בסיס ניתוח ההעדפות שלהם בפייסבוק. התוצאות ...

1 min

פייסבוק מתחשבת בלו"ז הצפוף שלכם ומציגה: "Facebook Save"

פייסבוק משיקה פיצ'ר חדש (ולטעמי – מתבקש): "Facebook Save" הפיצ'ר החדש מאפשר לכם לשמור תוכן שאין לכם זמן לקרוא/לצפות בו כרגע למועד מאוחר יותר. רשימת התכנים זמינה עבורכם בלבד, אלא אם כן הגדרתם שהתוכן ששמרתם הוא פומבי:  

Blocks – שעון חכם ומודולרי (טכנולוגיה לבישה)

בטח שמעתם על פרויקט "Ara", הסמארטפון המודולרי הראשון בעולם ש"גוגל" מפתחת (למי שלא מכיר מעונין- מצ"ב Link). הרעיון מאחורי הפרויקט:  ל המשמעות היא היכולת להרכיב את המכשיר שלכם חלק חלק בדיוק ע"פ ההעדפות והצרכים האישים שלכם (למשל: שעון שמיועד לספורטאים, שעון שמיועד למפתחים ועוד ועוד…). על בסיס הרעיון זה, חברת סטארטאפ בריטית עובדת על קונספט טכנולוגי ...

טכנולוגיה לבישה ב- British Airways

מכירים את השאלה "איך היתה הטיסה"? אז למה לא לתת לטכנולוגיה לענות? "British Airways" ערכה ניסוי מעניין שנקרא "The Happiness Blanket" במטרה לבחון האם טכנולוגיה (טכנולוגיה לבישה אם לדייק) יכולה לשקף בפועל כיצד נוסעים מרגישים במהלך הטיסה: עד כמה חווית הטיסה נעימה להם, כיצד התחושות מושפעות בזמן הגשת הארוחות, בזמן הצפייה בסרטים ואפילו- בזמן השינה ...

אסטרטגיית תוכן W Hotels

מה הקשר בין אסטרטגיית תוכן לבין תפקיד של "Global Music Director"? רשת המלונות W Hotels היא דוגמה מעולה בעיני למותג תיירות שלא רק מבין את הערך שביצירת תוכן, אלא גם יודע ליישם זאת בשטח. סיקרתי את פעילות הרשת רבות פה בבלוג (לפוסטים קודמים – Link), בדגש על האסטרטגיה השיווקית של הרשת שבאה לידי ביטוי הן ביצירת ...

איקאה מציגה – קטלוג מוצרים בתוך אינסטגרם

  IKEA PS 2014 Instagram Website from Instinct on Vimeo. המותג הקים את החשבון "Ikea_ps_2014" שבכניסה אליו מוצגות 12 תמונות בלבד, כאשר כל תמונה מייצגת למעשה קטגוריה של מוצרים (שולחנות, מדפים, פתרונות אחסון ועוד…). לחיצה על כל תמונה (= קטגוריה של מוצרים) מציגה שלל Tags שכל אחד מהם ניתן כמובן להקלטה ומעביר את המשתמש לפרופיל ייעודי שהוקם במיוחד, ...

1 min

טכנולוגיה לבישה: השחקנים החדשים בעולם השעונים החכמים

השבוע התקיים כנס המפתחים של Google בסן פרנסיסקו . 3 שעונים חכמים חדשים הושקו לפני ותוך כדי האירוע: ה- MOTO 360, השעון שהצליח לעורר את מידת הסקרנות הגדולה ביותר, בעיקר בגלל הבאזז שנוצר על תהליך הייצור שלו והעובדה שבשונה מהשעונים שפגשנו עד היום, הוא מגיע בפורמט עגול וטבעי יותר, ה- LG G, ושעון חדש משחקנית ...

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles"

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles" בעידן שבו הכל (כמעט) הופך לדיגיטלי, חברות מבינות היטב את החשיבות בלייצר כלים דיגיטליים חכמים עבור הלקוחות שלהם. חיזוק הערוצים הדיגיטליים מייצר ערך רב לשני הצדדים: הלקוחות מקבלים מידע ומבצעים פעולות עצמאית – "Do It Yourself" דרך אתרי אינטרנט, אפליקציות מובייל וב- Social Media במקום ובזמן המתאימים להם, ...

1 min

חדשות בארגונים במבחן התוצאה

רוב מהלכי החדשנות בארגונים הגדולים לא הופכים בסוף התהליך למוצר או שירות פעיל, כזה שזוכה ל- Scale רחב בקרב לקוחות רבים. כך עולה ממחקר מאוד מעניין של חברת הייעוץ האסטרטגי (המשובחת) "Fahrenheit 212". המחקר התבסס על שאלון שהוצג בפני כ- 100 מנהלי חדשנות בחברות רבות המגיעות מקשת רחבה של ענפים עסקיים. בפני אותם מנהלי חדשנות ...

1 min

Moto 360: It's Time

הצצה למאחורי הקלעים של הצוות שהגה, עיצב ופיתח את ה- Moto 360 של "מוטורולה" (גוגל). נראה מדהים.  

1 min

12 דוגמאות לפרסום יצירתי באתרי תוכן

איזה צורות של פרסום יחליפו את הבאנר? מצגת מקיפה שמציגה באופן יסודי את כל הסיבות שבגללן הבנארים (מודעות Display) הפכו ללא רלוונטיות. בנוסף, 12 דוגמאות מעולות לפרסום יצירתי שמשתלב בצורה חכמה עם הפלטפורמה בה הוא מוצג: 12 Exciting New Ways of Advertising for Publishers (Or: What Will Replace the Display Banner?) from Soda studio  

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם קראתי אתמול סקירה מאוד מעניינת (וגם מאוד מקיפה) באתר "fastcompany" על האסטרטגיה העסקית של פייסבוק. הכתבה מתייחסת בצורה מאוד מפורטת לאבולוציה של החברה, החל מראשית דרכה כפלטפורמת WEB שבכלל לא חשבה על המובייל כמנוע צמיחה פוטנציאלי, ועד היום – חברה שלא רק מנהלת את פלטפורמת ה- ...

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית

ניתוח דיגיטלי של התנהגות צרכנים ברצפת המכירה הפיזית כל מי שעוסק בקמעונאות דיגיטלית יודע שאחד היתרונות המרכזיים של מכירה דיגיטלית היא יכולת המעקב אחר פעולות הלקוח באתר/אפליקציה. יכולת המעקב אחר התנהגות הגולש (בין אם קנה ובין אם רק בחן את המוצרים השונים), מייצרת יתרון שיווקי שנחשב באופן מסורתי נחלתם הבלעדית של  המשווקים בערוצים המקוונים (להבדיל ...

1 min

15 טיפים חשובים ליזמים מתחילים (Y Combinator Startup School 2014)

15 טיפים חשובים ליזמים (Y Combinator Startup School) Y Combinator (למי שלא מכיר, היא חברת השקעות "Seed" – השקעה בסיסית בשלבים הראשוניים בחיי סטארטאפים, במטרה לסייע להם להפוך רעיון לחברה פעילה, מבוססת ובתקווה גם רווחית) קיימה השבוע אירוע ייחודי ומעניין במיוחד בעיר ניו יורק: "בית הספר לסטארטאפים" ("Y Combinator Startup School").  למעשה מדובר בכנס חדשנות שכלל הרצאות, פאנלים ...

שיווק מבוסס תוכן בעולם התיירות

The Art Of Story Telling In The Travel Industry רקע: הפוסט שלפניכם מהווה סיכום של הרצאה שהעברתי במפגש #2 של "Travel Massive TLV" ב- Google Campus, יוני 2014. אתגר התוכן בעולם השיווק המודרני משווקים ניצבים כיום בפני אתגרים חדשים המעצבים את האופן שבו המושג "תקשורת שיווקית" מיושם בעולם העסקי. ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים בדגש על ...

1 min

Open Innovation בענף התיירות (טיזר)

ביום רביעי השבוע (11.6) אני משתתף במפגש ה-2 של "Travel Massive" שיתקיים בגוגל קמפוס בת"א. המפגש יכלול מספר הרצאות אורח של מספר יזמים שעומדים מאחורי סטאטראפים ומיזמים מרתקים בעולם התיירות. בנוסף, ישתתפו במפגש אנשי שיווק בענף התיירות המקומי וכן בלוגרים ואנשי תוכן. קצת רקע: "Travel Massive" הוא ארגון בינלאומי ששם לעצמו למטרה לחבר בין ענף ...

טכנולוגיה לבישה ע"פ SearchGPS) Rip Curl)

טכנולוגיה לבישה – גם בים מותג הגלישה Rip Curl מייצר ערך רב לקהילת הגולשים לא רק בדמות ציוד גלישה איכותי, אלא לוקח הובלה על חדשנות הענף כולו. Rip Curl למעשה מייצרת מהפכה בחיבור הפיזי שבין גולשים לבין חווית הגלישה בים. המותג השיק שעון חכם שנקרא "SearchGPS", המשלב טכנולוגיות המתבססות על סנסורים חזקים המנטרים את תנועות ...

אתגר ה- "Storytelling": שיווק תוכן בעידן המיקרו

עולם השיווק משתנה.  אם עד לאחרונה כולם דיברו על התחזקות הערוצים הדיגיטליים, על החשיבות ביצירת אסטרטגיית תוכן שמשתלב בתמהיל השיווקי, כיום אפשר כבר לדבר על המושג "Micro Content". מה זה "Micro Content"? התחרות על תשומת ליבו של הצרכן הופכת מאתגרת יותר ויותר: ריבוי הערוצים ובהם שפע המסרים והתכנים מחזקים את התחרות על תשומת הלב של ...

1 min

Birchbox: סיפור ההקמה (TechCrunch Disrupt NY 2014)

במסגרת אירוע ה- "TechCrunch Disrupt NY 2014" שנערך השנה, שמחתי להיחשף למספר סטארטאפים שמייסדיהם עלו לבמה ושיתפו בתהליך המורכב של הקמת החברה: החל משלב הרעיון, הערך שהמוצר/שירות מעניקים וכמובן גם האתגרים הרבים שאיתם הם התמודדו. אחת החברות היא "Birchbox", שירות מבוסס מנוי בתשלום במסגרתו הלקוחות מקבלים אחת לחודש קופסא הביתה עם מוצר טיפוח נבחרים (לאשה ...

פיצה דומינוס: מהפך מבוסס חווית לקוח

קראתי השבוע כתבה מרתקת ב- "Fast Company" על רשת "דומינוס פיצה" ועל המהפך המדהים שהיא ביצעה לפני כ-5 שנים בלבד. לא מדובר בתהליך ארגון מחדש קלאסי, אלא בנייה מחדש של המותג מאפס, החל מתפריט המנות, פיצוח מחדש של תהליך ההזמנה, וכמובן – המהפך הדיגיטלי שלא רק שהציל את החברה, אלא קבע סטנדרט בענף שלדעתי צריך ...

ההזדמנות שב-"Earned Media" : לשחרר כדי להרוויח בחזרה

 "Earned Media" – להכיר את ההזדמנויות וגם את הסיכונים פאנל מרתק שהתקיים ב- HUGE, סוכנות דיגיטל בינלאומית מובילה. הפאנל עסק בסוגיה: "Earned Media", השינויים שהמושג הזה מכניס באינטראקציה שבים מותגים לצרכנים, על ההשפעה של הדיגיטל בכלל והרשתות החברתיות בפרט על עולם השיווק ועל הצורך של מותגים לשחרר את המושכות ולאפשר לתוכן "לעשות את שלו".  בעולם ...

1 min

7 טעויות קלאסיות שכל יזם צריך להימנע מהם

הקמה של סטארטאפ או מיזם חדש מלווה בשרשרת ארוכה של אתגרים שכמכלול מצמצמים את הסיכויים של הרעיון להצליח וזאת עוד בטרם הושק בכלל. קת'רין מינשו, יזמית סדרית ומייסדת שותפה של האתר "The Muse" (אתר שנועד לסייע לאנשים להבין מה הם רוצים לעשות בחיים בעיקר ע"י חיבור בין חברות טכנולוגיה ואינטרנט לבין מחפשי עבודה בארה"ב) בשתפת אותנו ...

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם?

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם? זה לא סוד שאינסטגרם הפכה לזירת סושיאל שוקקת פעילות גם עבור משווקים, מותגים ועסקים. המאפיין הוויזואלי של הפלטפורמה מייצר עבור מותגים הזדמנויות שיווקיות מרתקות, בהנחה שאותו מותג מצליח לייצר סיפור מעניין ובעל ערך עבור העוקבים שלו. בדיוק בנקודה הזו – מותגים מתחלקים לשנים: אלו שיודעים לייצר סיפור  בעל ערך סביב ...

1 min

באמנות כמו באמנות: חדשנות במוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק (MOMA)

חוגגים עיצוב ויזמות ב- NYC: שיתוף פעולה מגניב במיוחד בין "Kickstarter" – פלטפורמת גיוס ההמונים הידוע גם כ- "crowdfunding" (פשוט חייבים להמציא לזה תיאור אחר בעברית…) לבין המוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק: "MOMA": יזמים עם מוצרים מגניבים ומעוצבים שגייסו מימון ב-"Kickstarter" יציעו את המוצרים למכירה בחנות המוזיאון ובאתר הרשמי, בין ה- 13.6 לבין ה- 16.6. לכתבה ...

שבוע בלי להתחבר לאינטרנט

שבוע בלי אפשרות להתחבר לאינטרנט. מוכנים להשתתף בניסוי? מכירים את התחושה שמשתלטת עליכם ברגע שהבנתם ששכחתם את הנייד בבית? מרגישים צורך עז להתעדכן במה שקורה בפייסבוק/ Gmail, טוויטר, אינסטגרם ו- _______(השלימו את החסר…)? מסתבר שאתם ממש לא לבד. ישנם מחקרים רבים המעידים על מגמת התמכרות של בני אדם רבים ברחבי העולם לרשת האינטרנט (יש כאלו המשייכים את הצורך הזה ...

Open Innovation במקדונלדס: מזמינה לקוחות להציע רעיונות למוצרים חדשים

ארגונים רבים מחפשים כיום דרכים חדשות להרחיב את החדשנות במסגרת הפעילות העסקית שלהם. אחת המגמות המשמעותיות בעולם החדשנות נקראת "Open Innovation", מגמה שמשמעותה: שילוב בין מקורות חדשנות המגיעים מחוץ לארגון לבין חדשנות מתוך הארגון. למעשה, ניתן לחלק את גישת ה- "Open Innovation" לשני חלקים המשלימים האחד את השני: הראשון - Outside In אותו ארגונים רבים כבר מיישמים: ...

חדשנות מחוץ (ובתוך) הקופסא

הנה דוגמה מעולה למוסד אקדמי שמעצים את הסטודנטים שלו ומייצר עבורם סביבה יצירתית במטרה לעודד חדשנות: בכנס החדשנות של PSFK שנערך השנה, שני פרופסורים הציגו פעילות מרתקת שהם יזמו והפיקו תחת השם Invention Factory – מאין האקתון שנמשך 6 שבועות שלמים במסגרת קורסי הקיץ של המוסד האקדמי בו הם מלמדים. אל "מפעל החדשנות" הוזמנו 20 סטודנטים שגילו יצירתיות ...

אסטרטגיית שיווק תוכן Content Marketing Strategy

תמונה שווה אלף מילים, וכיום יותר ויותר משווקים ומותגים מבינים את הערך של תמונות ותוכן ויזואלי כעוגן בתמהיל השיווקי שלהם. לתמונות ולתוכן ויזואלי תרומה אדירה בתהליך ה- Story Telling של המותג, בבניית הזהות המותגית, וביכולת לייצר מעורבות צרכנית (Customer Engagement) גבוהה יותר על ידי יצירת אמוציות חזקות יותר. כל אלו משפיעות, בסופו של דבר, על ...

1 min

מקורות לחדשנות בארגונים

מקורות לחדשנות בארגונים (Open Innovation) אחת השאלות המהותיות שחברות וארגונים רבים מתחבטים לגביה: מה מקור החדשנות? מאיפה וכיצד אפשר להביא לארגון את הרעיון המהפכני הבא? What's the next big thing? ברוב הארגונים קיימת יחידה עסקית שאחראית על חיזוק ערך החדשנות, כשיותר ויותר יחידות כאלו מבינות כיום שחדשנות ורעיונות פורצי דרך יכולים להגיע ממגוון רחב של ...

החתיכה החסרה בפאזל | פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com

פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com  כאשר עשיתי את צעדי הראשונים בעולם התיירות – הוא היה שונה לחלוטין. בשנים האחרונות אנחנו עדים למהפכה של ממש שנוגעת במרבית התחומים העיקריים שמרכיבים את תמהיל הנסיעה של ה- FIT. מלונות אאוט – כלכלה שיתופית IN אם לפני 3-4 שנים היה עליך להיות הרפתקן או לפחות הרפתקן ...

1 min

Big Data & The Internet Of Things ברכבת התחתית בלונדון

Big Data & The Internet Of Things ברכבת התחתית בלונדון המושג "The Internet Of Things" מתייחס למציאות בה מתקיימת סטנדרטיזציה של מידע בין בני אדם, כלים ומוצרים. "The Internet Of Things" (או בקיצור  (IoT) מאפשר להכל להיות מחובר להכל: בני אדם ומוצרים טכנולוגיים יוכלו לשתף מידע האחד עם השני באופן אוטומטי דרך הרשת ללא מעורבות ...

1 min

השראה ב- TED: מה הופך חברה/מוצר להצלחה? שאלת ה"למה" כטריגר למיקוד עסקי

השראה ב- TED: מה הופך חברה/מוצר להצלחה? שאלת ה"למה" כטריגר למיקוד עסקי מה הופך רעיון אחד לפורץ דרך בעוד שרעיונות אחרים, טובים ככל שיהיו זוכים להרבה פחות חשיפה והשפעה? מדוע יש חברות שנתפסות כחדשניות ופורצות דרך, בעוד שחברות אחרות לא? בהתייחס לעולם העסקי ולהגדרה של המושג "הצלחה/חדשנות" עסקית, בהנחה שלא מדובר בפער של תקציבים או ...

השפעת המובייל על השיווק הקמעונאי

עתיד עולם הקמעונאות בהשפעת המובייל בעידן שבו משווקים צריכים פחות להשקיע ברכישת מדיה "המונית" כגון שלטי חוצות, רדיו וטלוויזיה (וכן, המדיה הזו עדיין לא נעלמה מהעולם וכנראה תמשיך ללוות אותנו לא מעט זמן), הסמארטפון שלנו, אותו מחשב חכם וקומפקטי דרכו אנחנו מחוברים לרשת 24/7 מהווה Gate Way ישיר לתודעה שלנו ובעיקר לכיס. האם למשווקים קל ...

הכירו את "20daystranger": להציץ לתוך החיים של אדם זר

מה הייתם עושים אם עמדה בפניכם האפשרות להציץ לתוך החיים של אדם זר לחלוטין במשך 20 ימים? מפתחים ב- "MIT’s Media Lab" פיתחו אפליקציה חדשה הנקראת ""20daystranger" שמאפשרת בדיוק את זה. האפליקציה לוקחת לקצה את המושג "Social Network". הרעיון: במשך 20 ימים תוכלו לצפות בתיעוד הפעולות היומיות של אדם זר לחלוטין (איפה הוא נמצא, מה הוא עושה, ...

אסטרטגיה שיווקית דיגיטלית – מאיפה מתחילים?

אסטרטגיה שיווקית דיגיטלית | נקודות למחשבה סרטון קצר שמצאתי שמציג בקצרה את אבני היסוד של תכנית אסטרטגית דיגיטלית. כמובן שישנם מרכיבים רבים נוספים, אך בכל זאת נחמד להבין מאיפה כדאי להתחיל – מסר חשוב לעסקים קטנים כמו גם לארגונים גדולים:  

1 min

למה "אפל" עומדת לרכוש את "Beats By Dre" תמורת 3.2 מילארד דולר?

"Beats By Dre" – חברת המוסיקה שהתחילה את דרכה במכירת אוזניות פרימיום תמורת 3.2 מילארד דולר!, במהלך שכבר מייצר לא מעט ביקורת כלפי "אפל". 3 סיבות מרכזיות שבגללן "אפל" עומדת לבצע את הרכישה:  1. שיווק מוצרי פרימיום לקהל חובבי המוסיקה: "Beats" היא חברת מוסיקה (אוזניוות, רמקולים איכותיים אבל גם המפעילה של פלטפורמת סטרימינג של מוזיקה ...

1 min

גלישה באינטרנט – Reinvented: הכירו את "Vurb", הסטאטראפ הזוכה ב- TechCrunch Disrupt NY 2014

בכל שנה עורך אתר הטכנולוגיה המשובח "TechCrunch" תחרות סטארטאפים מבטיחים, כשכל אחד עולה לבמה ומציג את המוצר בפני פאנל שופטים מכובד במיוחד: מנהלי קרנות הון סיכון, ייזמים סדרתיים ואפילו מנכ"לים של חברות ענק – השנה למשל השתתפה מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר. קישור לאתר: http://vurb.com/ הזוכה במקום ה-1 בתחרות השנה היא "Vurb", סטארטאפ מדהים שקבע לעצמו מטרה: להגדיר ...

מתכננים ללכת לים עם הילדים הסופ"ש? – חדשנות שיווקית של "Nivea"

קמפיין מדהים של Nivea בברזיל, שנועד לחזק את ההעדפה לקרם ההגנה של המותג, ע"י צמצום החשש שיש לכל הורה בזמן בילוי עם הילדים בים: Nivea שילבה במודעה בעיתון רצועת קרטון אותה ההורים יכולים לתלוש ולקפל לכדי צמיד שמולבש על היד של הילד. במקביל, אפליקציה ייעודית של הקמפיין אפשרה להורים לדעת מתי הילדים מתרחקים מידי מאזור הישיבה ...

1 min

חדשנות מחשבתית: סטיב ג'ובס משתף את תפיסתו להבטחה של המחשב האישי

ייתכן וזהו ההסבר הטוב ביותר לשאלה "מה הוא בעצם המחשב? ומה תרומתו לאנושות?" סטיב ג'ובס הצעיר מספר בראיון ישן על כתבה שקרא במגזין מדע, ובו הוצגה טבלת בעלי החיים המהירים ביותר בטבע, ובניהם – בני האדם, שהגיעו למקומות נמוכים מחיות אחרות. יחד עם זאת, מספר ג'ובס, עורכי הכתבה הוסיפו טבלה נוספת עם שינוי קטן: אותו ...

שיווק ב- Social Media: עובדות שכדאי לדעת

"Mashable" שיתפו סרטון קצר המציג מקבץ עובדות חשובות (חלקן יותר, אחרות קצת פחות) לגבי מדיה חברתית, אופן הצריכה שלה כיום ובעיקר הזדמנויות עסקיות שהי מייצרת למשווקים- לא רק בפייסבוק! המסר המרכזי: יש המון ערוצים ופלטפורמות, צריך לחפש את אלו ש*רלוונטיות*, להתאים את המסר למדיום ולא להסתכל על על הכלים כערוצי הפצה בלבד:  

1 min

טכנולוגיה לבישה (wearable technology) הופכת את הבית והמשרד לחכמים

"Reemo" הוא צמיד חכם שמאפשר לשלוט במוצרי החשמל הביתיים (וגם במשרד כמובן) ולמעשה לייצר לעצמכם בית/משרד חכמים מבלי שתצטרכו להזמין טכנאי שיפרוס בכל החדרים כבלים וחיבורים פיזיים. התובנה עליה מתבסס המוצר היא שככל שעובר הזמן יותר ויותר מוצרי חשמל כוללים בתוכן טכנולוגיות המאפשרות להן להם לתקשר עם מחשבים, מוצרים אחרים ובעיקר – עם רשת ה- ...

BIRCHBOX: העתיד של שיווק מבוסס התוכן

למי שעדיין לא שמע על "Birchbox"- זה הזמן להכיר וללמוד: "Birchbox" הוא שירות הבתשלום חודשי המאפשר לנשים (בעיקר) להירשם לקבלת קופסא ממותגת מלאה במוצרים חדשים של מגוון חברות אופנה, איפור ועוד. השירות למעשה מאפשר ללקוחות ליהנות מהתנסות במוצרים חדשים בהתאם להעדפות האישיות שלהן (אותן הן מגדירות בשלב הרישום לשירות), ולקבל אחת לחודש הפתעות חדשות ישירות לבית. ...

גישות חדשות לתוכן שיווקי במדיה הדיגיטלית

המונח "תוכן שיווקי" נתפס לא מעט פעמים כשיטה בעייתית לקדם מוצרים ואג'נדות מסחריות, בעיקר כשישנה בעיית שקיפות המדגישה באופן ברור את המותג שעומד מאחורי התכנים. כיוון שכיום צרכנים מזהים במהירות גבוהה יותר מהלכי תוכן שיווקי, האתגר האמיתי הניצב בפני משווקים הוא לייצר מהלכי תוכן שיווקי המעניקים לצרכנים ערך נתפס משמעותי כך שעבורם העובדה שמדובר בתוכן שמקורו ...

שיווק דיגיטלי של עסקים קטנים 2014 (SMB)

עסקים קטנים (SMB) נאלצים להתמודד בכל יום עם אתגרים עסקיים רבים במטרה לקיים ואף להמשיך ולפתח את העסק: עצם הקמת העסק, השיווק שלו, מתן שירות לקוחות וכו'. הקושי האמיתי מתקשר לעובדה שברוב העסקים הקטנים מקים העסק הוא גם איש המכירות, איש השיווק והוא גם הגורם שמעניק שירות לקוחות. עוד לא דיברנו על ניהול מלאי, ספקים ...

From Every Screen to No Screen: Next-Gen Responsive UX

בשנים האחרונות המושג "עיצוב רספונסיבי" (Responsive Design) הפך למושג פופולרי במיוחד השגור בפי כל מי שעוסק בתכנון, עיצוב ובניית ממשקי משתמש (בדגש על הצורך ביצירת חווית משתמש קונסיסטנטית במעבר בין מסכים שונים). ייתכן שהגיע הזמו לקחת את החשיבה הזו מספר צעדים קדימה, בעיקר לאור ההרחבה של סוגי המסכים שכולנו צפויים לצרוך אותם בשנים הקרובות, החל ...

1 min

Reverse Show Rooming VS Show Rooming

קמעונאים כיום נאלצים להתמודד עם תופעת ה-"Show Rooming", תופעה שבה צרכנים מגיעים לחנות הפיזית ואז שולפים את הנייד, משווים מחירים ורוכשים On Line במחיר זול יותר. דו"ח חדש של ה- "Business Insider" מתייחס לתופעה הפוכה ולמעשה לא חדשה: "Reverse Show Rooming", צרכנים שמחפשים מוצרים ברשת, ומגיעים לחנות הפיזית כדי לבצע את הרכישה. ע"פ הדו"ח Reverse Show ...

1 min

Twitter חוגגת 8 שנים להיווסדה

״טוויטר״ חוגגת 8 שנים להיווסדה, ולכבוד האירוע קבלו סרטון אנימציה המציג את ההיסטוריה של הפלטפורמה ( מצחיק להתייחס לשמונה שנים כ-״היסטוריה״ ומצד שני בעולם הדיגיטלי זה נצח…)  

1 min

קמעונאות דיגיטלית – מי לא שמע על הענקית מסין "Alibaba"?

ענקית המסחר המקוון מסין הנמצאת לפני הנפקה בארה"ב נחשבת למגה – שחקנית בסחר המקוון הבינלאומי, כשהיא משאירה מאחור לא מעט שחקנים מוכרים. כמה עובדות מדהימות על Alibaba: – היא מעסיקה כ- 24,000 עובדים ! (יותר מפייסבוק ויאהו! יחד) – שווי השוק של יהאו! תלוי בה, כיוון שיאהו! מחזיקה ב- 24% מאליבבה (שווי הנתח – 37 ...

קמעונאות במובייל: 3 השחקניות שפיצחו את האתגר

מחקר של "Business Insider" שם לעצמו למטרה לבחון מי הן השחקניות שלא רק מדברות אלא גם מיישמות אסטרטגית מובייל אפקטיבית במסגרת פעילות הקומרס שלהן. eBay, Amazon ו- Wal Mart הן מובילות הטבלה, שגם מצילחות לגרום ללקוחות לחפש מוצרים וכמובן גם לרכוש אותם – ישירות מהמובייל. 1. eBay מצטיינת בזמן השהייה באפליקציה: 108 דקות בממוצע בחודש. 2. ...

1 min

לעבוד ישירות תחת סטיב ג'ובס: תובנות על מותגים מוצרים ושיווק

מעט מאוד אנשים יכולים לספר שעבדו ישירות תחת הנהגתו של סטיב ג'ובס, מייסד ומנכ"ל "אפל" לשעבר, אחד היזמים הגדולים של דורנו. אליסון ג'ונסון היא אחת כזו. אליסון הייתה מנהלת השיווק של "אפל" ועבדה ישירות תחת ג'ובס, ובראיון המצורף היא משתפת בהווי שאפיין את שיטת העבודה שלהם באותה התקופה, בדגש על הקשר הכ"כ משמעותי בין הצוותים שאחראים ...

פייסבוק + מובייל + אפליקציות= $$$

המשולש הזה, כמה לא מפתיע, שווה הרבה מאוד כסף. רוב המשתמשים היומיים בפייסבוק מגיעים אליה דרך המובייל, היא הבעלים של אינסטגרם וואטסאפ, משקיעה בפיתוח מוצרי שיווק ופרסום עבור מפתחי אפליקציות, מאפשרת טרגוט המודעות לקהלים מוגדרים כולל מדידה כמובן. בנוסף, היא עמוסת תובנות לאחר מספר נסיונות לא מוצלחים בפיתוח ושיווק אפליקציות משל עצמה. שוק האפליקציות למובייל ...

אסטרטגיה עסקית ע"פ גרי וויינרצ'ק: לתת לתת לתת ורק אז אפשר גם לבקש

גרי וויינרצ'ק, ייזם, משקיע, סופר וידוע כמובן גם כמרצה מבוקש בכנסי חדשנות בראיון מעמיק על המקורות שלו, החזון שלו והגישה שלו לעולם השיווק (פעם – והיום). מספר תובנות חשובות: בעולם השיווק המסורתי, רק חברות בעלות אמצעים יכלו להשקיע במסרים ל- Mass Media (מה שגם עלה המון כסף לייצר), ולכן המיקוד היה 100% – מכירות. כיום, ...

1 min

סוכנות הדיגיטל HUGE משיקה אתר חדש

HUGE – אחת מחברות הדיגיטל המובילות בעולם (והאהובות עלי במיוחד) השיקה אתר חדש שלטעמי מגדיר מחדש מושגים כגון "קריאטיביות" ו-"חדשנות". מומלץ בחום לחרוש את האתר (גם בנייח וגם במובייל) – הנאה צרופה שתעורר בכם השראה >>  

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק (עבר, הווה ועתיד)

פייסבוק הודיע היום (20.2.2014) על הסכם לרכישת השליטה ב- "whatsapp" במה שמסתמנת כאחת הרכישות הגדולות בעולם הטכנולוגי בשנים האחרונות ובכלל. בשיחת האנליסטים המשותפת למנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג והמייסד המשותף והמנכ"ל של וואטסאפ, ז'אן קום השניים הסבירו את הרכישה בשיתוף פעולה אסטרטגי בין שתי חברות ששמו לעצמן למטרה לחבר בין כל בני האדם על כדור ...

שיווק קמעונאות באינסטגרם: 10 עובדות חשובות

אינסטגרם צוברת פופולאריות הולכת וגוברת בקרב קמעונאים ומשווקי קמעונאות בשנה החולפת, בעיקר כמנוע ליצירת טראפיק לתוך החנויות הפיזיות במקביל להיותה פלטפורמה מעולה ליצירת מודעות מותגית. אינסטגרם, רשת חברתית מבוססת תמונות וקטעי וווידאו קצרים חוגגת ארבע שנות פעילות בלבד (ורכישה היסטורית ע"י פייסבוק), וככזו היא הופכת לכלי שיווקי משמעותי עבור משווקים וקמעונאים. תהליך יצירת המוניטיזציה בפלטפורמה ...

"Paper" – האפליקציה החדשה של פייסבוק הושקה באופן רשמי

אתמול הושקה רשמית אפליקציית "Paper" המדוברת של פייסבוק, כרגע היא זמינה להורדה רק לאייפון ורק בחנות ה- App Store בארה"ב. למי שלא יכול לחכות וחייב להוריד ולהתנסות בה, מצ"ב Link. מה זה "Paper"? במשפט אחד: אפליקצייה המציגה את תוכן ה- Feed שלכם בפורמט חדש המזכיר דפדוף אינטראקטיבי במגזין דיגיטלי. ההשוואה המתבקשת לאפליקציה נוספת המבצעת אגריגציה ...

גארי ווינרצ'ק על שיווק דיגיטלי: כיצד משווקים צריכים להפוך למספרי סיפורים בעידן הדיגטלי?

גארי ווינצ'ק הוא לדעתי ולדעת רבים אחרים אחד האנשים הצבעוניים ומעוררי ההשראה בתעשייה (לדעתי לפחות) שכיום הוא גם סופר מוערך וגם המנכ"ל של חברת הקריאטיב והשיווק הדיגיטלי "VaynerMedia", חברה שצמחה בשנה האחרונה מעשרות עובדים למאות, בעיקר הודות לעבודה מול מותגים גדולים ובינלאומיים. בעבודה מול אותן לקוחות, גארי מיישם את מה שלמד באופן עצמאי וגם מדבר ...

פייסבוק משיקה את "Paper" ונלחמת על העדפת הצעירים

מארק צוקרברג מפשיל שרוולים ומתכוון להילחם על ליבם של הצעירים שנוטים לבחור ברשתות מתחרות (ובראשן "סנאפצ'ט" שצוברת פופולאריות חסרת תקדים): לאחר שמייסד "סנפאצ'ט" סירב להצעת הרכישה שפייסבוק הגישה לו על סכום אסטרונומי של 3 מילארד דולר (!), צוקרברג מתייחס השבוע לאתגר המרכזי ומפרט בעקיפין את החזון שלו לאתגר זה: "…החזון שלנו הוא לייצר סט שלם ...

האבולוציה של "פורסקוור" והחיבור שלה לעולם הקמעונאות

"פורסקוור", אותה אפליקציה שרובנו מכירים כזו שמאפשרת לנו לעשות "צ'ק אין" וירטואלי  במקומות פייזים ולצבור בגינם באדגים וניקוד עושה צעד חשוב בהתפתחות שלה ככלי שיווקי ומשלבת יכולות מסחר מקוון: עשיתם צ'ק אין במסעדה? מעכשיו תוכלו גם להזמין מנות ישירות מפורסקוור! למעשה האסטרטגיה של הפלטפורמה מתרחקת מהמקור, ובמקום להתרכז במתן אפשרות לעדכן היכן המשתמשים נמצאים ולצבור ...

פייסבוק מסכמת את 2013 ועשור של פעילות : סיכום ותובנות

אתמול, 29.1 פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים של Q4/2013. מצ"ב סיכום המספרים המרכזיים (כי בכל זאת צריך) ובהמשך הסיכום הוספתי את הנקודות המשמעותות ביותר בעיני שעלו בשיחת האנליסטים (שיחות שתמיד מספקות נתונים מעניינים יותר, בעיקר בגלל מה אפשר להבין בין השורות). סיכום 2013 במספרים: א. סך ההכנסות של פייסבוק בשנת 2013: 7.87 מיליארד דולר, עלייה ...

רוצים לדעת מהי הבעיה המרכזית של פייסבוק?

אם יש לכם נוכחות פעילה ברשתות חברתיות מגוונות כגון אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר וכמובן פייסבוק, ואתם פשוט לא מצליחים להבין למה רק בפייסבוק היקף החשיפה האורגנית (ללא השקעה בפרסום ממומן של התוכן שלכם) נמוכה משמעותית מבמקומות אחרים, הפוסט הזה הוא בדיוק עבורכם. להבדיל משאר הרשתות החברתיות, בהם התכנים לא עוברים "פילטור" המודל העסקי של פייסבוק מושתת ...

1 min

החשיבות במיקוד בפיתוח מוצרים חדשים | טוני פאדל מנכ"ל NEST

בשבוע שעבר גוגל רכשה את הסטארטאפ Nest, חברה המייצרת טרמוסטט מעוצב וחדשני ששולט בטמפרטורה בבית במחיר דמיוני של כ- 3.2 מילארד דולר במזומן. הרכישה הזו יצרה גל של ניתוחים וספקולציות ברחבי הרשת, באתרים בבלוגים וכמובן ברשתות החברתיות בניסיון להגיע לסיבה שבגללה גוגל שילמה סכום גבוהה כל כך על חברה שבסופו של יום מייצרת מכשיר דיגיטלי ...

כיצד הצעת הפשרה של "אפל" עם לשכת הסחר הפדרלי בארה"ב תשפיע על הקניות שלכם ברשת?

השבוע פורסם כי חברת "אפל" חתמה על הצעת פשרה אל מול לשכת הסחר הפדרלי בארה"ב, בעקבות תלונות חוזרות ונשנות של לקוחות רבים של החברה שחוייבו באופן "בעייתי" להגדרתם בחנות האפליקציות של אפל, ה- App Store. כאמור לא מדובר במקרה בודד של חיוב לקוח, אלא במגמה צרכנית הולכת וגוברת ששמה לעצמה למטרה לגרום לחברת "אפל" להחזיר ...

טוויטר מתקרבת לעולם ה- Commerce: תאפשר בקרוב קניית מוצרים ישירות דרכה

האם טוויטר מתקרבת לעולם המסחר המקוון ותאפשר בקרוב למשווקים למכור מוצרים ישירות דרכה? ע"פ מספר מקורות ברחבי הרשת, טוויטר נמצאת בתהליכים מתקדמים של חתימה על חוזה שת"פ עם חברת  הסטארטאפ "Stripe" (חברה המציעה טכנולוגיית Mobile Payments למפתחים בעיקר במובייל). שיתוף הפעולה מתגבש יאפשר לטוויטר לקבל תשלומים מגולשים באמצות סליקת כרטיסי אשראי, ישירות ע"ג הפלטפורמה שלה, ...

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר משיקה את פלטפורמת הפרסום החדשה Yahoo Advertising

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר, חשפה השבוע את יישום החזון שלה לעתיד הפרסום הדיגיטלי והמוניטיזציה של הקבוצה שבראשה היא עומדת, והשיקה רשמית את "Yahoo Advertising" – פלטפורמת פרסום רחבה הכוללת את הרכש המסקרן ביותר שלה – רשת הבלוגים "Tumblr". פלטפורמת הפרסום תכלול נכסים ב- Web, Mobile ותוכן ווידאו, כמו גם מוצרי פרסום מבוססי דיספליי בנייטיב, audience ...

1 min

חדשנות דיגיטלית בעולם הרכב: האפליקציה של TESLA

השבוע צפיתי בסרט דוקומנטרי מרתק שעסק בהשפעה של המכונית החשמלית על תעשיית הרכב הבינלאומית רווית היצרים והאתגרים, בדגש על חברת TELSA בניצוחו של אילון מוסק. למי שלא מכיר, אילון מוסק הוא איש רב פעלים (וקבלות) שנחשב כיום לאחד המנכל"ים היצירתיים, חדשניים ובעלי החזון המשפיעים ביותר בעולם. מלבד העובדה שאילון מוסק נמנה עם מקימי חברת PayPal ...

טאמבלר מסכמת את 2013

_________________________________________________ Tumblr, הרשת החברתית האהובה עלי במיוחד מסכמת את שנת 2013 (השנה שבה היא נרכשה ע"י יאהו! בסכום של כמליארד דולר), ומציגה את התכנים הפופולאריים ביותר בשלל קטגוריות. הסיכום מופיע בצורה ויזואלית מגניבה תחת בלוג טאמבלר חדש שהוקם במיוחד לכבוד האירוע – "yearinreview". בטאמבלר החגיגי תוכלו למצוא חיתוכי תכנים כגון: מזון, מותגים הפעילים ברשת, חדשות ...

מעבר למסך הדיגיטלי – האתגר השיווקי החדש בעידן הדמוקרטיזציה של הטכנולוגיה

מצאתי כתבה מרתקת המתבססת על מאמר דעה של אנתוני בייקר, מנהל טכנולוגיות בסניף הלונדוני של סוכנות הדיגיטל המשובחת R/GA. למי שלא מכיר, מדובר באחת מסוכנויות הדיגיטל הטובות בעולם המספקת שירותים למותגי על כגון נייקי, יוניליבר, מאסטרקארד, הייניקן, תאגיד וירג'ין ועוד. במאמר הדעה של בייקר, הוא משרטט את עתיד עולם הדיגיטל תוך התמקדות בתפקיד ה- BIG ...

אסטרטגיית שיווק במובייל: Big data meets in store micro locations

  במסגרת פוסט שכתבתי בבלוג שלי על BIG DATA וההזדמנות העסקית שלו עבור משווקים וחברות, גיליתי אפליקציה מדהימה שנקראת "Swirl", שמביאה בשורה חדשנית בעולם הקמעונאות בכלל ובהנעת צרכנים בתוך נקודות המכירה בפרט – הכירו את המושג "Micro Locations": לפני שאתייחס לאפליקצייה  ועל הדור הבא של השימושים ב- BIG DATA, חשוב לדעתי להתייחס קודם על השינוי ...

1 min

BIG DATA – ההזדמנות השיווקית החדשה

השימוש הגובר בסמארטפונים בחמש השנים האחרונות, במקביל לנוכחות הרחבה של גולשים ברשתות החברתיות (שחלקן פועלות, איך לא, בעיקר במובייל), מוביל לכמויות אדירות של מידע פרסונאלי שנוצר בערוצים הדיגיטליים. שצף המידע האישי הזה טומן בחובו הזדמנויות עסקיות רבות המתבססות בעיקר על היכולת לנתח את המידע ולהפיק מכך תובנות המאפשרות לזהות מגמות כמו גם לחזות התנהגויות עתידיות ...

Older posts