אפליקציות MOBILE | שיווק בעזרת מדיה חברתית

__________________________________________________________________________
כולנו עדים להשפעה האדירה של המובייל על אורח החיים שלנו (44% מבני האדם ברחבי העולם משתמשים בסמארטפון). החיבור לאינטרנט מהיר וזמין בכל מקום ובכל זמן דרך המכשירים הניידים יצר תעשייה שלמה של אפליקציות מובייל המנסות להשתלב בחיי היום יום שלנו. חלק מהאפליקציות נועדו לבידור ומשחק (הורדתם כבר את הגרסה האחרונה של Angry Birds?), ואחרות נועדו לשפר את חיינו האישיים והמקצועיים בעזרת כלים שונים. בשורה התחתונה, אנחנו מוצפים במגוון ענק של אפליקציות, הזמינות ע"ג מבחר פלטפורמות, כשבכל יום מושקות אלפי אפליקציות חדשות (בדצמבר 2011 פרסם הניו-יורק טיימס נתון לפיו בכל שבוע מושקות כ- 15,000 אפליקציות חדשות!). לאור השפע הנל, מפתחי אפליקציות כמו גם מותגים וחברות המעוניינות להשיק בהצלחה את האפליקציה החדשה שלהם נתקלים בקושי שיווקי של חדירה לשוק. כמובן שככל שמותג גדול ומוכר יותר כך קל יותר, יחסית, להשיק אפליקציה חדשה, אך כשמדובר בחברת סטארט-אפ קטנה וצעירה, הקושי גדול הרבה יותר. אם כך, אילו כלים עומדים בפני מפתחי ומשווקי אפליקציות וכיצד הם יכולים למנף את השקת האפליקציות בעזרת מדיה חברתית?
המשך לקרוא »

מי הן הרשתות הקמעונאיות הפופולריות ביותר ברשתות החברתיות?

Gamification: תובנות ומגמות חדשות כחלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית

____________________________________________________________________________
Gamification הינו מושג שמייצג שימוש בטכניקות בעלות אופי משחקי, כלים משחקיים ובעיקר – צורת חשיבה המבוססת משחק במטרה לחזק ולבסס קונטקסט שאינו משחקי באופו מובהק. כיום, בעיקר בהקשר של השימוש הגובר בסמארטפונים ומכשירי טאבלט המקושרים לרשת האינטרנט המהיר, המושג Gamification מתייחס לכלים שיווקיים שמטרתם לעודד משתמשים לאמץ, לצרוך, לשתף, ליצור אינטראקציות ובעיקר לקחת חלק בפעילויות מקוונות בערוצים הדיגיטליים – אל מול מותגים וחברות. מילת המפתח המתחברת באופן ישיר ל- Gamification היא אינגייג'מנט (engagement), קרי – אינטראקציה או בעברית פשוטה – התחברות לנושא כלשהו.

הרעיון מאחורי כל פעילות Gamification היא לעודד את המשתמש לבצע אינטראקציה כלשהי עם המותג או המשתמשים האחרים באחד מהערוצים הדיגיטליים של המותג, אינטראקציה המתאפיינת ב- winwin שכן המשתמש "זוכה" בהטבה או תגמול כלשהו (לא בהכרח כסף או תגמול מדיד פיזית, אלה בעיקר תגמול וירטואלי כגון צבירת באדג'ים בדוגמה של אפליקציית foursquare הפופולרית), ובמקביל המותג או הצד היוזם נהנה מערוץ תקשורת ישיר אל מול המשתמש בעיקר כגורם הפצה שיווקי של המותג.
המשך לקרוא »

שיווק ב- MOBILE: ערך הפרסונאליזציה

_______________________________________________________________________________
פרסונאליזציה אינו מושג חדש בעולם השיווק, אך הוא מתהווה כמאפיין מרכזי מאוד בהצלחת מהלכים שיווקיים ועסקיים בפעילות MOBILE. יחד עם זאת, משווקים חייבים להפנים את העובדה שמכירת מוצר או שירות (דרך המובייל) הפונה למאסה לעולם יהיה פחות אטרקטיבי מאשר הצעת ערך פרסונאלית המתאימה בדיוק לצרכי המשתמש ולרצונותיו. כיום, עם הזינוק האדיר בהיקף הצריכה של אינטרנט סלולארי מהיר ע"ג סמארטפונים וטאבלטים (חשוב לסייג – בעולם המערבי בעיקר) צרכנים מצפים ואפילו כמהים לתכנים פרסונאליים.
המשך לקרוא »

אסטרטגיה דיגיטלית: מספיק לדבר על חדשנות ולהתחיל לחדש!

_______________________________________________________________
כשמנכ"ל ויזם פייסבוק, מארק צוקרברג אישר את רכישת הסטארט-אפ הלוהט "אינסטגראם" לפני מספר שבועות (חברה המונה כ- 9 עובדים בלבד אבל כבר הספיקה לצבור עדת מעריצים הגדולה מאוכלוסיית מדינת ישראל פי 5 לערך) הוא העביר במקביל מסר חשוב לתעשייה שלמה של יזמים צעירים ורעבים שחולמים על הצלחה בסדר גודל דומה: עצם הרכישה העניקה ליזמים ברחבי העולם תקווה שאחרי כל העבודה הקשה שהם השקיעו בפיתוח הרעיון העסקי שלהם, אולי הסטארט-אפ שלהם יהיה הקניה הבאה של צוקרברג (או של Google, או כל חברה אחרת). משהו בהצלחה המטאורית של "אינסטגראם" ובעצם הקניה שלה כוללת בתוכה הבטחה לרבים אחרים.
המשך לקרוא »

Samsung מפרסמת שיא רווחים חדש בדוחות סיכום Q1/2012: הודות לסמארטפונים וטאבלטים

…………………………………………………………………….
סמסונג מפרסמת את הדוחות הכספיים שלה לסיכום Q1 של 2012, ושמחה לעדכן על רווחי שיא של 4.46 מיליארד דולר. החברה יצרה הכנסות ממכירות שנעמדו על כ- 40 מיליארד דולר, ועם רווח נקי העומד על כ-4.5 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2012, מה שמהווה עליה של כ-  81% מהשנה שעברה (כולנו חייבים להסכים שעליה של יותר מ-80% ברווחים, שלא לדבר על ההכנסות מהווה נקודת פתיחה לא רעה בלשון המעטה להתחיל את השנה החדשה).

את התודות למספרים חסרי התקדים האלו סמסונג חייבת בעיקר לפעילות ה- Mobile הכוללת את מערך הסמטארטפונים והטאבלטים. שני מכשירי הדגל של החברה אחראים לעיקר הפעילות: מכשיר ה- Galaxy S2 שזכה לפופולאריות אדירה ברחבי העולם מאז השקתו הרשמית, וכן מכשיר ה- Galaxy Note היוקרתי המהווה מכשיר כלאיים בין סמארטפון למיני- טאבלט. מיותר לציין שהצלחת שני המכשירים מייצרות באופן טבעי ציפייה אדירה כלפי השרת מכשיר הדגל הבא של החברה, ה- Galaxy S3 שעתיד להיות מושק רשמית בשבוע הבא. פעילויות הזוכות להצלחה לא מעטה גם כן הם מכשירי הטאבלט ומכשירי הטלויזיה המתקדמים של החברה (טלויזיות ה- LED בעיקר).

קראו גם את נתוני הסיכום של דוחות Q1/2012 של: Apple, ו- Amazone.

Amazone מפרסמת את הדוחות הכספיים ל- Q1/ 2012 : תשעה מתוך כל עשרה רבי מכר – דיגיטליים

………………………………………………………………….
עונת סיכומי הרבעון הראשון של 2012 בעיצומה, ובהמשך לפוסט המסכם את המספרים המדהימים מאחורי הדוחות של הענקית Apple, ענקית נוספת – Amazone מפרסמת את הדוחות הכספיים שלה עם סיום Q1 של 2012, להלן ריכוז הנתונים המעניינים:
הכנסות החברה ברבעון הראשון של השנה צמחו ב- 35% בהשוואה לרבעון האחרון ל- 13.8 מילארד (!) דולר. אך למרות הנתון הפנומנאלי הזה, נתוני ההכנסות מערוצי הדיגיטל נחלו דווקא ירידה: החברה חוותה ירידה של כ- 35% בהכנסות ל- 130 מיליון דולר בלבד.
המשך לקרוא »