תובנות שאי אפשר ללמוד בבית ספר למנהל עסקים – ראיון עם ג'ף בזוס

ראיון של כמעט שעה וחצי עם ג'ף בזוס מספק באופן טבעי מבחר רחב של תובנות מרתקות. אחרי שצפיתי בראיון פעמיים, ריכזתי עבורכם את הדברים שלדעתי הם המעניינים ביותר (נוגע כמעט בכל אספקט של מותגים וארגונים בעידן המחובר: הובלת תהליכי חדשנות, גיוס וניהול עובדים, תרבות ארגונית, התמודדות עם הצלחה/כישלון, חשיבה אסטרטגית רחבה, תחרות ועוד). הראיון המלא ...

האם ממשקים מבוססי קול – VUIs voice user interfaces הם המהפכה הבאה?

המנצחים והמפסידים בדיגיטל והפעם – ממשקים מבוססי קול – VUIs voice user interfaces, טכנולוגיה שמסתמנת כלא פחות ממהפכה שתעצב את הדרך שבה צרכנים צורכים שירותים ומוצרים בין אם זה מהבית, מהמשרד ואפילו מהרכב שלנו. מה שאני אוהב בניתוחים של סקוט גאלווי (ושל חברת המחקר L22 אותה ייסד ולאחרונה מכר לגרטנר), זו העבודה שהם לא חוששים ...

כיצד אמזון מאיימת ומפרקת את ענף הקמעונאות?

אתמול צפיתי בהרצאה המצורפת של סקוט גאלווי מחברת המחקר L2. בהרצאה הוא מדבר על השינויים והאתגרים הרבים שמאפיינים את עולם הקמעונאות המודרני, על הנוכחות ובעיקר ההשפעה שיש לאמזון על הענף ומתאר (יותר נכון מנבא) לאן ענף הקמעונאות מתפתח בעולם שבו אמזון הוא תאגיד ענק שחולש ע למגוון רחב של תחומים ומייצר לעצמו אקוסיסטים רחב ועשיר ...

מדוע אמזון היא עתיד עולם הקמעונאות?

סקוט גאלווי מתראיין בפודקאסט "Masters in business" ובין היתר הוא מדבר על אמזון ומפרט לגבי אלקסה ו"אקו"– שהם בעיקר הצצה לעתיד הקמעונאות. האקו מציע פקודות קוליות למגוון רחב של פעולות (ספרים, הזמנת מונית באובר, מוצרי צריכה, מזון ועוד). גאלווי אומר שלהבדיל מרכישת רכב או כל מוצר יוקרתי יחסית, יותר מ-90% מהדברים שאנחנו רוכשים אינם מרגשים ...

המנצחים והמפסידים של 2016 צפונה – סקוט גאלווי בכנס DLD 2017

פרופסור סקוט גאלווי, מרצה מבוקש בתחומי השיווק והאסטרטגיה והמייסד של חברת המחקר L2, התארח לפני כשבועיים בכנס DLD 2017, שם דיבר על מודל ההצלחה בעידן המחובר תוך שילוב דוגמאות למותגים וחברות שנחשבות לפי אותו מודל למנצחים/מפסידים. מצ"ב הווידאו המלא וכן שילבתי מספר נקודות מרכזיות: · המודל המסורתי למדידת הצלחה של פלטפורמות וכלים דיגיטליים הוא" צמיחה בכמות ...

Abstract: סדרה דוקומנטרית חדשה על אמנות העיצוב

אני מאוד אוהב סרטים דוקומנטריים שמדברים על השילוב בין עיצוב, יצירתיות וטכנולוגיה. לכן כ"כ שמחתי לגלות שבתחילת פברואר 2017 תעלה ב- NETFLIX סדרה חדשה: Abstract: The Art of Design. הסדרה מורכבת משמונה פרקים, בכל פרק מעצב/ת מוביל בתחומו (ארכיטקטורה, עיצוב רכבי על, עיצוב גרפי, אנימטורים ועוד) משתף על התהליך הקריאטיבי, על מקורות ההשראה והחיבור לתרבות, עסקים וטכנולוגיה. A ...

בואו נדבר תכל'ס, סיכום אירוע דאטה טאפאס 2

במה שנראה כמו התחלה של מסורת מבורכת, התכבדתי להשתתף השבוע (שלישי, 17.1.17) במפגש שני במספר של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם בעלי רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. הכותרת של המפגש הייתה: "אתגרי הדיגיטל והדאטה בארגונים, בואו נדבר תכל'ס!" מה זה אומר תכל'ס? במקום ...

דוגמאות לחדשנות דיגיטלית בענף הפיננסים

תחום האינטליגנציה המלאכותית ((Artificial intelligence נחשב לאחד התחומים החמים בעולם הטכנולוגי. אמזון זוכה לסיקורים רבים בתקופה האחרונה בעיקר סביב "אלקסה" העוזרת החכמה שלה שעומדת להיות מוטמעת במגוון רחב של מוצרים (מכוניות, מקררים, טלויזיות ואפילו סמארטפונים ובכך מייצרת איום על גוגל ופייסבוק). אבל גם בענף הפיננסים תחום ה- AI מתחזק (וזה כולל בנקים, חברות ביטוח ובתי ...

הכרזות מעניינות מכנס הטכנולוגיה CES 2017

כנס CES) consumer electronics show) בלאס וגאס היא מסורת של חגיגה טכנולוגית וצרכנית שמתקיימת כבר שנים רבות. גם השנה היא מאפשרת הצצה ואפילו התנסות ישירה עם העולם של המחר: אלפי חברות טכנולוגיה, מפתחים ומותגים נלחמים על תשומת לב העוברים ושבים בכנס אבל לא פחות חשוב, על הסיקורים של האתרים והבלוגים הטכנולוגיים. גם אם את רוב הרעיונות ...

45,000 רובוטים משנעים מוצרים וציוד בצבא האוטומטי של אמזון

נדמה שכל כתבה שניה בתקופה האחרונה מתייחסת לעוד מהלך או השקעה של אמזון. ב-2016 נתונים שפרסמה החברה מראים שאמזון מחזיקה כעת 45,000 רובוטים הפזורים על פני כ-20 מהמרכזים הלוגיסיטיים שלה. הנתון משקף עליה מכ-30,000 רובוטים רק בשנת 2015 (ביחס של 230,000 עובדים בחזרה). כל רובוט שוקל כ- 150 ק"ג ומסוגל לשנע משקל של יותר מ- ...

ענקית הצעצועים "מאטל" תשיק עוזר דיגיטלי דמוי אלקסה המיועד לילדים

עוזרים דיגיטליים חכמים כמו אקו של אמזון או גוגל הום הם תוספות מעניינות לשימוש הביתי, אבל מה שמשתמשים רבים התחילו להבין זה שבעוד שטכנולוגיית המאשינג לרנינג משתפרת בכל שאלה חדשה שנאמרת בקול, כשמדובר בילדים, אקו והום מתקשות להבין את מה שהילדים שואלים. על בסיס התובנה הזו ענקית הצעצועים האמריקאית "מאטל" תשיק ביוני הקרוב את "Aristotle", ...

תחזיות ענקיות הטכנולוגיה ל- 2017: סקוט גאלווי מחברת המחקר L2 משתף בתחזיות עסקיות לשנה הקרובה

כבר בשבוע הראשון של 2017 מפרסמת החברה את התחזיות שלה לשנה הקרובה: 1. אמזון כקטליזטור חדשנות בענף הקמעונאות: אמזון שהציגה לאחרונה את שירות Amazon Go שמסמל את חזון המסחר ברצפת המכירה הפיזית (במקביל לפתיחת חנויות בעולם האמיתי) עדיין רחוקה מלשנות לגמרי את הענף, ומצד שני ההשקעה האדירה שלה בחדשנות קמעונאית תשפיע באופן משמעותי על מידת ...

חברת טריליון הדולר הראשונה – החיים בעולם של אמזון

כמצופה, אמזון הכריזה השבוע על חווית הקנייה האולטימטיבית: נכנסים לחנות, בוחרים את המוצרים הרצויים ופשוט- יוצאים מהחנות! אמזון קוראת לזה "Just walk out technology", וכל המוסיף גורע. במהלך הזה אמזון בעצם סוגרת מעגל/מחברת בין כל הנקודות עם שילוב בין: אינטליגנציה מלאכותית (AI), דטה של היסטורית רכישות קודמות (וכמובן מוצרים שבהם התעניינתם), תשתית פיזית של שטחי ...

מי יהיו המנצחים והמפסידים (בדיגיטל) ב- 2017?

פרופסור גאלווי, מרצה מבוקש בתחום השיווק בעידן החדש ומי שעומד בראש חברת המחקר L2 המשובחת (ממליץ בחום להירשם לעמוד ה- You tube של החברה ולצפות בסיכומי השבוע שלו), מעביר בהרצאה המצורפת את הנוסחה העדכנית, לטענתו להצלחה בעידן המחובר בשנים הקרובות. למעשה, גאלווי טוען שהנוסחה הישנה לפיה הצלחה בתחום הזה הינה צמיחה בכמות המשתמשים כפול מעורבות ...

מלחמת הדיגיטל של הבנקים, מי באמת מכין עצמו לעתיד?

כתבה מעניינת ומקיפה שפורסמה הבוקר באתר "גלובס" משרטטת את האסטרטגיות וגם הטקטיקות השונות של הבנקים בישראל בראיית הדיגיטל. כמה תובנות מעניינות: מעניינות הגישות השונות של הבנקים הגדולים: לאומי עתיד להשיק בנובמבר את "פפר", הבנק הדיגיטלי הראשון (למרות שהוא בכל זאת חלק מבנק לאומי, ללא רישיון עצמאי), בעלויות של מאות מיליוני דולרים. זה לא משנה את ...

עוזרים דיגיטליים חכמים בעידן המחובר

במאה השנים האחרונות נוצרו מגוון שירותים הניתנים לצרכנים המצריכים מידה מסוימת של הבנה מקצועית/טכנית (לדוגמה: ענף הרפואה, פיננסים, יועצים מקצועיים, פיתוח תוכנה ועוד). כחברה אנחנו עדיין תופסים עוזרים/יועצים אישיים (מאמן אישי, בנקאי אישי, עוזר/ת אישי, אומנת צמודה לילדים) כסוג של מותרות הזמינות בעיקר לבני המעמד הסוציו אקונומי הגבוה. הדברים המרכזים שישובשו (במובן שירגישו על בשרם ...

העתיד של נטפליקס, התחרות מול פייסבוק ויוטיוב ומדוע החברה לא תיכנס לתחום ה- VR

מגזין Wired קיים ראיון עם ריד האסטינגס מנכ"ל נטפליקס שדיבר על חזון החברה כפלטפורמת ווידאו בינלאומית, על מי הוא בעיניו מתחרה ישיר ולמה הוא לא ייכנס לתחום ה- VR. "מי נתפס בעיניך כאיום?" נשאל האסטינגס, והוא מתייחס לתחרות מול "הולו", השירות האמריקאי שמונה כבר כ- 12 מיליון לקוחות משלמים, שגייסו לאחרונה השקעה מחברת טיים וורנר ובשנה הבאה ...

החיים בנתיב המחובר

אני קורא בימים אלו ספר מדהים של ברט קינג, סופר וחוקר מבריק שעוסק בחדשנות דיגיטלית ובטרנספורמציה התפיסתית והדיגיטלית של חברות בעידן המחובר. הוא גם היזם של הבנק הדיגיטלי מבוסס המובייל "Moven" ומתארח באופן קבוע ברחבי העולם בכנסים ובהם מתייחס בהרחבה למהפכת הפינטק ולשינויים הדרמטיים שמשפיעים על תעשיית הפיננסים (3 הספרים הקודמים שלו מתמקדים בעולמות האלו). ...

1 min

המפתח לקריאייטיביות אמיתית- תובנות ממעצב הלוגו I LOVE NY

מילטון גלזר (Milton Glaser), אייקון עיצוב אמריקאי שאחראי בין היתר לעיצוב הלוגו המפורסם של I LOVE NY, משתף בסרטון קצרצר על תהליך היצירה שלו, כיצד הוא ניגש לאתגרים חדשים ובעיקר על החשיבות של להסתכל על כל דבר בחיים ללא הנחות מוקדמות. מומלץ גם להציף באתר שלו >

מפרסונליזציה לחיזוי: האבולוציה של חווית הלקוח

שנים רבות שמשווקים מתמודדים עם אתגר הפרסונליזציה, שמשמעותה להציע ללקוחות חוויה שתתאם עד כמה שניתן להעדפות הספציפיות שלהם. הסיבה לכך קשורה להבנה שכצרכנים אנחנו רוצים להרגיש מיוחדים ולקבל יחס אישי אבל יותר מזה, אל מול שפע ההצעות והמסרים השיווקיים שאנחנו נחשפים אליהם כיום רמת הסבלנות שלנו ומידת תשומת הלב שאנחנו מסוגלים להשקיע הולכת ופוחתת בכל ...

אתגר הביג דאטה והפרסונליזציה: עוברים מדיבורים למעשים

השבוע (יום ג', 21.6) השתתפתי באירוע רשמי של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם יוצאי בנק לאומי עם רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. השם הייחודי של החברה משקף את החזון העסקי שלה: ייעוץ וליווי ארגונים בעולמות הדיגיטל והביג דאטה, מתוך הבנה והיכרות עמוקה עם מגוון האתגרים ...

איזה מותגים מובילים בעיצוב חווית לקוח דיגיטלית?

איזה מותגים עושים עבודה יוצאת דופן בעיצוב והנגשה של חווית לקוח דיגיטלית יוצאת דופן? דומינוס פיצה, North Face וולגרינס הן דוגמאות למותגים שזיהו הזדמנות לייצר ערך אמיתי ללקוחות שלהם על בסיס שילוב טכנולוגיות חדשות:

מהפיכת הפינטק 2016: מנועי צמיחה מרכזיים

יוצא לי לכתוב ולשתף לא מעט על מהפיכת הפינטק, בעיקר בשנתיים האחרונות, והנה דו"ח חדש של קרן ההון סיכון SparkLabs Global שגם משקיעה לא מעט בחברות פינטק. הדו"ח מכוון לכל מי שמעוניין לקבל שרטוט נרחב ופשוט של מפת הפינטק העולמית, במטרה לחזק את ההזדמנויות והשינויים המשמעותיים שיחולו בענף הפיננסים בשנים הקרובות. עיקר השינוי מגיע הודות לטכנולוגיות חדשות ...

תובנות מרכזיות מדו"ח תחזית עולם הדיגיטל 2016 (Mary Meeker)

אתמול (1.6.16) פורסם הדו"ח השנתי של מרי מיקר, מהאנליסטיות המוכרות והמוערכות ביותר בעולם הטכנולוגי (וזו גם הסיבה לסיקור הנרחב שהדו"ח זוכה לו החל מאתמול) כיוון שמדובר בדו"ח של כ- 200 שקפים, בחרתי לסכם עבורכם את הנושאים המרכזיים והמעניינים ביותר, לדעתי (מי שמעוניין, קישור למקור בהמשך) 1. האטה: קצב החיבור לרשת האינטרנט נמצא במגמת האטה (עומד על ...

IBM: סיפור בן 105 שנים על חדשנות

כיצד חברות וותיקות ומבוססות בוחנות עצמן לאורך השנים דרך משקפיים של חדשנות והתחדשות? הנה לכם הסיפור של IBM, אחת מחברות הטכנולוגיה הוותיקות והמיתולוגיות בעולם, זו שאחראית על מגוון רחב של מוצרים ושירותים שהיא פיתחה שהשפיעו וממשיכים להשפיע על חיינו כיום. זהו סיפור בן 105 שנים על חדשנות טכנולוגית מבוססת חשיבה פורצת דרך ולא פחות חשוב ...

Innovation By Design

שמחתי מאוד להתארח ביום חמישי, 19.15.2016 ולהציג בפני סטודנטים לתואר שני בבצלאל (במסגרת קורס ניהול העיצוב), ובהזדמנות זו תודה לרועי ביגר על ההזמנה. ההרצאה שלי התמקדה בחדשנות מבוססת עיצוב תוך התייחסות למגוון רחב של דוגמאות למהלכים חדשניים מהשנים האחרונות. המהלכים כולם מתבססים על שינויים מגוונים ומרתקים שקורים סביבנו (טכנולוגית, צרכנית, עסקית ותרבותית). ריכזתי בפוסט שלפניכם ...

כיצד Bots On Facebook עומד לשנות את העולם

אתמול בערב (שעון ישראל) פייסבוק קיימה את אירוע המפתחים השנתי שלה בקליפורניה (F8). צפיתי בשידור החי וריכזתי את הדברים המרכזיים והמעניינים ביותר לדעתי. שימו לב לנקודה הראשונה שמתייחסת לכל נושא ה- ChatBots. רבות נאמר על זה ברחבי הרשת בתקופה האחרונה בעיקר כי צופים שמדובר באבולוציה אמיתית של האופן שבו אנשים יתקשרו עם המותגים שלהם (וזה נכון לעסקים ...

1 min

מעבדת החדשנות של סוני מחייה את עליסה בארץ הפלאות

בתקופה האחרונה אנחנו מוצפים בהתייחסויות לעולם המציאות המדומה (VR), עם מותגים רבים שמשיקים משקפיים וציוד נלווה. אבל נסו לדמיין סיטואציה שבה אתם קוראים ספר פשוט, פיזי (של "פעם"…) וללא משקפיים מיוחדים הסיפור קופץ החוצה מתוך הדפים ומקבל חיים משל עצמו. זו בדיוק החוויה שחברת סוני שוקדת על פיתוחה, כפי שהציגה במסגרת כנס החדשנות הטכנולוגית SXSW. הטכנולוגיה ...

עשו ואל תעשו בכניסה לעולם הביג דאטה

הפוסט הקודם של אייל עסק במה לא לעשות. איפה לא לטעות. בפוסט הנוכחי (השני בסדרה) אייל ילווה אתכם לצד האופטימי יותר: מה חשוב לעשות ובמה חשוב להתמקד בבואנו להיערך לעולם ביג דאטה תשתיתי אפקטיבי. נתחיל עם כמות המידע. אני יוצא מתוך הנחה שהגדרנו כבר צרכים עסקיים וברור לנו מה אנו רוצים להשיג מבחינת שיפור הצעות ערך ...

העתיד הרך ונטול המסכים של הצעצועים, לפי פישר פרייס

קונספט מדהים של מותג מוצרי הילדים "פישר פרייס": עד שנת 2025 יהיה דור חדש של הורים שהם למעשה דור המלניאלס (מי שנולד בין השנים 1980-2000) של היום. אותו דור שחלקו גדל בעידן הסנפצ'אט ייחנך דורות חדשים של ילדים באמצעות שילוב חכם, ידידותי ואינטואיטיבי יותר בין דיגיטלי לעולם הפיזי. דור ההורים של המחר גדל במציאות דיגיטלית בה מסך ...

סיכום כנס חדשנות פיננסית – Finovate Europe 2016

לפני כשבועיים, במהלך חודש פברואר זכיתי להשתתף לראשונה בכנס Finovate Europe 2016 שהתקיים השנה בלונדון (עיר מדהימה וחוויה רב תרבותית בפני עצמה). הכנס שנמשך יומיים משך אליו עשרות רבות של חברות סטארטאפ, חברות מוצר, יזמים ומפתחים מכל רחבי העולם, כשמודל הכנס התבסס על רצף של פרזנטציות בני שבע דקות בדיוק בזה אחר זה. רוב היזמים הגיעו ...

LinkNYC – עמדות דיגיטליות לשירות עצמי ירשתו את העיר ניו יורק

עיריית ניו-יורק פרסה תשתית WIFI המחוברת לאלפי עמדות דיגיטליות המפוזרות ברחבי העיר לרווחת התושבים ולא פחות חשוב – התיירים. למעשה מדובר בתשתית הקיימת של הטלפונים הציבוריים שבקצב הולך וגובר הופכים לבלתי רלוונטיים (כי באמת משתמש בטלפון הציבורי כלשכל אחד מאיתנו יש לפחות סמארטפון אחד?). העמדות הדיגיטליות כוללת טאבלט מבוסס אנדרואיד המחובר לרשת ומאפשר למשתמשים גישה ...

מה נחשב רלוונטי בעיני בני הנוער ב- 2016?

אומרים שהעולם שייך לצעירים, ומספיק להבין מה באמת מעניין אותם ומה נחשב בעיניהם כמגניב ורלוונטי כדי להבין לאן העולם הולך. אבל לא מספיק להגיד את האמירה הזו, כדי לבסס אותה צריך בפועל לדבר עם בני הנוער והדור הצעיר ולשאול אותם, הלכה למעשה מה דעתם. אגב, כיוון שקצב השינוי הוא כ"כ גדול, לא מספיק לבדוק מולם ...

מהפכת הפינטק – לא רק בנקים

השנים הקרובות צפויות להיות רוויות  עשייה חדשנית בתחום הפינטק. מצד אחד, השקעות הולכות וגדלות במיזמים פיננסיים חדשניים, שינסו לערער על הסטטוס קוו של המודלים המסורתיים. מצד שני, גופים מסורתיים מתמודדים עם שלל האתגרים שהמהפכה מציבה בפתחם. תעשיית הפינטק (שילוב בין פיננסים וטכנולוגיה) נמצאת במגמת צמיחה מטאורית, בעיקר בחמש השנים האחרונות, עם היקף השקעות של עשרות ...

ביטוח במציאות של מהפיכת ה- Insurtech

ענף הביטוח העולמי שנתפס כשמרני ניצב בפתחה של מהפכה אמיתית, בעיקר הודות לשינוי שהצרכן עובר בשנים האחרונות: היקף האיקומרס שעולה בהתמדה, המובייל שהפך למסך הראשון שלנו ומייצר מגוון הזדמנויות על בסיס שימוש בדטה שלנו (שלא לדבר על האינטרנט של הדברים) ובעיקר האמון הצרכני שמתגבר ככל שהוא חווה צרכנות טובה, חכמה ופשוטה בערוצים הדיגיטליים ע"י ענפים ...

הקשר בין טכנולוגיה לבישה לבין האופן שבו אנחנו משלמים

Attending a wedding coach black friday event coach cyber monday is from coach cyber monday 2015 the occasion regarding coach handbags black friday who is closed coach handbags cyber monday you coach cyber monday and to coach cyber monday check with coach black friday 2015 really best will coach black friday be highly noticed. black ...

האם Voice UX הוא הדבר הגדול הבא? ואיך זה קשור לאינטרנט של הדברים (IoT)?

לאחרונה פורסם שאפל רכשה את Vocal IQ -חברה בריטית שפיתחה טכנולוגיית אינטיליגנציה מלאכותית (AI) מבוססת קול. במבט ראשון אתרי טכנולוגיה ובלוגים רבים העריכו שמטרת הרכישה היא לשפר את SIRI, העוזרת הדיגיטלית של החברה ע"י מתן אפשרות למשתמשים לדבר אליה בשפה טבעית וחופשית יותר. הייחודיות של Vocal IQ היא לא רק בשפה הטבעית אלא בעובדה שהיא ...

כיצד בני דור ה-Millennials צורכים שירותים פיננסיים דרך כלים דיגיטליים ומדיה חברתית

כיצד בני דור ה-"מלניאלס" (אנשים שנולדו בין השנים 1980-2000) צורכים שירותים פיננסיים (רמז: כמה שיותר דיגיטלי, כמה שיותר חברתי ובעיקר באמצעות המובייל): 1. ללא ספק, הדור הצעיר יותר צורך שירותים פיננסיים באופן שונה לחלוטין בהשוואה לדורות המבוגרים יותר. הם דיגיטליים יותר, צורכים מידע בערוצי המדיה החברתית והופכים מודעים יותר להזדמנויות בהשקעות 2. ע"פ מחקר של ...

חדשנות בעולם הפיננסים – בנקים שהם רק אפליקציה

בשנתיים האחרונות אני כותב לא מעט על המהפכה בעולם הפיננסים, מהפכה שמתרחשת בעיקר בהשפעת התחזקות הערוצים הדיגיטליים (בדגש על מובייל, סושיאל, דטה). לאחרונה נחשפתי למספר סטארטאפים חדשים ומעניינים שמשקיעים משאבים רבים בפיתוח חוויה בנקאית דיגיטלית חדשה – במובייל. חשוב להדגיש את המשפט האחרון: הם לא בונים בנק דיגיטלי, אלא הם מעצבים חוויה בנקאית חדשה לגמרי, המונגש ...

בחזרה לעתיד: להתנסות בחדשנות במקום לנסות ולנבע את העתיד

2015 היא השנה שבה טרילוגיית סרטי "בחזרה לעתיד" חוגגת 30. דווקא הסרט השני בסדרה, בו מרטי מקלפיי וד"ר אמט בראון מבקרים בעתיד (2015…) הפך לקלאסיקה קולנועית בעיקר הודות לניסיון לחזות את צורת החיים ה"מודרנית" מבוססת טכנולוגיות מתקדמות, חשוב לזכור – תחזיות שנוצרו באמצע שנות ה-80 של המאה שעברה. לפני כמה שבועות נפגשתי עם אדם חכם ...

תובנות שיווקיות מהשקת ה- One Plus 2

אחרי תקופה ארוכה של ציפייה וסקרנות אדירה ברחבי העולם סביב ההכרזה המתקרבת, אתמול (27.7) הושק רשמית אחד המכשירים המסקרנים ביותר בעולם הטכנולוגיה (לפחות בשנה האחרונה), ה- One Plus 2, מכשיר שמוגדר באופן רשמי כ- Flagship Killer. הסרטון הרשמי: למי שלא מכיר ולא יודע במה מדובר, אסכם בפסקה קצרה: בשנת 2014 השיקה חברה סינית אלמונית מכשיר  ...

ספר הילדים שהורים (וגוגל ונצ'ורס) לא יוכלים להניח לרגע

זו ללא ספק אחת החברות המעניינות והמגניבות ביותר ששמעתי עליהן. הכירו את "Lost My Name" ("שכחתי את שמי"), סטארטאפ לונדוני שעושה מהפכה אמיתית לעולם הדפוס הפרסונאלי, עם יותר מ- 600,000 ספרים שנמכרו ב- 137 מדינות ברחבי העולם, והכל ממשרדים צנועים בלונדון. אני מזמין אתכם לצפות בסרטון המצורף ולהתאהב: עם היקפי מכירות מרשימים כאלו, אין זו ...

Creative Disruption, עתיד עולם העסקים ולמה חדשנות לא מבוססת על טכנולוגיה

הרצאה מרתקת ומלאת תובנות של בריאן סוליס לגבי חדשנות, הצורך בשינוי צורת חשיבה ולמה חשוב להסתכל קדימה. אנחנו חיים בתקופה שבה מתרשים בה המון תהליכי חדשנות שמשבשים מודלים מסורתיים בעיקר הודות לדיגיטל. זה קורה לנו, ובגללנו כי אנחנו בעצמנו משתנים. עומדת בפנינו אפשרות הבחירה לגבי התקפיד שאותו אנחנו מעוניינים לקחת במהפכה הזו: מצד אחד אנחנו ...

מגמות דיגיטל 2015 + הסיכום שלי (על בסיס הדו"ח של מרי ויקר KPCB)

1. מובייל – ללא ספק המסך המרכזי שסביבו העולם מתפתח: אפליקציות מסנג'ר (IM ) הופכות ל- HUB מרכזי של תקשורת בין בני אדם, ישנן מגוון אפליקציות המיועדות למגוון שימושים וסוגי משתמשים (לא רק אחת מותקנת בנייד) כאשר תקשורת בהודעות ונוטיפיקציות – 2 המאפיינים המרכזיים בכל פלטפורמת מובייל – מה שעומד להתחזק הודות לשעונים חכמים 2. "המסך השני ...

5 תחומים שמשווקים צריכים להתמקד בהם בשנים הקרובות

סקירה מעולה שמצאתי באתר של L2 המשובחים עוסקת ביצירת חוויה קמעונאית בעידן הדיגיטלי (בסוף הפוסט שילבתי קישור למקור למי שמעוניין). למרות שהיקף המסחר המקוון עומד על כ- 8% בלבד מסך הקמענאות ב- Q1/2015 (בארה"ב), ההשפעה שיש לדיגיטל על המכירות פורץ גבולות חדשים בכל פרמטר. נכון לחודש ספטמבר האחרון, כמחצית מהמכירות הקמעונאיות היו מושפעות בצורה כזו ...

כיצד לרתום ביג דטה כדי לייצר חוויות פרסונלאיות? (Jawbone)

<< The Internet Of You – Data Is Good But Understanding Is Better >> הרצאה מרתקת של דאניקה לסזוק ממותג הצמידים החכמים "Jawbone" על האתגר של יצירת חוויות צרכניות פרסונאליות בעידן האינטרנט של הדברים שבו כמות הולכת וגדלה של מכשירים חכמים מייצרים כמויות אדירות של דטה, ואז נשאלת השאלה – מה עושים איתו ואיך מחזקים ...

כיצד טכנולוגיה משפרת את חיי הצרכנים כיום?

בעולם שמתפתח ומשתנה בקצב מהיר, לטכנולוגיות חדשות ישנה השפעה דרמטית על האופן שבו בני אדם חיים, עובדים ומתקשרים עם הסביבה שלנו. חלקנו מאמצים את הטכנולוגיה ומאמינים שהיא משדרגת את איכות חיינו בהיבטים רבים: היא מקצרת תהליכים, הופכת מידע ופעולות  לזמינים בכל מקון וזמן וגם משלבת אלמנט של כיף לשימוש בה. אחרים, מנגד, מאמינים שאותה הטכנולוגיה רק מעמיסה על חייהם, ...

מדוע מדד ה- MAU עם 800 מיליון המשתמשים החודשיים בוואטסאפ הוא מדד בעייתי?

השבוע הכריזה וואטסאפ על אבן דרך היסטורית של החברה: חציית קו 800 מיליון המשתמשים בחודש בפלטפורמה. בציוץ של ז'אן קום, מייסד החברה בטוויטר הוא פנה לכתבים שעוקבים אחריו והדגיש את ההבדל בין משתמשים חודשיים (MAU) לבין הורדות שכאמור – אינם אותו המדד. אז נכון שמשתמשים חודשיים (MAU) הוא מדד איכותי יותר שכן הוא שופך אור על ...

המובייל הוא עתיד עולם הקמעונאות

מצגת מרהיבה של PSFK במסגרת סדרת תכנים המסקרים את עולם הקמעונאות – במיקוד ההזדמנויות במובייל. כיום, ארגז הכלים הטכנולוגיים הזמינים בפני קמעונאים, משווקים ובעלי עסקים קטנים  הוא כ"כ עשיר ומגוון, שהוא מייצר קרקע פוריה של הזדמנויות עסקיות לפנות אל הצרכנים. אותן הזדמנויות חוצות הגדרות דיכוטומיות של העולם הפיזי ו/או הדיגיטלי, כך שתפיסות ישנות המפרידות בין החנות הפיזית ומאפייניה לבין ...

איך לתקשר נכון "דיגיטלית" עם דור ה- millennials?

"מליניאלס" (Millennial Generation) הם בני הדור שנולד בין השנים 1980- 2000, מה אומר שכיום מדובר באנשים בטווח הגילאים של 35-15. בראש ובראשנה חשוב לשים לב שמדובר בטווח רחב של בני אדם הנמצאים בנקודות זמן שונות ומגוונות בחייהם האישיים והמקצועיים (מבני נוער וסטודנטים ועד בעלי משפחות צעירות). הנקודה הזו משמעותית כיוון שנהוג בטעות להחשיב את הדור הזה ...

חדשנות בעולם הפיננסים – Final App

עולם הפיננסים והבנקאות נמצא בעיצומו של שלב אבולוציוני חדש. זה קורה אחת לכ-100 שנים, ולשמחתנו הרבה אנו זוכים לחזות בו Hands On. מה שהוביל וממשיך להוביל את השינוי הוא לא רק טכנולוגי (ותחת ההגדרה הזו ממוקמת גם מהפכת המובייל שנוגעת בכולם) אלא גם שינוי צרכני: יותר ויותר אנשים מגלים מוכנות לנהל את הפיננסים שלהם דרך כלים ...

Q&A עם סטודיו PRIME: TOTAL PRODUCT DESIGN

לפני כשבועיים פנה אלי דוד קלר, מייסד ומנכ"ל משותף בסטודיו "PRIME" בת"א. "בוא תקפוץ לבקר אותנו בסטודיו, נשמח להראות לך מה אנחנו יודעים לעשות" הוא כתב, ומייד נכנסתי לאתר האינטרנט של החברה במטרה ללמוד קצת על הנפשות הפועלות וכמובן על העשייה שלהם. הספיק מבט אחד באתר כדי להבין שאני חייב להגיע לשם ולהכיר את החבר'ה. ...

עתיד עולם הקמעונאות: המסך החכם של סמסונג

עולם הקמעונאות הופך כיום מאתגר ועשיר מאי פעם, עם חיבורים מעניינים וחכמים בין נקודת המכירה הפיזית לבין כלים דיגיטליים שמעצבים מחדש את חווית הלקוח. היתרון של קמעונאי BIG BOX מסורתיים, אלו שמחזיקים בסניפים פיזיים רחבי ידיים מתבטא בעובדה שלמרות התחזקות מגמת הצרכנות המקוונת דרך הערוצים הדיגיטליים, בסופו של יום רוב הרכישות עדיין מתבצעות ברצפת המכירה. עבור ...

טאמבלר עקפה את אינסטגרם כרשת החברתית עם קצב הצמיחה הגבוה ביותר

מחק חדש של חברת Global Web Index פרסמה היום נתונים לגבי קצב הצמיחה של פלטפורמות המדיה החברתית הפופולאריות בעולם: פייסבוק נותרה הרשת החברתית הגדולה בעולם עם 1.35 מילארד גולשים פעילים בממוצע בחודש. יחד עם זאת, ע"פ מדד קצב ההצטרפות של משתמשים חדשים, במקרה של פייסבוק מדובר בעליה מתונה בלבד. ביחס אליה קצב הגידול של טאמבלר ...

Innovation Labs – מקור חדשנות למותגים וארגונים

נראה שכולם היום עובדים בחדשנות. או לפחות מדברים עליה. אבל מה זה בדיוק אומר "חדשנות"? כיצד מיישמים אותה? יותר ויותר גופים כיום מבינים שכיוון שלהם אין את התשובות לשאלות הללו, כדאי להיעזר באלו שכן. ע"פ תפיסות מסורתיות, מקור החדשנות חייב להגיע מתוך החברה בעיקר מהאחראים על הפיתוח העסקי ו/או גורמי השיווק. כיום תפיסת החדשנות יוצאת ...

אספרסו #2: מה זה שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization)

שיפור יחס המרה או Conversion Rate Optimization הסבר קצר כולנו יודעים שבעולם הפיזי, חנויות משקיעות משאבים רבים בסידור נכון של המוצרים על-מנת שיותר צרכנים יכנסו לחנות, יקנו בה ויגדילו את סל הקניה. אבל מה קורה בעולם הדיגיטלי? תהליך לשיפור יחס המרה הוא תהליך שבמסגרתו משפרים את אתר האינטרנט או דף הנחיתה של החברה על-מנת שיניב ...

עתיד עולם הקמעונאות: קונספט חווית לקוח ל- Home Depot

במסגרת סדרת התכנים סביב דו"ח עתיד עולם הקמעונאות של PSFK (המשובחים, ממליץ מאוד לעקוב), מצאתי את הדוגמה המעולה הזו לקונספט חווית לקוח בשיטת DIY (עשה זאת בעצמך) שנעשה עבור Home Depot ע"י סוכנות הקריאייטיב "Zemoga": Home Depot DIY הצוות שהגה את הרעיון התבסס על מגמות וטכנולוגיות קיימות ובעיקר – השילוב שלהן (ביג דטה, חיבור בין ...

גוגל מיישרת קו עיצובי על בסיס תפיסת ה- "Material Design"

בשבוע שעבר שיתפתי פה בבלוג על החוויה האישית שלי עם INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של גוגל. מלבד היתרונות הברורים של הצגה רלוונטית ופרסונאלית של התכנים התרשמתי בעיקר מהעיצוב הייחודי והנקי שלה. למי שמעוניין לקרוא את הסקירה – Link. פחות משבוע אחרי, גוגל חושפת מספר מהלכים נוספים הכוללים עיצוב מחדש של מוצרים קיימים, ביניהם עיצוב חדש ...

BlueSmart – המזוודה החכמה הראשונה בעולם

שאלה מקדימה: האם חוויתם בחייכם אחת או יותר מסיטואציות הבאות: 1. הגעתם לבצע צ'ק-אין בשדה התעופה אך גילים שהמזוודה ב- Over Weight 2. בשלב כלשהו של הנסיעה איבדתם את המזוודה (בין אם פשוט שכחתם או שהיא נגנבה) 3. מישהו פתח את המזוודה ללא רשותכם (ובכלל, אתם לא רגועים לגבי האפשרות של נגישות לתוכן המזוודה שלכם) 4. ...

להזמין מונית של UBER ע"י הקשה ברגליים (כן, זה אמיתי לגמרי…)

מכירים את הסצינה בסרט "הקוסם מארץ עוץ" שבה דורותי מקישה שלוש פעמים בעקבים של הרגליים בתקווה שהמשאלה שלה תתגשם? אז עכשיו הפנטזיה הזו הופכת למציאות! הכירו את "Ruby" גאדג'ט קטן בגודל של קופסאת גפרורים הכולל בתוכו משדר בלותות' זעיר וסוללה, המתקשרים ישירות עם אפליקציה לסמארטפון שנקראת "Dorothy". איך זה עובד? אפליקציית "Dorothy" מאפשרת להגדיר 3 ...

24 שעות עם INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של Google

כיממה לאחר השקתה הרשמית של INBOX, אפליקציית הדוא"ל החדשה של גוגל שמחתי לקבל הזדמנות להתנסות באופן אישי במה שאמור להיות הדור הבא של תיבות הדוא"ל, לפחות ע"פ גוגל. ואם לוקחים בחשבון שמדובר באותם החבר'ה שפיתחו את Gmail, אז כדאי לקחת אותם ברצינות ולראות מה יש להם להציע. אני לא יודע מה אתכם, אבל תיבת הדוא"ל שלי ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל: נועה בן גיאת, שותפה בכירה ומנהלת קריאייטיב ב-"אנטרטיקה"

נעים להכיר: נועה בן גיאת (בטוויטר: noaabengiat@) קו"ח מקצועי בפסקה קצרה נחשפתי לעולם הדיגטל ב 2001, ומאז ועד היום, אני מתמחה בעולם זה על גווניו השונים. ב 2007 , הקמתי ביחד עם רונן קליין את חברת אנטרטיקה המתמחה במיתוג וחווית משתמש. רוב חיי גרתי בחו״ל (קניה, גרמניה וארה"ב) שם נחשפתי לתרבויות שונות, הבדלי גישה וניואנסים שעוזרים ...

חדשנות בענף התיירות: רשת Marriott משיקה את ה- Social Lobby בשיתוף מעבדת החדשנות של MIT

רשת מלונות "Marriott" היא דוגמה ומופת למותג תיירות שדוגל בערך החדשנות לא כסיסמא אלא כדרך חיים. היא מוכיחה שוב ושוב כיצד היא לא חוששת להתנסות בטכנולוגיות חדשות (והייתי אומר – חדשניות) במטרה לבחון את ההזדמנויות שהן מייצרות כדי לייצור בסופו של דבר חווית לקוח טובה יותר (באמת של החיים, בתיירות הלקוחות קונים חוויה, לא כרטיס ...

1 min

כיצד גורמים לתכנית הנאמנות לייצר נאמנות אמיתית?

כתבה מרתקת של חברת האסטרטגיה fahrenheit-212 בנושא תכניות נאמנות, Rewards ומידת האפקטיביות שלהן בהשגת המטרה העסקית – נאמנות לקוח. תכניות נאמנות נחשבות כבר שנים למודל עסקי חשוב וכבסיס משמעותי במערכת היחסים בין מותגים ללקוחות. ברמה התיאורטית הן מהוות גורם שמייצר ומגדיל מכירות (Retention), משמר העדפה צרכנית ומחזק בידול אל מול מתחרים. יתרון עסקי נוסף שלהן ...

Think like a marketer. Behave like an entertainer. Move like a tech startup.

הרצאה מרתקת של PJ Pereira, מייסד ומנהל הקריאייטיב של חברת הפרסום הבינלאומית "Pereira & O'Dell" בכנס הקריאטייב הבינלאומי של "קאן" (Cannes Lions). הוא מציג שאלה אחת משמעותית: כיצד היה נראה ענף הפרסום אם הוא היה נולד כיום? איזה תפקיד משרדי הפרסום היו לוקחים על עצמם? איזה סוג של Skills משרדים היו מחפשים כדי להעשיר את פורטפוליו העובדים ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

המלון החברתי הראשון בישראל: חוויות מחופשה במלון U Coral Beach Club באילת

ענף התיירות בכלל והחיבור שלו לערוצים הדיגיטליים בפרט – מאוד קרובים לליבי (מי שעוקב אחרי הבלוג יודע זאת היטב). לכן כשניצבה בפני ההזדמנות ליהנות מחופשה במלון מפנק באילת ולהיות בין הראשונים בארץ שחווים מהלך דיגיטלי חדשני בפייסבוק, מבחינתי זו הצעה שקשה לסרב לה. אז ארזנו את הדברים החשובים (מטען ל- iPhone/ iPad) והדרמנו למלון יו קורל ...

רעיונות, לא חפצים: תובנות מבניית קונספט העיצוב של "Beats By Dre"

רוברט ברונר, מייסד חברת עיצוב מוצרים בשם "Ammunition", עוסק בבניית קונספטים עיצוביים למוצרים כבר 30 שנה ובין היתר אחראי על בניית הקונספט העיצובי של מותג אזניות היוקרה "Beats By Dre" (שנרכשה במאי השנה ע"י Apple בסכום של 3 מילארד דולר, לפוסט שכתבתי בנושא – Link), מדבר בהרצאה המצורפת על התהליך של עיצוב ופיתוח מוצרים בעלי משמעות אמיתית ...

1 min

אסטרטגיה שיווקית: ערך השקיפות כמקדם מכירות

שתי תפיסות שיווקיות שחשוב לנפץ: הראשונה, כשחושבים על שיווק מוצרים, הנטיה הטבעית של רוב המשווקים היא לצאת בקמפיין גדול ככל שהתקציב מאפשר, תוך רכישת מדיה במגוון הערוצים ובעיקר: לצעוק ססמאות שאמורות לגרום לצרכנים להתעניין וכמובן- לקנות. השניה: מוצרים טובים, מעוצבים ואיכותיים אינם זקוקים לשיווק, כיוון שהם ישווקו את עצמם הודות למאמצים הראשונים שכבר יפיצו את הבסורה ...

סיכום אירוע ההשקה של "Apple": כל הסיבות שבגללן מדובר בחברה המדהימה בעולם

אחרי תקופה ארוכה של שמועות, הערכות, ניחושים וספוילרים – השבוע התקיים יום החג של "Apple". אקדים ואומר שאני אייפוניסט כבד. אני זוכר את הרגע שבו צפיתי בסרטון שהציג את ה- iPhone הראשון, ומייד ידעתי – את זה אני רוצה, וברגע שהוא הגיע לארץ הייתי בין הרוכשים הראשונים. התאהבתי במקום. ולאלו מביניכם שפשוט לא מבינים על ...

4 תובנות מפי ג'וני אייב, ארכיטקט העיצוב של Apple לגבי פיתוח מוצרים חדשים

"אפל" משקיעה משאבים רבים בבניית שיחה ומומנטום תקשורתי לקראת ה- 9.9, אירוע ההכרזה של ליין המוצרים החדשים והמדוברים של החברה. היקף השיחה ברשת בשנה האחרונה לקראת האירוע הזה הוא חסר תקדים, ונדמה שבכל יום שעובר כמות התוכן שמתייחס לחברה ולמוצריה ממשיכה לגדול. לא ש"אפל" זקוקה לדחיפה תקשורתית, הקסם והמסתורין שלה עושים את העבודה עבורה, ההוכחה לכך ...

סטיב ג'ובס על פיתוח מוצרים חדשים. מי מקבל את ההחלטות?

בסרט הדוקומנטרי "סטיב ג'ובס – הראיון האבוד" (שודר ב- Yes Doco ובכל מקרה משולב בפוסט שלפניכם) מתועד ג'ובס הצעיר בראיון נדיר שצולם בשנת 1995. ג'ובס מתאר בראיון את שלבי ההתפתחות של "אפל", החברה אותה ייסד במוסך של חבר בשכונה, חברה שעתידה לשנות את העולם במובנים רבים. כמובן שבמסגרת הראיון ג'ובס  משתף את הצופים ב"מאחורי הקלעים" ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל: ליאוניד ג'ק, סמנכ"ל UX ועיצוב ב- NETCRAFT

מה הדבר שהכי מלהיב אותך לגבי התחום שלך? כמה שזה יישמע קיטשי ובנאלי – אני באמת מאמין שאנחנו עושים את העולם הזה יפה יותר, מעניין יותר, נוח יותר – טוב יותר. אני באמת מאמין במה שאני עושה, ומרגיש בר מזל לעסוק במשהו שאני כל כך אוהב, ועוד משלמים לי…עבדתי מאד קשה לאורך כל הדרך אבל תמיד ...

1 min

SwapBox – חווית הדואר בשליטה שלכם

[rad-hl] חשבתם פעם מדוע חווית השליחה/קבלה של חבילה בדואר צריכה להיות מורכבת ומתישה כ"כ? (בארץ לפחות) [/rad-hl]  הרי בסופו של יום מדובר על תהליך שכולל אריזת מוצר כלשהו, הגדרת כתובת היעד – ושליחה. במקרה ההפוך בזמן שאתם ממתינים לקבל חבילה בדואר, מדוע נדרש לקבל פתק שמעדכן אותנו שהחבילה ממתינה בסניף הקרוב, לפנות את הזמן להגיע לסניף, ...

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב

13 ציטוטים של סטיב ג'ובס על עיצוב אני לא יודע מה אתכם, אבל אחד האנשים שמצליחים בכל פעם מחדש לעורר בי השראה הוא גדול היזמים של דורנו, סטיב ג'ובס. הגישה שלו לעיצוב מוצרים, ההבנה שלו באופי בני אדם ובעיקר הסירוב האגדי שלו להתפשר על הפרטים הקטנים הופכים אותו ואת משנתו למעוררת השראה בעיני. קבלו 13 ציטוטים ...

טכנולוגיה לבישה ע"פ SearchGPS) Rip Curl)

טכנולוגיה לבישה – גם בים מותג הגלישה Rip Curl מייצר ערך רב לקהילת הגולשים לא רק בדמות ציוד גלישה איכותי, אלא לוקח הובלה על חדשנות הענף כולו. Rip Curl למעשה מייצרת מהפכה בחיבור הפיזי שבין גולשים לבין חווית הגלישה בים. המותג השיק שעון חכם שנקרא "SearchGPS", המשלב טכנולוגיות המתבססות על סנסורים חזקים המנטרים את תנועות ...

פיצה דומינוס: מהפך מבוסס חווית לקוח

קראתי השבוע כתבה מרתקת ב- "Fast Company" על רשת "דומינוס פיצה" ועל המהפך המדהים שהיא ביצעה לפני כ-5 שנים בלבד. לא מדובר בתהליך ארגון מחדש קלאסי, אלא בנייה מחדש של המותג מאפס, החל מתפריט המנות, פיצוח מחדש של תהליך ההזמנה, וכמובן – המהפך הדיגיטלי שלא רק שהציל את החברה, אלא קבע סטנדרט בענף שלדעתי צריך ...

1 min

באמנות כמו באמנות: חדשנות במוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק (MOMA)

חוגגים עיצוב ויזמות ב- NYC: שיתוף פעולה מגניב במיוחד בין "Kickstarter" – פלטפורמת גיוס ההמונים הידוע גם כ- "crowdfunding" (פשוט חייבים להמציא לזה תיאור אחר בעברית…) לבין המוזיאון לאמנות מודרנית בניו-יורק: "MOMA": יזמים עם מוצרים מגניבים ומעוצבים שגייסו מימון ב-"Kickstarter" יציעו את המוצרים למכירה בחנות המוזיאון ובאתר הרשמי, בין ה- 13.6 לבין ה- 16.6. לכתבה ...

שבוע בלי להתחבר לאינטרנט

שבוע בלי אפשרות להתחבר לאינטרנט. מוכנים להשתתף בניסוי? מכירים את התחושה שמשתלטת עליכם ברגע שהבנתם ששכחתם את הנייד בבית? מרגישים צורך עז להתעדכן במה שקורה בפייסבוק/ Gmail, טוויטר, אינסטגרם ו- _______(השלימו את החסר…)? מסתבר שאתם ממש לא לבד. ישנם מחקרים רבים המעידים על מגמת התמכרות של בני אדם רבים ברחבי העולם לרשת האינטרנט (יש כאלו המשייכים את הצורך הזה ...

חדשנות מחוץ (ובתוך) הקופסא

הנה דוגמה מעולה למוסד אקדמי שמעצים את הסטודנטים שלו ומייצר עבורם סביבה יצירתית במטרה לעודד חדשנות: בכנס החדשנות של PSFK שנערך השנה, שני פרופסורים הציגו פעילות מרתקת שהם יזמו והפיקו תחת השם Invention Factory – מאין האקתון שנמשך 6 שבועות שלמים במסגרת קורסי הקיץ של המוסד האקדמי בו הם מלמדים. אל "מפעל החדשנות" הוזמנו 20 סטודנטים שגילו יצירתיות ...

החתיכה החסרה בפאזל | פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com

פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com  כאשר עשיתי את צעדי הראשונים בעולם התיירות – הוא היה שונה לחלוטין. בשנים האחרונות אנחנו עדים למהפכה של ממש שנוגעת במרבית התחומים העיקריים שמרכיבים את תמהיל הנסיעה של ה- FIT. מלונות אאוט – כלכלה שיתופית IN אם לפני 3-4 שנים היה עליך להיות הרפתקן או לפחות הרפתקן ...

1 min

טכנולוגיה לבישה (wearable technology) הופכת את הבית והמשרד לחכמים

"Reemo" הוא צמיד חכם שמאפשר לשלוט במוצרי החשמל הביתיים (וגם במשרד כמובן) ולמעשה לייצר לעצמכם בית/משרד חכמים מבלי שתצטרכו להזמין טכנאי שיפרוס בכל החדרים כבלים וחיבורים פיזיים. התובנה עליה מתבסס המוצר היא שככל שעובר הזמן יותר ויותר מוצרי חשמל כוללים בתוכן טכנולוגיות המאפשרות להן להם לתקשר עם מחשבים, מוצרים אחרים ובעיקר – עם רשת ה- ...

From Every Screen to No Screen: Next-Gen Responsive UX

בשנים האחרונות המושג "עיצוב רספונסיבי" (Responsive Design) הפך למושג פופולרי במיוחד השגור בפי כל מי שעוסק בתכנון, עיצוב ובניית ממשקי משתמש (בדגש על הצורך ביצירת חווית משתמש קונסיסטנטית במעבר בין מסכים שונים). ייתכן שהגיע הזמו לקחת את החשיבה הזו מספר צעדים קדימה, בעיקר לאור ההרחבה של סוגי המסכים שכולנו צפויים לצרוך אותם בשנים הקרובות, החל ...

גארי ווינרצ'ק על שיווק דיגיטלי: כיצד משווקים צריכים להפוך למספרי סיפורים בעידן הדיגטלי?

גארי ווינצ'ק הוא לדעתי ולדעת רבים אחרים אחד האנשים הצבעוניים ומעוררי ההשראה בתעשייה (לדעתי לפחות) שכיום הוא גם סופר מוערך וגם המנכ"ל של חברת הקריאטיב והשיווק הדיגיטלי "VaynerMedia", חברה שצמחה בשנה האחרונה מעשרות עובדים למאות, בעיקר הודות לעבודה מול מותגים גדולים ובינלאומיים. בעבודה מול אותן לקוחות, גארי מיישם את מה שלמד באופן עצמאי וגם מדבר ...

1 min

החשיבות במיקוד בפיתוח מוצרים חדשים | טוני פאדל מנכ"ל NEST

בשבוע שעבר גוגל רכשה את הסטארטאפ Nest, חברה המייצרת טרמוסטט מעוצב וחדשני ששולט בטמפרטורה בבית במחיר דמיוני של כ- 3.2 מילארד דולר במזומן. הרכישה הזו יצרה גל של ניתוחים וספקולציות ברחבי הרשת, באתרים בבלוגים וכמובן ברשתות החברתיות בניסיון להגיע לסיבה שבגללה גוגל שילמה סכום גבוהה כל כך על חברה שבסופו של יום מייצרת מכשיר דיגיטלי ...

1 min

חדשנות דיגיטלית בעולם הרכב: האפליקציה של TESLA

השבוע צפיתי בסרט דוקומנטרי מרתק שעסק בהשפעה של המכונית החשמלית על תעשיית הרכב הבינלאומית רווית היצרים והאתגרים, בדגש על חברת TELSA בניצוחו של אילון מוסק. למי שלא מכיר, אילון מוסק הוא איש רב פעלים (וקבלות) שנחשב כיום לאחד המנכל"ים היצירתיים, חדשניים ובעלי החזון המשפיעים ביותר בעולם. מלבד העובדה שאילון מוסק נמנה עם מקימי חברת PayPal ...

מעבר למסך הדיגיטלי – האתגר השיווקי החדש בעידן הדמוקרטיזציה של הטכנולוגיה

מצאתי כתבה מרתקת המתבססת על מאמר דעה של אנתוני בייקר, מנהל טכנולוגיות בסניף הלונדוני של סוכנות הדיגיטל המשובחת R/GA. למי שלא מכיר, מדובר באחת מסוכנויות הדיגיטל הטובות בעולם המספקת שירותים למותגי על כגון נייקי, יוניליבר, מאסטרקארד, הייניקן, תאגיד וירג'ין ועוד. במאמר הדעה של בייקר, הוא משרטט את עתיד עולם הדיגיטל תוך התמקדות בתפקיד ה- BIG ...

אסטרטגיית שיווק במובייל: Big data meets in store micro locations

  במסגרת פוסט שכתבתי בבלוג שלי על BIG DATA וההזדמנות העסקית שלו עבור משווקים וחברות, גיליתי אפליקציה מדהימה שנקראת "Swirl", שמביאה בשורה חדשנית בעולם הקמעונאות בכלל ובהנעת צרכנים בתוך נקודות המכירה בפרט – הכירו את המושג "Micro Locations": לפני שאתייחס לאפליקצייה  ועל הדור הבא של השימושים ב- BIG DATA, חשוב לדעתי להתייחס קודם על השינוי ...

Mekomy – המומחה המקומי שלכם בחו"ל

במסגרת התכנים שאני מסקר פה בבלוג, אחד הדברים האהובים עלי הוא לסקר מוצרים וסטארטאפים מעניינים, וכשמדובר במיזמים ישראליים על אחת כמה וכמה. רציתי להציג בפניכם את "Mekomy", סטארטראפ חדש הפועל בתחום התיירות. את ההצגה של הפלטפורמה אני אשאיר לייזם שעומד מאחוריה – גלעד עוזיאלי. ערכתי עם גלעד ראיון קצר בו הוא משתף בצורה כנה את ...

אסטרטגיית "המסך השני" – הגברת מעורבות צרכנית בזמן החשיפה לטלוויזיה

בזמן שהסמארטפון והטאבלט שלנו מלווים אותנו לאורך כל היום (והלילה), ישנו הבדל באופן השימוש בכל אחד מהמסכים, הבדל שנובע מהתכונות הפיזיות שלהם: הסמארטפון, בעל המסך הקטן יותר יחסית מקבל לרוב את התיאור "Lean Forward" (הישענות קדימה) בעוד שאופן הצריכה של הטאלבטים שלנו זוכה לתיאור "Lean Back". תחשבו על צורת השימוש שלכם בשני המכשירים לאורך היום: ...

5 דוגמאות לשיווק חכם מבוסס תוכן Content Marketing

אחד הדברים האהובים עליי הוא למצוא ברחבי הרשת דוגמאות של מותגים וחברות המיישמות הלכה למעשה מהלכי שיווק דרך תוכן (Content marketing) בצורה מקורית ומעניינת. בעיקר אני אוהב למצוא דוגמאות לתכנים שהיישום שלהם עולה בקנה אחד עם מהות המותג מצד אחד וגם מייצר חוויה וערך עבורי מצד שני. התחרות על ליבו והעדפותיו של הצרכן הופכת מאתגרת ...

אסטרטגיית החדשנות של קוקה-קולה (Coca-Cola Content 2020)

___________________________________ בסרטונים המצורפים מציג ג'ונתן מילדנהול, מנהל האסטרטגיה השיווקית הגלובלית של קוקה-קולה את חזון החברה לחדשנות השיווקית של ענקית המשקאות לשנים הבאות. אחת מהגדרות התפקיד שלו מוגדרת כ-"מנהל מצוינות קריאטיבית" כך שלמעשה מילדנהול אחראי על הובלת האסטרטגיה השיווקית והחזון הקריאיטיבי של מותגי החברה ברמה הגלובלית. שני הסרטונים (קצת ארוכים אבל בהחלט מצדיקים את הצפייה) מילדנהול ...

מעיצוב ממשק לעיצוב חוויות (Experience Design)

____________________________________ כתבה מרתקת שקראתי ב- "Wired" על תור הזהב של תחום עיצוב חווית המשתמש ועל העתיד של התחום כפי שהמציאות המשתנה מגדירה אותו מחדש: "דיסני" מעצבת מחדש את חווית הלקוח הכתבה מתחילה בתיאור שינוי מהותי שחברת "דיסני" עוברת בשנים האחרונות: "דיסני", מסתבר, משקיעה משאבים אדירים בעיצוב מחדש של חווית הלקוח עם המותג תוך שילוב העולם ...

אסטרטגיה שיווקית בדיגיטל לשנת 2020

__________________________________________________ כולם מדברים על חדשנות, חשיבה מחוץ לקופסא ויצירת ערך ללקוח, אבל שאלת מליון הדולר היא: "כיצד עושים את זה בפועל?". סיסמאות לחוד ועשייה לחוד, אז במסגרת השיטוטים שלי ברחבי הרשת במטרה ללמוד על המגמות העתידיות בעולם השיווק מצאתי את המצגת המרתקת הבאה המרכזת תובנות והמלצות מעשיות שכדאי לכל איש/אשת שיווק ללמוד ולהפנים. לטעמי מדובר ...

סיכום פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 ( Cannes Lions 2013)

מצגת  (Slide share) מדהימה המסכמת את פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 שהתקיימה ממש לפני כחודש. המצגת סוקרת את המגמות המרכזיות בעולם הקריאייטיב  בדגש על רעיונות פורצי דרך כולל Case Studies בווידאו של מותגים, חברות פרסום וסוכניות קריאייטיב שלקחו קונספטים מספר צעדים קדימה. 2013 #Canneslions Review by DigitasLBi from Bridget Jung

כיצד לייצר חוויית לקוח חדשנית ורלוונטית בענף התיירות דרך הערוצים הדיגיטליים

___________________________________________- משווקים בענף התיירות מוצאים את עצמם כיום, יותר מתמיד מתמודדים עם אתגרים עסקיים חדשים (כתבתי פוסט בנושא פה בבלוג, למי שטרם קרא – Link), החל משינויים בכלכלה העולמית ועד התחזקות הערוצים והפלטפורמות הדיגיטליות שמייצרות תחרות קשה לסוכנויות המסורתיות. מותגי תיירות מבינים שכדי להתמודד עם האתגרים החדשים עליהם לאמץ צורות חשיבה יצירתיות יותר, בדמות טכנולוגיות ...

שיווק מוצרי תיירות ובניית נאמנות לקוח לדור ה-Y

בעידן בו אנו חיים כיום, השפע העצום של מקורות המידע הצרכני מאפשר לצרכנים לקבל החלטות צרכניות שקולות הרבה יותר מבעבר. ההחלטות הצרכניות כיום מבוססות בין היתר גם על מגוון רחב של אפשרויות הזמינות בפניהם במגוון רחב של ערוצים. בענף התיירות לדוגמה, סוכנויות הנסיעות המסורתיות מתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת מצג חברות קטנות יותר המציעות שלל ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם, אדוארדו מיטלמן מייסד Stratigo Digital Brandmakers

_______________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה  בן 48, נשוי לגלית, אבא לתום (16), ים (13). מייסד ומנהל מזה כ-10 שנים את Stratigo Digital Brandmakers, בית מיתוג לחב' בינוניות וגדולות, בארץ ובחו"ל עם התמחות במיתוג אינטראקטיבי. אני אחראי על הניהול הקריאטיבי השוטף וגם על העיצוב של חלק הפרוייקטים. בעבר שותף במשך 13 שנה בחברת המיתוג סדנא. בנוסף אני מרצה מזה ...

Older posts