יוטיוב משיקה פלטפורמה מתחרה לנטפליקס, אמזון והולו: הכירו את יוטיוב טי.וי

המושג Cable Cutters מסמל צרכנים שהתנתקו משירותי הכבלים למיניהם וצורכים במקומם שירותי מדיה הזמינים און ליין. הם סולדים מפרסומות ומעדיפים חופש בחירה ופרסונאליזציה אמיתית של התכנים שלהם שבכלל לא חייבים להיות מונגשים (רק) בישיבה מול מסך הטלויזיה בבית, נשמע מוכר? אבל התיאור הזה גם כן משתנה ומתעצב מחדש כשבפועל שירותי סטרימיג כמו של נטפליקס, אמזון, ...

בואו נדבר תכל'ס, סיכום אירוע דאטה טאפאס 2

במה שנראה כמו התחלה של מסורת מבורכת, התכבדתי להשתתף השבוע (שלישי, 17.1.17) במפגש שני במספר של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם בעלי רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. הכותרת של המפגש הייתה: "אתגרי הדיגיטל והדאטה בארגונים, בואו נדבר תכל'ס!" מה זה אומר תכל'ס? במקום ...

אינטליגנציה מלאכותית (AI) בשירות המוסדות הפיננסיים

תחום ה- AI  (אינטליגנציה מלאכותית) אמנם קיים כבר שנים רבות, אך רק לאחרונה הטכנולוגיה הבשילה לכדי תשתית חזקה מספיק עבור שירותים וכלים עסקיים מתקדמים. לא בכדי עולם ה- AI  זוכה לחשיפה והתעניינות חוצת קטגוריות. בכנס הטכנולוגי הגדול בעולם, CES שהתקיים גם השנה בלאגס ווגאס רוב המוצרים הטכנולוגיים התבססו על שילוב של AI  למשל: מקררים חכמים, ...

הכרזות מעניינות מכנס הטכנולוגיה CES 2017

כנס CES) consumer electronics show) בלאס וגאס היא מסורת של חגיגה טכנולוגית וצרכנית שמתקיימת כבר שנים רבות. גם השנה היא מאפשרת הצצה ואפילו התנסות ישירה עם העולם של המחר: אלפי חברות טכנולוגיה, מפתחים ומותגים נלחמים על תשומת לב העוברים ושבים בכנס אבל לא פחות חשוב, על הסיקורים של האתרים והבלוגים הטכנולוגיים. גם אם את רוב הרעיונות ...

תחזיות ענקיות הטכנולוגיה ל- 2017: סקוט גאלווי מחברת המחקר L2 משתף בתחזיות עסקיות לשנה הקרובה

כבר בשבוע הראשון של 2017 מפרסמת החברה את התחזיות שלה לשנה הקרובה: 1. אמזון כקטליזטור חדשנות בענף הקמעונאות: אמזון שהציגה לאחרונה את שירות Amazon Go שמסמל את חזון המסחר ברצפת המכירה הפיזית (במקביל לפתיחת חנויות בעולם האמיתי) עדיין רחוקה מלשנות לגמרי את הענף, ומצד שני ההשקעה האדירה שלה בחדשנות קמעונאית תשפיע באופן משמעותי על מידת ...

איזה מהתחזיות הטכנולוגיות של 2016 אכן התממשו?

סיכום תחזיות לשנת 2016- פרופסור סקוט גאלווי המבריק (מרצה מבוקש לשיווק ואסטרטגיה בעיקר בעולמות השיווק בעידן החדש) עושה מה שמעט מאוד מכל אותם ״חוזי מגמות״ עושים: חוזר לאחור ומתקף אילו מהתחזיות ומהמגמות הטכנולוגיות אכן תפסו ומה נחשב לפלופ רציני. אהבתי במיוחד את ההתייחסות למדפסות תלת מימד (זוכרים? רק לפני רגע חשבנו שנדפיס לעצמו אוכל, מכוניות ...

חברת טריליון הדולר הראשונה – החיים בעולם של אמזון

כמצופה, אמזון הכריזה השבוע על חווית הקנייה האולטימטיבית: נכנסים לחנות, בוחרים את המוצרים הרצויים ופשוט- יוצאים מהחנות! אמזון קוראת לזה "Just walk out technology", וכל המוסיף גורע. במהלך הזה אמזון בעצם סוגרת מעגל/מחברת בין כל הנקודות עם שילוב בין: אינטליגנציה מלאכותית (AI), דטה של היסטורית רכישות קודמות (וכמובן מוצרים שבהם התעניינתם), תשתית פיזית של שטחי ...

מי יהיו המנצחים והמפסידים (בדיגיטל) ב- 2017?

פרופסור גאלווי, מרצה מבוקש בתחום השיווק בעידן החדש ומי שעומד בראש חברת המחקר L2 המשובחת (ממליץ בחום להירשם לעמוד ה- You tube של החברה ולצפות בסיכומי השבוע שלו), מעביר בהרצאה המצורפת את הנוסחה העדכנית, לטענתו להצלחה בעידן המחובר בשנים הקרובות. למעשה, גאלווי טוען שהנוסחה הישנה לפיה הצלחה בתחום הזה הינה צמיחה בכמות המשתמשים כפול מעורבות ...

כיצד השקעות של חברות הביטוח בתחום האינשורטק וה- IOT מעצבות מחדש את הענף?

בתחום האינשורטק (כמו פינטק רק של ענף הביטוח) נהוג לחשוב בעיקר על יישומים של טכנולוגיה לבישה (שעונים, צמידים, בגדים) או טכנולוגיה המשולבת ברכבים באמצעותה חברות הביטוח יכולות לנתח את הדטה ולהתאים את תמחור הפוליסה. אבל, הנה לכם חברות ביטוח שחושבות קצת אחרת, ומשקיעות במספר סטארטאפים מרתקים שמתמקדים במניעה בדרכים אחרות לגמרי. מה שיוצא זה שבמקום ...

הגל השלישי של הפינטק כבר פה, מה זה אומר עבור חברות פיננסיות וסטארטאפים?

קראתי בשבוע שעבר ניתוח מרתק באתר של מגזין "פורבס" שמשרטט בצורה פשוטה את האבולוציה של תעשיית הפינטק, ולמעשה מחלק אותה לשלושה שלבים. בחרתי לסכם עבורכם את שלושתם במילים שלי ובסוף סיכום את דעתי האישית: 1. הגל הראשון: תגובה למשבר הכלכלי העולמי: תעשיית הפינטק היא למעשה תולדה של המשבר הכלכלי העולמי שהתרחש בשנת 2008. הענף הפיננסי העולמי ספג מכה קשה ...

ידע=כוח ודטה=זהב: המשאב האמיתי של טוויטר לקראת מכירה אפשרית

השבוע החולף התאפיין בלא מעט שמועות לגבי רכישה אפשרית של טוויטר, שכבר תקופה ארוכה מנסה בכל כוחה להציג סימני צמיחה אפשריים. אז נכון שמייסד ומנכ"ל החברה, ג'ק דורסי ידוע כאיש של עשייה, ולמרות השקה של מספר פיצ'רים חדשים ברשת החברתית (כמו למשל ביטול מגבלת 140 התווים בסטאטוסים), המניה ממשיכה לצנוח מה שמכניס את בעלי המניות ...

מלחמת הדיגיטל של הבנקים, מי באמת מכין עצמו לעתיד?

כתבה מעניינת ומקיפה שפורסמה הבוקר באתר "גלובס" משרטטת את האסטרטגיות וגם הטקטיקות השונות של הבנקים בישראל בראיית הדיגיטל. כמה תובנות מעניינות: מעניינות הגישות השונות של הבנקים הגדולים: לאומי עתיד להשיק בנובמבר את "פפר", הבנק הדיגיטלי הראשון (למרות שהוא בכל זאת חלק מבנק לאומי, ללא רישיון עצמאי), בעלויות של מאות מיליוני דולרים. זה לא משנה את ...

העתיד של נטפליקס, התחרות מול פייסבוק ויוטיוב ומדוע החברה לא תיכנס לתחום ה- VR

מגזין Wired קיים ראיון עם ריד האסטינגס מנכ"ל נטפליקס שדיבר על חזון החברה כפלטפורמת ווידאו בינלאומית, על מי הוא בעיניו מתחרה ישיר ולמה הוא לא ייכנס לתחום ה- VR. "מי נתפס בעיניך כאיום?" נשאל האסטינגס, והוא מתייחס לתחרות מול "הולו", השירות האמריקאי שמונה כבר כ- 12 מיליון לקוחות משלמים, שגייסו לאחרונה השקעה מחברת טיים וורנר ובשנה הבאה ...

ההבדל בין FOMO ל- FOGS ומה זה אומר על תפיסת החדשנות שלכם?

FOMO : למי שלא מכיר, מדובר בתופעה שמאפיינת את העידן המחובר והוא הפחד לפספס משהו אל מול הצפה של מקורות מידע, רובם דיגיטליים ומתעדכנים בקצב הולך וגדל. אז מסתבר של FOMO זה כ"כ 2015…והביטוי העדכני שכולנו צריכים להכיר הוא: FOGS – Fear of getting screwed. אנשי ה- FOMO מתאפיינים באופן יחסי כאופטימיים מכיוון שהם מבינים ...

1 min

כיצד תשפיע רכישת יאהו! על טאמבלר?

ציפיתי שתהיה התייחסות נרחבת יותר לטאמבלר, במסגרת הרכישה של יאהו! ע״י ורייזן בכ-4.83 מיליארד דולר במזומן השבוע. טאמבלר נכללת ברשימת הנכסים הכלולים בעסקה, ולמי שהספיק לשכוח מדובר ברשת הבלוגים שנרכשה ע״י יאהו תחת הנהלת מאריסה מאייר בסכום שבזמנו נשמע דמיוני מהרבה סיבות (מיליארד דולר). חשוב להבין שמדובר ברשת בלוגים שנמצאת בשימוש ע״י כ-65 מליון משתמשים ...

החיים בנתיב המחובר

אני קורא בימים אלו ספר מדהים של ברט קינג, סופר וחוקר מבריק שעוסק בחדשנות דיגיטלית ובטרנספורמציה התפיסתית והדיגיטלית של חברות בעידן המחובר. הוא גם היזם של הבנק הדיגיטלי מבוסס המובייל "Moven" ומתארח באופן קבוע ברחבי העולם בכנסים ובהם מתייחס בהרחבה למהפכת הפינטק ולשינויים הדרמטיים שמשפיעים על תעשיית הפיננסים (3 הספרים הקודמים שלו מתמקדים בעולמות האלו). ...

מותג ההלבשה התחתונה הזה "הלביש" את העובדים הגברים במשקולות כדי לגרום להם להבין את קהל היעד

בכל תחום ובכל ענף עסקי, תהליך האפיון והבניה של מוצר חדש מלווה במגוון רחב של אתגרים עסקיים, אסטרטגיים ושיווקיים. שאלות חשובות ובסיסיות כגון מי קהל היעד של המוצר ומה מאפיין אותו מהוות בסיס לתהליך ארוך ומורכב שבסופו מוצע ללקוח מוצר שייתכן ואינו עונה לצרכים ולציפיות שלו. על בסיס התובנה הזו, פרימדונה (PrimaDonna), מותג הלבשה תחתונה בלגית קיבל החלטה "להלביש" את ...

פיננסים וטכנולוגיה: נקודות למחשבה

אתמול (18.7) השתתפתי במפגש מעניין שארגנה דלויט ישראל בת"א שעסק בחיבור שבין פיננסים לבין טכנולוגיה, AKA תעשיית הפינטק. באירוע השתתפו נציגי דלויט מארה"ב  וכן ייצוג מרשים של ראשי ענף הפיננסים הישראלי. כמה נקודות מעניינות שמשכו את תשומת ליבי נאמרו ע"י בוב קונטרי, מנהל הפעילות הגלובאלית של ענף השירותים הפיננסיים בדלויט שגם התייחס לעובדה שזהו ביקורו ...

מדוע Line היא הרבה יותר מרק אפליקציית צ'אט?

אפליקציית Line היפנית עומדת לפני מה שתיחשב כהנפקה הטכנולוגית הגדולה ביותר של 2016. אבל לקרוא לה "אפליקציית מסרים" זה כמו לקרוא לאובר תחנת מוניות. ליין היא אימפריה טכנולוגית שחולשת על מניפה של ענפים ושירותים מניבים: תשלומים דיגיטליים, העברות כספים, מדבקות, מוניות, מדיה, תוכן שיווקי עווד ועוד…רק כדי לסבר את האוזן, הכנסות החברה ממכירת מדבקות ומדיה ...

מפרסונליזציה לחיזוי: האבולוציה של חווית הלקוח

שנים רבות שמשווקים מתמודדים עם אתגר הפרסונליזציה, שמשמעותה להציע ללקוחות חוויה שתתאם עד כמה שניתן להעדפות הספציפיות שלהם. הסיבה לכך קשורה להבנה שכצרכנים אנחנו רוצים להרגיש מיוחדים ולקבל יחס אישי אבל יותר מזה, אל מול שפע ההצעות והמסרים השיווקיים שאנחנו נחשפים אליהם כיום רמת הסבלנות שלנו ומידת תשומת הלב שאנחנו מסוגלים להשקיע הולכת ופוחתת בכל ...

איזה מותגים מובילים בעיצוב חווית לקוח דיגיטלית?

איזה מותגים עושים עבודה יוצאת דופן בעיצוב והנגשה של חווית לקוח דיגיטלית יוצאת דופן? דומינוס פיצה, North Face וולגרינס הן דוגמאות למותגים שזיהו הזדמנות לייצר ערך אמיתי ללקוחות שלהם על בסיס שילוב טכנולוגיות חדשות:

תובנות מרכזיות מדו"ח תחזית עולם הדיגיטל 2016 (Mary Meeker)

אתמול (1.6.16) פורסם הדו"ח השנתי של מרי מיקר, מהאנליסטיות המוכרות והמוערכות ביותר בעולם הטכנולוגי (וזו גם הסיבה לסיקור הנרחב שהדו"ח זוכה לו החל מאתמול) כיוון שמדובר בדו"ח של כ- 200 שקפים, בחרתי לסכם עבורכם את הנושאים המרכזיים והמעניינים ביותר, לדעתי (מי שמעוניין, קישור למקור בהמשך) 1. האטה: קצב החיבור לרשת האינטרנט נמצא במגמת האטה (עומד על ...

כיצד Bots On Facebook עומד לשנות את העולם

אתמול בערב (שעון ישראל) פייסבוק קיימה את אירוע המפתחים השנתי שלה בקליפורניה (F8). צפיתי בשידור החי וריכזתי את הדברים המרכזיים והמעניינים ביותר לדעתי. שימו לב לנקודה הראשונה שמתייחסת לכל נושא ה- ChatBots. רבות נאמר על זה ברחבי הרשת בתקופה האחרונה בעיקר כי צופים שמדובר באבולוציה אמיתית של האופן שבו אנשים יתקשרו עם המותגים שלהם (וזה נכון לעסקים ...

"פייסבוק לייב" הופכת כל אחת ואחד מאיתנו לחברת מדיה עצמאית

פייסבוק השיקה אתמול פיצ'רים חדשים של מוצר הווידאו בשידור חי שלה (Facebook live) ובכך מרחיבים הופכים את כולנו (אנשים פרטיים כמו גם חברות ומותגים) לגופי מדיה בינלאומיים. המהלך עולה בקנה אחד עם האסטרטגיה של החברה לחבר את העולם בצורות ובכלים חדשים, וכעת היכולות החדשות הללו מקבלות חיזוק משמעותי. למי שלא מעודכן, "פייסבוק לייב" הוא שירות המציע וידאו בשידור חי ...

There’s a chat for that – messaging as a platform

בשנת 2008 אפל השיקה את חנות האפליקציות שלה ובאותה השנה היו כ- 6 מליון בעלי אייפונים בלבד, בסוף אותה השנה המספר הכפיל עצמו (וכך קרה בכל שנה מאז). כיום יש בחנות של אפל כ- 1.5 מיליון אפליקציות ויהיה מאוד קשה לדמיין את שגרת חיינו בדגש על השימוש במובייל כמסך הראשון שלנו בלעדיהם. כיום משתמשים במסנג'ר ...

לא רק מכוניות חכמות: האופניים שמתחברים לאינטרנט

הקונספט של העולם המחובר (The Internet Of Things), מציאות שבה יותר ויותר חפצים ומקומות מתחברים לרשת האינטרנט ודרכה האחד לשני, משפיעה על חיינו בדרכים חדשות ומרתקות. כולנו נחשפנו לרכבים החכמים (לא רק של גוגל אלא גם של יצרניות רכבים שכולנו מכירים שבוחנות דרכים לשנות את חווית הנהיגה, כמו גם את ביטחון הנוסעים על ידי חיבור ...

למה אנשים כ"כ אוהבים להשתמש בסנאפצ'ט?

אם גם אתם שמעתם על "סנאפצ'אט", האפליקציה שה"צעירים" מאוד אוהבים אבל לא ממש הצלחתם להבין מה כל כך מיוחד בה, הפוסט הזה הוא בשבילכם. אני מודה ומתוודה שאחרי מספר ניסיונות להתקין  וללמוד את האפליקציה בסופו של דבר מחקתי אותה מהסמארטפון שלי, בעיקר בגלל שלא הבנתי מה היא בדיוק מציעה. לאחרונה אפילו ביקשתי מאחיינית שלי (בת 15) שתסביר ...

ברוכים הבאים למהפכה הדיגיטלית של מיטב דש

אז נכון שאני ממש לא אובייקטיבי, ובכל זאת: סרטון תדמית שהפיקה מחלקת השיווק שלנו במיטב דש, במסגרת חיזוק המסר הדיגיטלי. המהפכה הזו כוללת מגוון מוצרים פיננסיים המוצעים לקהל הלקוחות בערוצים הדיגיטליים: הצטרפות לקרן פנסיה, קרן השתלמות לעצמאיים, מוצר חיסכון לכל מטרה ועוד. וזו רק ההתחלה של המהפכה הדיגיטלית של מיטב דש.

מה נחשב רלוונטי בעיני בני הנוער ב- 2016?

אומרים שהעולם שייך לצעירים, ומספיק להבין מה באמת מעניין אותם ומה נחשב בעיניהם כמגניב ורלוונטי כדי להבין לאן העולם הולך. אבל לא מספיק להגיד את האמירה הזו, כדי לבסס אותה צריך בפועל לדבר עם בני הנוער והדור הצעיר ולשאול אותם, הלכה למעשה מה דעתם. אגב, כיוון שקצב השינוי הוא כ"כ גדול, לא מספיק לבדוק מולם ...

מדוע סוכנות דיגיטל מקימה בית קפה משלה? Café HUGE

אני עוקב אחרי החברה המדהימה הזו כבר הרבה שנים, והנה סיבה נוספת מדוע: כסוכנות דיגיטל בינלאומית שעובדת עם מיטב המותגים הבינלאומיים כמו גם עסקים קטנים ולוקליים, הם הבינו שהדרך הטובה ביותר להבין באמת את הצרכים של עסקים קטנים (שירות לקוחות, חווית לקוח בנקודת המכירה, תשלום, נאמנות, טראפיק פיזי לחנות ועוד ועוד…) היא – להקים עסק ...

היחס שבין מדיה נרכשת ומדיה שמרוויחים אותה (Paid and Earned Media) 

3 סוגי מדיה עיקריים עומדים כיום בפני משווקים ומפרסמים: מדיה שרוכשים אותה (Paid Media) , כגון דיספליי בבאנרים ובמודעות אחרות, גוגל אדוורדס, קמפיינים בפייסבוק ועוד), מדיה בבעלות המותג: הכוונה לשימוש בנכסים הקיימים שהם בבעלות המותג ולנכס אותם כערוצי מדיה לכל דבר (למשל: אתר החברה, בלוג, דיוורים ועוד, ואלו רק דוגמאות דיגיטליות שכן גם הסניפים הפיזיים/משרדים הם ...

האם Voice UX הוא הדבר הגדול הבא? ואיך זה קשור לאינטרנט של הדברים (IoT)?

לאחרונה פורסם שאפל רכשה את Vocal IQ -חברה בריטית שפיתחה טכנולוגיית אינטיליגנציה מלאכותית (AI) מבוססת קול. במבט ראשון אתרי טכנולוגיה ובלוגים רבים העריכו שמטרת הרכישה היא לשפר את SIRI, העוזרת הדיגיטלית של החברה ע"י מתן אפשרות למשתמשים לדבר אליה בשפה טבעית וחופשית יותר. הייחודיות של Vocal IQ היא לא רק בשפה הטבעית אלא בעובדה שהיא ...

מינוף תוכן ווידאו כדי לייצר מעורבות לקוח – וונדי קלארק מקוקה קולה

וונדי קלארק , מי שמובילה את האסטרטגיה השיווקית בחטיבת המשקאות התוססים מקוקה-קולה של צפון אמריקה מדברת על האתגר של לדבר ולפנות באפקטיביות לקהל שמורכב יותר ויותר מדיגיטל נייטיבס, צרכנים שלא מכירים ולא הכירו עולם ללא מסך הסמארטפון במסגרת כנס ה- MIXX 2015.

ההבדל התפיסתי בין בנקים לבין ענקיות הסחר המקוון ומה צריך לקרות כדי לצמצם אותו

בשיחות רבות שיוצא לי להשתתף בהן בשנים האחרונות עולה הסוגיה של האבולוציה של הבנקים בעידן שבן הערוצים הדיגיטליים מתחזקים כערוץ מועדף בקרב צרכנים. בכל זאת, בנקים רבים ברחבי העולם עדיין מבססים את עיקר הפעילות העסקית שלהם על הסניפים הפיזיים, בעיקר לאור העובדה שאותם הסניפים מייצרים את עיקר הרווחים. חשבון פשוט. אם תשאלו את הבנקאי הממוצע ...

כיצד בני דור ה-Millennials צורכים שירותים פיננסיים דרך כלים דיגיטליים ומדיה חברתית

כיצד בני דור ה-"מלניאלס" (אנשים שנולדו בין השנים 1980-2000) צורכים שירותים פיננסיים (רמז: כמה שיותר דיגיטלי, כמה שיותר חברתי ובעיקר באמצעות המובייל): 1. ללא ספק, הדור הצעיר יותר צורך שירותים פיננסיים באופן שונה לחלוטין בהשוואה לדורות המבוגרים יותר. הם דיגיטליים יותר, צורכים מידע בערוצי המדיה החברתית והופכים מודעים יותר להזדמנויות בהשקעות 2. ע"פ מחקר של ...

האם "אפל" עומדת לשבש את מודל שידורי הכבלים?

הרשת גועשת לקראת אירוע ההשקה הקרוב של "אפל" שיתקיים בשבוע הבא, בעיקר סביב הכרזה דרמטית צפוייה בנושא אפל טי.וי. הכתבה המשובחת הבאה של הביזנס אינסיידר מנתחת לעומק את השינוי הדרמטי שמתרחש בעיקר בארה"ב סביב מודל חבילות הטלויזיה בכבלים, זה שמתחזק כבר עשרות שנים תאגידי מדיה ענקיים ומאפשר להם גישה והשפעה על מאות מיליוני אמריקאים ביום. בעוד ...

סיכום וידאו 2015: המגמות בצריכה, בפרסום ועוד…

בין השנים 1998-2013 העלות הממוצעת של חבילת טלוויזיה בכבלים (בארה"ב) גדלה בכ- 231%. במקביל, מספר רב של חברות הצליחו במהלך השנים האחרונות להציע אלטרנטיבה משמעותית לתאגידי המדיה המסורתיים: החל מיו-טיוב בשנת 2005, נטפליקס, אפל, אמזון ועוד. אחד הסימנים לשינוי הוא בתאגיד כמו HBO שיזהה את האיום והשיק שירות VOD במודל מנוי חודשי – ישירות דרך ...

חדשנות בעולם הפיננסים – בנקים שהם רק אפליקציה

בשנתיים האחרונות אני כותב לא מעט על המהפכה בעולם הפיננסים, מהפכה שמתרחשת בעיקר בהשפעת התחזקות הערוצים הדיגיטליים (בדגש על מובייל, סושיאל, דטה). לאחרונה נחשפתי למספר סטארטאפים חדשים ומעניינים שמשקיעים משאבים רבים בפיתוח חוויה בנקאית דיגיטלית חדשה – במובייל. חשוב להדגיש את המשפט האחרון: הם לא בונים בנק דיגיטלי, אלא הם מעצבים חוויה בנקאית חדשה לגמרי, המונגש ...

10 הגורמים למהפכה בעולם ההשקעות

מחקר מרתק של "דלוייט" (Deloitte) משרטט את השינוי הדרמטי (אפשר אפילו לקרוא לזה מהפכה) בענף בתי ההשקעות: טכנולוגיות חדשות מעצבות דור חדש של משקיעים שמגיע עם סט חדש לגמרי של ציפיות והעדפות, בעיקר לגבי הדרכים שבאמצעותן ניתן לשווק ולהעניק ייעוץ לגבי ערוצי השקעה. חשוב להבין שדור המשקיעים החדש הזה ישלוט למעשה בשוק המשקיעים בארה"ב במהלך ...

כשמדע בדיוני הופך למציאות – פייסבוק סטייל

מארק צוקרברג הכריז השבוע על אבן דרך היסטורית שמקרבת את החזון שלו לחבר את העולם לרשת האינטרנט מחלום למציאות. במסגרת פרויקטInternet.org שהוא מוביל, הבלוג הרשמי של פייסבוק שיתף את הסרטון הבא שמציג את המזל"ט הראשון שעתיד לחבר תושבי אזורים שונים בעולם שכיום אינם מחוברים לרשת האינטרנט. המזל"ט עתיד לחוג באוויר למשך 3 חודשים ברציפות, מוטת הכנפיים ...

בחזרה לעתיד: להתנסות בחדשנות במקום לנסות ולנבע את העתיד

2015 היא השנה שבה טרילוגיית סרטי "בחזרה לעתיד" חוגגת 30. דווקא הסרט השני בסדרה, בו מרטי מקלפיי וד"ר אמט בראון מבקרים בעתיד (2015…) הפך לקלאסיקה קולנועית בעיקר הודות לניסיון לחזות את צורת החיים ה"מודרנית" מבוססת טכנולוגיות מתקדמות, חשוב לזכור – תחזיות שנוצרו באמצע שנות ה-80 של המאה שעברה. לפני כמה שבועות נפגשתי עם אדם חכם ...

תובנות שיווקיות מהשקת ה- One Plus 2

אחרי תקופה ארוכה של ציפייה וסקרנות אדירה ברחבי העולם סביב ההכרזה המתקרבת, אתמול (27.7) הושק רשמית אחד המכשירים המסקרנים ביותר בעולם הטכנולוגיה (לפחות בשנה האחרונה), ה- One Plus 2, מכשיר שמוגדר באופן רשמי כ- Flagship Killer. הסרטון הרשמי: למי שלא מכיר ולא יודע במה מדובר, אסכם בפסקה קצרה: בשנת 2014 השיקה חברה סינית אלמונית מכשיר  ...

אימפריית מדיה של סטודנט אמריקאי – הסיפור המדהים של מרקוס בראונלי

הנה לכם דוגמה מעולה לדמוקרטיזציה של עולם המדיה: ב- 2008 החליט סטודנט אמריקאי לפתוח ערוץ יוטיוב ולשתף את דעותיו לגבי טכנולוגיות שונות: סמארטפונים, טאבלטים, מחשבים, מצלמות ועוד…חלפו 7 שנים וכיום מדובר באמפריית ווידאו של אדם אחד: עם יותר מ- 2.6 מיליון גולשים רשומים בערוץ היוטיוב שלו, צפו בו עד היום כרבע מילארד פעמים (!) כולם ...

למה רשתות טלוויזיה פונות לפייסבוק כדי להשיק סדרות חדשות?

בחודש שעבר אמזון ביצעה מהלך מעניין (בשיתוף הולו ונטפליקס) ופרסמה את הפרק הראשון של סדרה חדשה לצפיה בחינם בפייסבוק. שבוע אחרי, ו-HBO ביצעה מהלך דומה עם שתי סדרות חדשות בהפקתה. ע"פ אנליסט בפורסטר, אם בעבר רשתות הטלוויזיה היו מסתפקות בשיבוץ פרומו קצרצר במהלך הפסקת הפרסומות בפריים טיים כדי לקדם תכנית חדשה, היום זה פשוט לא ...

סופסוף זה קרה: גוגל נכנסת לתחום המלצות התוכן

המלצות תוכן הוא אחד התחומים היותר מדוברים, מתפתחים ובעלי פוטנציאל באינטרנט, כך שזו הייתה רק שאלה של זמן עד שגם גוגל, החברה שבמידה רבה קובעת איך תיראה הרשת, תיכנס אליו. כבר לפני שנה הופיעו פרסומים שונים על כך שגוגל עומדת להשיק שירות של המלצות תוכן לגולשים, וב-22.4.2015 הדבר אכן קרה – מנוע החיפוש שהפך תוך ...

אינסטגרם מעלה הילוך עם המוניטיזציה שלה $$$

שנה וחצי לאחר שהחברה החלה בניסויים במודעות ממומנות, בעיקר תוך שיתוף פעולה עם מותגים בינלאומיים נבחרים, כעת החברה מעלה הילוך וחושפת מגוון כלי פרסום המבוססים על כפתורי הנעה לפעולה שישתלבו ישירות בתוכן באפליקציה: כפתור "הורד/י עכשיו", "קנה/י עכשיו", "הירשם/י עכשיו". בנוסף, מערכת הפרסום תאפשר למפרסמים לטרגט קהלי יעד נחברים בהתאם למאפיינים דמוגרפיים שונים ובכך תעמוד ...

מגמות דיגיטל 2015 + הסיכום שלי (על בסיס הדו"ח של מרי ויקר KPCB)

1. מובייל – ללא ספק המסך המרכזי שסביבו העולם מתפתח: אפליקציות מסנג'ר (IM ) הופכות ל- HUB מרכזי של תקשורת בין בני אדם, ישנן מגוון אפליקציות המיועדות למגוון שימושים וסוגי משתמשים (לא רק אחת מותקנת בנייד) כאשר תקשורת בהודעות ונוטיפיקציות – 2 המאפיינים המרכזיים בכל פלטפורמת מובייל – מה שעומד להתחזק הודות לשעונים חכמים 2. "המסך השני ...

האם פייסבוק בדרך להפוך לבנק הגדול בעולם?

טכנולוגיות חדשות מעצבות את הדרך שבה בני אדם ברחבי העולם מתנהלים עם כסף. 3 המאפיינים המרכזיים שמשפיעים על קצב האימוץ של Digital Payments הם: האימוץ בקרב בעלי עסקים, חליפין מידיי ואבטחת מידע. את 3 המאפיינים האלו נמצאים על שולחן העבודה של פייסבוק- ובגדול. במרץ השנה פייסבוק השיקה שירות P2P על בסיס אפליקציית המסנג'ר שלה (כרגע ...

כיצד טכנולוגיה משפרת את חיי הצרכנים כיום?

בעולם שמתפתח ומשתנה בקצב מהיר, לטכנולוגיות חדשות ישנה השפעה דרמטית על האופן שבו בני אדם חיים, עובדים ומתקשרים עם הסביבה שלנו. חלקנו מאמצים את הטכנולוגיה ומאמינים שהיא משדרגת את איכות חיינו בהיבטים רבים: היא מקצרת תהליכים, הופכת מידע ופעולות  לזמינים בכל מקון וזמן וגם משלבת אלמנט של כיף לשימוש בה. אחרים, מנגד, מאמינים שאותה הטכנולוגיה רק מעמיסה על חייהם, ...

כיצד מותגים צריכים לבחון האם פלטפורמה חברתית חדשה מתאימה עבורם?

מנהלי שיווק ומותג נדרשים כיום, יותר מתמיד, להיות עם היד על הדופק בהנחה שהם מעוניינים להתמודד באפקטיביות עם קצב ההשקות של פלטפורמות סושיאל חדשות. מעבר ל- MEGA רשתות שכולנו מכירים, צצות חדשות לבקרים פלטפורמות נישה חדשות, כאלו שמתבססות על מאפיינים ייחודיים משלהן. חלקן מנפצות את התחזיות של עצמן והופכות במהירות לרשתות בינלאומיות פופולאריות המושכות מליוני משתמשים ...

מדוע מדד ה- MAU עם 800 מיליון המשתמשים החודשיים בוואטסאפ הוא מדד בעייתי?

השבוע הכריזה וואטסאפ על אבן דרך היסטורית של החברה: חציית קו 800 מיליון המשתמשים בחודש בפלטפורמה. בציוץ של ז'אן קום, מייסד החברה בטוויטר הוא פנה לכתבים שעוקבים אחריו והדגיש את ההבדל בין משתמשים חודשיים (MAU) לבין הורדות שכאמור – אינם אותו המדד. אז נכון שמשתמשים חודשיים (MAU) הוא מדד איכותי יותר שכן הוא שופך אור על ...

פייסבוק משיקה את "Hello" – אפליקציית זיהוי שיחות

פייסבוק עושה צעד נוסף לכיוון ה- Facebook Phone: עם לא מעט אפליקציות מתחרות, פייסבוק השיקה היום את הקנדידט שלה לשוק אפליקציות זיהוי המתקשרים – HELLO. מההתנסות האישית שלי עם מגוון אפליקציות שאמורות לזהות את המתקשרים על בסיס אגריגציה של מידע מהרשת, לא מצאתי את האפליקציה שפיצחה את האתגר. הרעיון הוא, כפי שאני מבין הוא להציג ...

אינסטגרם עושה צעד נוסף לכיוון המסחר הדיגיטלי

זה לא סוד שהחברה בוחנת כבר תקופה ארוכה כלי מוניטיזציה לפלטפורמה שמדורגת כאחת מהפופולאריות ביותר בעולם וכערוץ שיווק תוכן פורה מצד המשווקים הגדולים ביותר בעולם. כעת אנחנו לומדים שכלים חדשים שמשיקה החברה יאפשרו לגולשים להקליק על כפתור חדש שיוביל לרכישה ישירה של המוצר בו צפו בפיד שלהם, מה שאומר שאינסגטרם מתחזקת עצמה כפלטפורמת קומרס לכל ...

פייסבוק השיקה את Messenger.com – גרסת שירות המסנג'ר שנגישה ישירות מהדפדפן

בדומה למהלך של וואטסאפ בינואר האחרון, גם פייסבוק מאפשרת ליהנות משירות ההודעות שלא דרך הפלטפורמה המרכזית שלה – ישירות מהדפדפן. בפייסבוק מסבירים ששירות הדפדפן נועד להשלים את השימוש במובייל (ומי כמוהם יודעים שהמובייל הוא המסך המרכזי), ובכל זאת מיועד לכל אותם אנשים שצורכים את שירות ההודעות אך מעוניינים שלהתנתק מכל שאר התכנים והפיצ'רים בפיד. Messenger.com ...

10 חברות פינטק חדשניות שמסמלות את המהפכה בעולם הפיננסים

במסגרת סדרת הפוסטים אצלי בבלוג המסקרים את המהפכה שמתרחשת בעולם הפיננסים, הפעם שמח לשתף אתכם בסקירה מדהימה של "fastcompany" שריכזה 10 חברות פינטק חדשניות במיוחד מרחבי העולם. בחרתי שלא להציג את הרשימה המלאה כפי שהיא מופיעה ב-fastcompany, אלא שילוב של מיזמים וחברות מהרשימה בשילוב 2,3 חברות פיננסיות נוספות שלדעתי מיישמות את ערכי המהפכה הודות לכלים ולמאפיינים ...

הנפקת "לנדינג קלאב" כסמל למהפכה בענף הפיננסים

נדמה שעולם הפיננסים מעולם לא היה סקסי יותר הנפקת הענק של "לנדינג קלאב", חברת ההלוואות האלטרנטיבית בין עמיתים (המכונה גם כ- "פיר טו פיר"), בחודש שעבר לפי שווי של כ- 5.5 מילארד דולר מוכיחה (שוב) את הטרנספורמציה האדירה של הענף הזה בשנים האחרונות. מהפכות *אמיתיות* בעולם הבנקאות והפיננסים מתרחשות רק פעם במאה שנה (בערך), בעיקר ...

פייסבוק מתחזקת כאיום על יו טיוב כפלטפורמת ווידאו

65% מתוכן הווידאו בפיסבוק נצפה דרך המובייל! פייסבוק פרסמה השבוע נתונים נוספים הנוגעים לתוכן הווידאו בפלטפורמה: 1. בשנה החולפת אחוז תוכן הווידאו פר משתמש עלה בכ- 75% (ממוצע גלובאלי, בארה"ב המספרים אף גבוהים יותר ועומדים על כ- 94%) 2. משווקים ומותגים משקיעים משאבים רבים ביצירה ושיתוף של תוכן ווידאו (עליה של פי 3.5 בשנה) 3. ...

איך לתקשר נכון "דיגיטלית" עם דור ה- millennials?

"מליניאלס" (Millennial Generation) הם בני הדור שנולד בין השנים 1980- 2000, מה אומר שכיום מדובר באנשים בטווח הגילאים של 35-15. בראש ובראשנה חשוב לשים לב שמדובר בטווח רחב של בני אדם הנמצאים בנקודות זמן שונות ומגוונות בחייהם האישיים והמקצועיים (מבני נוער וסטודנטים ועד בעלי משפחות צעירות). הנקודה הזו משמעותית כיוון שנהוג בטעות להחשיב את הדור הזה ...

אספרסו #8: מה זה שיווק מבוסס תוכן?

מה זה שיווק מבוסס תוכן? שיווק מבוסס תוכן היא אסטרטגיה שיווקית ששמה את התוכן במרכז כאמצעי למתן ערך לקהל היעד. על התוכן להיות רלוונטי לקהל היעד של המותג אך לא לדבר ישירות על המותג עצמו. לדוגמא, מותג של מוצרים לתינוקות ישווק תוכן להורים צעירים, כגון טיפים לטיפול בתינוק, המלצות תזונה, תיאור שלבי ההתפתחות של התינוק ופעילויות ...

KLM מוכיחה שוב שהיא פצחה את אתגר התוכן ווידאו באינסטגרם

חברת התעופה ההולנדית KLM עושה יופי של עבודת תוכן בכל הערוצים, בעיני במיוחד בתוכן הווידאו בערוץ היו-טיוב שלה, אבל לא פחות בפרופיל האינסטגרם שלה. אחד האתגרים שאינסטגרם מייצרת במיוחד עבור מותגים הוא היכולת להתאים לערוץ את המסר הנכון ובפומרט הנכון, במיוחד כשמדובר בווידאו. הדוגמה שאימבדתי לכם פה בבלוג מדגימה כיצד מתאימים תוכן ווידאו לאינסטגרם בצורה ...

אספרסו #4 שפת האינסטגרם

אחד הסממנים להצלחתה של פלטפורמה דיגיטלית היא העובדה שנולדת לה שפה ייחודית משלה. בדר"כ השפה מורכבת ממונחים טכנולוגיים שרלוונטיים לפלטפורמה כגון; ללייקק (לעשות לייק בפייסבוק), לרטווט (לעשות רי טוויט בטוויטר) או מקיצורי מילים למשל lol , שזה laugh out loud (לצחוק בכל רם). אחת הפלטפורמות הבולטות בשימוש בשפה משלה היא אינסטגרם. לא רק שיש לה אוצר ...

סוכנות הדיגיטל HUGE משיקה בית ספר ל- UX ומדגימה שוב כיצד עושים שיווק מבוסס תוכן

סוכנות הדיגיטל והקריאייטיב המשובחת והאהובה עלי במיוחד – HUGE, משיקה בית ספר לחווית משתמש (User Experience) ולכבוד האירוע הם שיתפו סרטון חדש בערוץ היו-טיוב של החברה. מלבד העובדה שמדובר בחברה חדשנית ויצירתית במיוחד, עם שנים רבות של ניסיון בעבודה על המותגים הבינלאומיים הגדולים בעולם, זו מבחינתי הוכחה נוספת לאיך עושים נכון שיווק מבוסס תוכן. במקום ...

Innovation Labs – מקור חדשנות למותגים וארגונים

נראה שכולם היום עובדים בחדשנות. או לפחות מדברים עליה. אבל מה זה בדיוק אומר "חדשנות"? כיצד מיישמים אותה? יותר ויותר גופים כיום מבינים שכיוון שלהם אין את התשובות לשאלות הללו, כדאי להיעזר באלו שכן. ע"פ תפיסות מסורתיות, מקור החדשנות חייב להגיע מתוך החברה בעיקר מהאחראים על הפיתוח העסקי ו/או גורמי השיווק. כיום תפיסת החדשנות יוצאת ...

אמריקן אקספרס (ארה"ב) מקדמת את יום העסקים הקטנים 2014

יום העסקים הקטנים 2014 של אמריקן אקספרס

כמידי שנה, אמריקן אקספרס ארה"ב ממשיכה את המסורת ומקיימת את Small Business Saturday, אירוע המיועד כל כולו להעצמת בתי העסק הקטנים, אלו שנמצאים כמעט בכל קרן רחוב (פרופיל בתי העסק שגם מוכר כ- Mom&Pop Stores). בעוד שהיום עצמו יתקיים השנה ב- 29.11, אמריקן אקספרס משקיעה כמידי שנה משאבים רבים בשיווקו, במטרה לעודד לקוחות לרכוש מוצרים ...

אספרסו #1: מה זה פרפורמנס?

פרפורמנס הסבר קצר: פרפורמנס הוא קיצור של המונח באנגלית Performance based marketing, או בעברית – פרסום מבוסס תוצאות. בישראל, מפרסמים רבים נוטים לייחס למושג הזה אך ורק את עולם גיוס הלידים, ומכאן שגורסים מראש כי התחום איננו רלוונטי אליהם (למשל, רשתות מזון וקמעונאות) או ההיפך – נוטים לראות את עולם השיווק מוכוון התוצאות רק בפריזמה ...

Reactvertising- עולם השיווק החדש מבוסס על מהירות (פארודיה)

סרטון פארודיה מצחיק ומדוייק המציג את "הסוכנות החדשה" המונעת בעיקר ע"י ה- Reactvertising, פרסום מבוסס מהירות. בעולם שמשתנה בקצב מהיר עם טכנולוגיות חדשות שמייצרות הזדמנויות עסקיות ושיווקיות חדשות, מרכיב המהירות הופך לקריטי מאי פעם. תשאלו את עצמכם: האם משרד הפרסום/אסטרטגיה/שיווק שלכם מהיר מספיק? האם גם אצלכם תהליך אישור התוצרים איטי מידי? האם גם אתם מרגישים שהמתחרים ...

1 min

The Other Side – סרטון אינטראקטיבי של HONDA

טוב, זה ללא ספק By Far אחד מהמהלכים הדיגיטליים המגניבים ביותר שראיתי בתעשיית הרכב! מהלך מ-ט-ו-ר-ף של HONDA: סרטון אינטראקטיבי שמעביר מסר מאוד ברור (בעיקר לקהל הגברי, אבל לא רק….): רכב שהוא גם משפחה ומתאים ליום יום, אבל במקביל הוא חוויתי, עצמתי ומותח את הגבולות. פשוט מדהים בעיני… לצפייה בסרטון האינטראקטיבי >>

תפיסת הבנקאות של Barclays: הבנק הוא בכל מקום שבו אתה נמצא

"הבנק של המחר הוא בכל מקום בו אתה נמצא" סרטון תדמית מעניין של "ברקליס" שמדבר על עתיד עולם הבנקאות בדגש על האבולוציה של תפקיד הסניף בהתנהלות הפיננסית שלנו. הבנק, כך לפי הסרטון, יכול לפגוש אותנו כלקוחות בכל מקום וזמן. העולם שמשתנה בקצב מהיר מראה התחזקות מתמדת של ערוצים וכלים דיגיטליים כחלק אינטגראלי מחיינו המודרניים כצרכנים. ...

חדשנות בענף התיירות: רשת Marriott משיקה את ה- Social Lobby בשיתוף מעבדת החדשנות של MIT

רשת מלונות "Marriott" היא דוגמה ומופת למותג תיירות שדוגל בערך החדשנות לא כסיסמא אלא כדרך חיים. היא מוכיחה שוב ושוב כיצד היא לא חוששת להתנסות בטכנולוגיות חדשות (והייתי אומר – חדשניות) במטרה לבחון את ההזדמנויות שהן מייצרות כדי לייצור בסופו של דבר חווית לקוח טובה יותר (באמת של החיים, בתיירות הלקוחות קונים חוויה, לא כרטיס ...

ראיון עם דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל Foursquare על האבולוציה של החברה

דניס קראולי, מייסד ומנכ"ל "Foursquare" מתראיין ב- TechCrunh במסגרת סדרת ראיונות שהאתר מקיים עם מייסדים של חברות סטארטאפ. בראיון מתייחס קראולי למהלך המשמעותי האחרון של החברה: פיצול האפליקציה המקורית לשתיים (Foursquare שעיקר הפוקוס שלה הוא כלי חיפוש וגילוי של דברים מעניינים ורלוונטיים סביבך, ו- Swarm: האפליקציה החדשה יחסית של החברה שנועדה להמשיך ולעודד את פעולת ...

יום הולדת 4 לאינסטגרם

אינסטגרם חוגגת 4 שנים להיווסדה. לטעמי היא נחשבת לאחת מהרשתות החברתיות המרתקות והחדשניות ביותר בעולם, כזו שייצרה לא רק מדיום חדש ושפה חדשה, אלא גם קהילה הולכת וגדלה של אנשים מכל קצוות העולם עבורם היא הפכה לאמצעי תקשורת וביטוי עצמי. מי שעוקב אחרי הבלוג יודע כמה אני כותב על אינסטגרם, בעיקר דרך דוגמאות למותגים יצירתיים במיוחד שפיצחו את אתגר השיווק מבוסס ...

כיצד ארגונים גדולים יכולים לחשוב כמו סטארטאפ?

השיחה סביב סטארטאפים בדר"כ מתייחסת לקצב המהיר של העבודה, החדשנות שלהם והרצון לייצר Scale. אבל מה קורה כשלא מדובר בסטארטאפ אלא בארגון מבוסס ואפילו גדול? כיצד ארגונים מהסוג הזה יכולים גם הם לאמץ חשיבה סטאטראפיסטית? רמז: לחשוב כמו נמלה. אהרון דיגנן מקדיש את עיקר זמנו בעבודה צמודה עם ארגונים גדולים, כאלו שמעסיקים אלפי עובדים ונחשבים למוסדות ...

המהפיכה הקריאטיבית של "Burberry" – ראיון סיכום שנה עם המנכ"ל כריסטיאן ביילי

בדיוק לפני שנה, באוקטובר 2013 מותג האופנה היוקרתי "Burberry" מינה את כריסטופר ביילי לתפקיד המנכ"ל החדש של החברה. החלטת המינוי נחשבת ליוצאת דופן עבור החברה, שכן בפעם הראשונה מדובר באדם שמגיע מרקע קריאטיבי ועיצובי (ביילי מילא במשך עשור תפקיד של דירקטור  העיצוב של מותג האופנה). קודמתו בתפקיד, אנג'לה ארנטס עזבה את משרת המנכ"ל לטובת "Apple", ...

brazzleboxe – הרשת החברתית של העסקים הקטנים

עסקים קטנים ניצבים בפני מגוון רחב של אתגרים: מלבד השלב הקריטי והמורכב של פתיחת העסק, רובם נמצאים במלחמה יום יומית של השרדות. אצל עסקים קטנים רבים (שנקראים גם "Mom & Pop Businesses") הבעלים הוא לרוב גם איש המכירות, איש השיווק, זה שמנהל את הלוגיסטיקה, ניהול הספקים, עבודה אל מול העו"ד, רואה החשבון, רשויות המס ועוד….רובם ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

המלון החברתי הראשון בישראל: חוויות מחופשה במלון U Coral Beach Club באילת

ענף התיירות בכלל והחיבור שלו לערוצים הדיגיטליים בפרט – מאוד קרובים לליבי (מי שעוקב אחרי הבלוג יודע זאת היטב). לכן כשניצבה בפני ההזדמנות ליהנות מחופשה במלון מפנק באילת ולהיות בין הראשונים בארץ שחווים מהלך דיגיטלי חדשני בפייסבוק, מבחינתי זו הצעה שקשה לסרב לה. אז ארזנו את הדברים החשובים (מטען ל- iPhone/ iPad) והדרמנו למלון יו קורל ...

10 מותגים שמייצרים נוכחות חכמה באינסטגרם

כשהתחלתי לכתוב את הפוסט הזה כיוונתי להציג 5 מותגים שעושים עבודה משובחת, חכמה וקריאטיבית באינסטגרם, אבל מהר מאוד הבנתי שכמות המותגים שעונים על ההגדרה הזו הופכת את משימת העריכה למאתגרת ביותר. אני חייב להתוודות שהפטיש שלי הוא לעקוב אחרי מותגים וחברות מעניינים באינסטגרם בעיקר כדי לראות כיצד הם מתמודדים עם אתגר התוכן בערוץ. אני רק יכול לציין ...

אתגר הבעלות על זכויות בעידן הדיגיטלי: דוגמאות להתמודדות מסוג חדש (מדפסות תלת מימד)

כתבה מרתקת שקראתי ב-PSFK בנושא אתגר הבעלות על זכויות יוצרים בדגש על מעצבי מוצר בעידן הדיגיטלי: כיצד טכנולוגיות חדשות כמו הדפסת 3D מייצרות סיכון עבור יצרנים, ודוגמאות לפלטפורמות חדשות המספקות מענה לצורך העסקי הזה. (מצרף לכם קישור למקור), למי שמעוניין, להלן עיקרי הדברים: יזמים רבים מתמודדים כיום עם סוגיה עסקית לא פשוטה: כיצד להביא את ...

1 min

מכונת החטיפים שבמקום כסף מבקשת ציוצים בטוויטר

מותג החטיפים "Walkers Crisps" חיפש דרך מגניבה ומעניינת לקדם את הטעם החדש של חטיף הצ'יפס שלו, והשיק את "מכונת החטיפים" המופעלת ע"י בן אדם ו- Twitter. העמדה מוקמה בתחנות אוטובוס בלונדון, כאשר אנשים שהמתינו לאוטובוס לא יכלו להתעלם מהעובדה שלצידם יושב אדם בתוך מה שנראה כמו מכונת חטיפים. התוצאה לפניכם:

כיצד מותג אופנה ייצר קופונים לקהל צעיר באינסטגרם

אתגר השיווק לצעירים הופך מורכב מיום ליום עבור קמעונאים רבים. הנה דוגמה יצירתית וחכמה ליצירת קופונים המבוססים על תוכן באינסטגרם. המהלך מעודד את הלקוחות לקחת חלק פעיל ביצירה ובשיתוף של התכנים תמורת קופוני הנחה ומתנות בסניף:

פרק 12 בסדרת "#AskGaryVee" – עונה לשאלות גולשים

פרק מספר 12 של גארי ווינרצ'אק, פצצת האנרגיה והתובנות העסקיות. כתמיד שווה להשקיע את הזמן הקצר ולצפות בגארי עונה לשאלות הגולשים בנושאי דיגיטל, חדשנות, שיווק ועוד. (לערוץ ה- You Tube של גארי – Link)

Qַ&A עם תעשיית הדיגיטל: מיכאל מיטרני, מנהל תחום הדיגיטל והחדשנות בסופר-פארם

  [rad-hl] מיכאל מיטרני, אבא ל-4 ומנהל את תחום הדיגיטל והחדשנות בסופר-פארם [/rad-hl] אני בסופר-פארם 5 שנים, כשלפני כן הייתי כמה שנים טובות בהייטק בתפקידים טכנולוגיים כולל כתיבת קוד וניהול צוותי פיתוח. יש לי תואר ראשון במדעי המחשב ובין שתי הקריירות למדתי ל-MBA ב-INSEAD, בסינגפור וצרפת. 1. מה הדבר שהכי מלהיב בתחום העיסוק שלך? הובלת ...

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל

“Hyperlapse" ככלי שווקי בידי סוכנויות פרסום ודיגיטל  יממה בלבד לאחר שאינסטגרם השיקה את האפליקציה החדשה שלה, "“Hyperlapse" (לפוסט קודם שלי אודות האפליקציה – Link), וכבר מתחילים לצוץ שימושים שיווקיים, כך ע"פ אתר DIGIDAY. למי שלא שמע את האפליקציה החדשה, רק אספר שמדובר באפליקציה המאפשרת לכל אחד לצלם סרטוני ווידאו במהירות גבוהה ("Hyperlapse") ובאיכות גבוהה ישירות מהסמארטפון. ...

1 min

השראה וחומר למחשבה מבית "Apple": הכוח של כלים דיגיטליים

בעיר דטרויט בארה"ב קורה משהו מדהים: בכל יום שני בשבוע ובכל מזג אויר, אלפי אנשים עולים על האופניים שלהם ומצטרפים למה שהפך לרכיבת האופניים הקבוצתית הגדולה ביותר בארה"ב ("Slow Roll"). הכל התחיל כשאיש אחד בשם ג'יסון הול שלף את ה- iPad שלו, צייר מפה, הזמין אנשים להצטרף לקבוצת הרוכבים שלו, והשאר הסטוריה (מוגש כחומר למחשבה והשראה ...

לקוחות "משלמים" ב- Marc Jacobs עם Social currency

מותג האופנה היוקרתי "Marc Jacobs" יצא במהלך שיווקי השבוע בלונדון, במסגרתו לקוחות יכלו "לשלם" עבור מוצרים תמורת שיתוף תכנים במדיה החברתית (פעולה שנקראת גם "Social Currency"). עוברים ושבים ברחוב באזור ה- "Covent Garden" המפורסם, עודדו לצייץ בפרופילים שלהם תוך שימוש בתיוג- #MJDaisyChain, כאשר סטאטוס שכלל גם שיתוף תמונה העניק קרדיט גבוה יותר, מה שהעניק למשתף/ת מוצר ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q2/2014

[rad-hl] פייסבוק פרסמה אתמול (ד', 23.7) את הדוחות הכספיים שלה לרבעון השני ( Q2/2014) [/rad-hl] עברתי על סיכומי הדוחות והאזנתי אתמול לשיחת האנליסטים המסורתית, בה מארק צוקרברג ושאריל סנדברג ענו על שאלות המתקשרים [rad-hl] רקע [/rad-hl]  מדובר ברבעון מאוד מוצלח מבחינת פייסבוק, כשלמעשה היא הצליחה לחצות את תחזיות האנליסטים ברוב הפרמטריים בדגש על הרווח היחסי פר משתמש. ...

איקאה מציגה – קטלוג מוצרים בתוך אינסטגרם

[rad-hl] מהלך מבריק של Ikea ברוסיה: במטרה לקדם קולקציית מוצרים חדשה, החברה יצרה קטלוג דיגיטלי שלם ישירות בתוך האפליקציה של אינסטגרם. [/rad-hl]   IKEA PS 2014 Instagram Website from Instinct on Vimeo. המותג הקים את החשבון "Ikea_ps_2014" שבכניסה אליו מוצגות 12 תמונות בלבד, כאשר כל תמונה מייצגת למעשה קטגוריה של מוצרים (שולחנות, מדפים, פתרונות אחסון ועוד…). לחיצה ...

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles"

הסטת לקוחות לדיגיטל – "Barclays Digital Eagles" בעידן שבו הכל (כמעט) הופך לדיגיטלי, חברות מבינות היטב את החשיבות בלייצר כלים דיגיטליים חכמים עבור הלקוחות שלהם. חיזוק הערוצים הדיגיטליים מייצר ערך רב לשני הצדדים: הלקוחות מקבלים מידע ומבצעים פעולות עצמאית – "Do It Yourself" דרך אתרי אינטרנט, אפליקציות מובייל וב- Social Media במקום ובזמן המתאימים להם, ...

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם קראתי אתמול סקירה מאוד מעניינת (וגם מאוד מקיפה) באתר "fastcompany" על האסטרטגיה העסקית של פייסבוק. הכתבה מתייחסת בצורה מאוד מפורטת לאבולוציה של החברה, החל מראשית דרכה כפלטפורמת WEB שבכלל לא חשבה על המובייל כמנוע צמיחה פוטנציאלי, ועד היום – חברה שלא רק מנהלת את פלטפורמת ה- ...

אתגר ה- "Storytelling": שיווק תוכן בעידן המיקרו

עולם השיווק משתנה.  אם עד לאחרונה כולם דיברו על התחזקות הערוצים הדיגיטליים, על החשיבות ביצירת אסטרטגיית תוכן שמשתלב בתמהיל השיווקי, כיום אפשר כבר לדבר על המושג "Micro Content". מה זה "Micro Content"? התחרות על תשומת ליבו של הצרכן הופכת מאתגרת יותר ויותר: ריבוי הערוצים ובהם שפע המסרים והתכנים מחזקים את התחרות על תשומת הלב של ...

ההזדמנות שב-"Earned Media" : לשחרר כדי להרוויח בחזרה

 "Earned Media" – להכיר את ההזדמנויות וגם את הסיכונים פאנל מרתק שהתקיים ב- HUGE, סוכנות דיגיטל בינלאומית מובילה. הפאנל עסק בסוגיה: "Earned Media", השינויים שהמושג הזה מכניס באינטראקציה שבים מותגים לצרכנים, על ההשפעה של הדיגיטל בכלל והרשתות החברתיות בפרט על עולם השיווק ועל הצורך של מותגים לשחרר את המושכות ולאפשר לתוכן "לעשות את שלו".  בעולם ...

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם?

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם? זה לא סוד שאינסטגרם הפכה לזירת סושיאל שוקקת פעילות גם עבור משווקים, מותגים ועסקים. המאפיין הוויזואלי של הפלטפורמה מייצר עבור מותגים הזדמנויות שיווקיות מרתקות, בהנחה שאותו מותג מצליח לייצר סיפור מעניין ובעל ערך עבור העוקבים שלו. בדיוק בנקודה הזו – מותגים מתחלקים לשנים: אלו שיודעים לייצר סיפור  בעל ערך סביב ...

שבוע בלי להתחבר לאינטרנט

שבוע בלי אפשרות להתחבר לאינטרנט. מוכנים להשתתף בניסוי? מכירים את התחושה שמשתלטת עליכם ברגע שהבנתם ששכחתם את הנייד בבית? מרגישים צורך עז להתעדכן במה שקורה בפייסבוק/ Gmail, טוויטר, אינסטגרם ו- _______(השלימו את החסר…)? מסתבר שאתם ממש לא לבד. ישנם מחקרים רבים המעידים על מגמת התמכרות של בני אדם רבים ברחבי העולם לרשת האינטרנט (יש כאלו המשייכים את הצורך הזה ...

Open Innovation במקדונלדס: מזמינה לקוחות להציע רעיונות למוצרים חדשים

ארגונים רבים מחפשים כיום דרכים חדשות להרחיב את החדשנות במסגרת הפעילות העסקית שלהם. אחת המגמות המשמעותיות בעולם החדשנות נקראת "Open Innovation", מגמה שמשמעותה: שילוב בין מקורות חדשנות המגיעים מחוץ לארגון לבין חדשנות מתוך הארגון. למעשה, ניתן לחלק את גישת ה- "Open Innovation" לשני חלקים המשלימים האחד את השני: הראשון – Outside In אותו ארגונים רבים כבר מיישמים: ...

החתיכה החסרה בפאזל | פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com

פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com  כאשר עשיתי את צעדי הראשונים בעולם התיירות – הוא היה שונה לחלוטין. בשנים האחרונות אנחנו עדים למהפכה של ממש שנוגעת במרבית התחומים העיקריים שמרכיבים את תמהיל הנסיעה של ה- FIT. מלונות אאוט – כלכלה שיתופית IN אם לפני 3-4 שנים היה עליך להיות הרפתקן או לפחות הרפתקן ...

הכירו את "20daystranger": להציץ לתוך החיים של אדם זר

מה הייתם עושים אם עמדה בפניכם האפשרות להציץ לתוך החיים של אדם זר לחלוטין במשך 20 ימים? מפתחים ב- "MIT’s Media Lab" פיתחו אפליקציה חדשה הנקראת ""20daystranger" שמאפשרת בדיוק את זה. האפליקציה לוקחת לקצה את המושג "Social Network". הרעיון: במשך 20 ימים תוכלו לצפות בתיעוד הפעולות היומיות של אדם זר לחלוטין (איפה הוא נמצא, מה הוא עושה, ...

מתכננים ללכת לים עם הילדים הסופ"ש? – חדשנות שיווקית של "Nivea"

קמפיין מדהים של Nivea בברזיל, שנועד לחזק את ההעדפה לקרם ההגנה של המותג, ע"י צמצום החשש שיש לכל הורה בזמן בילוי עם הילדים בים: Nivea שילבה במודעה בעיתון רצועת קרטון אותה ההורים יכולים לתלוש ולקפל לכדי צמיד שמולבש על היד של הילד. במקביל, אפליקציה ייעודית של הקמפיין אפשרה להורים לדעת מתי הילדים מתרחקים מידי מאזור הישיבה ...

שיווק ב- Social Media: עובדות שכדאי לדעת

"Mashable" שיתפו סרטון קצר המציג מקבץ עובדות חשובות (חלקן יותר, אחרות קצת פחות) לגבי מדיה חברתית, אופן הצריכה שלה כיום ובעיקר הזדמנויות עסקיות שהי מייצרת למשווקים- לא רק בפייסבוק! המסר המרכזי: יש המון ערוצים ופלטפורמות, צריך לחפש את אלו ש*רלוונטיות*, להתאים את המסר למדיום ולא להסתכל על על הכלים כערוצי הפצה בלבד:

גישות חדשות לתוכן שיווקי במדיה הדיגיטלית

המונח "תוכן שיווקי" נתפס לא מעט פעמים כשיטה בעייתית לקדם מוצרים ואג'נדות מסחריות, בעיקר כשישנה בעיית שקיפות המדגישה באופן ברור את המותג שעומד מאחורי התכנים. כיוון שכיום צרכנים מזהים במהירות גבוהה יותר מהלכי תוכן שיווקי, האתגר האמיתי הניצב בפני משווקים הוא לייצר מהלכי תוכן שיווקי המעניקים לצרכנים ערך נתפס משמעותי כך שעבורם העובדה שמדובר בתוכן שמקורו ...

Older posts