סקוט גאלווי בסביר כיצד אפל, גוגל אמזון ופייסבוק הפכו לחלק מהותי כך כך מחיינו המודרניים

איך הצליחו אפל, גוגל אמזון ופייסבוק לחדור עמוק לחיינו ולהפוך לגורם משפיע כל כך עליהם? סקוט גאלווי מייסד ומנכ"ל חברת המחקר L2 משתף בהרצאה הבאה שרשרת הסברים ופרשנויות לתופעה (כסיכום מהיר לספרו The Four). צפייה נעימה!

תחזיות ענקיות הטכנולוגיה ל- 2017: סקוט גאלווי מחברת המחקר L2 משתף בתחזיות עסקיות לשנה הקרובה

כבר בשבוע הראשון של 2017 מפרסמת החברה את התחזיות שלה לשנה הקרובה: 1. אמזון כקטליזטור חדשנות בענף הקמעונאות: אמזון שהציגה לאחרונה את שירות Amazon Go שמסמל את חזון המסחר ברצפת המכירה הפיזית (במקביל לפתיחת חנויות בעולם האמיתי) עדיין רחוקה מלשנות לגמרי את הענף, ומצד שני ההשקעה האדירה שלה בחדשנות קמעונאית תשפיע באופן משמעותי על מידת ...

ידע=כוח ודטה=זהב: המשאב האמיתי של טוויטר לקראת מכירה אפשרית

השבוע החולף התאפיין בלא מעט שמועות לגבי רכישה אפשרית של טוויטר, שכבר תקופה ארוכה מנסה בכל כוחה להציג סימני צמיחה אפשריים. אז נכון שמייסד ומנכ"ל החברה, ג'ק דורסי ידוע כאיש של עשייה, ולמרות השקה של מספר פיצ'רים חדשים ברשת החברתית (כמו למשל ביטול מגבלת 140 התווים בסטאטוסים), המניה ממשיכה לצנוח מה שמכניס את בעלי המניות ...

העתיד של נטפליקס, התחרות מול פייסבוק ויוטיוב ומדוע החברה לא תיכנס לתחום ה- VR

מגזין Wired קיים ראיון עם ריד האסטינגס מנכ"ל נטפליקס שדיבר על חזון החברה כפלטפורמת ווידאו בינלאומית, על מי הוא בעיניו מתחרה ישיר ולמה הוא לא ייכנס לתחום ה- VR. "מי נתפס בעיניך כאיום?" נשאל האסטינגס, והוא מתייחס לתחרות מול "הולו", השירות האמריקאי שמונה כבר כ- 12 מיליון לקוחות משלמים, שגייסו לאחרונה השקעה מחברת טיים וורנר ובשנה הבאה ...

מותג ההלבשה התחתונה הזה "הלביש" את העובדים הגברים במשקולות כדי לגרום להם להבין את קהל היעד

בכל תחום ובכל ענף עסקי, תהליך האפיון והבניה של מוצר חדש מלווה במגוון רחב של אתגרים עסקיים, אסטרטגיים ושיווקיים. שאלות חשובות ובסיסיות כגון מי קהל היעד של המוצר ומה מאפיין אותו מהוות בסיס לתהליך ארוך ומורכב שבסופו מוצע ללקוח מוצר שייתכן ואינו עונה לצרכים ולציפיות שלו. על בסיס התובנה הזו, פרימדונה (PrimaDonna), מותג הלבשה תחתונה בלגית קיבל החלטה "להלביש" את ...

תובנות מרכזיות מדו"ח תחזית עולם הדיגיטל 2016 (Mary Meeker)

אתמול (1.6.16) פורסם הדו"ח השנתי של מרי מיקר, מהאנליסטיות המוכרות והמוערכות ביותר בעולם הטכנולוגי (וזו גם הסיבה לסיקור הנרחב שהדו"ח זוכה לו החל מאתמול) כיוון שמדובר בדו"ח של כ- 200 שקפים, בחרתי לסכם עבורכם את הנושאים המרכזיים והמעניינים ביותר, לדעתי (מי שמעוניין, קישור למקור בהמשך) 1. האטה: קצב החיבור לרשת האינטרנט נמצא במגמת האטה (עומד על ...

כיצד Bots On Facebook עומד לשנות את העולם

אתמול בערב (שעון ישראל) פייסבוק קיימה את אירוע המפתחים השנתי שלה בקליפורניה (F8). צפיתי בשידור החי וריכזתי את הדברים המרכזיים והמעניינים ביותר לדעתי. שימו לב לנקודה הראשונה שמתייחסת לכל נושא ה- ChatBots. רבות נאמר על זה ברחבי הרשת בתקופה האחרונה בעיקר כי צופים שמדובר באבולוציה אמיתית של האופן שבו אנשים יתקשרו עם המותגים שלהם (וזה נכון לעסקים ...

"פייסבוק לייב" הופכת כל אחת ואחד מאיתנו לחברת מדיה עצמאית

פייסבוק השיקה אתמול פיצ'רים חדשים של מוצר הווידאו בשידור חי שלה (Facebook live) ובכך מרחיבים הופכים את כולנו (אנשים פרטיים כמו גם חברות ומותגים) לגופי מדיה בינלאומיים. המהלך עולה בקנה אחד עם האסטרטגיה של החברה לחבר את העולם בצורות ובכלים חדשים, וכעת היכולות החדשות הללו מקבלות חיזוק משמעותי. למי שלא מעודכן, "פייסבוק לייב" הוא שירות המציע וידאו בשידור חי ...

There’s a chat for that – messaging as a platform

בשנת 2008 אפל השיקה את חנות האפליקציות שלה ובאותה השנה היו כ- 6 מליון בעלי אייפונים בלבד, בסוף אותה השנה המספר הכפיל עצמו (וכך קרה בכל שנה מאז). כיום יש בחנות של אפל כ- 1.5 מיליון אפליקציות ויהיה מאוד קשה לדמיין את שגרת חיינו בדגש על השימוש במובייל כמסך הראשון שלנו בלעדיהם. כיום משתמשים במסנג'ר ...

cleverkash היא קופת חיסכון חכמה שמלמדת ילדים לחסוך בעידן שבו כסף מזומן הופך לפחות פופולארי

כולנו זוכרים את החוויה של קבלת דמי כיס בתור ילדים : ההורים העניקו לנו בהזדמנויות שונות סכומי כסף קטנים במטרה ללמד אותנו על החשיבות של חיסכון למטרה כלשהי. הורים רבים משדרגים את המסר החינוכי ומעודדים את הילדים לעבוד בשביל הכסף (שטיפת הרכב, ניקוי החצר, בביסיטר ועוד…). נשאלת השאלה כיצד הורים כיום מעודדים את ילדיהם לאותה המטרה, בזמן שכסף ...

סיכום וידאו 2015: המגמות בצריכה, בפרסום ועוד…

בין השנים 1998-2013 העלות הממוצעת של חבילת טלוויזיה בכבלים (בארה"ב) גדלה בכ- 231%. במקביל, מספר רב של חברות הצליחו במהלך השנים האחרונות להציע אלטרנטיבה משמעותית לתאגידי המדיה המסורתיים: החל מיו-טיוב בשנת 2005, נטפליקס, אפל, אמזון ועוד. אחד הסימנים לשינוי הוא בתאגיד כמו HBO שיזהה את האיום והשיק שירות VOD במודל מנוי חודשי – ישירות דרך ...

כשמדע בדיוני הופך למציאות – פייסבוק סטייל

מארק צוקרברג הכריז השבוע על אבן דרך היסטורית שמקרבת את החזון שלו לחבר את העולם לרשת האינטרנט מחלום למציאות. במסגרת פרויקטInternet.org שהוא מוביל, הבלוג הרשמי של פייסבוק שיתף את הסרטון הבא שמציג את המזל"ט הראשון שעתיד לחבר תושבי אזורים שונים בעולם שכיום אינם מחוברים לרשת האינטרנט. המזל"ט עתיד לחוג באוויר למשך 3 חודשים ברציפות, מוטת הכנפיים ...

תובנות שיווקיות מהשקת ה- One Plus 2

אחרי תקופה ארוכה של ציפייה וסקרנות אדירה ברחבי העולם סביב ההכרזה המתקרבת, אתמול (27.7) הושק רשמית אחד המכשירים המסקרנים ביותר בעולם הטכנולוגיה (לפחות בשנה האחרונה), ה- One Plus 2, מכשיר שמוגדר באופן רשמי כ- Flagship Killer. הסרטון הרשמי: למי שלא מכיר ולא יודע במה מדובר, אסכם בפסקה קצרה: בשנת 2014 השיקה חברה סינית אלמונית מכשיר  ...

מגמות דיגיטל 2015 + הסיכום שלי (על בסיס הדו"ח של מרי ויקר KPCB)

1. מובייל – ללא ספק המסך המרכזי שסביבו העולם מתפתח: אפליקציות מסנג'ר (IM ) הופכות ל- HUB מרכזי של תקשורת בין בני אדם, ישנן מגוון אפליקציות המיועדות למגוון שימושים וסוגי משתמשים (לא רק אחת מותקנת בנייד) כאשר תקשורת בהודעות ונוטיפיקציות – 2 המאפיינים המרכזיים בכל פלטפורמת מובייל – מה שעומד להתחזק הודות לשעונים חכמים 2. "המסך השני ...

כיצד מותגים צריכים לבחון האם פלטפורמה חברתית חדשה מתאימה עבורם?

מנהלי שיווק ומותג נדרשים כיום, יותר מתמיד, להיות עם היד על הדופק בהנחה שהם מעוניינים להתמודד באפקטיביות עם קצב ההשקות של פלטפורמות סושיאל חדשות. מעבר ל- MEGA רשתות שכולנו מכירים, צצות חדשות לבקרים פלטפורמות נישה חדשות, כאלו שמתבססות על מאפיינים ייחודיים משלהן. חלקן מנפצות את התחזיות של עצמן והופכות במהירות לרשתות בינלאומיות פופולאריות המושכות מליוני משתמשים ...

מדוע מדד ה- MAU עם 800 מיליון המשתמשים החודשיים בוואטסאפ הוא מדד בעייתי?

השבוע הכריזה וואטסאפ על אבן דרך היסטורית של החברה: חציית קו 800 מיליון המשתמשים בחודש בפלטפורמה. בציוץ של ז'אן קום, מייסד החברה בטוויטר הוא פנה לכתבים שעוקבים אחריו והדגיש את ההבדל בין משתמשים חודשיים (MAU) לבין הורדות שכאמור – אינם אותו המדד. אז נכון שמשתמשים חודשיים (MAU) הוא מדד איכותי יותר שכן הוא שופך אור על ...

פייסבוק משיקה את "Hello" – אפליקציית זיהוי שיחות

פייסבוק עושה צעד נוסף לכיוון ה- Facebook Phone: עם לא מעט אפליקציות מתחרות, פייסבוק השיקה היום את הקנדידט שלה לשוק אפליקציות זיהוי המתקשרים – HELLO. מההתנסות האישית שלי עם מגוון אפליקציות שאמורות לזהות את המתקשרים על בסיס אגריגציה של מידע מהרשת, לא מצאתי את האפליקציה שפיצחה את האתגר. הרעיון הוא, כפי שאני מבין הוא להציג ...

פייסבוק השיקה את Messenger.com – גרסת שירות המסנג'ר שנגישה ישירות מהדפדפן

בדומה למהלך של וואטסאפ בינואר האחרון, גם פייסבוק מאפשרת ליהנות משירות ההודעות שלא דרך הפלטפורמה המרכזית שלה – ישירות מהדפדפן. בפייסבוק מסבירים ששירות הדפדפן נועד להשלים את השימוש במובייל (ומי כמוהם יודעים שהמובייל הוא המסך המרכזי), ובכל זאת מיועד לכל אותם אנשים שצורכים את שירות ההודעות אך מעוניינים שלהתנתק מכל שאר התכנים והפיצ'רים בפיד. Messenger.com ...

פייסבוק השיקה שירות להעברת כסף דרך אפליקציית המסנג'ר

באופן לא מפתיע פייסבוק הודיעה היום (ד') על פיצ'ר חדש ומתבקש שעתיד להשתלב באפליקציית המסנג'ר שלה: העברת כספים בין אנשי קשר, במה שמכונה P2P. כאמור השירות דובר ברחבי הרשת במשך תקופה ארוכה, וזה לא סוד שפייסבוק מכוונת לעולם התשלומים הדיגיטליים כבר תקופה ארוכה, עם ניסיונות עבר שאפשרו תשלום עבור מוצרים שונים ישירות ממודעות בפיד. איך ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q3/2014

אתמול בלילה, פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים לסיכום הרבעון ה-3 לשנת 2014. להלן הנתונים המרכזיים:   ממוצע משתמשים יומיים (Daily active users – DAUs): 864 מיליון בממוצע נכון לספטמר 2014, עליה של 19%. ממוצע משתמשים חודשיים (Monthly active users – MAUs): 1.35 מילארד, עליה של 14%. מספר משתמשים יומיים (ממוצע) במובייל: 703 מיליון, עליה של 39% ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q2/2014

[rad-hl] פייסבוק פרסמה אתמול (ד', 23.7) את הדוחות הכספיים שלה לרבעון השני ( Q2/2014) [/rad-hl] עברתי על סיכומי הדוחות והאזנתי אתמול לשיחת האנליסטים המסורתית, בה מארק צוקרברג ושאריל סנדברג ענו על שאלות המתקשרים [rad-hl] רקע [/rad-hl]  מדובר ברבעון מאוד מוצלח מבחינת פייסבוק, כשלמעשה היא הצליחה לחצות את תחזיות האנליסטים ברוב הפרמטריים בדגש על הרווח היחסי פר משתמש. ...

1 min

המכונה של "קדבורי" תתאים שוקולד לאופי שלכם (על בסיס פייסבוק)

[rad-hl] המכונה של "קדבורי" תתאים שוקולד לאופי שלכם [/rad-hl] חשבתם פעם מה הפעילות שלכם בפייסבוק אומרת עליכם? מה אפשר ללמוד מהתכנים שאהבתם, האנשים שאתם עוקבים אחריהם, הסטאטוסים שאתם מעלים? מסתבר שאפשר ללמוד מכל זה המון עליכם. מותג השוקולד "קדבורי" החליט לקחת את התובנה הזו צעד קדימה, והציג "מכונה" שיודעת לספק לאנשים את סוג השוקולד שהכי ...

1 min

פייסבוק מתחשבת בלו"ז הצפוף שלכם ומציגה: "Facebook Save"

פייסבוק משיקה פיצ'ר חדש (ולטעמי – מתבקש): "Facebook Save" הפיצ'ר החדש מאפשר לכם לשמור תוכן שאין לכם זמן לקרוא/לצפות בו כרגע למועד מאוחר יותר. רשימת התכנים זמינה עבורכם בלבד, אלא אם כן הגדרתם שהתוכן ששמרתם הוא פומבי:

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק –בדרך להשתלט על הסמארטפון שלכם קראתי אתמול סקירה מאוד מעניינת (וגם מאוד מקיפה) באתר "fastcompany" על האסטרטגיה העסקית של פייסבוק. הכתבה מתייחסת בצורה מאוד מפורטת לאבולוציה של החברה, החל מראשית דרכה כפלטפורמת WEB שבכלל לא חשבה על המובייל כמנוע צמיחה פוטנציאלי, ועד היום – חברה שלא רק מנהלת את פלטפורמת ה- ...

פייסבוק + מובייל + אפליקציות= $$$

המשולש הזה, כמה לא מפתיע, שווה הרבה מאוד כסף. רוב המשתמשים היומיים בפייסבוק מגיעים אליה דרך המובייל, היא הבעלים של אינסטגרם וואטסאפ, משקיעה בפיתוח מוצרי שיווק ופרסום עבור מפתחי אפליקציות, מאפשרת טרגוט המודעות לקהלים מוגדרים כולל מדידה כמובן. בנוסף, היא עמוסת תובנות לאחר מספר נסיונות לא מוצלחים בפיתוח ושיווק אפליקציות משל עצמה. שוק האפליקציות למובייל ...

אסטרטגיית המובייל של פייסבוק (עבר, הווה ועתיד)

פייסבוק הודיע היום (20.2.2014) על הסכם לרכישת השליטה ב- "whatsapp" במה שמסתמנת כאחת הרכישות הגדולות בעולם הטכנולוגי בשנים האחרונות ובכלל. בשיחת האנליסטים המשותפת למנכ"ל ומייסד פייסבוק, מארק צוקרברג והמייסד המשותף והמנכ"ל של וואטסאפ, ז'אן קום השניים הסבירו את הרכישה בשיתוף פעולה אסטרטגי בין שתי חברות ששמו לעצמן למטרה לחבר בין כל בני האדם על כדור ...

"Paper" – האפליקציה החדשה של פייסבוק הושקה באופן רשמי

אתמול הושקה רשמית אפליקציית "Paper" המדוברת של פייסבוק, כרגע היא זמינה להורדה רק לאייפון ורק בחנות ה- App Store בארה"ב. למי שלא יכול לחכות וחייב להוריד ולהתנסות בה, מצ"ב Link. מה זה "Paper"? במשפט אחד: אפליקצייה המציגה את תוכן ה- Feed שלכם בפורמט חדש המזכיר דפדוף אינטראקטיבי במגזין דיגיטלי. ההשוואה המתבקשת לאפליקציה נוספת המבצעת אגריגציה ...

פייסבוק משיקה את "Paper" ונלחמת על העדפת הצעירים

מארק צוקרברג מפשיל שרוולים ומתכוון להילחם על ליבם של הצעירים שנוטים לבחור ברשתות מתחרות (ובראשן "סנאפצ'ט" שצוברת פופולאריות חסרת תקדים): לאחר שמייסד "סנפאצ'ט" סירב להצעת הרכישה שפייסבוק הגישה לו על סכום אסטרונומי של 3 מילארד דולר (!), צוקרברג מתייחס השבוע לאתגר המרכזי ומפרט בעקיפין את החזון שלו לאתגר זה: "…החזון שלנו הוא לייצר סט שלם ...

פייסבוק מסכמת את 2013 ועשור של פעילות : סיכום ותובנות

אתמול, 29.1 פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים של Q4/2013. מצ"ב סיכום המספרים המרכזיים (כי בכל זאת צריך) ובהמשך הסיכום הוספתי את הנקודות המשמעותות ביותר בעיני שעלו בשיחת האנליסטים (שיחות שתמיד מספקות נתונים מעניינים יותר, בעיקר בגלל מה אפשר להבין בין השורות). סיכום 2013 במספרים: א. סך ההכנסות של פייסבוק בשנת 2013: 7.87 מיליארד דולר, עלייה ...

רוצים לדעת מהי הבעיה המרכזית של פייסבוק?

אם יש לכם נוכחות פעילה ברשתות חברתיות מגוונות כגון אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר וכמובן פייסבוק, ואתם פשוט לא מצליחים להבין למה רק בפייסבוק היקף החשיפה האורגנית (ללא השקעה בפרסום ממומן של התוכן שלכם) נמוכה משמעותית מבמקומות אחרים, הפוסט הזה הוא בדיוק עבורכם. להבדיל משאר הרשתות החברתיות, בהם התכנים לא עוברים "פילטור" המודל העסקי של פייסבוק מושתת ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם, אסף (אייס) מאיר, יועץ אסטרטגי לשיווק באינטרנט לעסקים

__________________________________________ קו"ח מקצועי יועץ אסטרטגי לשיווק באינטרנט לעסקים בינוניים וקטנים, TasteMaker, בלוגר ואיש רנסאנס. הדרייב שלי הוא השפעה חיובית, השראה ושגשוג ללקוחות שלי ולי. בין הלקוחות שלי סטארטאפים בתחילת דרכם, חברות מדיה, בעלי מקצועות חופשיים ובעלי אתרים שרוצים להגדיל את הטראפיק שלהם באופן משמעותי. בין לקוח ללקוח אני מטפח נכסים אינטרנטיים משלי, אחד האתרים הפייבוריטים שלי ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם דביר בר, מנכ"ל ומייסד Double spread

____________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה לפני 5 חודשים פתחתי את Double spread, סוכנות סושיאל מדיה שמתמחה בתוכן מנצח בכלל ובפייסבוק בפרט ואיך אומרים בפולניה: טפו טפו. במקביל אני עורך מגזין לייף סטייל לגייז בשם F/O/D (רבעון, השבוע יצא הגליון השישי, לכו לקנות או שתעשו מנוי fodmag.com) וכותב טור קבוע על פייסבוק בשם "און דה פייס" במוסף ...

איך מייצרים חווית משתמש מנצחת בפייסבוק? (פוסט 1 בסדרה)

_____________________________________________– בכל יום מותגים ומשווקים מרחבי העולם משקיעים מאמצים אדירים בניסיון להציע ללקוחות שלהם חוויות יוצאות דופן בפייסבוק. כולם מחפשים דרכים יצירתיות לחבר את הלקוחות שלהם לרעיונות ולמסרים השיווקיים חדשים במטרה להשיג את המטרות העסקיות שהציבו לעצמם. אז כדי לעורר גם בכם את יצר הסקרנות ולתת קצת השראה יצירתית, בחרתי להציג לכם סדרה של Case ...

לראשונה בהיסטוריה של פייסבוק: יותר משתמשים דרך המובייל

עם פרסום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q4 של 2012, נחשפים המספרים העדכניים והמרתקים יש לומר אודות ההתחזקות של ה-רשת חברתית בעולם המובייל. הנתון המרכזי כאמור מתייחס לעובדה שלראשונה מאז הוקמה פייסבוק, כיום יש יותר גולשים דרך המובייל מאשר המחשב הנייח, ורק כדי לסבר את האוזן, מדובר ב-680 מליון גולשים ביום דרך אפליקציות המובייל! מצורף ...

1 min

ה- Graphsearch של פייסבוק הוא עתיד החברה ועתיד החיפוש ברשת

_________________________________________________ פייסבוק קיימה אתמול (יום ג') את האירוע התקשורתי במסגרתו הוצג המוצר החדש אותו החברה מפתחת (אחד מיני רבים יש להניח), ה- Graphsearch. רגע לפני שנתאר את מהות המוצר, חשוב לציין שעוד טרם האירוע אתמול, עצם ההזמנה המסתורית שפייסבוק הפיצה לפי כשבוע הצליחה לעורר חרושת שמועות ותחזיות ברחבי הרשת במטרה לענות על השאלה: על איזה מוצר ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – דנה קול, מנכ"לית חברת הניו-מדיה DIBOOR

__________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מנכ"ל ובעלים של דיבור, חברת שיווק המתמחה במדיה חברתית. אמא של הירו וארי, נשואה, תודה. המוטו שמנחה אותי: לחיות את החיים. או בציטוט מדויק יותר של פריס הילטון: "חיה כל יום כאילו זה יום הולדתך. כך, כשהיום ההולדת האמיתי מגיע, הוא צריך להיות אפילו יותר מהמם".

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם – אורי מנדי, מייסד ומנכ"ל משותף בפרפל אינטראקטיב

___________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מייסד ומנכ"ל משותף בפרפל אינטראקטיב. אחראי על הניהול הכללי של החברה, שיווק לפרפל ופרסום ללקוחות פרפל (הן באמצעות מובילי דעת קהל והן בפרסום הממומן).

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – אריאלה דניאלי, מנהלת הניו מדיה של תשלובת החלב בתנובה

________________________________________________ נעים להכיר, אריאלה דניאלי, אני מנהלת הניו מדיה של תשלובת החלב בתנובה. באחריותי לשמר ולקדם את הנכסים הדיגיטליים של תשלובת החלב (אתר השף הלבן, עמודי הפייסבוק של המותגים, שיתופי פעולה ארוכי טווח). והחלק הכי "ניו מדיה" בעבודה שלי הוא לקדם פעילויות חדשניות בעולם הדיגיטל ולבנות מהלכים ארוכי טווח בעולם המרתק הזה.

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – תומר גידרון, מנהל קריאייטיב בבאומן בר רבנאי, Saatchi & Saatchi

קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מנהל קריאייטיב בבאומן בר רבנאי Saatchi & Saatchi, מטפל בשטראוס עלית, קרלסברג, אמריקן אקספרס ומגוון תקציבים נוספים. חיי בת"א, בזוגיות. שחקן הפוקר הגרוע ביותר בעולם, לעומת זאת בבישול אני ככה ככה.

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – ינון לנדנברג, מייסד אידיאולוג'יק, שותף ומנהל החדשנות בקבוצת פובליסיס

___________________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מייסד אידיאולוג'יק (שנת 1999), שותף בפובליסיס ישראל (כולל באומן בר רבינאי סאצ'י, גלר נסיס, סופר פוש, זניט מדיה אידיאולוג'יק ועוד מספר חברות), מנהל החדשנות של קבוצת פובליסיס, אבא של ליה ורוי ובעלה של אשתי היפה והכרישה. מלמד במסגרות אקדמאיות שונות, מרצה בכנסים רבים סביב העולם, זכיתי בהרבה מאוד ברזלים בהמון ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – פרדריק בלסן, מנכ"ל FREDERICK

________________________________________________________ בשבוע שעבר התארח כאן בבלוג דימה קורדון, המשתתף הראשון בסדרת הראיונות עם אנשי תעשיית הדיגיטל. בכל שבוע יתפרסם פה בבלוג ראיון טרי עם משתתף חדש המגיע מהתעשייה. ננסה לקבל מכל מרואיין מבט מהיר לתוך שגרת חייו המקצועיים ובין היתר גם לשמוע את דעתו על ענף הדיגיטל בהווה ובעיקר בעתיד (אתגרים חדשים שמותגים יצטרכו להתמודד איתם בהקשר ...

מדוע משווקים צריכים להתאים את האסטרטגיה ל- "customer journey" החדש?

____________________________________________________ מחקר מרתק שמצאתי של חברת המחקר McKinsey שעליו מבוסס הפוסט שלפניכם. המחקר עוסק בשינויים המהותיים שחלו בשנים האחרונות בהתנהגות הצרכנית ובמאפייני הצריכה של בני אדם, במיוחד כתוצאה מהשפעות דיגיטליות, אבל לא רק. במקביל מתמקד המחקר בצורך הקריטי של חברות ומותגים לשנות את המתודולוגיות השיווקיות שלהם במסגרת האסטרטגיה העסקית שלהם במטרה לענות על השינויים הצרכניים ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל (בקרוב…)

  אני מאוד שמח להתחיל במסורת חדשה ומעניינת במיוחד פה ב- redefine.co.il, סדרת ראיונות אישיים עם בעלי תפקידים שונים מענף הדיגיטל. בכל שבוע (בתקווה) יפורסם ראיון טרי עם משתתף אחר כשהמשותף לכל המרואיינים הוא שכולם פועלים ועובדים בתחום הדיגיטל אך מגיעים ופועלים בתחומים ודרגות שונות של התעשייה: מנכ"לים של חברות דיגיטל תוכן ופרסום, אנשי קריאייטיב, ...

שיווק מסעדות בדיגיטל – המלצות גולשים כמנוע צמיחה

__________________________________________________________________________________ השבוע פרסם האתר "OpenTable" המרכז המלצות גולשים למסעדות בארה"ב, קנדה ומדינות נוספות אינפוגרפיקה חגיגית לכבוד ההמלצה ה- 15 מליון באתר. הנתון המעניין הזה גרם לי לחשוב על ענף שיווק המסעדות והקולינריה ועל מגוון הכלים העומדים לרשותם בהקשר של שיווק דיגיטלי. לתחום הקולינרי יש לדעתי מאפיין מרכזי ודומיננטי שהופך אותו באופן טבעי ל"סקסי" יותר מבחינה ...

למה תחרות "לייקים" בפייסבוק זה לא מספיק? איך לבנות קהילה בערוצי ה- Social

_____________________________________________________ הבעיה הבאה מוכרת היטב ללא מעט עסקים, חברות ואפילו מותגים גדולים: אתם מעוניינים להרחיב את היקף הפעילות שלכם בערוצי המדיה החברתית (Social Media), אבל איך אתם אמורים לעשות את זה כשתחום הפעילות או השירות שלכם לא "סקסי" מספיק? ובואו נודה על האמת, רוב העסקים והחברות הן פשוט לא "סקסיות" במובן של לעניין את קהל ...

ROPO: צרכנים מחפשים וחוקרים On Line וקונים Off Line

ROPO מושג שמשמעותו מחפשים/ חוקרים ברשת וקונים בנקודת המכירה הפיזית (Research On Line, Purchase Off  Line) מתקשר לתחום הקניה המקוונת- E Commerce ואפילו M Commerce (קניה דרך המובייל) ויש שיגידו אפילו F Commerce (קניה דרך פייסבוק). הרעיון פשוט: כולנו מבצעים יותר ויותר פעולות ברשת, בעיקר מחפשים מידע אודות מוצרים ושירותים שמעניינים אותנו. שלב החיפוש וההשוואה ...

תיירות בעידן הדיגיטלי – שיווק תוכן חכם (Content Marketing)

___________________________________________________________ חודש אוגוסט בעיצומו, ואיתו כמיטב המסורת מגיעה עונת החופשות והטיולים בארץ ובחו"ל. ההחלטות לאן לנסוע, איזה מלון להזמין, איפה הכי זול ונוח לשריין טיסות, באיזה מסעדות ואטרקציות כדאי לבקר ושגם יהיו קרובות למלון? לכל השאלות הללו ועוד רבות אחרות השפעה על השיקולים בשלב תכנון חופשת הקיץ. כולנו כבר מכירים שחקנים בולטים בענף התיירות המקוונת, ...

הכירו את ה- Power Users: המשפיענים בפייסבוק שכל מותג חייב ללמוד להכיר

____________________________________________________________ מה זה Power User? ע"פ מחקר של חברת Pew בשיתוף פייסבוק נמצא נתון מעניין: המשתמש הממוצע בפייסבוק מקבל יותר לייקים, תגובות, הודעות ושיתופים מאשר הוא מייצר אל מול תוכן של אחרים. כיצד זה קורה? מסתבר שלכל אחד מאיתנו יש לפחות חבר אחד בפייסבוק שרמת הפעילות שלו (Engagement) מול תכנים של מותגים, עמודים וחברים (גם ...

אסטרטגיה דיגיטלית: ערוצי המדיה החברתית ב- 2012 (מצגת)

הקצב המהיר שבו עולם המדיה החברתית מתפתח בשנים האחרונות יוצר אצל רבים מאיתנו קושי לעקוב ולהיות מעודנים במגמות החדשות, כלים חדשים, פלטפורמות וכמובן מודלים עסקיים חדשים. ללא ספק, עולם המדיה החברתית וכלי ה- Social יצרו שינוי חסר תקדים בהיקפו בדרך שבה כולנו מתקשרים האחד עם השני. כלי ה- Social אפשרו לנו, לראשונה ליצור אוואטרים דיגיטליים ...

מותגים מחוברים באמצעות נוכחות במדיה חברתית – פוסט 3 בסדרה

_____________________________________________________________ במסגרת סדרת הפוסטים המסקרת את מדריך המדיה חברתית למותגים שפרסמה מחלקת השיווק של facebook, להלן הפוסט השלישי בסדרה: "מותגים מחוברים באמצעות נוכחות במדיה חברתית"  (לחצו כאן לקריאת הפוסט ה-2 בסדרה: "מותגים מחוברים לעולם מחובר") בפוסט הקודם התייחסתי ל- 6 דרכים ושלבים שמותג חייב לעבור כדי להיות מחובר לעולם שגם הוא – מחובר. תיארתי את ...

5 שנים למהפכת ה- iPhone

__________________________________________________________________ איך הוא גדל! כבר 5 שנים הוא איתנו ונדמה שהוא היה פה תמיד. איך אפשר בכלל אחרת? מסוגלים לדמיין את החיים שלנו בלי מכשיר ה- iPhone? העניין הוא שהבשורה האמיתית לא מתחילה ומסתיימת במכשיר הנחשק עצמו, אלה בקונספט שהוא מייצג, בחזון של סטיב ג'ובס המנוח להמציא מוצר שבאמת טורף את הקלפים מחדש ובהשפעה הרחבה ...

1 min

האם גם אתם סובלים מ- FOMO?

____________________________________________________________________________ כדי להרגיע חלק מהקוראים חשוב קודם כל להסביר שהמשמעות של FOMO היא: "Fear Of Missing Out" (או כמו שאומרים בעברית: הפחד לפספס ולא להיות מעודכן). גם אם עדיין לא שמעתם בעבר את המושג FOMO רובכם קרוב לוודאי מכירים היטב את התופעה: היה לכם שבוע ארוך ועמוס במיוחד וכשהגיע לבסוף הסופ"ש המיוחל, במקום לנוח ולהתפנות ...

העולם המחובר מגדיר מחדש את ה-"Customer Journey" (פוסט 1 בסדרה)

במסגרת סדרת הפוסטים המסקרת את מדריך המדיה חברתית למותגים שפרסמה מחלקת השיווק של facebook, להלן הפוסט הראשון בסדרה: העולם המחובר מגדיר מחדש את ה-"Customer  Journey" חשוב להגדיר קודם כל מהו Customer  Journey: מדובר בתהליך אותו הצרכן עובר משלב החשיבה או ההיחשפות למוצר או שירות כלשהו, ועד לשלב המימוש והמלצה לאחרים. התהליך אותו עובר הצרכן עבר ...

אסטרטגיה דיגיטלית: בניית נוכחות מותג במדיה חברתית ע"פ facebook

_______ מותגים ומשווקים רבים מבינים את הערך העסקי בבניית נוכחות נכונה במדיה דיגיטלית, אך לא יודעים תמיד כיצד לעשות זאת. מסקר שערכה חברת המחקר "פורסטר" עבור facebook בפברואר 2011 עולה שיותר מ-70% ממנהלי השיווק הבכירים שנשאלו מודים שלמרות הבנת התרומה של המדיה הדיגיטלית לפעילות המותג שלהם, הם אינם יודעים כיצד ליישם זאת בפועל.

אסטרטגיה דיגיטלית: איך הפך קונאן אובראיין לאימפריית דיגיטל ומדיה חברתית

_____________________________________________ כבר שנים שאני צופה בתכנית האירוח המשובחת של הקומיקאי קונאן אובראיין בתוכנית אירוח הלייט נייט שלו "Conan" ברשת NBC. קונאן הוא מסוג הכישרונות המשלבים חוש הומור משובח, יכולת כתיבה והתבטאות יוצאת דופן, קור רוח והומור עצמי (הבדיחות שלו על צבע העור הלבנבן שלו כמו היקף תשומת הלב המטורפת שהשיער האדמוני שלו קיבל במשך השנים ...

אסטרטגיה דיגיטלית: מספיק לדבר על חדשנות ולהתחיל לחדש!

_______________________________________________________________ כשמנכ"ל ויזם פייסבוק, מארק צוקרברג אישר את רכישת הסטארט-אפ הלוהט "אינסטגראם" לפני מספר שבועות (חברה המונה כ- 9 עובדים בלבד אבל כבר הספיקה לצבור עדת מעריצים הגדולה מאוכלוסיית מדינת ישראל פי 5 לערך) הוא העביר במקביל מסר חשוב לתעשייה שלמה של יזמים צעירים ורעבים שחולמים על הצלחה בסדר גודל דומה: עצם הרכישה העניקה ליזמים ...

השפעת המוצרים החדשים של גוגל בתחום ה- Mobile על החיים שלנו בעתיד הלא רחוק

……………………………………………………………… בחודשים הקרובים יחצו באופן קבוע מספר החיפושים ב- Google Maps המתבצעים באמצעות טלפונים סלולריים ומכשירי מובייל אחרים (טאבלטים) את מספר החיפושים המקביל שמבצעים דרך מחשבים ניידים ונייחים כאחד. הגורם למהפך הזה הוא כמובן השימוש ההולך וגדל בטלפונים חכמים המשולבים GPS וחיבור לאינטרנט מהיר – עד כאן ברור לכולנו. קצת נתונים: אפליקציית  Google Maps הותקנה ...

סיכום 2010 באינטרנט: למי אין עדיין סמארטפון!?

חודש דצמבר מאופיין בעיקר בסיכומי שנה כמעט בכל ענף, לכן אי אפשר לעבור את החודש ללא אלמנט סיכומי של השנה בתחום האינטרנט. הווידאו הבא מסכם את השנה החולפת בצורה די ממצה לדעתי, כשהמסר העיקרי עוסק ומתמקד בתחום הכי חם של השנה החולפת: סלולר, סלולר וסלולר! שתהיה שנה אזרחית טובה ומלאת אפליקציות וחידושים! ………………………………………….