שימוש חכם במובילי דעה ב- SOCIAL

  מדברים היום הרבה על שימוש שיווקי במובילי דעה בסושיאל, והנה מהלך של VOLVO עם אושיית אינסטגרם (מעצבת פנים בהכשרתה עם קהילת עוקבים מאוד גדולה). התוצאות מרשימות לאור העובדה שהיא שיתפה 3 פוסטים באינסטגרם ועוד מספר סטוריז בלבד: Average Instagram Stories views: 400,000 Total likes: 113,500 Total comments: 728 Total number of people who saved Song’s ...

אמזון כפלטפורמה פרסומית: צפויה להכניס כ-1.8 מילארד דולר מפרסום רק ב-2017

רוב השיחה על אמזון מתמקדת בפעילות הקמעונאות המקוונת וכמובן ערך החדשנות יוצא הדופן שלה. אבל הנה לכם המחשה עד כמה החברה הזו מדהימה: — כ- 400 מותגי CPGG מפרסמים בפלטפורמות השונות של אמזון, פעילות פרסומית שמייצרת עבורן הכנסות של כ- 2 מילארד דולר בשנה. רק כדי לסבר את האוזן, חברת המחקר Emarketer מעריכה לאמזון הכנסות ...

האנשים המשפיעים לשנת 2017 לפי מגזין Time

ממליץ לכם לחפור ברשימה כפי שהיא מוצגת בפרופיל האינסטגרם של המגזין, זו חגיגה לעיניים. מייסד ומנכ"ל אמזון הוא אחד הנבחרים (שלא מבפתיע), שימו לב למה שאמר עליו באזז אלדרין, האדם השני שדרך על פני הירח: "…בזוס לא רק שינה את פני הקמעונאות, הוא מיישם את אותה גישה חדשנית גם בתחומים אחרים כמו תקשורת, מדיה ואפילו ...

מדוע אמזון היא עתיד עולם הקמעונאות?

סקוט גאלווי מתראיין בפודקאסט "Masters in business" ובין היתר הוא מדבר על אמזון ומפרט לגבי אלקסה ו"אקו"– שהם בעיקר הצצה לעתיד הקמעונאות. האקו מציע פקודות קוליות למגוון רחב של פעולות (ספרים, הזמנת מונית באובר, מוצרי צריכה, מזון ועוד). גאלווי אומר שלהבדיל מרכישת רכב או כל מוצר יוקרתי יחסית, יותר מ-90% מהדברים שאנחנו רוכשים אינם מרגשים ...

המספרים מאחורי ההצלחה: נתח השוק המדהים של אמזון בשוק הקמעונאי

לפניכם גרף אחד שאומר הכל: שווי השוק של אמזון ממקם אותה במקום הראשון (ועם פער עצום ביחס למתחרות) – ביחד! שימו לב לטבלה למטה שמציגה כיצד אמזון הציגה צמיחה מתמשכת בעוד המתחרות איבדו נתח שוק לאורך השנים. Courtesy of: Visual Capitalist

בואו נדבר תכל'ס, סיכום אירוע דאטה טאפאס 2

במה שנראה כמו התחלה של מסורת מבורכת, התכבדתי להשתתף השבוע (שלישי, 17.1.17) במפגש שני במספר של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם בעלי רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. הכותרת של המפגש הייתה: "אתגרי הדיגיטל והדאטה בארגונים, בואו נדבר תכל'ס!" מה זה אומר תכל'ס? במקום ...

תחזיות ענקיות הטכנולוגיה ל- 2017: סקוט גאלווי מחברת המחקר L2 משתף בתחזיות עסקיות לשנה הקרובה

כבר בשבוע הראשון של 2017 מפרסמת החברה את התחזיות שלה לשנה הקרובה: 1. אמזון כקטליזטור חדשנות בענף הקמעונאות: אמזון שהציגה לאחרונה את שירות Amazon Go שמסמל את חזון המסחר ברצפת המכירה הפיזית (במקביל לפתיחת חנויות בעולם האמיתי) עדיין רחוקה מלשנות לגמרי את הענף, ומצד שני ההשקעה האדירה שלה בחדשנות קמעונאית תשפיע באופן משמעותי על מידת ...

הגל השלישי של הפינטק כבר פה, מה זה אומר עבור חברות פיננסיות וסטארטאפים?

קראתי בשבוע שעבר ניתוח מרתק באתר של מגזין "פורבס" שמשרטט בצורה פשוטה את האבולוציה של תעשיית הפינטק, ולמעשה מחלק אותה לשלושה שלבים. בחרתי לסכם עבורכם את שלושתם במילים שלי ובסוף סיכום את דעתי האישית: 1. הגל הראשון: תגובה למשבר הכלכלי העולמי: תעשיית הפינטק היא למעשה תולדה של המשבר הכלכלי העולמי שהתרחש בשנת 2008. הענף הפיננסי העולמי ספג מכה קשה ...

ידע=כוח ודטה=זהב: המשאב האמיתי של טוויטר לקראת מכירה אפשרית

השבוע החולף התאפיין בלא מעט שמועות לגבי רכישה אפשרית של טוויטר, שכבר תקופה ארוכה מנסה בכל כוחה להציג סימני צמיחה אפשריים. אז נכון שמייסד ומנכ"ל החברה, ג'ק דורסי ידוע כאיש של עשייה, ולמרות השקה של מספר פיצ'רים חדשים ברשת החברתית (כמו למשל ביטול מגבלת 140 התווים בסטאטוסים), המניה ממשיכה לצנוח מה שמכניס את בעלי המניות ...

העתיד של נטפליקס, התחרות מול פייסבוק ויוטיוב ומדוע החברה לא תיכנס לתחום ה- VR

מגזין Wired קיים ראיון עם ריד האסטינגס מנכ"ל נטפליקס שדיבר על חזון החברה כפלטפורמת ווידאו בינלאומית, על מי הוא בעיניו מתחרה ישיר ולמה הוא לא ייכנס לתחום ה- VR. "מי נתפס בעיניך כאיום?" נשאל האסטינגס, והוא מתייחס לתחרות מול "הולו", השירות האמריקאי שמונה כבר כ- 12 מיליון לקוחות משלמים, שגייסו לאחרונה השקעה מחברת טיים וורנר ובשנה הבאה ...

מותג ההלבשה התחתונה הזה "הלביש" את העובדים הגברים במשקולות כדי לגרום להם להבין את קהל היעד

בכל תחום ובכל ענף עסקי, תהליך האפיון והבניה של מוצר חדש מלווה במגוון רחב של אתגרים עסקיים, אסטרטגיים ושיווקיים. שאלות חשובות ובסיסיות כגון מי קהל היעד של המוצר ומה מאפיין אותו מהוות בסיס לתהליך ארוך ומורכב שבסופו מוצע ללקוח מוצר שייתכן ואינו עונה לצרכים ולציפיות שלו. על בסיס התובנה הזו, פרימדונה (PrimaDonna), מותג הלבשה תחתונה בלגית קיבל החלטה "להלביש" את ...

מדוע Line היא הרבה יותר מרק אפליקציית צ'אט?

אפליקציית Line היפנית עומדת לפני מה שתיחשב כהנפקה הטכנולוגית הגדולה ביותר של 2016. אבל לקרוא לה "אפליקציית מסרים" זה כמו לקרוא לאובר תחנת מוניות. ליין היא אימפריה טכנולוגית שחולשת על מניפה של ענפים ושירותים מניבים: תשלומים דיגיטליים, העברות כספים, מדבקות, מוניות, מדיה, תוכן שיווקי עווד ועוד…רק כדי לסבר את האוזן, הכנסות החברה ממכירת מדבקות ומדיה ...

אתגר הביג דאטה והפרסונליזציה: עוברים מדיבורים למעשים

השבוע (יום ג', 21.6) השתתפתי באירוע רשמי של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם יוצאי בנק לאומי עם רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. השם הייחודי של החברה משקף את החזון העסקי שלה: ייעוץ וליווי ארגונים בעולמות הדיגיטל והביג דאטה, מתוך הבנה והיכרות עמוקה עם מגוון האתגרים ...

עתיד העולם המחובר לפי אמזון

עם ההאטה העולמית בשוק הסמארטפונים (מישהו לא קרא את דו"ח הטרנדים בעולם הדיגיטל של מארי מיקר…?) אחד השווקים המרתקים ביותר הוא תחום העוזרים הדיגיטליים החכמים, מבוססי AI (אינטליגנציה מלאכותית) על בסיס "האינטרנט של הדברים", ובו חזון הבית/המשרד החכם, מציאות שקורמת עור וגידים ובה העולם סביבנו הופך למחובר באמת, וזה כולל את המכשירים שלנו, הבתים שלנו, ...

תובנות מרכזיות מדו"ח תחזית עולם הדיגיטל 2016 (Mary Meeker)

אתמול (1.6.16) פורסם הדו"ח השנתי של מרי מיקר, מהאנליסטיות המוכרות והמוערכות ביותר בעולם הטכנולוגי (וזו גם הסיבה לסיקור הנרחב שהדו"ח זוכה לו החל מאתמול) כיוון שמדובר בדו"ח של כ- 200 שקפים, בחרתי לסכם עבורכם את הנושאים המרכזיים והמעניינים ביותר, לדעתי (מי שמעוניין, קישור למקור בהמשך) 1. האטה: קצב החיבור לרשת האינטרנט נמצא במגמת האטה (עומד על ...

There’s a chat for that – messaging as a platform

בשנת 2008 אפל השיקה את חנות האפליקציות שלה ובאותה השנה היו כ- 6 מליון בעלי אייפונים בלבד, בסוף אותה השנה המספר הכפיל עצמו (וכך קרה בכל שנה מאז). כיום יש בחנות של אפל כ- 1.5 מיליון אפליקציות ויהיה מאוד קשה לדמיין את שגרת חיינו בדגש על השימוש במובייל כמסך הראשון שלנו בלעדיהם. כיום משתמשים במסנג'ר ...

למה אנשים כ"כ אוהבים להשתמש בסנאפצ'ט?

אם גם אתם שמעתם על "סנאפצ'אט", האפליקציה שה"צעירים" מאוד אוהבים אבל לא ממש הצלחתם להבין מה כל כך מיוחד בה, הפוסט הזה הוא בשבילכם. אני מודה ומתוודה שאחרי מספר ניסיונות להתקין  וללמוד את האפליקציה בסופו של דבר מחקתי אותה מהסמארטפון שלי, בעיקר בגלל שלא הבנתי מה היא בדיוק מציעה. לאחרונה אפילו ביקשתי מאחיינית שלי (בת 15) שתסביר ...

ברוכים הבאים למהפכה הדיגיטלית של מיטב דש

אז נכון שאני ממש לא אובייקטיבי, ובכל זאת: סרטון תדמית שהפיקה מחלקת השיווק שלנו במיטב דש, במסגרת חיזוק המסר הדיגיטלי. המהפכה הזו כוללת מגוון מוצרים פיננסיים המוצעים לקהל הלקוחות בערוצים הדיגיטליים: הצטרפות לקרן פנסיה, קרן השתלמות לעצמאיים, מוצר חיסכון לכל מטרה ועוד. וזו רק ההתחלה של המהפכה הדיגיטלית של מיטב דש.

מה נחשב רלוונטי בעיני בני הנוער ב- 2016?

אומרים שהעולם שייך לצעירים, ומספיק להבין מה באמת מעניין אותם ומה נחשב בעיניהם כמגניב ורלוונטי כדי להבין לאן העולם הולך. אבל לא מספיק להגיד את האמירה הזו, כדי לבסס אותה צריך בפועל לדבר עם בני הנוער והדור הצעיר ולשאול אותם, הלכה למעשה מה דעתם. אגב, כיוון שקצב השינוי הוא כ"כ גדול, לא מספיק לבדוק מולם ...

מדוע סוכנות דיגיטל מקימה בית קפה משלה? Café HUGE

אני עוקב אחרי החברה המדהימה הזו כבר הרבה שנים, והנה סיבה נוספת מדוע: כסוכנות דיגיטל בינלאומית שעובדת עם מיטב המותגים הבינלאומיים כמו גם עסקים קטנים ולוקליים, הם הבינו שהדרך הטובה ביותר להבין באמת את הצרכים של עסקים קטנים (שירות לקוחות, חווית לקוח בנקודת המכירה, תשלום, נאמנות, טראפיק פיזי לחנות ועוד ועוד…) היא – להקים עסק ...

היחס שבין מדיה נרכשת ומדיה שמרוויחים אותה (Paid and Earned Media) 

3 סוגי מדיה עיקריים עומדים כיום בפני משווקים ומפרסמים: מדיה שרוכשים אותה (Paid Media) , כגון דיספליי בבאנרים ובמודעות אחרות, גוגל אדוורדס, קמפיינים בפייסבוק ועוד), מדיה בבעלות המותג: הכוונה לשימוש בנכסים הקיימים שהם בבעלות המותג ולנכס אותם כערוצי מדיה לכל דבר (למשל: אתר החברה, בלוג, דיוורים ועוד, ואלו רק דוגמאות דיגיטליות שכן גם הסניפים הפיזיים/משרדים הם ...

סיכום וידאו 2015: המגמות בצריכה, בפרסום ועוד…

בין השנים 1998-2013 העלות הממוצעת של חבילת טלוויזיה בכבלים (בארה"ב) גדלה בכ- 231%. במקביל, מספר רב של חברות הצליחו במהלך השנים האחרונות להציע אלטרנטיבה משמעותית לתאגידי המדיה המסורתיים: החל מיו-טיוב בשנת 2005, נטפליקס, אפל, אמזון ועוד. אחד הסימנים לשינוי הוא בתאגיד כמו HBO שיזהה את האיום והשיק שירות VOD במודל מנוי חודשי – ישירות דרך ...

כשמדע בדיוני הופך למציאות – פייסבוק סטייל

מארק צוקרברג הכריז השבוע על אבן דרך היסטורית שמקרבת את החזון שלו לחבר את העולם לרשת האינטרנט מחלום למציאות. במסגרת פרויקטInternet.org שהוא מוביל, הבלוג הרשמי של פייסבוק שיתף את הסרטון הבא שמציג את המזל"ט הראשון שעתיד לחבר תושבי אזורים שונים בעולם שכיום אינם מחוברים לרשת האינטרנט. המזל"ט עתיד לחוג באוויר למשך 3 חודשים ברציפות, מוטת הכנפיים ...

3 נתונים חשובים שמגיעים מסין ומייצגים את השינוי העולמי בענף

1. HUAWEI הפכה ליצרנית הסמארטפונים השלישית בגודלה בעולם, מייד אחרי אפל וסמסומג עם הכנסות של 46.5 מילארד דולר ו-30.6 מיליון מכשירים ששווקו ב- 2014 http://bit.ly/1KMBOrF 2. Xiaomi – יצרנית סמארטפונים סינית נוספת (שרבים קוראים לה "אפל הסינית") מובילה את המכירות בסין, ולמעשה עקפה את אפל ו- HUAWEI וכל זה קורה ב- Q2 השנה http://tcrn.ch/1DlfLIS 3. ...

תובנות שיווקיות מהשקת ה- One Plus 2

אחרי תקופה ארוכה של ציפייה וסקרנות אדירה ברחבי העולם סביב ההכרזה המתקרבת, אתמול (27.7) הושק רשמית אחד המכשירים המסקרנים ביותר בעולם הטכנולוגיה (לפחות בשנה האחרונה), ה- One Plus 2, מכשיר שמוגדר באופן רשמי כ- Flagship Killer. הסרטון הרשמי: למי שלא מכיר ולא יודע במה מדובר, אסכם בפסקה קצרה: בשנת 2014 השיקה חברה סינית אלמונית מכשיר  ...

אימפריית מדיה של סטודנט אמריקאי – הסיפור המדהים של מרקוס בראונלי

הנה לכם דוגמה מעולה לדמוקרטיזציה של עולם המדיה: ב- 2008 החליט סטודנט אמריקאי לפתוח ערוץ יוטיוב ולשתף את דעותיו לגבי טכנולוגיות שונות: סמארטפונים, טאבלטים, מחשבים, מצלמות ועוד…חלפו 7 שנים וכיום מדובר באמפריית ווידאו של אדם אחד: עם יותר מ- 2.6 מיליון גולשים רשומים בערוץ היוטיוב שלו, צפו בו עד היום כרבע מילארד פעמים (!) כולם ...

למה רשתות טלוויזיה פונות לפייסבוק כדי להשיק סדרות חדשות?

בחודש שעבר אמזון ביצעה מהלך מעניין (בשיתוף הולו ונטפליקס) ופרסמה את הפרק הראשון של סדרה חדשה לצפיה בחינם בפייסבוק. שבוע אחרי, ו-HBO ביצעה מהלך דומה עם שתי סדרות חדשות בהפקתה. ע"פ אנליסט בפורסטר, אם בעבר רשתות הטלוויזיה היו מסתפקות בשיבוץ פרומו קצרצר במהלך הפסקת הפרסומות בפריים טיים כדי לקדם תכנית חדשה, היום זה פשוט לא ...

ספר הילדים שהורים (וגוגל ונצ'ורס) לא יוכלים להניח לרגע

זו ללא ספק אחת החברות המעניינות והמגניבות ביותר ששמעתי עליהן. הכירו את "Lost My Name" ("שכחתי את שמי"), סטארטאפ לונדוני שעושה מהפכה אמיתית לעולם הדפוס הפרסונאלי, עם יותר מ- 600,000 ספרים שנמכרו ב- 137 מדינות ברחבי העולם, והכל ממשרדים צנועים בלונדון. אני מזמין אתכם לצפות בסרטון המצורף ולהתאהב: עם היקפי מכירות מרשימים כאלו, אין זו ...

סופסוף זה קרה: גוגל נכנסת לתחום המלצות התוכן

המלצות תוכן הוא אחד התחומים היותר מדוברים, מתפתחים ובעלי פוטנציאל באינטרנט, כך שזו הייתה רק שאלה של זמן עד שגם גוגל, החברה שבמידה רבה קובעת איך תיראה הרשת, תיכנס אליו. כבר לפני שנה הופיעו פרסומים שונים על כך שגוגל עומדת להשיק שירות של המלצות תוכן לגולשים, וב-22.4.2015 הדבר אכן קרה – מנוע החיפוש שהפך תוך ...

אינסטגרם מעלה הילוך עם המוניטיזציה שלה $$$

שנה וחצי לאחר שהחברה החלה בניסויים במודעות ממומנות, בעיקר תוך שיתוף פעולה עם מותגים בינלאומיים נבחרים, כעת החברה מעלה הילוך וחושפת מגוון כלי פרסום המבוססים על כפתורי הנעה לפעולה שישתלבו ישירות בתוכן באפליקציה: כפתור "הורד/י עכשיו", "קנה/י עכשיו", "הירשם/י עכשיו". בנוסף, מערכת הפרסום תאפשר למפרסמים לטרגט קהלי יעד נחברים בהתאם למאפיינים דמוגרפיים שונים ובכך תעמוד ...

Creative Disruption, עתיד עולם העסקים ולמה חדשנות לא מבוססת על טכנולוגיה

הרצאה מרתקת ומלאת תובנות של בריאן סוליס לגבי חדשנות, הצורך בשינוי צורת חשיבה ולמה חשוב להסתכל קדימה. אנחנו חיים בתקופה שבה מתרשים בה המון תהליכי חדשנות שמשבשים מודלים מסורתיים בעיקר הודות לדיגיטל. זה קורה לנו, ובגללנו כי אנחנו בעצמנו משתנים. עומדת בפנינו אפשרות הבחירה לגבי התקפיד שאותו אנחנו מעוניינים לקחת במהפכה הזו: מצד אחד אנחנו ...

מגמות דיגיטל 2015 + הסיכום שלי (על בסיס הדו"ח של מרי ויקר KPCB)

1. מובייל – ללא ספק המסך המרכזי שסביבו העולם מתפתח: אפליקציות מסנג'ר (IM ) הופכות ל- HUB מרכזי של תקשורת בין בני אדם, ישנן מגוון אפליקציות המיועדות למגוון שימושים וסוגי משתמשים (לא רק אחת מותקנת בנייד) כאשר תקשורת בהודעות ונוטיפיקציות – 2 המאפיינים המרכזיים בכל פלטפורמת מובייל – מה שעומד להתחזק הודות לשעונים חכמים 2. "המסך השני ...

5 תחומים שמשווקים צריכים להתמקד בהם בשנים הקרובות

סקירה מעולה שמצאתי באתר של L2 המשובחים עוסקת ביצירת חוויה קמעונאית בעידן הדיגיטלי (בסוף הפוסט שילבתי קישור למקור למי שמעוניין). למרות שהיקף המסחר המקוון עומד על כ- 8% בלבד מסך הקמענאות ב- Q1/2015 (בארה"ב), ההשפעה שיש לדיגיטל על המכירות פורץ גבולות חדשים בכל פרמטר. נכון לחודש ספטמבר האחרון, כמחצית מהמכירות הקמעונאיות היו מושפעות בצורה כזו ...

כיצד מותגים צריכים לבחון האם פלטפורמה חברתית חדשה מתאימה עבורם?

מנהלי שיווק ומותג נדרשים כיום, יותר מתמיד, להיות עם היד על הדופק בהנחה שהם מעוניינים להתמודד באפקטיביות עם קצב ההשקות של פלטפורמות סושיאל חדשות. מעבר ל- MEGA רשתות שכולנו מכירים, צצות חדשות לבקרים פלטפורמות נישה חדשות, כאלו שמתבססות על מאפיינים ייחודיים משלהן. חלקן מנפצות את התחזיות של עצמן והופכות במהירות לרשתות בינלאומיות פופולאריות המושכות מליוני משתמשים ...

אינסטגרם עושה צעד נוסף לכיוון המסחר הדיגיטלי

זה לא סוד שהחברה בוחנת כבר תקופה ארוכה כלי מוניטיזציה לפלטפורמה שמדורגת כאחת מהפופולאריות ביותר בעולם וכערוץ שיווק תוכן פורה מצד המשווקים הגדולים ביותר בעולם. כעת אנחנו לומדים שכלים חדשים שמשיקה החברה יאפשרו לגולשים להקליק על כפתור חדש שיוביל לרכישה ישירה של המוצר בו צפו בפיד שלהם, מה שאומר שאינסגטרם מתחזקת עצמה כפלטפורמת קומרס לכל ...

המובייל הוא עתיד עולם הקמעונאות

מצגת מרהיבה של PSFK במסגרת סדרת תכנים המסקרים את עולם הקמעונאות – במיקוד ההזדמנויות במובייל. כיום, ארגז הכלים הטכנולוגיים הזמינים בפני קמעונאים, משווקים ובעלי עסקים קטנים  הוא כ"כ עשיר ומגוון, שהוא מייצר קרקע פוריה של הזדמנויות עסקיות לפנות אל הצרכנים. אותן הזדמנויות חוצות הגדרות דיכוטומיות של העולם הפיזי ו/או הדיגיטלי, כך שתפיסות ישנות המפרידות בין החנות הפיזית ומאפייניה לבין ...

איך לתקשר נכון "דיגיטלית" עם דור ה- millennials?

"מליניאלס" (Millennial Generation) הם בני הדור שנולד בין השנים 1980- 2000, מה אומר שכיום מדובר באנשים בטווח הגילאים של 35-15. בראש ובראשנה חשוב לשים לב שמדובר בטווח רחב של בני אדם הנמצאים בנקודות זמן שונות ומגוונות בחייהם האישיים והמקצועיים (מבני נוער וסטודנטים ועד בעלי משפחות צעירות). הנקודה הזו משמעותית כיוון שנהוג בטעות להחשיב את הדור הזה ...

אספרסו #8: מה זה שיווק מבוסס תוכן?

מה זה שיווק מבוסס תוכן? שיווק מבוסס תוכן היא אסטרטגיה שיווקית ששמה את התוכן במרכז כאמצעי למתן ערך לקהל היעד. על התוכן להיות רלוונטי לקהל היעד של המותג אך לא לדבר ישירות על המותג עצמו. לדוגמא, מותג של מוצרים לתינוקות ישווק תוכן להורים צעירים, כגון טיפים לטיפול בתינוק, המלצות תזונה, תיאור שלבי ההתפתחות של התינוק ופעילויות ...

אספרסו #6 מה זה Programmatic Marketing?

Programmatic Marketing אם תשאלו עשרה אנשי פרסום מה זה Programmatic, סביר שתקבלו עשר הגדרות שונות, אבל הפרשנות המקובלת היא שמדובר שיטת שיווק המבוססת על קניית ומכירת שטחי פרסום באינטרנט באופן אוטומטי. מה בעצם קורה כשאתם גולשים לעמוד תוכן? אלפית השניה אחרי שסיימתם להקליד את כתובת ה-URL, עמוד התוכן מתחיל להטען ואתר התוכן נדרש לקבל החלטה ...

אספרסו #4 שפת האינסטגרם

אחד הסממנים להצלחתה של פלטפורמה דיגיטלית היא העובדה שנולדת לה שפה ייחודית משלה. בדר"כ השפה מורכבת ממונחים טכנולוגיים שרלוונטיים לפלטפורמה כגון; ללייקק (לעשות לייק בפייסבוק), לרטווט (לעשות רי טוויט בטוויטר) או מקיצורי מילים למשל lol , שזה laugh out loud (לצחוק בכל רם). אחת הפלטפורמות הבולטות בשימוש בשפה משלה היא אינסטגרם. לא רק שיש לה אוצר ...

סוכנות הדיגיטל HUGE משיקה בית ספר ל- UX ומדגימה שוב כיצד עושים שיווק מבוסס תוכן

סוכנות הדיגיטל והקריאייטיב המשובחת והאהובה עלי במיוחד – HUGE, משיקה בית ספר לחווית משתמש (User Experience) ולכבוד האירוע הם שיתפו סרטון חדש בערוץ היו-טיוב של החברה. מלבד העובדה שמדובר בחברה חדשנית ויצירתית במיוחד, עם שנים רבות של ניסיון בעבודה על המותגים הבינלאומיים הגדולים בעולם, זו מבחינתי הוכחה נוספת לאיך עושים נכון שיווק מבוסס תוכן. במקום ...

סיכום Black Friday 2014

בלק פרידיי 2014 היה מוצלח במיוחד עבור קמעונאים ומשווקי און ליין, עם עלייה כוללת בהיקף המכירות של כ- 8.5% ביחס לשנה שעברה. נתון מעניין נוסף מתייחס למעורבות המרכזית של המדיה החברתית בהצלחה המסחרית של חגיגת הקניות: עם יותר מכמליון תיוגים של ההאש טאג #BlackFriday (עליה של כ- 100% ביחס לשנה שעברה!), לכולם ברור שאם מותגים ...

אספרסו #2: מה זה שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization)

שיפור יחס המרה או Conversion Rate Optimization הסבר קצר כולנו יודעים שבעולם הפיזי, חנויות משקיעות משאבים רבים בסידור נכון של המוצרים על-מנת שיותר צרכנים יכנסו לחנות, יקנו בה ויגדילו את סל הקניה. אבל מה קורה בעולם הדיגיטלי? תהליך לשיפור יחס המרה הוא תהליך שבמסגרתו משפרים את אתר האינטרנט או דף הנחיתה של החברה על-מנת שיניב ...

אמריקן אקספרס (ארה"ב) מקדמת את יום העסקים הקטנים 2014

כמידי שנה, אמריקן אקספרס ארה"ב ממשיכה את המסורת ומקיימת את Small Business Saturday, אירוע המיועד כל כולו להעצמת בתי העסק הקטנים, אלו שנמצאים כמעט בכל קרן רחוב (פרופיל בתי העסק שגם מוכר כ- Mom&Pop Stores). בעוד שהיום עצמו יתקיים השנה ב- 29.11, אמריקן אקספרס משקיעה כמידי שנה משאבים רבים בשיווקו, במטרה לעודד לקוחות לרכוש מוצרים ...

אספרסו #1: מה זה פרפורמנס?

פרפורמנס הסבר קצר: פרפורמנס הוא קיצור של המונח באנגלית Performance based marketing, או בעברית – פרסום מבוסס תוצאות. בישראל, מפרסמים רבים נוטים לייחס למושג הזה אך ורק את עולם גיוס הלידים, ומכאן שגורסים מראש כי התחום איננו רלוונטי אליהם (למשל, רשתות מזון וקמעונאות) או ההיפך – נוטים לראות את עולם השיווק מוכוון התוצאות רק בפריזמה ...

1 min

The Other Side – סרטון אינטראקטיבי של HONDA

טוב, זה ללא ספק By Far אחד מהמהלכים הדיגיטליים המגניבים ביותר שראיתי בתעשיית הרכב! מהלך מ-ט-ו-ר-ף של HONDA: סרטון אינטראקטיבי שמעביר מסר מאוד ברור (בעיקר לקהל הגברי, אבל לא רק….): רכב שהוא גם משפחה ומתאים ליום יום, אבל במקביל הוא חוויתי, עצמתי ומותח את הגבולות. פשוט מדהים בעיני… לצפייה בסרטון האינטראקטיבי >>

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q3/2014

אתמול בלילה, פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים לסיכום הרבעון ה-3 לשנת 2014. להלן הנתונים המרכזיים:   ממוצע משתמשים יומיים (Daily active users – DAUs): 864 מיליון בממוצע נכון לספטמר 2014, עליה של 19%. ממוצע משתמשים חודשיים (Monthly active users – MAUs): 1.35 מילארד, עליה של 14%. מספר משתמשים יומיים (ממוצע) במובייל: 703 מיליון, עליה של 39% ...

יום הולדת 4 לאינסטגרם

אינסטגרם חוגגת 4 שנים להיווסדה. לטעמי היא נחשבת לאחת מהרשתות החברתיות המרתקות והחדשניות ביותר בעולם, כזו שייצרה לא רק מדיום חדש ושפה חדשה, אלא גם קהילה הולכת וגדלה של אנשים מכל קצוות העולם עבורם היא הפכה לאמצעי תקשורת וביטוי עצמי. מי שעוקב אחרי הבלוג יודע כמה אני כותב על אינסטגרם, בעיקר דרך דוגמאות למותגים יצירתיים במיוחד שפיצחו את אתגר השיווק מבוסס ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

המלון החברתי הראשון בישראל: חוויות מחופשה במלון U Coral Beach Club באילת

ענף התיירות בכלל והחיבור שלו לערוצים הדיגיטליים בפרט – מאוד קרובים לליבי (מי שעוקב אחרי הבלוג יודע זאת היטב). לכן כשניצבה בפני ההזדמנות ליהנות מחופשה במלון מפנק באילת ולהיות בין הראשונים בארץ שחווים מהלך דיגיטלי חדשני בפייסבוק, מבחינתי זו הצעה שקשה לסרב לה. אז ארזנו את הדברים החשובים (מטען ל- iPhone/ iPad) והדרמנו למלון יו קורל ...

כיצד מותג אופנה ייצר קופונים לקהל צעיר באינסטגרם

אתגר השיווק לצעירים הופך מורכב מיום ליום עבור קמעונאים רבים. הנה דוגמה יצירתית וחכמה ליצירת קופונים המבוססים על תוכן באינסטגרם. המהלך מעודד את הלקוחות לקחת חלק פעיל ביצירה ובשיתוף של התכנים תמורת קופוני הנחה ומתנות בסניף:

פרק 12 בסדרת "#AskGaryVee" – עונה לשאלות גולשים

פרק מספר 12 של גארי ווינרצ'אק, פצצת האנרגיה והתובנות העסקיות. כתמיד שווה להשקיע את הזמן הקצר ולצפות בגארי עונה לשאלות הגולשים בנושאי דיגיטל, חדשנות, שיווק ועוד. (לערוץ ה- You Tube של גארי – Link)

Qַ&A עם תעשיית הדיגיטל: מיכאל מיטרני, מנהל תחום הדיגיטל והחדשנות בסופר-פארם

  [rad-hl] מיכאל מיטרני, אבא ל-4 ומנהל את תחום הדיגיטל והחדשנות בסופר-פארם [/rad-hl] אני בסופר-פארם 5 שנים, כשלפני כן הייתי כמה שנים טובות בהייטק בתפקידים טכנולוגיים כולל כתיבת קוד וניהול צוותי פיתוח. יש לי תואר ראשון במדעי המחשב ובין שתי הקריירות למדתי ל-MBA ב-INSEAD, בסינגפור וצרפת. 1. מה הדבר שהכי מלהיב בתחום העיסוק שלך? הובלת ...

1 min

קמפיין מבריק של "קאנון": The World Through Your Eyes

[rad-hl] קמפיין מבריק של מותג המצלמות "Canon": "דרך העיניים שלך" [/rad-hl] ישנם יותר מכ-7 מילארד בני אדם בעולם, וכל אחד מאיתנו מסתכל על העולם בעיניים אחרות. בקמפיין חדש של "קאנון" – "The World Through Your Eyes", העובדה הזו מקבלת משמעות ייחודית: קרידט: leoburnett סידני

אסטרטגיית תוכן W Hotels

מה הקשר בין אסטרטגיית תוכן לבין תפקיד של "Global Music Director"? רשת המלונות W Hotels היא דוגמה מעולה בעיני למותג תיירות שלא רק מבין את הערך שביצירת תוכן, אלא גם יודע ליישם זאת בשטח. סיקרתי את פעילות הרשת רבות פה בבלוג (לפוסטים קודמים – Link), בדגש על האסטרטגיה השיווקית של הרשת שבאה לידי ביטוי הן ביצירת ...

1 min

12 דוגמאות לפרסום יצירתי באתרי תוכן

איזה צורות של פרסום יחליפו את הבאנר? מצגת מקיפה שמציגה באופן יסודי את כל הסיבות שבגללן הבנארים (מודעות Display) הפכו ללא רלוונטיות. בנוסף, 12 דוגמאות מעולות לפרסום יצירתי שמשתלב בצורה חכמה עם הפלטפורמה בה הוא מוצג: 12 Exciting New Ways of Advertising for Publishers (Or: What Will Replace the Display Banner?) from Soda studio

שיווק מבוסס תוכן בעולם התיירות

The Art Of Story Telling In The Travel Industry רקע: הפוסט שלפניכם מהווה סיכום של הרצאה שהעברתי במפגש #2 של "Travel Massive TLV" ב- Google Campus, יוני 2014. אתגר התוכן בעולם השיווק המודרני משווקים ניצבים כיום בפני אתגרים חדשים המעצבים את האופן שבו המושג "תקשורת שיווקית" מיושם בעולם העסקי. ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים בדגש על ...

אתגר ה- "Storytelling": שיווק תוכן בעידן המיקרו

עולם השיווק משתנה.  אם עד לאחרונה כולם דיברו על התחזקות הערוצים הדיגיטליים, על החשיבות ביצירת אסטרטגיית תוכן שמשתלב בתמהיל השיווקי, כיום אפשר כבר לדבר על המושג "Micro Content". מה זה "Micro Content"? התחרות על תשומת ליבו של הצרכן הופכת מאתגרת יותר ויותר: ריבוי הערוצים ובהם שפע המסרים והתכנים מחזקים את התחרות על תשומת הלב של ...

פיצה דומינוס: מהפך מבוסס חווית לקוח

קראתי השבוע כתבה מרתקת ב- "Fast Company" על רשת "דומינוס פיצה" ועל המהפך המדהים שהיא ביצעה לפני כ-5 שנים בלבד. לא מדובר בתהליך ארגון מחדש קלאסי, אלא בנייה מחדש של המותג מאפס, החל מתפריט המנות, פיצוח מחדש של תהליך ההזמנה, וכמובן – המהפך הדיגיטלי שלא רק שהציל את החברה, אלא קבע סטנדרט בענף שלדעתי צריך ...

ההזדמנות שב-"Earned Media" : לשחרר כדי להרוויח בחזרה

 "Earned Media" – להכיר את ההזדמנויות וגם את הסיכונים פאנל מרתק שהתקיים ב- HUGE, סוכנות דיגיטל בינלאומית מובילה. הפאנל עסק בסוגיה: "Earned Media", השינויים שהמושג הזה מכניס באינטראקציה שבים מותגים לצרכנים, על ההשפעה של הדיגיטל בכלל והרשתות החברתיות בפרט על עולם השיווק ועל הצורך של מותגים לשחרר את המושכות ולאפשר לתוכן "לעשות את שלו".  בעולם ...

Open Innovation במקדונלדס: מזמינה לקוחות להציע רעיונות למוצרים חדשים

ארגונים רבים מחפשים כיום דרכים חדשות להרחיב את החדשנות במסגרת הפעילות העסקית שלהם. אחת המגמות המשמעותיות בעולם החדשנות נקראת "Open Innovation", מגמה שמשמעותה: שילוב בין מקורות חדשנות המגיעים מחוץ לארגון לבין חדשנות מתוך הארגון. למעשה, ניתן לחלק את גישת ה- "Open Innovation" לשני חלקים המשלימים האחד את השני: הראשון – Outside In אותו ארגונים רבים כבר מיישמים: ...

אסטרטגיית שיווק תוכן Content Marketing Strategy

תמונה שווה אלף מילים, וכיום יותר ויותר משווקים ומותגים מבינים את הערך של תמונות ותוכן ויזואלי כעוגן בתמהיל השיווקי שלהם. לתמונות ולתוכן ויזואלי תרומה אדירה בתהליך ה- Story Telling של המותג, בבניית הזהות המותגית, וביכולת לייצר מעורבות צרכנית (Customer Engagement) גבוהה יותר על ידי יצירת אמוציות חזקות יותר. כל אלו משפיעות, בסופו של דבר, על ...

החתיכה החסרה בפאזל | פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com

פוסט אורח של גלעד עוזיאלי, מייסד ומנכ"ל Mekomy.com  כאשר עשיתי את צעדי הראשונים בעולם התיירות – הוא היה שונה לחלוטין. בשנים האחרונות אנחנו עדים למהפכה של ממש שנוגעת במרבית התחומים העיקריים שמרכיבים את תמהיל הנסיעה של ה- FIT. מלונות אאוט – כלכלה שיתופית IN אם לפני 3-4 שנים היה עליך להיות הרפתקן או לפחות הרפתקן ...

שיווק ב- Social Media: עובדות שכדאי לדעת

"Mashable" שיתפו סרטון קצר המציג מקבץ עובדות חשובות (חלקן יותר, אחרות קצת פחות) לגבי מדיה חברתית, אופן הצריכה שלה כיום ובעיקר הזדמנויות עסקיות שהי מייצרת למשווקים- לא רק בפייסבוק! המסר המרכזי: יש המון ערוצים ופלטפורמות, צריך לחפש את אלו ש*רלוונטיות*, להתאים את המסר למדיום ולא להסתכל על על הכלים כערוצי הפצה בלבד:

גישות חדשות לתוכן שיווקי במדיה הדיגיטלית

המונח "תוכן שיווקי" נתפס לא מעט פעמים כשיטה בעייתית לקדם מוצרים ואג'נדות מסחריות, בעיקר כשישנה בעיית שקיפות המדגישה באופן ברור את המותג שעומד מאחורי התכנים. כיוון שכיום צרכנים מזהים במהירות גבוהה יותר מהלכי תוכן שיווקי, האתגר האמיתי הניצב בפני משווקים הוא לייצר מהלכי תוכן שיווקי המעניקים לצרכנים ערך נתפס משמעותי כך שעבורם העובדה שמדובר בתוכן שמקורו ...

פייסבוק + מובייל + אפליקציות= $$$

המשולש הזה, כמה לא מפתיע, שווה הרבה מאוד כסף. רוב המשתמשים היומיים בפייסבוק מגיעים אליה דרך המובייל, היא הבעלים של אינסטגרם וואטסאפ, משקיעה בפיתוח מוצרי שיווק ופרסום עבור מפתחי אפליקציות, מאפשרת טרגוט המודעות לקהלים מוגדרים כולל מדידה כמובן. בנוסף, היא עמוסת תובנות לאחר מספר נסיונות לא מוצלחים בפיתוח ושיווק אפליקציות משל עצמה. שוק האפליקציות למובייל ...

גארי ווינרצ'ק על שיווק דיגיטלי: כיצד משווקים צריכים להפוך למספרי סיפורים בעידן הדיגטלי?

גארי ווינצ'ק הוא לדעתי ולדעת רבים אחרים אחד האנשים הצבעוניים ומעוררי ההשראה בתעשייה (לדעתי לפחות) שכיום הוא גם סופר מוערך וגם המנכ"ל של חברת הקריאטיב והשיווק הדיגיטלי "VaynerMedia", חברה שצמחה בשנה האחרונה מעשרות עובדים למאות, בעיקר הודות לעבודה מול מותגים גדולים ובינלאומיים. בעבודה מול אותן לקוחות, גארי מיישם את מה שלמד באופן עצמאי וגם מדבר ...

פייסבוק משיקה את "Paper" ונלחמת על העדפת הצעירים

מארק צוקרברג מפשיל שרוולים ומתכוון להילחם על ליבם של הצעירים שנוטים לבחור ברשתות מתחרות (ובראשן "סנאפצ'ט" שצוברת פופולאריות חסרת תקדים): לאחר שמייסד "סנפאצ'ט" סירב להצעת הרכישה שפייסבוק הגישה לו על סכום אסטרונומי של 3 מילארד דולר (!), צוקרברג מתייחס השבוע לאתגר המרכזי ומפרט בעקיפין את החזון שלו לאתגר זה: "…החזון שלנו הוא לייצר סט שלם ...

רוצים לדעת מהי הבעיה המרכזית של פייסבוק?

אם יש לכם נוכחות פעילה ברשתות חברתיות מגוונות כגון אינסטגרם, לינקדאין, טוויטר וכמובן פייסבוק, ואתם פשוט לא מצליחים להבין למה רק בפייסבוק היקף החשיפה האורגנית (ללא השקעה בפרסום ממומן של התוכן שלכם) נמוכה משמעותית מבמקומות אחרים, הפוסט הזה הוא בדיוק עבורכם. להבדיל משאר הרשתות החברתיות, בהם התכנים לא עוברים "פילטור" המודל העסקי של פייסבוק מושתת ...

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר משיקה את פלטפורמת הפרסום החדשה Yahoo Advertising

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר, חשפה השבוע את יישום החזון שלה לעתיד הפרסום הדיגיטלי והמוניטיזציה של הקבוצה שבראשה היא עומדת, והשיקה רשמית את "Yahoo Advertising" – פלטפורמת פרסום רחבה הכוללת את הרכש המסקרן ביותר שלה – רשת הבלוגים "Tumblr". פלטפורמת הפרסום תכלול נכסים ב- Web, Mobile ותוכן ווידאו, כמו גם מוצרי פרסום מבוססי דיספליי בנייטיב, audience ...

טאמבלר מסכמת את 2013

_________________________________________________ Tumblr, הרשת החברתית האהובה עלי במיוחד מסכמת את שנת 2013 (השנה שבה היא נרכשה ע"י יאהו! בסכום של כמליארד דולר), ומציגה את התכנים הפופולאריים ביותר בשלל קטגוריות. הסיכום מופיע בצורה ויזואלית מגניבה תחת בלוג טאמבלר חדש שהוקם במיוחד לכבוד האירוע – "yearinreview". בטאמבלר החגיגי תוכלו למצוא חיתוכי תכנים כגון: מזון, מותגים הפעילים ברשת, חדשות ...

פינטרסט ככלי לתכנון הנסיעה הבאה שלכם

אחת הפלטפורמות המעניינות בעיני היא פינטרסט (Pinterest), שדווקא בארץ פחות שומעים עליה מבחינת השילוב שלה כיוטיליטי במערך השיווקי הדיגיטלי – וחבל. עם יותר מכ-660 מליון PINS של תוכן תיירותי, קל להבין שפינטרסט הפכה לכלי משמעותי עבור כל מי שמתכנן את הנסיעה או הטיול הבא שלו. רק כדי לסבר את האוזן, לפינטרסט יש יותר PINS של ...

עתיד עולם התיירות- תובנות ממחקר של Expedia

מחקר מרתק ומלא תובנות של Expedia בחן את שוק התיירות בכלל ואת מאפייני צריכת מוצרי התיירות של בני דור ה-"Y" בפרט, בדגש על נסיעות שמטרתן פנאי או עסקים. המחקר נערך בכ-24 מדינות שונות ומציג שלל תובנות מרתקות (את המרכזיות אני מציג עבורכם בפוסט שלפניכם). ראשית חשוב להגדיר את בני דור ה-“Millennial”: מדובר בדור שנולד בין ...

ציטוטים חשובים לשיווק חכם מבוסס תוכן (Content Marketing)

בספטמבר השנה התקיים בארה"ב כנס ה-" Content Marketing World ", כנס שנחשב למרכזי בתחום השיווק בכלל ושיווק מבוסס תוכן בפרט עם נציגויות של מגוון רחב של סוכנויות דיגיטל ומשווקים בתחומים שונים. מי שמחפש להתעדכן וקצת "להשתפשף" במובילים העולמיים בתחום – זה המקום להיות בו. כתבתי פה בבלוג לא מעט על תחום השיווק מבוסס תוכן (Content ...

Goldbely סטארטאפ המחבר בין יצרני מזון איכות לבין כל אזרח ברחבי ארה"ב

הכירו את goldbely, סטאטראפ מרתק הפועל בארה"ב עם מטרה אחת: לאפשר לכל אדם ברחבי ארה"ב להזמין ולקבל מנות ממסעדות אייקוניות ישירות הביתה! החברה השלימה גיוס ראשוני של שלושה מיליון דולר כשמעורבים בפעילות החברה גם Y Combinator וחברות הון סיכון נוספות. מנכ"ל החברה, ג'ו אריאל אומר: goldbely מייצרת הזדמנות בפני מסעדות ויצרני מזון מקומיים ואיכותיים במיוחד להרחיב משמעותית את ...

5 דוגמאות לשיווק חכם מבוסס תוכן Content Marketing

אחד הדברים האהובים עליי הוא למצוא ברחבי הרשת דוגמאות של מותגים וחברות המיישמות הלכה למעשה מהלכי שיווק דרך תוכן (Content marketing) בצורה מקורית ומעניינת. בעיקר אני אוהב למצוא דוגמאות לתכנים שהיישום שלהם עולה בקנה אחד עם מהות המותג מצד אחד וגם מייצר חוויה וערך עבורי מצד שני. התחרות על ליבו והעדפותיו של הצרכן הופכת מאתגרת ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם, דני צ'כנובר מנכ"ל Qdigital

_____________________________________________________- קו"ח מקצועי התחלתי בענף הפרסום בשנת 94 כבודק שלטי חוצות בחברה ששמה היה "ביקורת פרסום" . החברה דאגה לוודא שהלקוחות קיבלו את השלטים שהזמינו ברחבי הארץ. הסתובבתי עם אופנוע בכל מקום עם רשימות שילוט. משם עברתי לעבוד באחת מחברות השילוט עצמן ( פוסטר מדיה) להיות מנהל השיווק שלה למשך שלוש שנים , וב98 כשהבנתי ...

אסטרטגיית החדשנות של קוקה-קולה (Coca-Cola Content 2020)

___________________________________ בסרטונים המצורפים מציג ג'ונתן מילדנהול, מנהל האסטרטגיה השיווקית הגלובלית של קוקה-קולה את חזון החברה לחדשנות השיווקית של ענקית המשקאות לשנים הבאות. אחת מהגדרות התפקיד שלו מוגדרת כ-"מנהל מצוינות קריאטיבית" כך שלמעשה מילדנהול אחראי על הובלת האסטרטגיה השיווקית והחזון הקריאיטיבי של מותגי החברה ברמה הגלובלית. שני הסרטונים (קצת ארוכים אבל בהחלט מצדיקים את הצפייה) מילדנהול ...

מותגים כמשווקי תוכן (Content Marketing)

____________________________________________ בפני מותגים כיום ניצבות הזדמנויות חסרות תקדים ליצירה והעמקה של קשריהם עם הלקוחות שלהם (Engagement) ובדרכים מגוונות ואפקטיביות יותר מבעבר. העולם משתנה ואיתו ציפיות הצרכן החדש עולם המדיה השתנה וממשיך להשתנות לאין שיעור, במיוחד לאור ריבוי הפלטפורמות והכלים הדיגיטליים החדשים שמשתלבים ומשפיעים על אורח חיינו בצורה דרסטית. זאת ועוד, הרשתות החברתיות והתעצמות ערך ה- ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם אופיר כהן, מנכ"ל Usearch

____________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה הגעתי לתחום די בטעות, לפני כ – 15 שנה. פיתחתי אתר אי-קומרס שהציע למכירה מוצרי יודאיקה, ותוך כדי העבודה נחשפתי לצורך בשיווק דיגיטלי, שלמעשה לא היה קיים בכלל… למדתי בדרך הקשה איך מביאים טראפיק, איך מקדמים אתר, מה עובד, מה לא וכך נכנסתי לתחום. הקמתי את קומפיוקול בשנת 1999 וגדלתי ...

אסטרטגיה שיווקית בדיגיטל לשנת 2020

__________________________________________________ כולם מדברים על חדשנות, חשיבה מחוץ לקופסא ויצירת ערך ללקוח, אבל שאלת מליון הדולר היא: "כיצד עושים את זה בפועל?". סיסמאות לחוד ועשייה לחוד, אז במסגרת השיטוטים שלי ברחבי הרשת במטרה ללמוד על המגמות העתידיות בעולם השיווק מצאתי את המצגת המרתקת הבאה המרכזת תובנות והמלצות מעשיות שכדאי לכל איש/אשת שיווק ללמוד ולהפנים. לטעמי מדובר ...

קמעונאות דיגיטלית בסושיאל -The Zappos Case Study

קמעונאים רבים מודעים לעובדה שהם אינם יכולים עוד להתעלם מהצורך לבסס נוכחות אפקטיבית של המותגים שלהם בערוצי הסושיאל. הסיבה המרכזית לכך היא שהצרכנים כבר מזמן נמצאים שם, ובגדול. לכן, קמעונאים המעוניינים להרחיב את הפעילות העסקית הקימת וכמובן לנצל הזדמנויות שיווקיות חדשות – עליהם לאמץ את המדיה החברתית ולשלבה כחלק אינטגראלי מהאסטרטגיה העסקית והדיגיטלית שלהם. אך ...

סיכום פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 ( Cannes Lions 2013)

מצגת  (Slide share) מדהימה המסכמת את פסטיבל הקריאייטיב בקאן 2013 שהתקיימה ממש לפני כחודש. המצגת סוקרת את המגמות המרכזיות בעולם הקריאייטיב  בדגש על רעיונות פורצי דרך כולל Case Studies בווידאו של מותגים, חברות פרסום וסוכניות קריאייטיב שלקחו קונספטים מספר צעדים קדימה. 2013 #Canneslions Review by DigitasLBi from Bridget Jung

כיצד לייצר חוויית לקוח חדשנית ורלוונטית בענף התיירות דרך הערוצים הדיגיטליים

___________________________________________- משווקים בענף התיירות מוצאים את עצמם כיום, יותר מתמיד מתמודדים עם אתגרים עסקיים חדשים (כתבתי פוסט בנושא פה בבלוג, למי שטרם קרא – Link), החל משינויים בכלכלה העולמית ועד התחזקות הערוצים והפלטפורמות הדיגיטליות שמייצרות תחרות קשה לסוכנויות המסורתיות. מותגי תיירות מבינים שכדי להתמודד עם האתגרים החדשים עליהם לאמץ צורות חשיבה יצירתיות יותר, בדמות טכנולוגיות ...

שיווק תוכן (Content Marketing) לקהל הנשי: הכירו את SRSLY

דוגמה מעולה לתוכן מקורי שמדבר בגובה העינייים של קהל היעד שלו – הכירו את SRSLY. מדובר במיזם משותף של אלכס פיבר ודניאלה גיבסון, שתי חברות אמריקאיות מניו-יורק שחברו יחד במסגרת הלימודים שלהן בפקולטה לתיאטרון והקימו בשנת 2011 פלטפורמת תוכן אינטרנטית מקורית, המבוססת על סדרת סרטונים קצרים הסובבים סביב עולם התוכן של נשים צעירות בעיר הגדולה. ...

שיווק מוצרי תיירות ובניית נאמנות לקוח לדור ה-Y

בעידן בו אנו חיים כיום, השפע העצום של מקורות המידע הצרכני מאפשר לצרכנים לקבל החלטות צרכניות שקולות הרבה יותר מבעבר. ההחלטות הצרכניות כיום מבוססות בין היתר גם על מגוון רחב של אפשרויות הזמינות בפניהם במגוון רחב של ערוצים. בענף התיירות לדוגמה, סוכנויות הנסיעות המסורתיות מתמודדות עם תחרות הולכת וגוברת מצג חברות קטנות יותר המציעות שלל ...

שיווק תיירות בעזרת תוכן | The Standard

_______________________________________ אחד הדברים שיותר מרגשים אותי הוא למצוא דוגמאות למותגים ומשווקים שיודעים לייצר עבור המותג שלהם תוכן עשיר ומגוון, כזה שמצליח לעטוף את הפעילות העסקית בסיפור מרתק, סיפור שמהווה ערך עבור הלקוחות וכפועל יוצא מכך – להניע לפעולה. אחד האתגרים המשמעותיים ביותר עבור מותגים כיום היא לדעת לייצר תוכן רלוונטי, לדעת להפוך ל- Story Tellers ...

קמעונאות דיגיטלית | המגמות המשמעותיות המשפיעות על החוויה הצרכנית

  _________________________________________________________ עולם הקמעונאות מתפתח ומשתנה באופן משמעותי בשנים האחרונות, בין היתר בגלל שינויים בכלכלה העולמית, טכנולוגיות חדשות שמערערות את היציבות של מותגים גדולים ומבוססים ומאפשרות לשחקנים קטנים יותר להצטרף למשחק, תרבות צרכנית חדשה שמגדירה מחדש תפיסות מסורתיות ועוד. קצת הצמיחה המסחרר שבו מושקים כלים וערוצים חדשים בערוצי המדיה החברתית ובמובייל, בשילוב היקף השימוש הגובר ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם, אסף (אייס) מאיר, יועץ אסטרטגי לשיווק באינטרנט לעסקים

__________________________________________ קו"ח מקצועי יועץ אסטרטגי לשיווק באינטרנט לעסקים בינוניים וקטנים, TasteMaker, בלוגר ואיש רנסאנס. הדרייב שלי הוא השפעה חיובית, השראה ושגשוג ללקוחות שלי ולי. בין הלקוחות שלי סטארטאפים בתחילת דרכם, חברות מדיה, בעלי מקצועות חופשיים ובעלי אתרים שרוצים להגדיל את הטראפיק שלהם באופן משמעותי. בין לקוח ללקוח אני מטפח נכסים אינטרנטיים משלי, אחד האתרים הפייבוריטים שלי ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם דביר בר, מנכ"ל ומייסד Double spread

____________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה לפני 5 חודשים פתחתי את Double spread, סוכנות סושיאל מדיה שמתמחה בתוכן מנצח בכלל ובפייסבוק בפרט ואיך אומרים בפולניה: טפו טפו. במקביל אני עורך מגזין לייף סטייל לגייז בשם F/O/D (רבעון, השבוע יצא הגליון השישי, לכו לקנות או שתעשו מנוי fodmag.com) וכותב טור קבוע על פייסבוק בשם "און דה פייס" במוסף ...

עסקים קטנים ובינוניים מאמצים את ערוצי הדיגיטל

עסקים קטנים ובינוניים מתחילים להבין היטב שבשוק התחרותי בו הם נמצאים כיום, התעלמות או אי נוכחות בערוצים הדיגיטליים משמעותו להיות מחוץ למשחק. במילים אחרות- "אם אתה לא שם, אתה לא קיים" בכל מובן המילה. מסקר שנערך בארה"ב בשנת 2012 בקרב כ- 300 עסקים קטנים ובינוניים ע"י חברת המחקר Bia/Kelsey מגלה שכ- 40% מהם מתכוונים להרחיב ...

"שגרירי המותגים" – הכוח המניע מאחורי המותג

_________________________________ איך גורמים ללקוחות לשתף אחרים בחוויה הצרכנית שלהם עם המוצרים והשירותים שאתם משווקים? הרעיון של "שגרירי מותגים" הוא מושג עתיק יחסית אך עדיין – הפוטנציאל שלו אדיר ורלוונטי היום יותר מתמיד בעיקר הודות לכלים דיגיטליים רבים ושינויים תרבותיים וצרכניים. מי הם "שגרירי המותגים"? המושג "שגרירי מותגים" מייצג צרכנים שעל דעת עצמם נוהגים לספר ולשתף ...

מתכננים להקים אתר אינטרנט לעסק שלכם? מדוע חשוב לייצר חווית משתמש אפקטיבית

____________________________________________________________ הביטוי "אין הזדמנות שנייה לייצור רושם ראשוני" מיטיב לתאר לדעתי את האתגר המרכזי שאיתו מתמודד כל גוף, חברה או עסק בבואו לתכנן אתר אינטרנט עסקי. הערה חשובה: הפוסט אמנם מתייחס לאתר אינטרנט לעסק אך מהות ההערות וההמלצות נכונות למעשה לכל כלי או פלטפורמה דיגיטלית, בין אם זו אפליקציית מובייל, אתר מותאם לגישה ב- Mobile ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם: רותם אלימלך, מייסד וקריאייטיב דירקטור בחברת RadicalFox

_________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה  מייסד וקריאייטיב דירקטור בחברת RadicalFox  (לאתר החברה), חבר בהנהלת אגודת המעצבים הגרפיים, יזם וממקימי אתר DesignAwards.co.il ו- Creatives.co.il

טשטוש הגבול בין הדיגיטל לפיזיקל ליצירת חוויה צרכנית אפקטיבית

____________________________________________________ סרטון מרתק המציג את ג'ימס טיכנור ואת ג'וש וואלטון מחברת Rockwell Group Lab (קישור) המתייחסים לחיבור המתבקש שבין ערוצי הדיגיטל ונוכחות מותג בעולם הדיגיטל לבין העולם הפיזי במטרה לייצר חוויה צרכנית עבור הלקוחות. שניהם דיברו במסגרת כנס חדשנות דיגיטלית של האתר PSFK המשובח תוך התייחסות לחשיבות האסטרטגית לדעתם להצדקה דיגיטלית של מותגים גם בעולם ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם – עופר אלוני, בעלים ומנכ"ל בחוצ-פה פרסום ודיגיטל חריף

______________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה בעלים ומנכ"ל חוּצ-פּה פרסום ודיגיטל חריף, שחקן בשעות הפנאי (גרוע מינוס) ובעליו הגאה של שלוּּק- הכלב הגאה ביותר בת"א.

paywithatweet – תמריץ תשלום מבוסס סושיאל

בזמן שמשווקים רבים מחפשים דרכים יצירתיות ומקוריות לשווק את המוצרים והשירותים שלהם בערוצים הדיגיטליים, paywithatweet היא דוגמה מעולה שיושבת על תובנה סחר בסיסית מבוססת סושיאל. כיום משווקים בערוצים הדיגיטליים מבינים היטב את הערך הרב שנוצר מעצם השיחה והשיתוף של מוצרים ושירותים, ערך שהוא לעתים גבוה יותר משווי כספי. בדיוק על בסיס ההנחה הזו, paywithatweet מציע פתרון סחר ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם- אדם שוב, מנכ"ל Refresh – סוכנות לשיווק דיגיטלי

_________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה  אדם שוב, מנכ"ל Refresh – סוכנות לשיווק דיגיטלי בן 36, רווק, אבל חולם על חמישה ילדים. (: רוב חיי הבוגרים הייתי עיתונאי ושימשתי במגוון תפקידים בכלי תקשורת ובהם: כתב גלי צה"ל בכנסת, עורך ומגיש תוכניות דוקומנטריות בערוצים 2 ו-8, כתב חדשות ערוץ 2, עורך בחדשות 10 ומנהל TheMarker Café. אנשים ...

1 min

העיתונות הופכת דיגיטלית – "אסטרטגיית החממה"

__________________________________________ זה לא סוד שלערוצים ולכלים הדיגיטליים יש השפעה חסרת תקדים (ויש שיאמרו אפילו קטלנית) על ענף העיתונות המודפסת. היכולת של גולשים לצרוך מידע ממגוון מקורות ברשת, בחינם, מייתרת את הצורך לרכוש עיתון מודפס ואכן גופי תקשורת גדולים כקטנים בכל עולם חווים בעשור האחרון ירידה דרסטית בהיקף המכירות שלהם. בעידן שזכה לכינוי המפוקפק- "עידן האינסטנט", ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם – ליאת אבדי, מעצבת ובעלים של חברת AbadiGuard

________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מעצבת גרפית (בדגש על ממשקי משתמש של אפליקציות ואתרים, לוגו ומיתוג ועיצוב קונספט למוצרי קד"מ). סיימתי ללמוד ב- HIT ב- 2005. תוך כדי הלימודים עבדתי קצת בסטודיו לעיצוב וכשסיימתי ללמוד, דילגתי תקופה קצרה בין מספר משרדי פרסום (התקופה הארוכה יותר הייתה בראובני פרידן). ב-2006 התחלתי לעבוד כעצמאית תחת שם הסטודיו AbadiGuard ...

Older posts