האם פייסבוק היא Super App?

מחקרים רבים כולל כמה של חברת "גרטנר" מצביעים על האטה משמעותית בנפח שוק האפליקציות. ממוצע ההורדות של אפליקציות חדשות ב- Q1/2016 עמד על אפס, כשרוב בעלי הסמארטפונים משתמשים בפועל ב-5 אפליקציות בלבד. שינוי המגמה הזה נובע בעיקר משינוי צרכני רחב היקף שבבסיסו הפופולאריות של אפליקציות הצ'אט למיניהן, שיהפכו בעתיד הקרוב לחזקות יותר מהרשתות החברתיות הגדולות. ...

בואו נדבר תכל'ס, סיכום אירוע דאטה טאפאס 2

במה שנראה כמו התחלה של מסורת מבורכת, התכבדתי להשתתף השבוע (שלישי, 17.1.17) במפגש שני במספר של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם בעלי רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. הכותרת של המפגש הייתה: "אתגרי הדיגיטל והדאטה בארגונים, בואו נדבר תכל'ס!" מה זה אומר תכל'ס? במקום ...

הכרזות מעניינות מכנס הטכנולוגיה CES 2017

כנס CES) consumer electronics show) בלאס וגאס היא מסורת של חגיגה טכנולוגית וצרכנית שמתקיימת כבר שנים רבות. גם השנה היא מאפשרת הצצה ואפילו התנסות ישירה עם העולם של המחר: אלפי חברות טכנולוגיה, מפתחים ומותגים נלחמים על תשומת לב העוברים ושבים בכנס אבל לא פחות חשוב, על הסיקורים של האתרים והבלוגים הטכנולוגיים. גם אם את רוב הרעיונות ...

עוזרים דיגיטליים חכמים בעידן המחובר

במאה השנים האחרונות נוצרו מגוון שירותים הניתנים לצרכנים המצריכים מידה מסוימת של הבנה מקצועית/טכנית (לדוגמה: ענף הרפואה, פיננסים, יועצים מקצועיים, פיתוח תוכנה ועוד). כחברה אנחנו עדיין תופסים עוזרים/יועצים אישיים (מאמן אישי, בנקאי אישי, עוזר/ת אישי, אומנת צמודה לילדים) כסוג של מותרות הזמינות בעיקר לבני המעמד הסוציו אקונומי הגבוה. הדברים המרכזים שישובשו (במובן שירגישו על בשרם ...

העתיד של נטפליקס, התחרות מול פייסבוק ויוטיוב ומדוע החברה לא תיכנס לתחום ה- VR

מגזין Wired קיים ראיון עם ריד האסטינגס מנכ"ל נטפליקס שדיבר על חזון החברה כפלטפורמת ווידאו בינלאומית, על מי הוא בעיניו מתחרה ישיר ולמה הוא לא ייכנס לתחום ה- VR. "מי נתפס בעיניך כאיום?" נשאל האסטינגס, והוא מתייחס לתחרות מול "הולו", השירות האמריקאי שמונה כבר כ- 12 מיליון לקוחות משלמים, שגייסו לאחרונה השקעה מחברת טיים וורנר ובשנה הבאה ...

פיננסים וטכנולוגיה: נקודות למחשבה

אתמול (18.7) השתתפתי במפגש מעניין שארגנה דלויט ישראל בת"א שעסק בחיבור שבין פיננסים לבין טכנולוגיה, AKA תעשיית הפינטק. באירוע השתתפו נציגי דלויט מארה"ב  וכן ייצוג מרשים של ראשי ענף הפיננסים הישראלי. כמה נקודות מעניינות שמשכו את תשומת ליבי נאמרו ע"י בוב קונטרי, מנהל הפעילות הגלובאלית של ענף השירותים הפיננסיים בדלויט שגם התייחס לעובדה שזהו ביקורו ...

מדוע Line היא הרבה יותר מרק אפליקציית צ'אט?

אפליקציית Line היפנית עומדת לפני מה שתיחשב כהנפקה הטכנולוגית הגדולה ביותר של 2016. אבל לקרוא לה "אפליקציית מסרים" זה כמו לקרוא לאובר תחנת מוניות. ליין היא אימפריה טכנולוגית שחולשת על מניפה של ענפים ושירותים מניבים: תשלומים דיגיטליים, העברות כספים, מדבקות, מוניות, מדיה, תוכן שיווקי עווד ועוד…רק כדי לסבר את האוזן, הכנסות החברה ממכירת מדבקות ומדיה ...

מפרסונליזציה לחיזוי: האבולוציה של חווית הלקוח

שנים רבות שמשווקים מתמודדים עם אתגר הפרסונליזציה, שמשמעותה להציע ללקוחות חוויה שתתאם עד כמה שניתן להעדפות הספציפיות שלהם. הסיבה לכך קשורה להבנה שכצרכנים אנחנו רוצים להרגיש מיוחדים ולקבל יחס אישי אבל יותר מזה, אל מול שפע ההצעות והמסרים השיווקיים שאנחנו נחשפים אליהם כיום רמת הסבלנות שלנו ומידת תשומת הלב שאנחנו מסוגלים להשקיע הולכת ופוחתת בכל ...

אתגר הביג דאטה והפרסונליזציה: עוברים מדיבורים למעשים

השבוע (יום ג', 21.6) השתתפתי באירוע רשמי של "דאטה טאפאס", חברת הבוטיק של אייל בירן ודנה פרידמן, שניהם יוצאי בנק לאומי עם רקורד עשיר בשנים ובעשייה בתחום הדיגיטל בכלל ובפיצוח אתגר הביג דאטה בפרט. השם הייחודי של החברה משקף את החזון העסקי שלה: ייעוץ וליווי ארגונים בעולמות הדיגיטל והביג דאטה, מתוך הבנה והיכרות עמוקה עם מגוון האתגרים ...

כיצד Bots On Facebook עומד לשנות את העולם

אתמול בערב (שעון ישראל) פייסבוק קיימה את אירוע המפתחים השנתי שלה בקליפורניה (F8). צפיתי בשידור החי וריכזתי את הדברים המרכזיים והמעניינים ביותר לדעתי. שימו לב לנקודה הראשונה שמתייחסת לכל נושא ה- ChatBots. רבות נאמר על זה ברחבי הרשת בתקופה האחרונה בעיקר כי צופים שמדובר באבולוציה אמיתית של האופן שבו אנשים יתקשרו עם המותגים שלהם (וזה נכון לעסקים ...

There’s a chat for that – messaging as a platform

בשנת 2008 אפל השיקה את חנות האפליקציות שלה ובאותה השנה היו כ- 6 מליון בעלי אייפונים בלבד, בסוף אותה השנה המספר הכפיל עצמו (וכך קרה בכל שנה מאז). כיום יש בחנות של אפל כ- 1.5 מיליון אפליקציות ויהיה מאוד קשה לדמיין את שגרת חיינו בדגש על השימוש במובייל כמסך הראשון שלנו בלעדיהם. כיום משתמשים במסנג'ר ...

למה אנשים כ"כ אוהבים להשתמש בסנאפצ'ט?

אם גם אתם שמעתם על "סנאפצ'אט", האפליקציה שה"צעירים" מאוד אוהבים אבל לא ממש הצלחתם להבין מה כל כך מיוחד בה, הפוסט הזה הוא בשבילכם. אני מודה ומתוודה שאחרי מספר ניסיונות להתקין  וללמוד את האפליקציה בסופו של דבר מחקתי אותה מהסמארטפון שלי, בעיקר בגלל שלא הבנתי מה היא בדיוק מציעה. לאחרונה אפילו ביקשתי מאחיינית שלי (בת 15) שתסביר ...

סיכום כנס חדשנות פיננסית – Finovate Europe 2016

לפני כשבועיים, במהלך חודש פברואר זכיתי להשתתף לראשונה בכנס Finovate Europe 2016 שהתקיים השנה בלונדון (עיר מדהימה וחוויה רב תרבותית בפני עצמה). הכנס שנמשך יומיים משך אליו עשרות רבות של חברות סטארטאפ, חברות מוצר, יזמים ומפתחים מכל רחבי העולם, כשמודל הכנס התבסס על רצף של פרזנטציות בני שבע דקות בדיוק בזה אחר זה. רוב היזמים הגיעו ...

מה נחשב רלוונטי בעיני בני הנוער ב- 2016?

אומרים שהעולם שייך לצעירים, ומספיק להבין מה באמת מעניין אותם ומה נחשב בעיניהם כמגניב ורלוונטי כדי להבין לאן העולם הולך. אבל לא מספיק להגיד את האמירה הזו, כדי לבסס אותה צריך בפועל לדבר עם בני הנוער והדור הצעיר ולשאול אותם, הלכה למעשה מה דעתם. אגב, כיוון שקצב השינוי הוא כ"כ גדול, לא מספיק לבדוק מולם ...

מדוע סוכנות דיגיטל מקימה בית קפה משלה? Café HUGE

אני עוקב אחרי החברה המדהימה הזו כבר הרבה שנים, והנה סיבה נוספת מדוע: כסוכנות דיגיטל בינלאומית שעובדת עם מיטב המותגים הבינלאומיים כמו גם עסקים קטנים ולוקליים, הם הבינו שהדרך הטובה ביותר להבין באמת את הצרכים של עסקים קטנים (שירות לקוחות, חווית לקוח בנקודת המכירה, תשלום, נאמנות, טראפיק פיזי לחנות ועוד ועוד…) היא – להקים עסק ...

היחס שבין מדיה נרכשת ומדיה שמרוויחים אותה (Paid and Earned Media) 

3 סוגי מדיה עיקריים עומדים כיום בפני משווקים ומפרסמים: מדיה שרוכשים אותה (Paid Media) , כגון דיספליי בבאנרים ובמודעות אחרות, גוגל אדוורדס, קמפיינים בפייסבוק ועוד), מדיה בבעלות המותג: הכוונה לשימוש בנכסים הקיימים שהם בבעלות המותג ולנכס אותם כערוצי מדיה לכל דבר (למשל: אתר החברה, בלוג, דיוורים ועוד, ואלו רק דוגמאות דיגיטליות שכן גם הסניפים הפיזיים/משרדים הם ...

כיצד בני דור ה-Millennials צורכים שירותים פיננסיים דרך כלים דיגיטליים ומדיה חברתית

כיצד בני דור ה-"מלניאלס" (אנשים שנולדו בין השנים 1980-2000) צורכים שירותים פיננסיים (רמז: כמה שיותר דיגיטלי, כמה שיותר חברתי ובעיקר באמצעות המובייל): 1. ללא ספק, הדור הצעיר יותר צורך שירותים פיננסיים באופן שונה לחלוטין בהשוואה לדורות המבוגרים יותר. הם דיגיטליים יותר, צורכים מידע בערוצי המדיה החברתית והופכים מודעים יותר להזדמנויות בהשקעות 2. ע"פ מחקר של ...

סיכום וידאו 2015: המגמות בצריכה, בפרסום ועוד…

בין השנים 1998-2013 העלות הממוצעת של חבילת טלוויזיה בכבלים (בארה"ב) גדלה בכ- 231%. במקביל, מספר רב של חברות הצליחו במהלך השנים האחרונות להציע אלטרנטיבה משמעותית לתאגידי המדיה המסורתיים: החל מיו-טיוב בשנת 2005, נטפליקס, אפל, אמזון ועוד. אחד הסימנים לשינוי הוא בתאגיד כמו HBO שיזהה את האיום והשיק שירות VOD במודל מנוי חודשי – ישירות דרך ...

חדשנות בעולם הפיננסים – בנקים שהם רק אפליקציה

בשנתיים האחרונות אני כותב לא מעט על המהפכה בעולם הפיננסים, מהפכה שמתרחשת בעיקר בהשפעת התחזקות הערוצים הדיגיטליים (בדגש על מובייל, סושיאל, דטה). לאחרונה נחשפתי למספר סטארטאפים חדשים ומעניינים שמשקיעים משאבים רבים בפיתוח חוויה בנקאית דיגיטלית חדשה – במובייל. חשוב להדגיש את המשפט האחרון: הם לא בונים בנק דיגיטלי, אלא הם מעצבים חוויה בנקאית חדשה לגמרי, המונגש ...

10 הגורמים למהפכה בעולם ההשקעות

מחקר מרתק של "דלוייט" (Deloitte) משרטט את השינוי הדרמטי (אפשר אפילו לקרוא לזה מהפכה) בענף בתי ההשקעות: טכנולוגיות חדשות מעצבות דור חדש של משקיעים שמגיע עם סט חדש לגמרי של ציפיות והעדפות, בעיקר לגבי הדרכים שבאמצעותן ניתן לשווק ולהעניק ייעוץ לגבי ערוצי השקעה. חשוב להבין שדור המשקיעים החדש הזה ישלוט למעשה בשוק המשקיעים בארה"ב במהלך ...

3 נתונים חשובים שמגיעים מסין ומייצגים את השינוי העולמי בענף

1. HUAWEI הפכה ליצרנית הסמארטפונים השלישית בגודלה בעולם, מייד אחרי אפל וסמסומג עם הכנסות של 46.5 מילארד דולר ו-30.6 מיליון מכשירים ששווקו ב- 2014 http://bit.ly/1KMBOrF 2. Xiaomi – יצרנית סמארטפונים סינית נוספת (שרבים קוראים לה "אפל הסינית") מובילה את המכירות בסין, ולמעשה עקפה את אפל ו- HUAWEI וכל זה קורה ב- Q2 השנה http://tcrn.ch/1DlfLIS 3. ...

תובנות שיווקיות מהשקת ה- One Plus 2

אחרי תקופה ארוכה של ציפייה וסקרנות אדירה ברחבי העולם סביב ההכרזה המתקרבת, אתמול (27.7) הושק רשמית אחד המכשירים המסקרנים ביותר בעולם הטכנולוגיה (לפחות בשנה האחרונה), ה- One Plus 2, מכשיר שמוגדר באופן רשמי כ- Flagship Killer. הסרטון הרשמי: למי שלא מכיר ולא יודע במה מדובר, אסכם בפסקה קצרה: בשנת 2014 השיקה חברה סינית אלמונית מכשיר  ...

אינסטגרם מעלה הילוך עם המוניטיזציה שלה $$$

שנה וחצי לאחר שהחברה החלה בניסויים במודעות ממומנות, בעיקר תוך שיתוף פעולה עם מותגים בינלאומיים נבחרים, כעת החברה מעלה הילוך וחושפת מגוון כלי פרסום המבוססים על כפתורי הנעה לפעולה שישתלבו ישירות בתוכן באפליקציה: כפתור "הורד/י עכשיו", "קנה/י עכשיו", "הירשם/י עכשיו". בנוסף, מערכת הפרסום תאפשר למפרסמים לטרגט קהלי יעד נחברים בהתאם למאפיינים דמוגרפיים שונים ובכך תעמוד ...

מגמות דיגיטל 2015 + הסיכום שלי (על בסיס הדו"ח של מרי ויקר KPCB)

1. מובייל – ללא ספק המסך המרכזי שסביבו העולם מתפתח: אפליקציות מסנג'ר (IM ) הופכות ל- HUB מרכזי של תקשורת בין בני אדם, ישנן מגוון אפליקציות המיועדות למגוון שימושים וסוגי משתמשים (לא רק אחת מותקנת בנייד) כאשר תקשורת בהודעות ונוטיפיקציות – 2 המאפיינים המרכזיים בכל פלטפורמת מובייל – מה שעומד להתחזק הודות לשעונים חכמים 2. "המסך השני ...

5 תחומים שמשווקים צריכים להתמקד בהם בשנים הקרובות

סקירה מעולה שמצאתי באתר של L2 המשובחים עוסקת ביצירת חוויה קמעונאית בעידן הדיגיטלי (בסוף הפוסט שילבתי קישור למקור למי שמעוניין). למרות שהיקף המסחר המקוון עומד על כ- 8% בלבד מסך הקמענאות ב- Q1/2015 (בארה"ב), ההשפעה שיש לדיגיטל על המכירות פורץ גבולות חדשים בכל פרמטר. נכון לחודש ספטמבר האחרון, כמחצית מהמכירות הקמעונאיות היו מושפעות בצורה כזו ...

כיצד טכנולוגיה משפרת את חיי הצרכנים כיום?

בעולם שמתפתח ומשתנה בקצב מהיר, לטכנולוגיות חדשות ישנה השפעה דרמטית על האופן שבו בני אדם חיים, עובדים ומתקשרים עם הסביבה שלנו. חלקנו מאמצים את הטכנולוגיה ומאמינים שהיא משדרגת את איכות חיינו בהיבטים רבים: היא מקצרת תהליכים, הופכת מידע ופעולות  לזמינים בכל מקון וזמן וגם משלבת אלמנט של כיף לשימוש בה. אחרים, מנגד, מאמינים שאותה הטכנולוגיה רק מעמיסה על חייהם, ...

מדוע מדד ה- MAU עם 800 מיליון המשתמשים החודשיים בוואטסאפ הוא מדד בעייתי?

השבוע הכריזה וואטסאפ על אבן דרך היסטורית של החברה: חציית קו 800 מיליון המשתמשים בחודש בפלטפורמה. בציוץ של ז'אן קום, מייסד החברה בטוויטר הוא פנה לכתבים שעוקבים אחריו והדגיש את ההבדל בין משתמשים חודשיים (MAU) לבין הורדות שכאמור – אינם אותו המדד. אז נכון שמשתמשים חודשיים (MAU) הוא מדד איכותי יותר שכן הוא שופך אור על ...

פייסבוק משיקה את "Hello" – אפליקציית זיהוי שיחות

פייסבוק עושה צעד נוסף לכיוון ה- Facebook Phone: עם לא מעט אפליקציות מתחרות, פייסבוק השיקה היום את הקנדידט שלה לשוק אפליקציות זיהוי המתקשרים – HELLO. מההתנסות האישית שלי עם מגוון אפליקציות שאמורות לזהות את המתקשרים על בסיס אגריגציה של מידע מהרשת, לא מצאתי את האפליקציה שפיצחה את האתגר. הרעיון הוא, כפי שאני מבין הוא להציג ...

אינסטגרם עושה צעד נוסף לכיוון המסחר הדיגיטלי

זה לא סוד שהחברה בוחנת כבר תקופה ארוכה כלי מוניטיזציה לפלטפורמה שמדורגת כאחת מהפופולאריות ביותר בעולם וכערוץ שיווק תוכן פורה מצד המשווקים הגדולים ביותר בעולם. כעת אנחנו לומדים שכלים חדשים שמשיקה החברה יאפשרו לגולשים להקליק על כפתור חדש שיוביל לרכישה ישירה של המוצר בו צפו בפיד שלהם, מה שאומר שאינסגטרם מתחזקת עצמה כפלטפורמת קומרס לכל ...

האפליקציה שסייעה ל"מילניאלס" לחסוך יותר מ-25 מיליון דולר

סטארטאפים חדשניים בעולם הפיננסים מתבססים על תובנה אחת חשובה: רוב הצרכנים, בעיקר הצעירים שבהם נוטים להדחיק ולהתרחק מהתעסקות עם הצורך הזה בעיקר מתוך חוסר הבנה ומתפיסה נפוצה שמדובר בתחום מורכב. לכן, ברגע שמתגברים על אותו "מפגש" שנתפס כבעייתי ומנגישים מוצרים פיננסים שפועלים ברקע, מבלי לדרוש מאיתנו לבצע פעולות מיוחדות – נוצרות הזדמנויות מדהימות. הכירו את ...

ברקליס בנק מייצר ערך ללקוחות דרך טכנולוגיית Beacon

אחד הדברים המעניינים ביותר שמותגים יכולים לעשות מבחינה טכנולוגית היא לאתר את אותם הפתרונות שיכולים לסייע לייצר ערך עבור הלקוחות שלהם. הטכנולגיה מאז ומעולם היתה סיפור המשנה, היא האמצעי ולא המטרה (ערך אפקטיבי ללקוחות -כן). לכן כמו תמיד אני אוהב למצוא דוגמאות למותגים שמשכילים לשלב טכנולוגיה בשירותים ובמוצרים שהם מנגישים ללקוחות, כזו שמצליחה לייצר ערך ...

המובייל הוא עתיד עולם הקמעונאות

מצגת מרהיבה של PSFK במסגרת סדרת תכנים המסקרים את עולם הקמעונאות – במיקוד ההזדמנויות במובייל. כיום, ארגז הכלים הטכנולוגיים הזמינים בפני קמעונאים, משווקים ובעלי עסקים קטנים  הוא כ"כ עשיר ומגוון, שהוא מייצר קרקע פוריה של הזדמנויות עסקיות לפנות אל הצרכנים. אותן הזדמנויות חוצות הגדרות דיכוטומיות של העולם הפיזי ו/או הדיגיטלי, כך שתפיסות ישנות המפרידות בין החנות הפיזית ומאפייניה לבין ...

איך לתקשר נכון "דיגיטלית" עם דור ה- millennials?

"מליניאלס" (Millennial Generation) הם בני הדור שנולד בין השנים 1980- 2000, מה אומר שכיום מדובר באנשים בטווח הגילאים של 35-15. בראש ובראשנה חשוב לשים לב שמדובר בטווח רחב של בני אדם הנמצאים בנקודות זמן שונות ומגוונות בחייהם האישיים והמקצועיים (מבני נוער וסטודנטים ועד בעלי משפחות צעירות). הנקודה הזו משמעותית כיוון שנהוג בטעות להחשיב את הדור הזה ...

אספרסו #8: מה זה שיווק מבוסס תוכן?

מה זה שיווק מבוסס תוכן? שיווק מבוסס תוכן היא אסטרטגיה שיווקית ששמה את התוכן במרכז כאמצעי למתן ערך לקהל היעד. על התוכן להיות רלוונטי לקהל היעד של המותג אך לא לדבר ישירות על המותג עצמו. לדוגמא, מותג של מוצרים לתינוקות ישווק תוכן להורים צעירים, כגון טיפים לטיפול בתינוק, המלצות תזונה, תיאור שלבי ההתפתחות של התינוק ופעילויות ...

סטארבקס מחזקת מעמדה כמעצמת מובייל – תשיק הזמנה מרחוק דרך האפליקציה

סטארבקס היא דוגמה ומופת למותג שפיצח את אתגר התשלומים במובייל. האפליקציה שלה, המאפשרת ללקוחות להטעין כסף מראש בחשבון ולשלם בקופה ע"י Tap&Go מבלי להתעסק עם מזומן או כרטיס אשראי, הפכה לאגדה בתעשיית התשלומים הדיגיטלית. המאפיין המרכזי שהופך את הארנק הדיגיטלי של סטארבקס לאפקטיבי כל כך הוא רובד הנאמנות, המתבטא ביכולת לצבור הטבות נוספות ברגע שפעולת ...

סיכום Black Friday 2014

בלק פרידיי 2014 היה מוצלח במיוחד עבור קמעונאים ומשווקי און ליין, עם עלייה כוללת בהיקף המכירות של כ- 8.5% ביחס לשנה שעברה. נתון מעניין נוסף מתייחס למעורבות המרכזית של המדיה החברתית בהצלחה המסחרית של חגיגת הקניות: עם יותר מכמליון תיוגים של ההאש טאג #BlackFriday (עליה של כ- 100% ביחס לשנה שעברה!), לכולם ברור שאם מותגים ...

אספרסו #2: מה זה שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization)

שיפור יחס המרה או Conversion Rate Optimization הסבר קצר כולנו יודעים שבעולם הפיזי, חנויות משקיעות משאבים רבים בסידור נכון של המוצרים על-מנת שיותר צרכנים יכנסו לחנות, יקנו בה ויגדילו את סל הקניה. אבל מה קורה בעולם הדיגיטלי? תהליך לשיפור יחס המרה הוא תהליך שבמסגרתו משפרים את אתר האינטרנט או דף הנחיתה של החברה על-מנת שיניב ...

אספרסו #1: מה זה פרפורמנס?

פרפורמנס הסבר קצר: פרפורמנס הוא קיצור של המונח באנגלית Performance based marketing, או בעברית – פרסום מבוסס תוצאות. בישראל, מפרסמים רבים נוטים לייחס למושג הזה אך ורק את עולם גיוס הלידים, ומכאן שגורסים מראש כי התחום איננו רלוונטי אליהם (למשל, רשתות מזון וקמעונאות) או ההיפך – נוטים לראות את עולם השיווק מוכוון התוצאות רק בפריזמה ...

pennies – תסייע בניהול חכם (ומהנה) של התקציב האישי

המחאה החברתית בקיץ 2013 ומחאת הקוטג' השנה הן רק דוגמאות בודדות לצורך של כולנו (כמעט) להתנהל חכם יותר עם ההוצאות השוטפות. הטענה הפופולרית אצל רוב האנשים היא "קשה לי לעקוב אחר ההוצאות", במיוחד כשמדובר בהוצאות בכרטיס אשראי. הבעיה הגדולה יותר לטעמי היא העובדה שניהול תקציב זו לא הפעולה המהנה ביותר, בלשון המעטה. בנקים וחברות אשראי ברחבי ...

סיכום הדוחות הכספיים של פייסבוק ל- Q3/2014

אתמול בלילה, פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים לסיכום הרבעון ה-3 לשנת 2014. להלן הנתונים המרכזיים:   ממוצע משתמשים יומיים (Daily active users – DAUs): 864 מיליון בממוצע נכון לספטמר 2014, עליה של 19%. ממוצע משתמשים חודשיים (Monthly active users – MAUs): 1.35 מילארד, עליה של 14%. מספר משתמשים יומיים (ממוצע) במובייל: 703 מיליון, עליה של 39% ...

חדשנות בעולם הפינטק: חשבון הבנק החדש של אירופה (TechCrunch Disrupt London)

במסגרת אירוע "TechCrunch Disrupt London" שנערך השבוע, אחד הסטארטאפים המעניינים שנחשפתי עליהם הפועל בתחום הפינטק (פיננסי/טכנולוגי) הוא "מספר 26", חברה עם השם המוזר ששמה לעצמה למטרה לייצר חווית בנקאות חדשה ומודרנית יותר ללקוחות האירופאיים. לפני שנצלול לתיאור המוצר והשירות וכדי להבין את הערך שהוא מייצר ללקוחות, חשוב להבין את חווית הבנקאות באירופה, בדגש על פתיחה וניהול של חשבון ...

רשימת המגמות המרכזיות שיעצבו (לדעתי) את אתגר הדיגיטל בשנה הקרובה

שוב הגיע הזמן הזה של השנה, רגע אחרי שהקיץ נגמר ושנייה לפני תקופת החגים, תקופה של חשיבה, הסתכלות אחורה על מה שחווינו בשנה החולפת, ובעיקר – הסתכלות קדימה, על האתגרים והמטרות שלנו לשנה הקרובה. השנה החלטתי להקדיש פוסט חגיגי לחשיבה קדימה לקראת השנה החדשה, ולנסות ולמפות את המגמות שישפיעו על העולם המקצועי שלי, ובעיקר זה ...

כיצד מותג אופנה ייצר קופונים לקהל צעיר באינסטגרם

אתגר השיווק לצעירים הופך מורכב מיום ליום עבור קמעונאים רבים. הנה דוגמה יצירתית וחכמה ליצירת קופונים המבוססים על תוכן באינסטגרם. המהלך מעודד את הלקוחות לקחת חלק פעיל ביצירה ובשיתוף של התכנים תמורת קופוני הנחה ומתנות בסניף:

סיכום אירוע ההשקה של "Apple": כל הסיבות שבגללן מדובר בחברה המדהימה בעולם

אחרי תקופה ארוכה של שמועות, הערכות, ניחושים וספוילרים – השבוע התקיים יום החג של "Apple". אקדים ואומר שאני אייפוניסט כבד. אני זוכר את הרגע שבו צפיתי בסרטון שהציג את ה- iPhone הראשון, ומייד ידעתי – את זה אני רוצה, וברגע שהוא הגיע לארץ הייתי בין הרוכשים הראשונים. התאהבתי במקום. ולאלו מביניכם שפשוט לא מבינים על ...

פרק 12 בסדרת "#AskGaryVee" – עונה לשאלות גולשים

פרק מספר 12 של גארי ווינרצ'אק, פצצת האנרגיה והתובנות העסקיות. כתמיד שווה להשקיע את הזמן הקצר ולצפות בגארי עונה לשאלות הגולשים בנושאי דיגיטל, חדשנות, שיווק ועוד. (לערוץ ה- You Tube של גארי – Link)

אינסטגרם משיקה אפליקציה חדשה: "Hyperlapse"

[rad-hl] אינסטגרם השיקה היום, לראשונה בהיסטוריה שלה אפליקציה נוספת שנקראת "Hyperlaps" [/rad-hl] האפליקציה עושה שימוש חכם באלגוריתם מתקדם המאפשר לייצר סרטוני ווידאו קצרים המדמים הילוך מהיר של הקטע המצולם. התוצאה: סרטון באיכות גבוהה הדומה באפקט  שלו לזה שניתן עד היום לייצר רק באמצעות מצלמה ותוכנות עריכה מתקדמות.   לפי כתבה ב- "Wired" האפליקציה החדשה זמינה ...

מגמות בשימוש במובייל והשפעתם על עסקים

[rad-hl] מגמות בשימוש במובייל והשפעתם על עסקים [/rad-hl] העובדה שהמובייל הפך לחלק מרכזי בחיינו ברורה כבר לכולם. בארה"ב בלבד כ- 70% מהאוכלוסייה הם בעלי סמארטפונים, וקיימת עליה של כ- 7 שעות חודשיות בזמן השימוש, וזאת ביחס לשנת 2013 בלבד. אחת הסיבות לצמיחה ההולכת וגוברת בשימוש במובייל היא עצם ההתפתחות הטכנולוגית. מסכי מגע נתפסים כיום במובנים ...

איקאה מציגה – קטלוג מוצרים בתוך אינסטגרם

[rad-hl] מהלך מבריק של Ikea ברוסיה: במטרה לקדם קולקציית מוצרים חדשה, החברה יצרה קטלוג דיגיטלי שלם ישירות בתוך האפליקציה של אינסטגרם. [/rad-hl]   IKEA PS 2014 Instagram Website from Instinct on Vimeo. המותג הקים את החשבון "Ikea_ps_2014" שבכניסה אליו מוצגות 12 תמונות בלבד, כאשר כל תמונה מייצגת למעשה קטגוריה של מוצרים (שולחנות, מדפים, פתרונות אחסון ועוד…). לחיצה ...

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם?

כיצד לבנות תכנית תוכן באינסטגרם? זה לא סוד שאינסטגרם הפכה לזירת סושיאל שוקקת פעילות גם עבור משווקים, מותגים ועסקים. המאפיין הוויזואלי של הפלטפורמה מייצר עבור מותגים הזדמנויות שיווקיות מרתקות, בהנחה שאותו מותג מצליח לייצר סיפור מעניין ובעל ערך עבור העוקבים שלו. בדיוק בנקודה הזו – מותגים מתחלקים לשנים: אלו שיודעים לייצר סיפור  בעל ערך סביב ...

השפעת המובייל על השיווק הקמעונאי

עתיד עולם הקמעונאות בהשפעת המובייל בעידן שבו משווקים צריכים פחות להשקיע ברכישת מדיה "המונית" כגון שלטי חוצות, רדיו וטלוויזיה (וכן, המדיה הזו עדיין לא נעלמה מהעולם וכנראה תמשיך ללוות אותנו לא מעט זמן), הסמארטפון שלנו, אותו מחשב חכם וקומפקטי דרכו אנחנו מחוברים לרשת 24/7 מהווה Gate Way ישיר לתודעה שלנו ובעיקר לכיס. האם למשווקים קל ...

קמעונאות במובייל: 3 השחקניות שפיצחו את האתגר

מחקר של "Business Insider" שם לעצמו למטרה לבחון מי הן השחקניות שלא רק מדברות אלא גם מיישמות אסטרטגית מובייל אפקטיבית במסגרת פעילות הקומרס שלהן. eBay, Amazon ו- Wal Mart הן מובילות הטבלה, שגם מצילחות לגרום ללקוחות לחפש מוצרים וכמובן גם לרכוש אותם – ישירות מהמובייל. 1. eBay מצטיינת בזמן השהייה באפליקציה: 108 דקות בממוצע בחודש. 2. ...

פייסבוק + מובייל + אפליקציות= $$$

המשולש הזה, כמה לא מפתיע, שווה הרבה מאוד כסף. רוב המשתמשים היומיים בפייסבוק מגיעים אליה דרך המובייל, היא הבעלים של אינסטגרם וואטסאפ, משקיעה בפיתוח מוצרי שיווק ופרסום עבור מפתחי אפליקציות, מאפשרת טרגוט המודעות לקהלים מוגדרים כולל מדידה כמובן. בנוסף, היא עמוסת תובנות לאחר מספר נסיונות לא מוצלחים בפיתוח ושיווק אפליקציות משל עצמה. שוק האפליקציות למובייל ...

שיווק קמעונאות באינסטגרם: 10 עובדות חשובות

אינסטגרם צוברת פופולאריות הולכת וגוברת בקרב קמעונאים ומשווקי קמעונאות בשנה החולפת, בעיקר כמנוע ליצירת טראפיק לתוך החנויות הפיזיות במקביל להיותה פלטפורמה מעולה ליצירת מודעות מותגית. אינסטגרם, רשת חברתית מבוססת תמונות וקטעי וווידאו קצרים חוגגת ארבע שנות פעילות בלבד (ורכישה היסטורית ע"י פייסבוק), וככזו היא הופכת לכלי שיווקי משמעותי עבור משווקים וקמעונאים. תהליך יצירת המוניטיזציה בפלטפורמה ...

"Paper" – האפליקציה החדשה של פייסבוק הושקה באופן רשמי

אתמול הושקה רשמית אפליקציית "Paper" המדוברת של פייסבוק, כרגע היא זמינה להורדה רק לאייפון ורק בחנות ה- App Store בארה"ב. למי שלא יכול לחכות וחייב להוריד ולהתנסות בה, מצ"ב Link. מה זה "Paper"? במשפט אחד: אפליקצייה המציגה את תוכן ה- Feed שלכם בפורמט חדש המזכיר דפדוף אינטראקטיבי במגזין דיגיטלי. ההשוואה המתבקשת לאפליקציה נוספת המבצעת אגריגציה ...

פייסבוק מסכמת את 2013 ועשור של פעילות : סיכום ותובנות

אתמול, 29.1 פייסבוק פרסמה את הדוחות הכספיים של Q4/2013. מצ"ב סיכום המספרים המרכזיים (כי בכל זאת צריך) ובהמשך הסיכום הוספתי את הנקודות המשמעותות ביותר בעיני שעלו בשיחת האנליסטים (שיחות שתמיד מספקות נתונים מעניינים יותר, בעיקר בגלל מה אפשר להבין בין השורות). סיכום 2013 במספרים: א. סך ההכנסות של פייסבוק בשנת 2013: 7.87 מיליארד דולר, עלייה ...

טוויטר מתקרבת לעולם ה- Commerce: תאפשר בקרוב קניית מוצרים ישירות דרכה

האם טוויטר מתקרבת לעולם המסחר המקוון ותאפשר בקרוב למשווקים למכור מוצרים ישירות דרכה? ע"פ מספר מקורות ברחבי הרשת, טוויטר נמצאת בתהליכים מתקדמים של חתימה על חוזה שת"פ עם חברת  הסטארטאפ "Stripe" (חברה המציעה טכנולוגיית Mobile Payments למפתחים בעיקר במובייל). שיתוף הפעולה מתגבש יאפשר לטוויטר לקבל תשלומים מגולשים באמצות סליקת כרטיסי אשראי, ישירות ע"ג הפלטפורמה שלה, ...

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר משיקה את פלטפורמת הפרסום החדשה Yahoo Advertising

מנכ"ל יאהו! מאריסה מאייר, חשפה השבוע את יישום החזון שלה לעתיד הפרסום הדיגיטלי והמוניטיזציה של הקבוצה שבראשה היא עומדת, והשיקה רשמית את "Yahoo Advertising" – פלטפורמת פרסום רחבה הכוללת את הרכש המסקרן ביותר שלה – רשת הבלוגים "Tumblr". פלטפורמת הפרסום תכלול נכסים ב- Web, Mobile ותוכן ווידאו, כמו גם מוצרי פרסום מבוססי דיספליי בנייטיב, audience ...

אסטרטגיית שיווק במובייל: Big data meets in store micro locations

  במסגרת פוסט שכתבתי בבלוג שלי על BIG DATA וההזדמנות העסקית שלו עבור משווקים וחברות, גיליתי אפליקציה מדהימה שנקראת "Swirl", שמביאה בשורה חדשנית בעולם הקמעונאות בכלל ובהנעת צרכנים בתוך נקודות המכירה בפרט – הכירו את המושג "Micro Locations": לפני שאתייחס לאפליקצייה  ועל הדור הבא של השימושים ב- BIG DATA, חשוב לדעתי להתייחס קודם על השינוי ...

האסטרטגיה הדיגיטלית של Starbucks שהפכה אותה לאמפריה

אחת החברות האהובות עלי היא רשת "Starbucks" שמהווה דוגמה ומופת למותג שחושב וגם פועל נכון בצורה שיווקית ושגם מיישם בשטח אסטרטגיה דיגיטלית חדשנית ופורצת דרך. פרסמתי פה בבלוג בעבר לא מעט על פעילות הרשת (למי שמעוניין לקרוא, מצ"ב Link), שבעיני חברות ומותגים רבים בכל העולם מהווה סיפור הצלחה מסחרר מבחינת יישום ערך החדשנות, ולא בכדי ...

המוניטיזציה של אינסטאגרם – בשנה הקרובה

אינסטאגרם הכריזה השבוע בבלוג הרשמי שלה  (Link) על 150 מיליון משתמשים פעילים המייצרים ומשתפים תכנים מידי חודש (50 מיליון הצטרפו במהלך החצי השנה האחרונה בלבד!). בפוסט החגיגי אינסטאגרם ציינה שהמשתמשים מצליחים להפתיע אפילו אותם בכל פעם מחדש ממידת היצירתיות והחדשנות שבאה לידי ביטוי במגוון התכנים שהם מייצרים. בנ וסף, אינסטאגרם הופכת ליותר ויותר גלובאלית, כאשר ...

אסטרטגיית החדשנות של קוקה-קולה (Coca-Cola Content 2020)

___________________________________ בסרטונים המצורפים מציג ג'ונתן מילדנהול, מנהל האסטרטגיה השיווקית הגלובלית של קוקה-קולה את חזון החברה לחדשנות השיווקית של ענקית המשקאות לשנים הבאות. אחת מהגדרות התפקיד שלו מוגדרת כ-"מנהל מצוינות קריאטיבית" כך שלמעשה מילדנהול אחראי על הובלת האסטרטגיה השיווקית והחזון הקריאיטיבי של מותגי החברה ברמה הגלובלית. שני הסרטונים (קצת ארוכים אבל בהחלט מצדיקים את הצפייה) מילדנהול ...

שיווק מבוסס תוכן מחוץ לקופסא: אמריקן אקספרס

______________________________________________________ משווקים יודעים היום שהצרכן החדש מאס בשיטות השיווק המסורתיות ומגלה אפס סובלנות כלפי ניסיונות לקדם מסרים מסחריים בדרכים הישנות. יותר ויותר צרכנים פשוט מתעלמים מבאנרים באתרים, מקליטים תכני טלויזיה דרך ממירים חכמים ובכך מדלגים על פרק הפרסומות ופשוט הופכים אדישים לשיטות השיווק הישנות "הודות" לעומס המסרים שמכוונות כלפיו על בסיס יומי – ביותר ערוצים ...

כיצד לייצר חוויית לקוח חדשנית ורלוונטית בענף התיירות דרך הערוצים הדיגיטליים

___________________________________________- משווקים בענף התיירות מוצאים את עצמם כיום, יותר מתמיד מתמודדים עם אתגרים עסקיים חדשים (כתבתי פוסט בנושא פה בבלוג, למי שטרם קרא – Link), החל משינויים בכלכלה העולמית ועד התחזקות הערוצים והפלטפורמות הדיגיטליות שמייצרות תחרות קשה לסוכנויות המסורתיות. מותגי תיירות מבינים שכדי להתמודד עם האתגרים החדשים עליהם לאמץ צורות חשיבה יצירתיות יותר, בדמות טכנולוגיות ...

BIG DATA: קמעונאים מחזקים הנגיעה בצרכן החדש

________________________________________ סיפור אמיתי: בסופ"ש האחרון נכנסתי לסופר שכונתי כדי לעשות השלמת קניות. אני מחזיק בכרטיס מועדון של הרשת הספציפית, וכשהעברתי את המוצרים בקופה, הגשתי לקופאית את כרטיס המועדון במטרה ליהנות מהנחות/ מבצעים. הקופאית הסתכלה עליי ומייד ציינה שלא קיים מצבע עבור אף אחד מהמוצרים שלקחתי. "חבל", אמרתי, וכשכבר נסעת הביתה חשבתי לעצמי איזה פספוס עסקי ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם- אדם שוב, מנכ"ל Refresh – סוכנות לשיווק דיגיטלי

_________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה  אדם שוב, מנכ"ל Refresh – סוכנות לשיווק דיגיטלי בן 36, רווק, אבל חולם על חמישה ילדים. (: רוב חיי הבוגרים הייתי עיתונאי ושימשתי במגוון תפקידים בכלי תקשורת ובהם: כתב גלי צה"ל בכנסת, עורך ומגיש תוכניות דוקומנטריות בערוצים 2 ו-8, כתב חדשות ערוץ 2, עורך בחדשות 10 ומנהל TheMarker Café. אנשים ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – זיו שיינפלד, מנכ"ל ובעלים של Z Digital House

________________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מנכ"ל Z Digital House, בית לשיווק דיגיטלי וחברתי ויועץ ומרצה בתחום השיווק בזירות הדיגיטל. בעבר מנהל השיווק הדיגיטלי של קבוצת הריבוע הכחול ומנהל פיתוח מוצרים בחברת orange. לאתר: www.zdigital.co.il לדף הפייסבוק: קישור.

1 min

Q&A עם תעשיית הדיגיטל | סיכום 10 המשתתפים הראשונים בסדרה

סדרת הראיונות עם תעשיית הדיגיטל (Q&A) הינה סדרת תוכן מקורית שהושקה פה בבלוג לפני כחודשיים. הרעיון לסדרה התגבש לאחר קריאת מספר ראיונות מרתקים עם אנשי דיגיטל בחו"ל בבלוגים ואתרי תוכן המסקרים את הענף. באופן אישי תמיד מעניין אותי להכיר וללמוד על אנשים מרתקים הפועלים בתחום הדיגיטל במגוון רחב של תפקידים ותחומים ולכן חשבתי לנכון להרים ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – מירן פחמן, בעלים ומנהל קריאיטיב בסוכנות הפרסום PH

______________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה שותף בסוכנות הפרסום ph המתמחה ברעיונות גדולים וחכמים בתקציבים קטנים ובינוניים. בין לקוחותינו: מיקרוסופט (עובדים כרגע על השקת הווינדוס 8 בארץ), מכללת ספיר, יד 2, מגדל, איווקס, קוברה, חוות תקוע, עמותת סח"י, אופקים פיננסיים, אריה מליניאק ועוד. עד לפני כשנה, מנהל קריאייטיב במקאן דיגיטל ובמשך כ-15 שנה קופירייטר במשרדי הפרסום ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – יאן יאנקו, מנהל מדיה חברתית בחברת Social-ly

קו"ח מקצועי בפסקה קצרה היי, קוראים לי יאן יאנקו (זה כינוי, לא שם משפחה או שם אמצעי), כיום אני מנהל מדיה חברתית בחברת Social-ly, מרצה במכללה לניו-מדיה ויועץ לעסקים בכל הקשור למדיה חברתית.

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – אייל גן-מור, סמנכ"ל קריאייטיב ושותף במשרד הפרסום twisted

   אייל עם אלון מוליאן וקרן פרידמן, בעלים משותפים ב- Twistet. _______________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה סמנכ"ל קריאייטיב ושותף במשרד הפרסום twisted. אחראי על מהלכים בולטים של המשרד: התנועה לשמירה על הבולבולים, READY DADDY, מירוץ על עקבים, שרה ויינשטוק, קידסורסינג ועוד.

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – דנה קול, מנכ"לית חברת הניו-מדיה DIBOOR

__________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מנכ"ל ובעלים של דיבור, חברת שיווק המתמחה במדיה חברתית. אמא של הירו וארי, נשואה, תודה. המוטו שמנחה אותי: לחיות את החיים. או בציטוט מדויק יותר של פריס הילטון: "חיה כל יום כאילו זה יום הולדתך. כך, כשהיום ההולדת האמיתי מגיע, הוא צריך להיות אפילו יותר מהמם".

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם – אורי מנדי, מייסד ומנכ"ל משותף בפרפל אינטראקטיב

___________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מייסד ומנכ"ל משותף בפרפל אינטראקטיב. אחראי על הניהול הכללי של החברה, שיווק לפרפל ופרסום ללקוחות פרפל (הן באמצעות מובילי דעת קהל והן בפרסום הממומן).

Q&A עם תעשיית הדיגיטל והפעם – שגיא חמץ, מנכ"ל בלינק

____________________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה שגיא חמץ מנכ"ל בלינק חברת המדיה החברתית הראשונה בישראל. מראשוני The Marker, בעבר שימשתי בתפקידים רבים בעיתונות ובתפקידי האחרון הייתי עורך מגזין The Mrker.

אסטרטגיית מובייל | מה הלקוחות שלכם מחפשים?

____________________________________________________ בזמן שמשווקים מסוימים בארץ מתחילים להתנסות עם מסחר ב- Mobile, יש הטוענים שפיתוח אפליקציה או אפילו התאמת פלטפורמת הסחר לגלישה ב- Mobile פשוט אינם אפקטיביים מספיק. במקום פשוט להעתיק את אתר הסחר למסך הקטן, משווקים היום נדרשים להתמודד עם אתגרים עסקיים מורכבים יותר, במטרה ליצור מעורבות גבוהה יותר של הצרכנים ובכך גם להעלות את ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – אריאלה דניאלי, מנהלת הניו מדיה של תשלובת החלב בתנובה

________________________________________________ נעים להכיר, אריאלה דניאלי, אני מנהלת הניו מדיה של תשלובת החלב בתנובה. באחריותי לשמר ולקדם את הנכסים הדיגיטליים של תשלובת החלב (אתר השף הלבן, עמודי הפייסבוק של המותגים, שיתופי פעולה ארוכי טווח). והחלק הכי "ניו מדיה" בעבודה שלי הוא לקדם פעילויות חדשניות בעולם הדיגיטל ולבנות מהלכים ארוכי טווח בעולם המרתק הזה.

כסף מהיר: ארנקים דיגיטליים ותשלומים במובייל 2012 (Comscore)

מחקר חדש של חברת Comscore שאמור להתפרסם בדצמבר הקרוב מתמקד באחד הנושאים החמים והמדוברים ביותר בעולם המובייל והטכנולוגיה – הארנקים הדיגיטליים ותשלומים במובייל. קצב גידול מהיר במיוחד בפיתוח טכנולוגיות מובייל בשילוב גישות מתקדמות בעולם השירותים הפיננסיים יצר שיחה (לא חדשה אמנם) בעולם הארנק והתשלום הדיגיטלי. אך האם הארנק יצליח לגייס מאסה קריטית של משתמשים בשלבים ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – תומר גידרון, מנהל קריאייטיב בבאומן בר רבנאי, Saatchi & Saatchi

קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מנהל קריאייטיב בבאומן בר רבנאי Saatchi & Saatchi, מטפל בשטראוס עלית, קרלסברג, אמריקן אקספרס ומגוון תקציבים נוספים. חיי בת"א, בזוגיות. שחקן הפוקר הגרוע ביותר בעולם, לעומת זאת בבישול אני ככה ככה.

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – אבירן מניר, בעלים משותף ומנכ"ל חברת MODERN TALKING

______________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה אבירן מניר, בעלים משותף ומנכ"ל חברת MODERN TALKING – סוכנות פרסום דיגיטלית במדיה החדשה ("מלמדים מותגים לדבר"). בין לקוחות החברה נמנים "נמל תל-אביב", "המכללה האקדמית כנרת", "וואלה! טורס", "סינמול" ועוד. לפני זה הקמתי וניהלתי את מחלקת הניו-מדיה במשרד הפרסום "זרמון TRIBAL DDB" (מבית "זרמון-גולדמן" לשעבר). במסגרת תפקידי, טיפלתי בזירה הדיגיטלית של ...

פייסבוק Q3/2012: מדברת Mobile

פייסבוק פרסמה אתמול (23.10) את הדוחות הכספיים לרבעון ה- 3 של שנת 2012, ואיתם מספרים ונתונים חסרי תקדים שמלמדים אותנו לא רק על קצב הצמיחה שלה אבל גם על האסטרטגיה הברורה שלה בתחום המובייל. ריכזתי עבורכם את הנתונים המרכזיים: פייסבוק מדברת Mobile: 604 מיליון משתמשים גולשים לפייסבוק דרך ה- Mobile בכל חודש (מתוך כמילארד משתמשים ...

Q&A עם תעשיית הדיגיטל, והפעם – ינון לנדנברג, מייסד אידיאולוג'יק, שותף ומנהל החדשנות בקבוצת פובליסיס

___________________________________________________________ קו"ח מקצועי בפסקה קצרה מייסד אידיאולוג'יק (שנת 1999), שותף בפובליסיס ישראל (כולל באומן בר רבינאי סאצ'י, גלר נסיס, סופר פוש, זניט מדיה אידיאולוג'יק ועוד מספר חברות), מנהל החדשנות של קבוצת פובליסיס, אבא של ליה ורוי ובעלה של אשתי היפה והכרישה. מלמד במסגרות אקדמאיות שונות, מרצה בכנסים רבים סביב העולם, זכיתי בהרבה מאוד ברזלים בהמון ...

"המסך השלישי" (הסמארטפון) ככלי בונה נאמנות צרכנים

_______________________________________________________ מכשירי המובייל שלנו צמודים אלינו 24/7, זו כבר עובדה. הסמארטפון שלנו, שהוא באמת חכם עם חיבור מהיר לאינטרנט, GPS, מגוון שירותי מפות וניווט (יש לא מעט שגם עובדים…) וכמובן מבחר עשיר של אפליקציות, כל אלו ביחד הופכים את הנייד שלנו לערוץ שיווקי חסר תקדים עבור מותגים ומשווקים. אבל הסמארטפון שלנו לא לבד, בואו לא ...

המשמעות של להיות מותג בעידן הדיגיטלי

___________________________________________________________________________________ מותגים רבים מנסים לפצח את החידה כיצד עליהם לפנות כיום אל הצרכנים שלהם, באיזה ערוצים ואיזה מסר מתאים לכל ערוץ. בעידן הדיגיטלי האתגר הופך כמובן למורכב יותר שכן לא רק שמותגים נדרשים להבין את הכלים הדיגיטליים ועל הדרכים להשתמש בהם, אבל גם הצרכנים עצמם מצפים הרבה יותר מהמותגים שלהם שיספקו להם חוויה חדשנית ומרגשת ...

אסטרטגיית המותגים השירותיים – "Servile Brands" מגמה עולמית לשנת 2013

________________________________________________________________________________________________________ כצרכנים, כולנו מכירים את העובדה שאנו מוצפים במסרים שיווקיים המופנים אלינו ע"י אין ספור מותגים מקומיים ובינלאומיים כאחד. מגוון האפשרויות הזמינות בפנינו מבחינת מוצרים ושירותים מקשה לא מעט על תהליך קבלת ההחלטות שלנו ובעיקר על ההחלטה באיזה מוצר או שירות לבחור? איזה מותג מתאים לנו? איזה מוצר יספק את התמורה הגבוהה ביותר? אם נוסיף ...

האסטרטגיה החדשה: הביצוע

________________________________________________ אנחנו חיים בתקופה שבה קצב הפעילות העסקית גבוה משמעותית מבעבר – זו עובדה, ואני לא מתכוון רק לחברות אינטרנט וטכנולוגיה המושפעות מהקצב החדש, אלא לעסקים ולמותגים באופן כללי. בהנחה שכל חברה או מותג מעוניינות להוביל בתחומה או לפחות לעמוד בהצלחה אל מול האתגרים העסקיים והשיווקיים החדשים, נדרש לדעתי שינוי משמעותי בתפיסת תהליך בניית האסטרטגיה ...

שיווק מסעדות בדיגיטל – המלצות גולשים כמנוע צמיחה

__________________________________________________________________________________ השבוע פרסם האתר "OpenTable" המרכז המלצות גולשים למסעדות בארה"ב, קנדה ומדינות נוספות אינפוגרפיקה חגיגית לכבוד ההמלצה ה- 15 מליון באתר. הנתון המעניין הזה גרם לי לחשוב על ענף שיווק המסעדות והקולינריה ועל מגוון הכלים העומדים לרשותם בהקשר של שיווק דיגיטלי. לתחום הקולינרי יש לדעתי מאפיין מרכזי ודומיננטי שהופך אותו באופן טבעי ל"סקסי" יותר מבחינה ...

למה תחרות "לייקים" בפייסבוק זה לא מספיק? איך לבנות קהילה בערוצי ה- Social

_____________________________________________________ הבעיה הבאה מוכרת היטב ללא מעט עסקים, חברות ואפילו מותגים גדולים: אתם מעוניינים להרחיב את היקף הפעילות שלכם בערוצי המדיה החברתית (Social Media), אבל איך אתם אמורים לעשות את זה כשתחום הפעילות או השירות שלכם לא "סקסי" מספיק? ובואו נודה על האמת, רוב העסקים והחברות הן פשוט לא "סקסיות" במובן של לעניין את קהל ...

5 מגמות שיווק חמות במובייל

___________________________________________________________ בשנים האחרונות אנו עדים לעליה משמעותית במהלכים השיווקיים של מותגים בערוצי המובייל. משווקים ומותגים מגלים התעניינות הולכת וגוברת בטכנולוגיות חדשות כגון NFC, ומציאות רבודה (AR), במקביל לכלים מסורתיים יותר כגון SMS וקמפיינים פרסומיים בסלולר שמטרתם להגדיל חשיפה ורווחים. מה שכן בטוח הוא, שמשווקים מבינים את החשיבות בשילוב כלים, ערוצים וטכנולוגיות במובייל במטרה למקסם את ...

ROPO: צרכנים מחפשים וחוקרים On Line וקונים Off Line

ROPO מושג שמשמעותו מחפשים/ חוקרים ברשת וקונים בנקודת המכירה הפיזית (Research On Line, Purchase Off  Line) מתקשר לתחום הקניה המקוונת- E Commerce ואפילו M Commerce (קניה דרך המובייל) ויש שיגידו אפילו F Commerce (קניה דרך פייסבוק). הרעיון פשוט: כולנו מבצעים יותר ויותר פעולות ברשת, בעיקר מחפשים מידע אודות מוצרים ושירותים שמעניינים אותנו. שלב החיפוש וההשוואה ...

תיירות בעידן הדיגיטלי – שיווק תוכן חכם (Content Marketing)

___________________________________________________________ חודש אוגוסט בעיצומו, ואיתו כמיטב המסורת מגיעה עונת החופשות והטיולים בארץ ובחו"ל. ההחלטות לאן לנסוע, איזה מלון להזמין, איפה הכי זול ונוח לשריין טיסות, באיזה מסעדות ואטרקציות כדאי לבקר ושגם יהיו קרובות למלון? לכל השאלות הללו ועוד רבות אחרות השפעה על השיקולים בשלב תכנון חופשת הקיץ. כולנו כבר מכירים שחקנים בולטים בענף התיירות המקוונת, ...

אסטרטגיית מובייל: המלצות "עשה" ו- "אל תעשה" בפעילות השיווקית במובייל

_______________________________________________ כיום, יותר מתמיד, משווקים ומותגים מחפשים דרכים יצירתיות לשלב את המובייל אל תוך המהלכים השיווקיים והעסקיים שלהם. הרצון המרכזי המשותף למותגים רבים הוא ליצור מערכות יחסים משמעותיות ובעלות Engamnent רב יותר עם קהל המשתמשים שלהם. למרות זאת, במקרים רבים משווקים נוטים לפספס את המטרה המרכזית הזו ופועלים בערוצים שאינם בהכרח מקדמים יצירת מהלכים בוני ...

Comscore: דו"ח פעילות Mobile ל- Q2 (ארה"ב)

בתחילת החודש (אוגוסט) פרסמה חברת המחקר Comscore את סיכום הרבעון האחרון (Q2) בתחום המובייל בארה"ב. במחקר התבסס על כ- 30,000 אמריקאים, להלן עיקרי הנתונים: –  Android  (מערכת ההפעלה של גוגל למובייל) ממשכירה להוביל את השוק האמריקאי כמערכת ההפעלה הפופולארית ביותר (51.6%). חברת Apple נמצאת במקום השני עם מערכת ה- IOS שלה (32.4%), שברבעון הנוכחי הצליחה ...

אסטרטגיית Mobile: צרכנים נעזרים במדיה חברתית בסמארטפונים בזמן הקניות

____________________________________________________________ אינפוגרפיקה מעניינת שפורסמה ב- Mashable העוסקת בצרכנים שמבצעים מחקר On Line  דרך הנייד שלהם בזמן הקניות. אני מביא בפניכם את הנתונים המרתקים (בעיני לפחות) ואת התובנות האסטרטגיות והשיווקיות שניתן לחלץ מהם. כמו כן מצורף פה בפוסט האינפוגרפיקה עצמה. מי שבכל זאת מעוניין לצפות בסיקור המקורי- לינק.

אסטרטגיה דיגיטלית: ערוצי המדיה החברתית ב- 2012 (מצגת)

הקצב המהיר שבו עולם המדיה החברתית מתפתח בשנים האחרונות יוצר אצל רבים מאיתנו קושי לעקוב ולהיות מעודנים במגמות החדשות, כלים חדשים, פלטפורמות וכמובן מודלים עסקיים חדשים. ללא ספק, עולם המדיה החברתית וכלי ה- Social יצרו שינוי חסר תקדים בהיקפו בדרך שבה כולנו מתקשרים האחד עם השני. כלי ה- Social אפשרו לנו, לראשונה ליצור אוואטרים דיגיטליים ...

1 min

אנדרואיד- מערכת ההפעלה הפופולרית ביותר בארה"ב (51.8%)

___________________________________________________________________________________________________ אנדרואיד, מערכת ההפעלה של Google הינה רשמית מערכת ההפעלה בעלת נתח השוק הגדול ביותר, ע"פ מחקר חדש של חברת Nielsen. ע"פ תוצאות המחקר, אנדרואיד מחזיקה בנתח שוק של כ- 51.8% (שוק אמריקאי), מה שמהווה נתח הגדול יותר מסך כל שאר מערכות ההפעלה. ע"פ Nielsen Reserch, כ- 51.8% מבעלי הסמארטפונים בארה"ב מחזיקים במכשיר המופעל ע"י ...

5 שנים למהפכת ה- iPhone

__________________________________________________________________ איך הוא גדל! כבר 5 שנים הוא איתנו ונדמה שהוא היה פה תמיד. איך אפשר בכלל אחרת? מסוגלים לדמיין את החיים שלנו בלי מכשיר ה- iPhone? העניין הוא שהבשורה האמיתית לא מתחילה ומסתיימת במכשיר הנחשק עצמו, אלה בקונספט שהוא מייצג, בחזון של סטיב ג'ובס המנוח להמציא מוצר שבאמת טורף את הקלפים מחדש ובהשפעה הרחבה ...

תשלומים במובייל: מספרים ותחזיות

__________________________________________________________________ בכל יום אנו עדים ליותר ויותר אנשים המבצעים תשלומים ישירות מהסמארטפון שלהם. בין אם מדובר באפליקציות תשלום ייעודיות או בתוספות מיוחדות, הכיוון ברור: ישנה עלייה קבועה בהיקף השימוש שלנו ב- Mobile בכלל ובתשלום דרכו בפרט. החיים שלנו הופכים יותר ויותר דיגיטליים, בעיקר הודות לחיבור תמידי לרשת האינטרנט אך בנוסף, העובדה שהמכשיר הנייד שלנו צמוד ...

דו"ח הדיגיטל של Comscore ל- Q1/2012

____________________________________________________________________ בדו"ח מסכם שפרסמה חברת "Comscor"e ב- 14.6 צויין שמספר המבקרים הייחודיים לרשתות ואתרי מדיה חברתית עלה ב- 6% בשנה האחרונה. בנוסף, הדו"ח חוזר ומאמת את הטענה כי PINTEREST הפופולארית נותרה הרשת החברתית עם אחוז הצמיחה המהיר ביותר (מעודכן ל- Q1/2012). נתונים אלו נלקחו מהדו"ח שנקרא "State of the U.S internet" . בנוסף למדידה של ...

מנכ"ל Apple טים קוק מתראיין ומדבר על ההשפעה של סטיב ג'ובס, רומז על מוצרים חדשים ועוד…

מנכ"ל חברת Apple טים קוק, התארח בפאנל מיוחד במסגרת כנס D10- כנס הדיגיטל והטכנולוגיה של All Thing Digital ושיתף את מנהלי הפאנל כמו גם את אורחי הכנס במידע חשוב ומעניין אודות פעילות החברה כיום. בין היתר התייחס קוק ליחסה של חברת אפל לנושא אבטחת מידע, טען שהוא אינו רואה כניסה אפשרית של החברה לתחום ה- ...

אסטרטגיה דיגיטלית: השימוש בדוא"ל כעוגן בשיווק ב- Mobile

__________________________________________________________________ המובייל הופך במהרה לאמצעי פופולארי מאוד לצריכת הדוא"ל שלנו, בחלק מהמקרים פופולארי אפילו יותר מהמחשב הנייח. מסיבה זו השימוש בערוץ הדוא"ל במסגרת מהלכי שיווק במובייל הופך לחשוב ומרכזי מאוד.  למרות החשיבות האדירה בשימוש בערוץ הדוא"ל, חשוב לקחת בחשבון שבניגוד למהלכי דיוור שיווקי המיועד לחשיפה וצריכה במחשב הנייח, במובייל יש להתייחס למגבלות גודל המסך. לכן, ...