כיצד אמזון הפכה לאיום ממשי על מותגים ועסקים?

ניתוח מעניין ומעט אפוקליפטי של סקוט גאלווי (L2) לגבי הכוח ומידת ההשפעה של אמזון על חברות עסקים ואפילו ורטיקלים עסקיים. במשפט אחד: אמזון כל-כך חזקה עד שלפעמים מספיקה הודעה לעיתונות, לא פיתוח בפועל של מוצר או שירות כדי לגרום לחברה או שירות מתחרים לאבד שווי שוק. הודעה לעיתונות…!  נכון שאמזון השקיעה בעסקת הולפודס מילארדים אך ...

שימוש חכם במובילי דעה ב- SOCIAL

  מדברים היום הרבה על שימוש שיווקי במובילי דעה בסושיאל, והנה מהלך של VOLVO עם אושיית אינסטגרם (מעצבת פנים בהכשרתה עם קהילת עוקבים מאוד גדולה). התוצאות מרשימות לאור העובדה שהיא שיתפה 3 פוסטים באינסטגרם ועוד מספר סטוריז בלבד: Average Instagram Stories views: 400,000 Total likes: 113,500 Total comments: 728 Total number of people who saved Song’s ...

1 min

הערך של משתמש (The Value Of A User)

מדוע הדרך הנכונה לבצע הערכת שווי לחברת טכנולוגיה כיום היא לאו דווקא על בסיס המדד המוכר של כמות המשתמשים/מספר המנויים שיש לחברה?הערכת שווי/ערך למנוי אמזון פריים שונה במטריקות הערך בהשוואה למנוי נטפליקס – המושג *שימוש* שונה לגמרי… תחשבו על פייסבוק (יותר מ-2 מילארד משתמשים יומיים), וכשחושבים על נטפליקס מדברים על כמות המנויים החדשים שהחברה גייסה ...

1 min

האבולוציה של המושג "טלוויזיה"

מעניין לראות כ"כ הרבה שינויים שמתרחשים בענף התוכן המשודר (גם המושג הזה יכול לקבל משמעויות ופרשנויות מגוונות…), בזירה הלוקלית ובינלאומית והאמת שגם בשילוב של שניהם: מצד אחד נטפליקס סימנה את הקהל הישראלי המצומצם (ביחס הגלובלי) לאטרקטיבי מספיק כדי "לגייר" תכנים עבור הקהל המקומי, היא מייצרת שת"פ עם הטלוויזיה של פרטנר והכריזה אתמול שזה לא השת"פ ...

תובנות שאי אפשר ללמוד בבית ספר למנהל עסקים – ראיון עם ג'ף בזוס

ראיון של כמעט שעה וחצי עם ג'ף בזוס מספק באופן טבעי מבחר רחב של תובנות מרתקות. אחרי שצפיתי בראיון פעמיים, ריכזתי עבורכם את הדברים שלדעתי הם המעניינים ביותר (נוגע כמעט בכל אספקט של מותגים וארגונים בעידן המחובר: הובלת תהליכי חדשנות, גיוס וניהול עובדים, תרבות ארגונית, התמודדות עם הצלחה/כישלון, חשיבה אסטרטגית רחבה, תחרות ועוד). הראיון המלא ...

1 min

וואלמרט בעקבות אמזון: מקימה סניף איסוף עצמאי

השילוב בין הקמעונאות הפיזית והדיגיטלית ממשיכה להתחזק ולהתערבב, כשענקית הקמעונאות וואלמרט הקימה באוקלהומה סניף ניסיוני שמאפשר ללקוחות הרשת לבצע הזמנה און ליין ולאסוף אותה עצמאית וללא מגע יד אדם ישירות בסניף עם קוד אישי, 24/7/365. הצעד מהווה השבת מלחמה למהלך דומה וקודם של אמזון, שהשיקה במאי שירות איסוף עצמי ב-2 נקודות בסיאטל. עבור אמזון מדובר ...

האם ממשקים מבוססי קול – VUIs voice user interfaces הם המהפכה הבאה?

המנצחים והמפסידים בדיגיטל והפעם – ממשקים מבוססי קול – VUIs voice user interfaces, טכנולוגיה שמסתמנת כלא פחות ממהפכה שתעצב את הדרך שבה צרכנים צורכים שירותים ומוצרים בין אם זה מהבית, מהמשרד ואפילו מהרכב שלנו. מה שאני אוהב בניתוחים של סקוט גאלווי (ושל חברת המחקר L22 אותה ייסד ולאחרונה מכר לגרטנר), זו העבודה שהם לא חוששים ...

מה אמזון מבינה לגבי קמעונאות דיגיטלית, שהמתחרות פשוט לא מצליחות להבין?

מחקר חדש מחזק את העובדה שאמזון שולטת בשוק המסחר המקוון בארה״ב. לא בכדי אמזון מדורגת במקום החמישי בעולם ברשימת החברות הנסחרות בבורסה, עם שווי שוק של כ-400 מליארד דולר. רק כדי לסבר את האוזן, מכל הצמיחה בשוק המסחר המקוון בארה״ב בשנה שעברה, 53% שייכת לאמזון. המשמעות היא שאלפי מותגי מסחר מקוון אחרים נאלצו להתחרות על ...

אמזון כפלטפורמה פרסומית: צפויה להכניס כ-1.8 מילארד דולר מפרסום רק ב-2017

רוב השיחה על אמזון מתמקדת בפעילות הקמעונאות המקוונת וכמובן ערך החדשנות יוצא הדופן שלה. אבל הנה לכם המחשה עד כמה החברה הזו מדהימה: — כ- 400 מותגי CPGG מפרסמים בפלטפורמות השונות של אמזון, פעילות פרסומית שמייצרת עבורן הכנסות של כ- 2 מילארד דולר בשנה. רק כדי לסבר את האוזן, חברת המחקר Emarketer מעריכה לאמזון הכנסות ...

האם אפל עומדת להשיק עוזר חכם משלה שיתחרה ב- Echo וב- Google Home?

לפי ההערכות אפל תכריז על המוצר החדש כבר בחודש הבא, ומייד עולה השאלה איזה ערך המוצר החדש יביא לשוק שבו לפחות שתי שחקניות וותיקות (יחסית) כבר פועלות? שוק העוזרים הדיגיטליים אמנם נמצא בצמיחה אך עדיין יש הרבה מקום לכניסה של שחקנים חדשים. ובמקרה של אפל, להגדיר אותה כ"שחקנית חדשה" לא ממש עושה חסד לתשתית שהחברה ...

האנשים המשפיעים לשנת 2017 לפי מגזין Time

ממליץ לכם לחפור ברשימה כפי שהיא מוצגת בפרופיל האינסטגרם של המגזין, זו חגיגה לעיניים. מייסד ומנכ"ל אמזון הוא אחד הנבחרים (שלא מבפתיע), שימו לב למה שאמר עליו באזז אלדרין, האדם השני שדרך על פני הירח: "…בזוס לא רק שינה את פני הקמעונאות, הוא מיישם את אותה גישה חדשנית גם בתחומים אחרים כמו תקשורת, מדיה ואפילו ...

כיצד אמזון מאיימת ומפרקת את ענף הקמעונאות?

אתמול צפיתי בהרצאה המצורפת של סקוט גאלווי מחברת המחקר L2. בהרצאה הוא מדבר על השינויים והאתגרים הרבים שמאפיינים את עולם הקמעונאות המודרני, על הנוכחות ובעיקר ההשפעה שיש לאמזון על הענף ומתאר (יותר נכון מנבא) לאן ענף הקמעונאות מתפתח בעולם שבו אמזון הוא תאגיד ענק שחולש ע למגוון רחב של תחומים ומייצר לעצמו אקוסיסטים רחב ועשיר ...

כיצד אמזון תממש את החזון שלה להפוך ל״מערכת ההפעלה״ (OS) של הקניות שלנו?

קראתי כתבה כתבה סופר מעניינת על איך אמזון רוצה להפוך לבחירת ברירת המחדל שלנו בקניות באופן כללי וברכישות מוצרי צריכה בסיסיים בפרט, וכיצד היא משקיעה משאבים רבים בדרך להשיג את היעד הזה. קודם כל החברה שינתה קונספציה מתפיסה של Online Onlyy לאסטרטגיה שכוללת פריסת חנויות פיזיות ברחבי ארה״ב, מצד אחד אמזון היא מובילת שוק בתחום המסחר ...

מדוע אמזון היא עתיד עולם הקמעונאות?

סקוט גאלווי מתראיין בפודקאסט "Masters in business" ובין היתר הוא מדבר על אמזון ומפרט לגבי אלקסה ו"אקו"– שהם בעיקר הצצה לעתיד הקמעונאות. האקו מציע פקודות קוליות למגוון רחב של פעולות (ספרים, הזמנת מונית באובר, מוצרי צריכה, מזון ועוד). גאלווי אומר שלהבדיל מרכישת רכב או כל מוצר יוקרתי יחסית, יותר מ-90% מהדברים שאנחנו רוכשים אינם מרגשים ...