אספרסו #8: מה זה שיווק מבוסס תוכן?

מה זה שיווק מבוסס תוכן? שיווק מבוסס תוכן היא אסטרטגיה שיווקית ששמה את התוכן במרכז כאמצעי למתן ערך לקהל היעד. על התוכן להיות רלוונטי לקהל היעד של המותג אך לא לדבר ישירות על המותג עצמו. לדוגמא, מותג של מוצרים לתינוקות ישווק תוכן להורים צעירים, כגון טיפים לטיפול בתינוק, המלצות תזונה, תיאור שלבי ההתפתחות של התינוק ופעילויות ...

אספרסו #7 מה זה "מיקרו-קופי" (Microcopy)

מה זה "מיקרו קופי? (Micro Copy)? "קופי" הוא החומר הטקסטואלי שממנו עשויים אתרים, מודעות, כתבות ועוד. בעמוד הזה לדוגמא, הקופי כולל את שם הבלוג, כותרת הפוסט, גוף הפוסט, את הטקסט שמופיע כקישורים ועל כפתורים וכן הלאה. הוא לא כולל את תמונת הרקע, את סידור האלמנטים והצבעים השונים. במוצרים דיגיטליים, קופי נחלק לשתי קבוצות: מיקרו-קופי ותוכן.תוכן ...

אספרסו #6 מה זה Programmatic Marketing?

Programmatic Marketing אם תשאלו עשרה אנשי פרסום מה זה Programmatic, סביר שתקבלו עשר הגדרות שונות, אבל הפרשנות המקובלת היא שמדובר שיטת שיווק המבוססת על קניית ומכירת שטחי פרסום באינטרנט באופן אוטומטי. מה בעצם קורה כשאתם גולשים לעמוד תוכן? אלפית השניה אחרי שסיימתם להקליד את כתובת ה-URL, עמוד התוכן מתחיל להטען ואתר התוכן נדרש לקבל החלטה ...

1 min

אספרסו #5: מה זו סגמנטציה?

מה זו סגמנטציה? תהליך פילוח קהלי יעד מדוייקים במהלך או אסטרטגיה שיווקית. הסגמנטציה היא גורם מפתח בשרשרת התהליכים של כל מהלך שיווקי בדיגיטל. בעבר (ולמרבה הצער, גם בהווה, במקרים מסויימים), פילוח קהלי יעד התבסס על מאפיינים פרמיטיביים כמו נתונים דמוגרפיים ("נשים בין הגילאים 30-45"), תחומי עניין ("חובבי ספורט") ורמת הכנסה ("סוציו אקונומי גבוה"). עולם האונליין, ...

אספרסו #4 שפת האינסטגרם

אחד הסממנים להצלחתה של פלטפורמה דיגיטלית היא העובדה שנולדת לה שפה ייחודית משלה. בדר"כ השפה מורכבת ממונחים טכנולוגיים שרלוונטיים לפלטפורמה כגון; ללייקק (לעשות לייק בפייסבוק), לרטווט (לעשות רי טוויט בטוויטר) או מקיצורי מילים למשל lol , שזה laugh out loud (לצחוק בכל רם). אחת הפלטפורמות הבולטות בשימוש בשפה משלה היא אינסטגרם. לא רק שיש לה אוצר ...

1 min

אספרסו #3: מה זה "Location based services"?

שירותים מבוססי מיקום – Location based services שירותים מבוססי מיקום עושים שימוש בטכנולוגיות מיקום (GPS, אנטנות סלולריות והטרנד החדש – Beacons) בכדי לדעת איפה נמצא הלקוח ולפי המידע הזה לתת לו שירותים וכמובן פרסום שמבוסס על מיקומו. מה הערך המוסף של שירותים מבוססי מיקום? שירותים מבוססי מיקום מתחלקים לשניים: דחיפה ומשיכה. דחיפה – למשל Swarm (האפליקציה ...

אספרסו #2: מה זה שיפור יחס המרה (Conversion Rate Optimization)

שיפור יחס המרה או Conversion Rate Optimization הסבר קצר כולנו יודעים שבעולם הפיזי, חנויות משקיעות משאבים רבים בסידור נכון של המוצרים על-מנת שיותר צרכנים יכנסו לחנות, יקנו בה ויגדילו את סל הקניה. אבל מה קורה בעולם הדיגיטלי? תהליך לשיפור יחס המרה הוא תהליך שבמסגרתו משפרים את אתר האינטרנט או דף הנחיתה של החברה על-מנת שיניב ...

אספרסו #1: מה זה פרפורמנס?

פרפורמנס הסבר קצר: פרפורמנס הוא קיצור של המונח באנגלית Performance based marketing, או בעברית – פרסום מבוסס תוצאות. בישראל, מפרסמים רבים נוטים לייחס למושג הזה אך ורק את עולם גיוס הלידים, ומכאן שגורסים מראש כי התחום איננו רלוונטי אליהם (למשל, רשתות מזון וקמעונאות) או ההיפך – נוטים לראות את עולם השיווק מוכוון התוצאות רק בפריזמה ...