אנדרואיד מלחיץ את אפל? מה אפשר ללמוד מכנס המפתחים האחרון?

……………………………………………………………………………
השבוע , ב- 7.6 נערך כנס המפתחים השנתי של Apple (WWDC ) בארה"ב , ארוע שכבר הפך למסורת חגיגית המעוררת התרגשות רבה בעולם המחשבים, מובייל והאינטרנט. קהל היעד הרשמי של האירוע הוא קהילת מפתחי האפליקציות לפלטפורמות השונות של Apple- אייפון, אייפאד, אייפוד וכן אפליקציות ייעודיות למחשבי המק. קהל היעד הלא רשמי הוא כמובן שאר העולם לרבות המתחרים שמידי שנה נושאים עיניים לכיוון הבמה החגיגית במטרה ללמוד על המוצרים והחידושים האחרונים שיצאו מבית Apple (שערכה הבורסאי גבוה יותר מזה של חברת "מיקרוסופט" ו- "אינטל" ביחד!).

גם בכנס האחרון זכו הנוכחים בכנס (ובמאות בלוגים ואתרי טכנולוגיה ברחבי העולם שצפו בשידור חי או דרך עדכונים חיים מנציגים שנכחו באולם) לצפות במנכ"ל Apple – סטיב ג'ובס מציג על הבמה את המוצרים החדשים ולמעשה את אסטרטגיית החברה להמשך הדרך. ארבעת המוצרים החדשים/ הכרזות העיקריות שהוצגו בכנס הם:

1. iCloud – שירות אחסון ע"ג "ענן".

2. הגרסה החדשה של מערכת ההפעלה למוצרי המובייל של Apple -   IOS5.

3. מערכת ההפעלה החדש למחשבי Apple – "LION".

4. הטמעת טוויטר כחלק אינטגרלי במערכת ההפעלה החדשה.

1. המוצר הראשון, iCloud הוא כאמור שירות אחסון קבצים ע"ג ענן, המאפשר למשתמשי Apple לסנכרן באופן אלחוטי ואוטומטי את כל מכשירי החברה בקבצים האישיים שמופיעים בתוכנת iTunes הידועה לשמצה. למה ידועה לשמצה? אחת הביקורות המרכזיות נגד iTunes של אפל היא העובדה שמדובר ב"גן סגור". ללא חיבור USB או אפשרות לסנכרן ישירות את ה- iphone, ipod או ipad עם מחשבים אחרים מבלי להשתמש ב- iTunes, הרי שמדובר במגבלה שמקשה על המשתמשים במוצרי apple למקסם את ההנאה מהשימוש בקבצים האישיים, שלא לדבר על קבצי מסמכים, מצגות, סרטונים ועוד. בעוד ש- iTunes הינה פלטפורמת המדיה הפופולארית ביותר בעולם, האסטרטגיה של Apple עד להכרזה על iCloud דגלה בהעמקת התלות של משתמשים בחנות המקוונת של אפליקציות, מוסיקה, סרטים ועוד. מה החידוש? כל משתמש apple יוכל לשמור את המדיה שלו ע"ג הענן, דרך iTunes כמובן, לרכוש מדיה נוספת דרך החנות ולבצע סנכרון אוטומטי של כל הקבצים ע"ג כל המכשירים התומכים, כאשר הקבצים עצמם מאוחסנים בשרתי החברה.

התייחסות למתחרים (אנדרואיד/ Google): ללא ספק, מהלך השקת ה- iCloud מהווה תגובה לגישה ה"פתוחה" של מערכת "אנדרואיד" מבית Google, מאפשרת ללא כל קושי לבצע סנכרון קבצים עם סמארטפונים מבוססי "אנדרואיד" וכמובן גם מגוון הטאבלטים הפועלים על מערכת ההפעלה של גוגל גם כן. מוצר ה- I Cloud משנה, אפילו בקצת, את גישה גן הסגור שכן מהיום מתאפשר הסנכרון המלאה מבלי להיות כבול ל- iTunes (למרות שעדיין קניית המדיה חייבת להיעשות דרך I Tunes). חשוב לא פחות לציין ש- Google כבר השיקה מוצר דומה בכנס המפתחים האחרון שלה שנערך רק לפני מספר שבועות.

2. המוצר השני – IOS5 מהווה את הגרסה האחרונה של מערכת ההפעלה למובייל של Apple, הכוללת מאות פיצ'רים חדשים ומעניינים שכל מטרתם לשפר את חווית השימוש במכשירי המובייל של החברה.

התייחסות למחרים (אנדרואיד/ Google): גם לגבי ה- IOS5 אי אפשר שלא להתייחס לעובדה שמישהו ב- Apple בחן היטב את מערכת ההפעלה של המתחרה הגדולה – אנדרואיד של Google ולקח משם פיצ'רים שנראו מתאימים, לדוגמה מערכת ה- Notifications. מערכת זו מאפשר למשתמשי המובייל של אנדרואיד לקבל הודעות לגבי כל פעולה הרלוונטית למכשיר: התקנה של אפליקציות חדשות, חיבור לרשת, זמינות גרסאות חדשות של אפליקיות, התראות על הודעות חדשות בחשבון הפייסבוק / טוויטר ועוד ועוד. בהחלקה בודדת של האצבע ע"ג צג המכשיר ניתן לקבל רשימה עדכנית של ההודעות המערכתה  האחרונות, ולמחוק אותה.

3. המוצר השלישי – מערכת ההפעלה החדשה למחשבים הנייחים והניידים של Apple – OS X LION. הגרסה האחרונה של מערכת ההפעלה תהיה זמינה בלעדית דרך חנות האפליקציות של MAC במחיר של 29.99$ (Apple הודיעה שלא תשווק את מערכת ההפעלה החדשה ע"ג דיסקים!). מערכת ההפעלה החדשה תציג חווית משתמש משופרת שתבוא לידי ביטוי בכל חלק של המערכת, לרבות השימוש באפליקציות, בשירות הדוא"ל ועוד. לצפיה ברשימת החידושים:  http://www.apple.com/macosx/whats-new/

4. חידוש נוסף בעל משמעות עמוקה – Apple החליטה להטמיע את הנגישות לרשת החברתית "טוויטר" באופן עמוק ורחב במערכת ההפעלה החדשה שלה –  IOS5. ההטמעה הזו תאפשר למשתמשי apple לשתף בצורה קלה ומהירה יותר את החברים העוקבים בטוויטר בתכנים ומסרים אישיים ישירות מתוך המערכת והאפלקציות המובנות, מבלי צורך לצאת מהן כדי לשתף – כפי שקורה היום. ההכרזה הזו חשובה בעיקר בהתייחסות (או יותר נכון – אי התייחסות לרשת חברתית לא פחות פופולארית – פייסבוק….): בארה"ב ובמדינות מערב נוספות "טוויטר" זוכה לפופולאריות חסרת תקדים (ישראל אינה שותפה להתלהבות ולהיקף המשתמשים), ולכן החיבור העמוק, הישיר והרשמי של apple עם "טוויטר" מעניקה לה כוח אל מול פייסבוק. למעשה אפשר להגיד שבהמשך הנ"ל אפל בחרה צד ברור בין השניים.

ישנם חידושים מענינים לא פחות- לקריאה מקיפה יותר הכנסו לאתר של Apple שם אפשר לצפות גם בסרטוני הדגמה.

נתונים מעניינים ואפילו מדהימים ש- Apple הציגה בכנס – מומלץ לקרוא:

1. ישנם קיום מעל 54 מליון משתמשי MAC ברחבי העולם.
2. 73% מתוכם משתמשים במחשבים ניידים במקום נייחים.
3. חנות האפליקתיות של MAC היא כיום פלטפורמת קניית התוכנה הפופלארית בעולם!
4. בגרסאות החדשות של האפליקציות המיועדות ל- IOS5 ניתן יהיה להוריד רק את הדלתא= התוספות החדשות לאפליקציות קיימות במקום להוריד את האפליקציה המלאה מחדש.
5. 25 מליון ipads נמכרו בתקופה של 14 חודשים בלבד!
6. 15 מילארד (!!!) שירים נמכרו דרך iTunes עד היום!
7. 18 מליון (!!!) שירים זמינים בסיפריית המוזיקה המקוונת של Apple.
8. 130 מליון (!!!) ספרים הורדו מחנות iBooks של החברה במשך שנה בלבד.
9. מעל 425,000 אפליקציות זמינות ב- App Store, מתוכם 90,000 עבור ה- iPad.
10. 14 מילארד אפליקציות הורדו למכשירי Apple בפחות מ- 3 שנים.
11. Apple  הפרישה יותר מ- 2.5 מילארד (!!!) דולר למפתחי אפליקציות בתשלום שנקנו דרך ה- App Store. 1.5 מילאד $ רק בשנה האחרונה!
12. ישנם 225 מליון חשבונות iTunes ברחבי העולם עם מספרי כרטיסי אשראי מקושרים מוכנים לקניה!
13. 2/3 מסך הגלישה באינטרנט דרך מכשירי מובייל נעשית דרך דפדפן ספארי!!! של אפל למובייל!

השפעת המוצרים החדשים של גוגל בתחום ה- Mobile על החיים שלנו בעתיד הלא רחוק

………………………………………………………………
בחודשים הקרובים יחצו באופן קבוע מספר החיפושים ב- Google Maps המתבצעים באמצעות טלפונים סלולריים ומכשירי מובייל אחרים (טאבלטים) את מספר החיפושים המקביל שמבצעים דרך מחשבים ניידים ונייחים כאחד. הגורם למהפך הזה הוא כמובן השימוש ההולך וגדל בטלפונים חכמים המשולבים GPS וחיבור לאינטרנט מהיר – עד כאן ברור לכולנו.

קצת נתונים:

1. אפליקציית  Google Maps הותקנה ע"ג יותר מ- 200 מליון (!) מכשירי מובייל ברחבי העולם.
2. השימושים העיקריים בשירות הם, כמה מפתיע – להגדיר ניווט ליעדים רצויים וגם ככלי עזר לצורך התמצאות באזור מסויים.
3. הפעולות האלו מתבצעות תוך כדי תנועה בהיקף גובר דרך סמארטפונים ומכשירי מובייל הכוללים חיבור לאינטרנט מהיר ושירותי – GPS –זאת בניגוד לחיפוש מקדים דרך המחשב בבית או במשרד.
4. כ- 40% מכלל החיפושים שמתבצעים ב- Google Maps מגיעים מטלפונים סלולריים – שזהו נתון מדהים שמעיד על מגמה ברורה. במהלך הסופ"ש למשל – היקף החיפושים דרך סמארטפונים מטפס לכ- 50%!

מודל עסקי חשוב שגוגל השיקה לאחרונה (המשתלב בצורה מדהימה עם Google Maps והנתונים שהוצגו לעיל) הוא –  Google Places"" – שירות פרסום והמלצות חברתי/ קהילתי של בתי עסק וחנויות מבוסס מיקום והמלצות גולשים. השירות מאפשר לכל בעל עסק לקדם אותו דרך שירות Google Maps ובכך לאפשר לכל גולש לשתף ולהמליץ על בתי עסק עם חברים.

שירות נוסף שגוגל השיקה, מעניין וחשוב לא פחות הוא Google Offers"" – שירות קופונים והטבות שמתחרה למעשה ב- ""Grupon – ענקית הקופונים הגדולה בעולם (הפועלת גם בארץ). לאחר ש"גרופון" דחתה הצעה של "גוגל" לרכוש אותה לפי שווי של 6 מילארד (!) דולר, גוגל קיבלה החלטה להקים שירות קופונים משל עצמה. כמובן שמתחרה עיקרי נוסף בתחום הוא שירות "Facebook places" שגם מולה גוגל תתחרה על השליטה בעולם הקופונים וההטבות.

היתרון היחסי של גוגל – בהסתכלות הרחבה יותר מתבססת על שילוב כלים ושירותים: אפליקציית Google Maps הפופולארית  + Google Places  שלמעשה מעודדת בעלי עסקים להעלות את העסק שלהם לשירות המפות ולמשתמשים להמליץ לאחרים על בתי העסק שהם אוהבים + Google Offers שהיא פלטפורמה של קופונים והטבות מבוססת מיקום: כל אלו מתלכדים לידי שירות כולל 360 שמציעים מעטפת לחיים On The Go עם הסמארפון שלנו ביד.

דוגמאות לשימושים אפשריים במוצרים החדשים של Google:

-  לקבל עדכונים לגבי בתי עסק בקרבת המקום שלי.
- לקבל הטבות והצעת מאותם בתי עסק בסביבה שלי ו/או המלצות של חברים שלי על בתי עסק שנמצאים בסביבה שלי או במיקומים גיאוגרפיים רחוקים יותר המדורגים גבוה (נניח בזמן טיול משפחתי).
- כל בעל עסק יכול להציג את עצמו ע"ג האפליקציה ובכך להנות מנוכחות דיגיטלית נוספת (פרסומית לכל דבר) ובהמשך גם להציע הטבות ומבצעים משל עצמו.
- גוגל לומדת את הרגלי הצריכה שלנו ויכולה להמליץ לנו על הטבות ומבצעים/ בתי עסק לפי תחומי העניין שלנו

לבסוף (לפחות נכון לרגע כתיבת המייל שלפניכם), גוגל השיקה בשבוע שעבר את "Google Wallet": החזון שלה לארנק דיגיטלי המאפשר לבצע רכישות באמצעות הסמארטפון שלנו.

שירות Google Wallet מתבסס על טכנולוגיה שנקראת NFC (Near Field Communication) המאפשר להעביר נתונים בצורה מאובטחת בטווח פיזי של ס"מ בודדים. פעולת החיוב מתבצעת ע"י החלקת המכשיר ליד קורא אלקטרוני חכם שממוקם בנקודות המכירה בחנויות ובבתע עסק. המשמעות של השימוש בארנק של גוגל הוא הפיכת השימוש במזומן ובכרטיס אשראי למיותר (בחלק מהרכישות שלנו לפחות) – אך החזון ברור: את כל הפעולות שלנו בעתיד נבצע דרך הסמארטפונים שלנו. בהמשך הטלפון יתמוך גם בכרטיסי מועדוני לקוחות ועוד שימושים.

אם לוקחים בחשבון את מגוון המוצרים הללו, כולל Google Wallet שיפעל בנוסף לשירותי המיקום, הטבות וקופונים ובתי עסק – המשמעות היא שכשנגיע לבית העסק שמצאנו דרך אפליקציית המפות / חבר המליץ לנו עליו כי יש שם קופון אטרקטיבי, במעמד הרכישה לא נצטרך להוציא שטר או כ.אשראי, פשוט נעביר את הטלפון ע"ג הקורא החכם ונשלם דרך הטלפון.

ברוכים הבאים לעידן האפליקציות

…………………………………………………………………………
לפני מספר חודשים טיילתי עם משפחתי ברחוב דיזינגוף ונכנסתי לחנות istore שהיא חנות בסגנון "apple store" המוכרת בעיקר מוצרי "אפל", כיסויים לאייפון, אוזניות, מחשבים ועוד…אחלה חנות עם אוירה של חו"ל, שירות אדיב וחבר'ה ממש נחמדים. נכנסתי כדי לקנות לאשתי מגן מסך לאייפון החדש ובזמן שהמוכר עמל ארוכות על מלאכת ההדבקה כדי שיצא ללא בועות (אסור שישארו בועות על מסך האייפון!!!) נכנסו לפחות 4-5 אנשים שהתעניינו בבובות ה- Angry Birds שהיו מונחות בחלון הראווה. מנהלי החנות כנראה רכשו מספר בובות Angry Birds ומיקמו אותן בחזית החנות כדי למשוך קונים פוטנציאליים להיכנס לתוך החנות ואולי אפילו לרכוש מוצר כלשהו. מה הפך את Angry Birds לכזה להיט? למה דווקא המשחק הזה זוכה לכ"כ הורדות, להיקף משתמשים גדול כל כך, ולהיסטריית מוצרים נלווים שפשוט כל אחד רוצה?
המשך לקרוא »

Flipboard for iPad – The Social Magazine App

…………………………………………………
בהמשך לפוסט שפרסמתי שעסק בתרומה האדירה שיש ל- iPad להחזרת ענף המגזינים להיות רלוונטיים מצאתי את האפליקציה המגניבה הזו שהושקה השנה ושנקראת "Flipboard". מה זה בעצם? זה המגזין שלכם, הדברים שאיכפת לכם מהם ושמעניינים אתכם, הכל באפליקציה אחת. למעשה זו אחת האפליקציות הראשונות שהושקו עבור ה- iPad,  המנסה להגדיר מחדש את השילוב של אפליקציית מגזינים ותכנים דיגיטאליים בשילוב מדיה חברתית ותוכן גולשים.

העבודה על האפליקציה יצרה הזדמנות עבור המעצבים והמפתחים שלה לחשוב ולתכנן ממשק משתמש ייחודי, חדשני ומעניין, כזה שישלב בהצלחה תוכן מגזיני וסטאטוסים חברתיים. רבות נאמר אודות העובדה שתוכן של מגזינים מתאימים כמעט באופן טבעי לגודל ולחווית השימוש בטבלטים, אך כשחושבים על עדכוני סטאטוסים וציוצים – כל אותם תכנים שאנחנו יוצרים ואוהבים לשתף ברשת, אפשר להבין שמדובר באתגר רציני כשרוצים לשלב בין השניים.

נשאלת השאלה: האם תוכן מדיה חברתית יכול להיות גם אסטטי ולהיות מוצג בצורה פונקציונאלית ע"ג טבלט? את זה בדיוק מציעה "Flipboard". היא משלבת פידים אישיים מטוויטר ופייסבוק ולמעשה מרכיבה מהם מגזין חברתי המורכב מהתכנים האישיים של כל משתמש. מלבד חווית המגזין שהמשתמש מקבל, מדובר בצורה חדשנית ומאוד מעניינת להצגת תכנים של טוויטר ופייסבוק בממשק מגע המציע חוויה מהירה ופשוטה.

מאוד ממליץ לכם להיכנס לאתר של Flipboard.

עתיד ענף המגזינים: מדיה ישנה, פלטפורמה חדשה

אין זה סוד שעולם העיתונות הכתובה נלחם על חייו, אין ספור איומים עורבים לו בכל מקום כאשר האיום המרכזי הוא כמובן רשת האינטרנט שמכרסם לאט אך בהתמדה בכדאיות הכלכלית שלו. בשעה שאנשים משקיעים חלק גדול יותר של היום בגלישה באינטרנט וכאשר תרבות צריכת חדשות  ומידע הופך למהיר וישיר יותר on line, נדמה שאין סיבה מוצדקת לשלם עבור מגזינים.  אם העיתונות הכתובה נלחמת על זכות הקיום שלה, עולם המגזינים כבר הוכרז כזן נכחד. יותר ויותר ספקי תוכן מעלים לרשת את המהדורות המודפסות שלהם וזו סיבה נוספת מדוע אין סיבה לצרכנים לקנות את המהדורות המודפסות.

כל זה היה נכון עד שנכנסו מחשבי הטאבלטים, ובראשן ה- ipad של "אפל". המכשיר למעשה החזיר לחיים את עולם המגזינים בענק! בסרטונים הבאים תוכלו לראות דוגמאות ל"מגזין המודרני" שהוא למעשה אבולוציה מרתקת של אותו התוכן המוצג ע"ג פלטפורמה חדשה. כמובן שהמהדורות הדיגיטליות יוצרות חוית משתמש משופרת בהשוואה לכל ניסיונות ההטמעה של מגזינים ועיתונים ברשת, והתוצאות לפניכם. באופן אישי מדהים אותי לחשוב שלמעשה זו רק התתחלה בהתפתחות של ענף המגזינים הדיגיטאליים, שלבטח עוד נשמע הרבה ממנו:

המשך לקרוא »